浅谈我国社会阶层视野下人民体育消费行为研究--李俊喜--赤峰12月

赤峰学院学报 2012.11（下）ISSN 163-260X浅谈我国社会阶层视野下人民体育消费行为研究李俊喜，安徽中澳科技职业学院 230031夏美燕，安徽医科大学 230032 李俊喜，安徽中澳科技职业学院，公共基础部体育教研室，讲师，地址：安徽省合肥市濉溪路 312 号安徽中澳科技职业学院，李俊喜，电话邮编：230031，夏美燕，安徽医科大学公共基础学院体育部，230032【摘要】：采用问卷调查的方式对济南市、青岛市、潍坊市、淄博市、东营市等 5 个城市与农村居民展开体育消费行为调查，包含体育消费内容、消费者情况、体育消费因素等四个方面。针对这四个方面反映出来的问题，采取加强体育健身理念宣传工作，打造健身运动环境，建立适合各个阶层的人民体育消费模式等措施，提升社会各个阶层的体育消费水平。【关键词】：社会阶层；体育消费行为；对策随着改革开放的持续深入，我国经济与社会各个领域发生了翻天覆地的变化。按劳分配制度与按生产要素分配相结合的分配方式，在提升广大人民群众生活质量的同时，也使收入差距进一步拉开，阶层分化现象日益显现。根据中国社会科学院当代中国社会结构变迁课题组将我国社会阶层分为五大阶层：上层、中上层、中中层、中下层、底层。本文对社会阶层的人民体育消费行为进行分析。1.研究对象与方法1.1 研究对象本文对山东省济南市、青岛市、潍坊市、淄博市、东营市等 5 个城市与农村居民展开调查，重点调查体育消费内容、消费者情况、体育消费因素。1.2 研究方法问卷调查法。总共发放调查问卷 1000 份，问卷回收 980 份，有效问卷 963 份，有效率为 96.3%。有效问卷中，男性为 461 份，有效率为 47.9%，女性为 502 份，有效率为52.1%。从调查数据出发，对社会各个阶层某类体育消费行为展开统计，并对各个社会阶层体育消费行为占总人数的百分比，按照百分比对其消费行为展开研究。问卷调研数据使用 SPASS17.0 软件进行处理，只对重点2.结果与分析社会各个基层的消费行为重点从消费需要、锻炼频度、参与体育项目、消费内容等四个方面展开研究。2.1 社会各阶层参与体育项目表 2-1 社会各阶层参与体育项目（% ）阶层体育项目上层 中上层 中中层 中下层 底层三大球 31.2 21.2 23.5 25.5 43.1健身器 25.6 38 36.5 28.4 9.12材游泳 23 23 16.5 16.6 0无 0 0 0 0 41.7从上表可以看出，社会各个基层所开展的体育运动项目是不大一样，但对三大球、健身器材这两方面还是比较喜欢的。社会上层的消费主要集中在三大球、健身器材；而中上层的消费主要集中在健身器材、游泳上；中中层的消费主要集中在健身器材上；中下层的消费主要集中在健身器材与三大球上，底层消费者喜欢的体育项目是三大球，很少有人从事游泳以及健身器材方面的体育项目，这也是底层消费者的明显特点。2.2 社会各基层体育消费需要表 2-2 社会各阶层体育消费需要（% ）阶层锻炼目的上层 中上层 中中层 中下层 底层瘦身 9.1 7.5 12.1 15 15健身 47.5 42.1. 40.3 44.3 37.9调节情绪15.3 24.6 12.7 13.1 15运动技能18.9 15.6 16.5 20.8 20.2通过表 2-2 可以发现，每一个社会阶层对体育消费需要差异不明显。每一个社会阶层开展体育锻炼的绝大多数目的是为了健身，这是对生命健康的基本需要，是对生命的充分重视。每一个社会阶层对运动技能与调节情绪有一定需要，但是中上层开展体育运动的目的是更好调节情绪，但对提升运动技巧方面的需要不大，这与器工作的压力有很大的关系，因此，其运动的目的是为了有效放松心情。从上表还可以发现，社会各个阶层对需求不是很大，差异不是非常明显，但是从整体上来讲，所处较低的社会阶层锻炼时为了瘦身的需求，相对较大。2.3 社会各基层体育消费内容表 2-3 社会各阶层体育消费内容（% ）阶层消费内容上层 中上层 中中层 中下层 底层实物消费45.2 40.1 47 56.4 68.1信息消费19.1 19.3 23.7 15.1 13.1劳务消费32.6 25.4 26.1 24.5 18.3从上表可以看出，社会各个阶层在体育消费内容上侧重实物消费，其次为劳务、信息消费，但是劳务消费与信息消费所占比例相对较小，所以说，社会阶层越低的话，其实物消费所占到的比例则越大，而信息消费与劳务消费所占到得比例则较小。32.4 社会各阶层体育锻炼频度表 2-4 社会各阶层体育锻炼频度（% ）阶层频度上层 中上层 中中层 中下层 底层一周一次36.5 35.1 37.1 24 26.7一周13 次25.4 28.3. 27.7 29.1 18.7一周 3次以上32 24.5 26.3 35.4 29.1无锻炼 6.1 12.1 8.9 11.5 25.5通过表 2-4 发现，社会各个阶层运动频率差异不大，每一个社会阶层都有 24%以上的人每周运动超过 3 次，此外，还有 24%以上的人每周运动在 1 次，处在 13 次之间的人每周运动为 25%。从这里可以看出，社会上的每一个阶层还是喜欢体育运动的，每周都能抽出时间参加体育锻炼。社会各个阶层中不参与体育锻炼的人非常少，然而，处于社会底层的人来讲，大约还有 25.5%的人没有参与体育锻炼，这是社会底层与其他社会基层的最主要区别，其不参与体育锻炼的目的主要有两个：一是，确实无时间参与体育锻炼；二是，经济方面的压力，导致其无法参与体育锻炼。3.对策与建议3.1 加强体育健身理念宣传工作，打造健身运动环境一是，大力加强体育健身理念宣传工作。不断加强体育健身理念方面的宣传工作，彻底改变传统体育消费理念，让广大人民群众认识到适当花钱对开展体育消费是值得的，对身体健康是长期性的投资。二是，不断强化对体育健康方法宣传，比如练习健美操，不仅能强健身体，还能提升身体免疫力。为了确保宣传的效果，可以充分利用网络、媒体等渠道展开宣传，尤其是通过电视，有大多数的消费者是由电视来获得相关的体育信息的。而针对广大的年轻人来说，就需要借助互联网，让更多的年轻人逐渐加入到体育消费中。也就是让人们对体育产生足够的兴趣，打造良好的健身运动环境。3.2 构建适合各阶层的人民体育消费模式体育消费模式指的是人们进行体育消费过程中的规范、程式等的规定性。各个阶层的人民体育消费模式能表明在各个不同文化环境与消费环境内，人们的体育消费观念、审美情趣、消费方式与价值取向等多个方面的差别。社会中每一个阶层的消费模式的形成，要受到多种因素的制约。要想打造适合各个阶层的人民体育消费模式，应该进行多方面的分析，打造理性的维度。3.2.1 建立适合各个阶层的人民体育消费模式的内层维度（1）建立适宜各个阶层的体育文化社会中的每一个阶层，对该领域中的人对自身所处的“文化场”的认知是不一样的，处在该场中的能力的塑造、观念的形成等一般都是在社会大的氛围中形成的。所以，对广大人民群众的消费行为将产生长远影响。社会各个阶层的体育消费行为往往是在大众体育文化背景下开展的，这使体育消费主体根据自身的文化传统开展认知与决策。此外，那些处在文化场之外的人所建构的空间领域文化范式，也是体育消费行为发生的重要原因。（2）建立适宜各个阶层的群体维度4每一个人的未来的发展，受到与其直接或者是间接交往的人的发展。在当前多种社会关系中，性格、价值理念与习惯的个体，一般是经由特定方式，为某一特定目的形成的能相互作用与影响的人群结合体，是人类不断进步的基础。每一个阶层的群体，实际上是体育消费购买力群。当前的消费表现出多样化发展态势，并且各个群体之间在意识形态上，比如情感、观念等方面，使群体间的差异逐渐变为构建阶层群体消费行为模式的重要外围尺度。3.2.2 建立适合各个阶层的人民体育消费模式的内层维度（1）打造适宜经济支持维度消费最后是以货币当成是支付手段来实现的，有了充足的经济支持，才是体育消费行为出现的必要条件。经济来源基本水平对人民消费行为的实现，起着很大的决定作用。每一个社会基层都是有一定的经济基础的，其发生体育消费行为的几率就会变大。并且随着可支配收入的逐渐增多，在体育消费方面的投入也会不断增加。人们的收入水平对其消费水平有直接的影响，还会使消费结构更为合理。（2）把握人们的体育消费心理体验预期体验一般指的是，主体在不断实践的过程中，对消费对象的把我，来反思对象的行为活动的整个过程。体验自身既是对象主体化的一个过程，同时也是主体对象化的一个过程。最重要的功能是能弄明白对象的实际价值。人们产生体育消费行为在特定程度上表现出体育运动的基本特点。一般来讲，消费者为获得直接或者间接性的方式来消费。由于消费者在开展体育消费时，要把握好消费对象，不然在心理体验方面就会失去客观效应。这充分说明心理体验实际上是客观过程。与此同时，消费者还应对消费对象展开深入的思索，把握本质，达到心理上的满足。不然的话心理体验就只在未识状态中。这充分说明心理体验为主观心理活动的过程。社会各个阶层中势必会存在心理体验是不清楚的，或者是盲目的。这要求采取恰当的措施对各个阶层的心理体验进行科学合理的调控，使其能够对心理体验加以理性分析，进而对这两种活动不断加以叠加与重合，来引导消费需求。所以，社会各个阶层人们的消费心理体验是构建合理体育消费行为的重要维度。（3）确定价值目标的合理维度社会各个阶层收入群体的价值目标体现的是终极价值目标与具体价值目标。一般来讲，具体价值目标，指群体特定的文化环境内所引发出来的，其表现了社会文化环境与社会群体一致性，展现群体内所有成员的目标、思想与要求。终极目标实际上超越现实的文化环境，体现社会群体成员的理想。社会各个阶层的体育消费行为模式的建立，是为了真正实现广大人民的健康素质；形成体育消费行为习惯与健康生活方式，是为实现终极目标建立良好条件。所有的具体价值目标实际上市人民群众实现终极目标的基础，人们只有不断去实现这些目标，才可以对终极目标有更深入的了解，转化成为个体自觉价值意识与行动，很好的实现终极目标。构建各个阶层的人民体育消费模式，倡导科学的体育消费行为，从表面来看，是买与用的问题，实际上是比较复杂的一个过程。体育消费行为本身是消费者基本需要，是购买前隐性行为与购买后使用评价的有机统一。从系统论来看，体育消费行为受到内外多重因素制约，是具有发展历程的开放系统。社会各个阶层一般是先经由多种社会关系发生体育消费行为，之后，在外层维度与内层维度的规范下，不间断重复使用体育消费行为在每一阶段的内容，使其能够顺利进行。在该模式的指引下，多种信息开始向社会各个阶层反馈，再对信息进行处理之后，又经由多种社会关系开始下面的体育消费行为，在信息反馈的过程中，各个阶层逐渐形成好的体育消费习惯，形成良好的生活方式，实现持续性发展。5总之，在