市场营销学电大网上作业题库

第 1 题(单选题)1-8消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（） 。恭喜，答对了！A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买您选择了此项D.多变性购买E.方便性购买第 2 题(单选题)1-5.企业里增长率较高和市场占有率也较高的 SBU（战略业务单位）是（） 。恭喜，答对了！A.问题类B.明星类您选择了此项C.金牛类D.瘦狗类第 3 题(单选题)1-7.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。恭喜，答对了！A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析您选择了此项第 4 题(单选题)2-1现代企业在营销活动及管理的基本指导思想上，着重于（） 。恭喜，答对了！A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念您选择了此项D.销售观念第 5 题(单选题)2-7市场营销调研的第一步是（） 。恭喜，答对了！A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标您选择了此项第 6 题(单选题)1-2.除营销部门之外，企业内部其他部门对营销部门的影响被称为（） 。恭喜，答对了！A.营销力量B.宏观营销环境C.微观营销环境您选择了此项D.营销组合第 7 题(单选题)1-4.美国通用电器公司 20 世纪 80 年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于（） 。恭喜，答对了！A.综合多角化您选择了此项B.同心多角化C.水平多角化D.垂直多角化第 8 题(单选题)2-3当市场出现退却需求时，企业要开展（） 。恭喜，答对了！A.开发性营销B.再生性营销您选择了此项C.刺激性营销D.同步性营销第 9 题(单选题)2-9某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（） 。恭喜，答对了！A.扭转性营销B.恢复性营销您选择了此项C.开发性营销D.保持性营销E.改变性营销第 10 题( 单选题 )2-2需求是（） 。恭喜，答对了！A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.有支付能力并已指向某个具体产品的欲望您选择了此项D.愿意购买的某个具体产品的欲望第 12 题( 多选题 )1-7.市场营销信息系统由（）所构成。恭喜，答对了！A.内部报告系统您选择了此项B.外部报告系统C.营销情报系统您选择了此项D.营销调研系统您选择了此项E.营销分析系统您选择了此项第 13 题( 多选题 )1-4.市场营销环境（） 。恭喜，答对了！A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素您选择了此项C.可能形成机会也可能造成威胁您选择了此项D.是可以了解和预测的您选择了此项E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的您选择了此项第 14 题( 多选题 )2-9.消费需求变化中活跃的因素是（） 。恭喜，答对了！A.个人全部收入B.个人可支配收入您选择了此项C.个人可任意支配收入您选择了此项D.人均收入E.人均国民收入第 16 题( 多选题 )2-6微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（） 。恭喜，答对了！A.企业本身您 选择了此项B.市场营销渠道企业您选择了此项C.顾客您选择了此项D.竞争者您选择了此项E.社会公众您选择了此项第 17 题( 多选题 )1-5.一个国家的文化包括的亚文化群主要有（） 。恭喜，答对了！A.语言亚文化群B.宗教亚文化群您选择了此项C.民族亚文化群您选择了此项D.种族亚文化群您选择了此项E.地理文化群您选择了此项第 18 题( 多选题 )1-6.消费者市场细分的标准包括（） 。恭喜，答对了！A.人口您 选择了此项B.心理您选择了此项C.规模D.地理您选择了此项E.行为您选择了此项第 19 题( 多选题 )1-9.家庭成员对人们的购买行为影响较大，家庭成员属于（） 。恭喜，答对了！A.基本群体您 选择了此项B.间接群体C.向往群体D.次要群体E.参与群体您选择了此项第 20 题( 多选题 )2-3机会威胁矩阵中的业务类型（） 。恭喜，答对了！A.理想业务您 选择了此项B.问题业务C.冒险业务您选择了此项D.瘦狗业务E.成熟业务您选择了此项第 21 题( 判断题 )2-3 （）如果某个行业具有高度利润吸引力，其它企业会设法进入。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 22 题( 判断题 )1-6 （）顾客的信念并不影响企业和产品在顾客心目中的形象，也不影响他的购买行为。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 23 题( 判断题 )2-4 （）马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 24 题( 判断题 )2-5 （）生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 25 题( 判断题 )2-2 （）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 26 题( 判断题 )2-1 （）生产观念容易导致“营销近视症” 。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 27 题( 判断题 )1-2 （）经营战略的规划过程，始于明确任务。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 28 题( 判断题 )1-3 （）市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 29 题( 判断题 )1-1 （）市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 30 题( 判断题 )1-5 （）恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 1 题(单选题)4-6产品质量属于产品整体中的（）部分。恭喜，答对了！A.核心B.形体您选择了此项C.附加D.特殊第 2 题(单选题)3-8企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是（）策略。恭喜，答对了！A.等级包装B.类似包装您选择了此项C.分类包装D.配套包装第 3 题(单选题)3-7香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是（） 。恭喜，答对了！A.市场改良B.产品改良C.特性改良您选择了此项D.市场营销组合第 4 题(单选题)3-9企业提高竞争力的源泉是（） 。恭喜，答对了！A.质量B.价格C.促销D.新产品开发您选择了此项第 5 题(单选题)4-9用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（） 。恭喜，答对了！A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装您选择了此项第 6 题(单选题)3-2企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（） 。恭喜，答对了！A.技术创新B.消费需求C.竞争者您选择了此项D.自己的特长第 7 题(单选题)3-4一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（） 。恭喜，答对了！A.长度B.宽度您选择了此项C.深度D.关联度第 8 题(单选题)4-5某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（） 。恭喜，答对了！A.欲望竞争者B.属类竞争者您选择了此项C.产品形式竞争者D.品牌竞争者第 9 题(单选题)3-6日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目就构成了一个（） 。恭喜，答对了！A.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列您选择了此项第 10 题( 单选题 )3-3在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。恭喜，答对了！A.广告您 选择了此项B.人员推销C.价格折扣D.营业推广第 11 题( 多选题 )4-3从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（） 。恭喜，答对了！A.愿望竞争者您选择了此项B.随机型竞争者C.属类竞争者您选择了此项D.产品形式竞争者您选择了此项E.品牌竞争者您选择了此项第 12 题( 多选题 )4-5产品组合的调整策略主要有（） 。恭喜，答对了！A.扩展产品组合您选择了此项B.缩减产品组合您选择了此项C.产品改进D.向上延伸您选择了此项E.水平延伸您选择了此项第 14 题( 多选题 )4-6产品组合的相关性强，是指具有（） 。恭喜，答对了！A.相似的生产技术您选择了此项B.类似的用途您选择了此项C.同类的顾客群您选择了此项D.同类的销售渠道您选择了此项E.广度大的产品系列第 15 题( 多选题 )4-8在以下条件下，需求可能缺乏弹性（ ） 。恭喜，答对了！A.市场上没有替代品您选择了此项B.购买者对较高价格不在意您选择了此项C.购买者改变购买习惯较慢您选择了此项D.互补品价格同向变化E.市场上没有竞争者您选择了此项第 16 题( 多选题 )3-2对于差异性较大的商品，如服装、化装品等，一般实行（）市场营销。恭喜，答对了！A.选择性您 选择了此项B.无选择性C.集中性您选择了此项D.大量性E.目标性第 17 题( 多选题 )3-3市场补缺者可采取的专业化战略包括（） 。恭喜，答对了！A.按顾客规模专业化您选择了此项B.按服务项目专业化您选择了此项C.按分销渠道专业化您选择了此项D.按特定顾客专业化您选择了此项E.按地理区域专业化您选择了此项第 18 题( 多选题 )4-1有效市场细分的条件是（） 。恭喜，答对了！A.可衡量性您 选择了此项B.效益性您选择了此项C.竞争性D.可进入性您选择了此项E.差异性您选择了此项第 19 题( 多选题 )3-5产品线的划分依据是（） 。恭喜，答对了！A.产品的功能相似您选择了此项B.消费上具有连带性您选择了此项C.供给相同的顾客群您选择了此项D.有相同的分销渠道您选择了此项E.属于同一价格范围您选择了此项第 20 题( 多选题 )3-6新产品的类型有（） 。恭喜，答对了！A.全新产品您 选择了此项B.换代新产品您选择了此项C.仿制新产品您选择了此项D.行业新产品E.改进新产品您选择了此项第 21 题( 判断题 )3-5换代新产品是在原有产品原理基础上部分采用新技术、新材料或元件使其性能和功能显著提高的产品。 （）恭喜，答对了！A.正确您 选择了此项B.错误第 22 题( 判断题 )3