TalkingData：招聘类APP用户人群洞察报告

,1,2018/4/2,金三银四，手机上找工作的都是谁招聘类 APP 用户人群洞察报告,2,2018/4/2,2018 年 2 月，传统综合招聘平台代表智联招聘、前程无忧 51job 其 APP 应用活跃指数以,较大领先优势居于招聘类 APP 前两位。虽然 Boss 直聘、猎聘同道、拉勾等平台主打中高端人才招聘、互联网人才招聘等细分定位，但是在用户规模上仍然难以与传统综合平台竞争。,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心，应用活跃指数 = 根据 TalkingData 样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数,传统综合招聘平台在用户规模上仍居于领先,排名45678910,应用名称智联招聘前程无忧 51jobBoss 直聘猎聘同道招才猫直聘51 好工作店长直聘拉勾智联卓聘中华英才网,应用活跃指数 ( 万 )792.6770.9248.8199.2171.8120.962.746.836.629.4,2018 年 2 月 人力资源 - 招聘类 APP TOP 10,3,2018/4/2,0.70%0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%,0.90%0.80%,第 1 周,第 2 周,第 3 周,第 4 周,第 5 周,第 6 周,第 7 周,第 8 周,第 9 周,第 10 周,智联招聘,前程无忧 51job,boss 直聘猎聘同道拉勾数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2018 年 1 月 -2018 年 3 月数据应用周活跃率 = 根据 TalkingData 样本数据通过预测算法预估出的全平台应用周活跃终端数 / 全行业周活跃终端规模,春节后招聘市场进入活跃期春节假期前，招聘类 APP 周活跃率保持在一个稳中有降状态。春节假期后，随着“金三银四”人才招聘高峰期的临近，招聘类 APP 周活跃率进入了一个爆发增长期，用户规模最大的智联招聘、前程无忧 51job 增长态势尤其明显。2018 年典型招聘类 APP 周活跃率增长趋势1.00%,1 月,2 月,3 月,春节假期,4,2018/4/2,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安 卓平台 数据,平台定位不同带来 APP 用户形象差异作为不同定位平台的代表，智联招聘、猎聘同道、拉勾三个 APP 的用户因其定位也产生了差异化。拉勾 APP 用户特征最为明显，主要以一线城市 IT 从业者为主，日常关心租房买房。而猎聘同道 APP 用户更加热爱生活，对于家居、汽车、美容、运动等活动更为关心。,三线城市人群,OPPO 、vivo 用户,没有偏好的大多数,华为手机用户,关心家居与汽车,热爱美容,一线城市IT 从业者,关心房产,偏好互联网手机品牌,智联招聘传统综合招聘平台,拉勾互联网人才招聘,猎聘同道中高端人才招聘,26-35 岁男性,26-35 岁男性,26-35 岁男性,5,2018/4/2,以互联网类岗位招聘为主的拉勾，其 APP 用户主要以男性为主，男性占比达 65.8% 。而成立时间更久、招聘岗位更大众化的智联招聘，其 APP 用户性别分布要更加均衡，女性用户占比为三个应用中最高。,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据,招聘平台定位直接影响用户性别分布智联招聘、猎聘同道、拉勾作为不同类型招聘平台的代表，其定位直接影响了 APP 用户群体的性别特征。,65.8%,58.8%61.7%,34.2%,41.2%38.3%,拉勾,智联招聘猎聘同道,男,女,典型招聘类 APP 用户性别分布,6,2018/4/2,60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,19 岁以下,19-25 岁,26-35 岁,36-45 岁,46 岁以上,智联招聘,猎聘同道,拉勾,虽然平台定位直接影响招聘 APP 用户性别分布，但 APP 用户年龄结构受平台定位影响不,明显，三个招聘 APP 用户年龄结构主要还是由劳动力人口特征所决定。智联招聘、猎聘同道、拉勾 APP 用户都是以26-35 岁人群为主，超过 90% 的用户年龄在19-45 岁之间。,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安 卓平台 数据,平台定位对 APP 用户年龄结构影响不明显,典型招聘类 APP 用户年龄分布,7,2018/4/2,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据指数计算方式：某 APP 用户消费品类偏好 TGI= 该 APP 用户某类消费品类占比 *100/ 三个 APP 用户某类消费品类占比均值,招聘类 APP 用户消费品类整体偏好一致智联招聘、猎聘同道、拉勾 APP 用户消费品类偏好整体上表现一致，日常以餐饮、零售卖场、生活服务等为主要消费内容。在丽人、金融、运动健康等消费类型上，猎聘同道 APP 用户消费品类偏好 TGI 要略高于其他两个 APP 用户。,消费品类,智联招聘,猎聘同道,拉勾,餐饮零售卖场生活服务服饰鞋帽丽人休闲娱乐,65.42%48.20%27.37%27.71%25.35%24.44%,67.28%48.77%28.69%29.21%26.22%25.05%,66.94%48.16%28.17%27.25%25.67%23.06%,金融医疗家居厨具运动健康,19.82%20.08%17.51%12.36%,21.06%19.82%17.55%13.87%,19.26%18.18%15.57%13.15%,1009080706050,110,餐饮,零售卖场生活服务服饰鞋帽,运动健康家居厨具医疗,金融休闲娱乐智联招聘 猎聘同道,丽人拉勾,典型招聘类 APP 用户消费品类偏好 TGI,典型招聘类 APP 用户消费品类占比 TOP10,8,2018/4/2,三个招聘类 APP 用户中，猎聘同道 APP 用户更加偏好个护美容、汽车、健康、家居等类型应用，对于个人生活品质要求更高。,拉勾 APP 用户对于母婴类应用兴趣要远低于其他两个 APP 用户。比起孩子，拉勾 APP 用,户更关心房产，租房、买房是他们的重心所在。,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据指数计算方式：某 APP 用户应用兴趣偏好 TGI= 该 APP 用户某类应用兴趣偏好占比 *100/ 三个 APP 用户某类应用兴趣偏好占比均值,猎聘同道 APP 用户更注重生活品质,50,75,100,社交,通讯,影音商旅出行,母婴,娱乐,汽车,金融理财智联招聘,健康猎聘同道,家居拉勾,典型招聘类 APP 用户应用兴趣 TGI网购个护美容 125 教育,9,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据指数计算方式：某 APP 用户游戏类型偏好 TGI= 该 APP 用户某类游戏偏好占比 *100/ 三个 APP 用户某类游戏偏好占比均值,拉勾 APP 用户更偏爱重度体验类游戏休闲时间、网络游戏、角色扮演是最受智联招聘、猎聘同道、拉勾 APP 用户喜爱的游戏类型。三个 APP 用户比较而言，拉勾 APP 用户更加偏好网络游戏、角色扮演等重度体验类游戏，而猎聘同道 APP 用户更加偏好酷跑竞速类游戏。,游戏类型休闲时间网络游戏角色扮演扑克棋牌宝石消除跑酷竞速动作射击经营策略,智联招聘62.0%47.1%37.0%37.8%36.1%26.0%18.1%18.9%,猎聘同道63.2%47.2%31.9%39.6%37.6%31.7%18.2%17.2%,拉勾57.3%61.1%51.3%38.7%29.3%22.0%20.0%14.8%,经营策略动作射击跑酷竞速,休闲时间1251007550250宝石消除智联招聘 猎聘同道,网络游戏角色扮演扑克棋牌拉勾,典型招聘类 APP 用户游戏类型偏好 TGI,典型招聘类 APP 用户游戏类型偏好占比,注：休闲时间类游戏主要包括找茬类、解谜类、益智类、解压类等移动游戏2018/4/2,2018/4/2,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据10,智联招聘,猎聘同道,拉勾,智联招聘用户地域分布更广泛在 APP 用户地域分布中，拉勾 APP 用户主要集中在北京、上海、广州、深圳、成都等互联网行业发达的城市，而智联招聘 APP 用户分布更为广泛，华中、华东、东北等区域都是典型区域。猎聘同道 APP 用户地域分布特征上更接近智联招聘。典型招聘类 APP 用户地域分布,2018/4/2,60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,一线城市,二线城市,三线及以下城市,智联招聘,猎聘同道,拉勾,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市11,拉勾 APP 一线城市用户占比更高,典型招聘类 APP 用户城市层级分布,三个招聘类 APP 用户中，智联招聘、猎聘同道 APP 用户更多集中在三线及以下城市。而拉勾 APP 一线城市用户占比接近 40% 。这一占比不但高于其他两个 APP 一线城市用户占比，也要高于拉勾 APP 三线及以下城市用户占比。,2018/4/2,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据12,拉勾 APP 用户更偏好“北漂”北京、上海、深圳在三个招聘类 APP 用户城市分布中全部位居前三，堪称是国内跳槽最活跃、工作机会最多的城市。在城市分布中，拉勾 APP 北京用户占比要远高于其他两个招聘应用，北京仍然是国内互联网人才最大的供应基地。,城市北京市上海市深圳市成都市广州市天津市重庆市西安市郑州市苏州市,占比7.0%4.0%2.7%2.7%2.5%2.3%2.2%2.2%2.1%1.8%,城市北京市上海市深圳市广州市成都市苏州市重庆市天津市杭州市武汉市,占比10.0%8.8%4.0%3.4%2.5%2.5%2.1%2.0%1.9%1.9%,城市北京市上海市深圳市广州市成都市杭州市武汉市西安市南京市重庆市,占比18.3%8.5%7.3%5.1%4.4%4.2%2.4%1.8%1.7%1.6%,猎聘同道 APP 用户城市 TOP10,拉勾 APP 用户城市 TOP10,智联招聘 APP 用户城市 TOP10,2018/4/2,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据13,猎聘与拉勾 APP 用户北京工作地更为相似智联招聘 APP 用户北京工作地在全市范围内均有分布，而猎聘同道、拉勾 APP 用户北京工作地更多的集中在中关村、上地、望京、国贸等互联网企业密集区域，二者在北京互联网人才招聘业务上的竞争更为直接。,智联招聘 APP 用户北京工作地,猎聘同道 APP 用户北京工作地 上地,拉勾 APP 用户北京工作地 上地, 望京, 望京, 国贸, 中关村, 中关村, 金融街 国贸,2018/4/2,60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,1000 及以下,1000-1999,2000-3999,4000 及以上,智联招聘,猎聘同道,拉勾,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据14,拉勾 APP 用户更偏好中高端设备,典型招聘类 APP 用户安卓设备价格区间分布,三个招聘类 APP 用户中，拉勾用户安卓设备以 2000 元以上价位占比最高，其用户更加偏好中高端设备。智联招聘、猎聘同道用户在设备价格区间分布上更为接近。,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017 年 12 月 -2018 年 2 月安卓平台数据指数计算方式：某 APP 用户安卓设备品牌偏好 TGI= 该 APP 用户某安卓设备品牌占比 *100/ 三个 APP 用户某安卓设备品牌占比均值15,OPPO 是招聘类 APP 用户共同的安卓首选品牌OPPO 在智联招聘、猎聘同道、拉勾三个招聘类 APP 用户安卓设备品牌占比中都居于第一位，堪称共同首选。在品牌偏好中，猎聘同道 APP 用户更偏爱华为，而拉勾 APP 用户更加偏好奇酷、锤子、一加等互联网手机品牌。,150100500,200,OPPO,vivo,小米华为三星魅族,乐视,金立,锤子联想酷派努比亚,一加,智联招聘,奇酷猎聘同道,拉勾,典型招聘类 APP 用户安卓设备品牌偏好 TGI,典型招聘类 APP 用户安卓设备品牌占比 TOP 10,注：休闲时间类游戏主要包括找茬类、解谜类、益智类、解压类等移动游戏2018/4/2,品牌,OPPOvivo小米华为三星魅族乐视奇酷,27.5%16.3%15.8%13.8%8.3%5.9%2.0%1.6%,金立,1.3%,努比亚,1.2%,品牌,OPPO华为小米vivo三星魅族乐视奇酷,23.8%20.1%13.7%13.3%9.8%5.4%2.1%1.7%,锤子,1.6%,金立,1.4%,品牌,占比,OPPO小米vivo华为三星魅族奇酷锤子,20.8%16.4%15.9%12.2%8.7%8.5%3.8%3.4%,努比亚,2.4%,乐视,2.4%,智联招聘占比,猎聘同道占比,拉勾,2018/4/2,附表：泛招聘类 APP TOP 20,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2018 年 2 月数据， 应用活跃指数 = 根据 TalkingData 样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数注：泛招聘类 APP 包括招聘类、兼职类、具有招聘功能的职业社交类等类型应用16,排名45678910,应用名称智联招聘前程无忧 51job脉脉斗米Boss 直聘猎聘同道招才猫直聘兼职猫51 好工作领英,应用活跃指数 ( 万 )792.6770.9281.2271.7248.8199.2171.8133.0120.981.4,排名11121314151617181920,应用名称店长直聘拉勾智联卓聘中华英才网蜂鸟众包猪八戒大街赤兔口袋兼职阿里众包,应用活跃指数 ( 万 )62.746.836.629.421.314.811.511.38.58.2,2018/4/2,数据来源： TalkingData 移动数据研究中心，应用活跃指数 = 根 据 TalkingData 样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数17,附表：兼职 & 职业社交类 TOP 应用2018 年 2 月 人力资源 - 兼职类 APP TOP 8,2018 年 2 月 人力资源 - 职业社交类 APP TOP 8,排名45678,应用名称斗米兼职猫蜂鸟众包口袋兼职阿里众包蚂蚁兼职微差事兼客兼职,应用活跃指数 ( 万 )271.7133.021.38.58.24.92.41.5,排名45678,应用名称钉钉企业微信脉脉领英KK263 云通信蓝信赤兔,应用活跃指数 ( 万 )1383.7651.1281.281.415.812.712.411.3,18,2018/4/2,报告说明,数据来源TalkingData 数据中心数据来自 TalkingData AppAnalytics 、 TalkingData GameAnalytics 、 TalkingData Ad Tracking 的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。数据周期2017 年 12 月 -2018 年 3 月概念定义关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用。TGI 指数：即指 Target Group Index （目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：应用偏好 TGI= 目标用户群某应用类型占比 / 不同用户群该应用类型占比的均值 * 标准数 100 。应用活跃指数 = 根据 TalkingData 样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数。应用周活跃率 = 根据 TalkingData 样本数据通过预测算法预估出的全平台应用周活