2018年中国数字阅读行业案例研究报告

,中国数字阅读行业案例研究,2018 年,2,,报告摘要,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,SMS,目前数字阅读行业处于由 PC 端向移动端转型后的产业升级阶段，并且受国家政策倾斜，文娱消费升级，阅读方式变革以及科技持续更迭的推动影响，行业整体发展环境向好。2017 年数字阅读行业总体市场规模 152 亿，总体用户规模 3.8 亿，同比上年分别提升 26.7% 和 13.4% 。经过此前激烈竞争及合并重组，数字阅读行业市场呈现较高集中度，第一梯队和第二梯队总计 11 家企业年营收占比达 94.7% 。联通沃阅读作为运营商驱动型数字阅读企业代表，在立足自身优势，构建数字阅读内容聚合分发平台的基础上，积极探索产品创新，并坚定服务全民阅读，实现了平台服务能力以及品牌影响力的提升，为行业持续健康发展提供了案例借鉴。,3,,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,数字阅读概念定义广义上的数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如 PC 电脑、 PDA 、 MP3 、 MP4 、笔记本电脑、手机、阅读器等等。本报告所研究的 数字阅读 ，指通过 PC 、手机、平板电脑、电纸书等互联网接入设备，用户对网络文学 / 电子小说、有声读物等以文学表现为内容来源的数字信息，进行在线或离线的阅读行为，未包含网络新闻、报刊杂志、动漫游戏等衍生领域。本报告中“数字阅读”概念定义有声读物数字阅读通过联网设备进行的，以网络文学 / 电子小说、有声读物等文学表现为内容来源的阅读行为网络文学 / 实体书电子版,4,中国数字阅读行业发展现状联通沃阅读案例分析联通沃阅读案例启示,123,5,探索阶段(2000-2008)网络普及带来用户量攀升，内容供需矛盾日益尖锐。而世纪初网络泡沫破裂，个人书站潮逐渐消退，市场亟需探索革新商业模式清晰化原创专业书站依托论坛出现，经过转型探索成功实现商业化运营。除文学小说外，有声读物等开始填补市场需求2002 年，起点中文网成立并上线VIP 收费制度2004 年，国内首批专业听书网站听书网、有声读物网开通,转型阶段(2009-2013)智能手机普及并引发移动互联网爆发增长，移动网络的出现，拓展了用户群体和渠道，并成功打开碎片化娱乐消费市场阅读设备移动化移动互联网的便捷性，导致数字阅读由 PC 端迅速向移动端迁移，并伴生众多移动阅读平台，三大运营商也相继完成布局2008 年，盛大文学成立，进入线下出版和发行领域2009 年，联通、移动及电信各自成立数字阅读基地,升级阶段(2014- 今 )移动设备普及基本完成，运营商 4G 业务商用并成为主流，移动网民数超过 PC 网民，数字阅读进入移动互联网时代内容价值深耕化互联网巨头入局发力，市场竞争格局趋于稳定。以 IP 联动为核心的泛娱乐概念大热，数字阅读内容价值迎来变现良机2014-2015 年，腾讯文学、百度文学、阿里文学先后成立，随即腾讯文学与盛大文学并为阅文集团2017 年，掌阅科技、阅文集团上市,中国数字阅读行业发展历程回顾数字阅读华丽蜕变，大步迈入发展升级阶段以文学小说内容呈现为代表的数字阅读起源于个人站点，借助互联网产业的东风，通过不断探索形成了一套成熟的商业模式，并在此过程中完成了由单一内容向多元化内容，由 PC 互联网向移动互联网发展的飞跃。中国数字阅读发展历程,萌芽阶段(1995-1999)互联网兴起伊始，传输效率低下、内容资源稀缺，同时资源时代背景共享特性及免费空间流行，为数字阅读萌芽创造了契机实体内容数字化个人站点涌现，内容以转载、阶段特征直接扫描上传实体内容为主。后期衍生出一些采用互联网元素包装的传统小说作品1997 年，“黄金书屋” 、“榕树下”等站点成立代表事件1998 年， BBS 作品出现，如第一次的亲密接触、悟空传等来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,6,2018.5 iResearch Inc,,中国数字阅读行业宏观背景分析 - 政策国家政策倾斜，助力数字阅读发展提速政府对数字阅读地位给予了肯定与追认，陆续出台一系列政策进行引导，逐渐强化渠道和内容的监管力度，持续完善数字阅读行业政策，扶持产业向良性发展。特别是自 2014 年以来，“全民阅读”上升至国家级规划，连续多次被写入政府工作报告，表明了国家在战略层面对阅读相关产业的重视态度和推动决心。,2016 年12 月2016 年11 月2015 年10 月2014 年12 月2014 年4 月 -11 月,全民阅读“十三五”时期发展规划关键信息 开展 “书香中国”、主题读书等全民阅读品牌系列活动 ，同时完善创作出版扶持引导机制， 加强优质阅读内容供给 ，推动全民阅读向纵深发展 推进数字化阅读发展 ，形成全民阅读数字服务网络。 实施精品创作和传播计划 ，引导推出更多网络原创精品力作，提高数字阅读的质量和水平 通过 制订全民阅读促进条例推动立法 、 设立全民阅读指导委员会协调资源 、构建书香社会指标体系评估成效 ，树立全民阅读长效机制,近年来中国数字阅读行业重点政策全民阅读“十三五”时期发展规划，首个国家级全民阅读规划，旨在 推动全民阅读工作常态化、规范化，共同建设书香社会关于加强网络文学作品版权管理的通知明确包括文学网站在内的网络服务商责任和义务，进一步 强化网络文学版权秩序中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见鼓励推出优秀网络原创作品 ， 加大对重点网络文学网站的扶持关于推动网络文学健康发展的指导意见旨在培育网络文学行业骨干企业，打造旗舰品牌“扫黄打非净网2014”专项行动，集中 整顿网络文学站点乱象，提升对网站内容监管力度来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,7,2018.5 iResearch Inc,,2018.5 iResearch Inc,,中国数字阅读行业宏观背景分析 - 经济文娱消费升级，催生数字阅读产业内容爆发国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。同时伴随“互联网+”战略的持续推行，新经济形式下将维持互联网内容市场高增速发展状态。数字阅读产业作为互联网内容的典型代表，面临居民文娱消费升级风口，在政府倡导的振兴文化产业浪潮中拥有巨大潜力和发展机遇。,来源：国家统计局历年国民经济和社会发展统计公报。,来源：腾讯研究院 2016 年中国互联网内容产业全景数据解读。,2953,4209,5621,2153,2909,3820,2014,2015,2016,2014-2016 年互联网内容提供商营收及互联网内容产业产值规模,产值（亿元）,营收（亿元）,1398,1536,1723,1915,2086,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017 年全国居民在教育文娱上的人均消费支出,全国居民教育文化娱乐人均消费支出（元）,8,2018.5 iResearch Inc,,2018.5 iResearch Inc,,58,58,59,59,50,58 58,64,68,73,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017 年中国国民数字阅读接触率,纸质图书阅读率（ % ）,数字化阅读接触率（ % ）,45.861758,47.964875,50.368826,53.273125,55.877198,-10,100,6050403020,0,300002000010000,100000900008000070000600005000040000,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017 年中国网民规模及网络普及率,网民数（万人）,网络普及率（ % ）,来源：中国互联网络信息中心 CNNIC 历年中国互联网络发展状况统计报告。,来源：中国新闻出版研究院历年全国国民阅读调查报告。,中国数字阅读行业宏观背景分析 - 社会网络普及稳步推进，数字阅读蔚然成风截止 2017 年 12 月，中国网民规模达 7.72 亿，网络普及率达 55.8 ，互联网发展继续保持平稳增长。在网络大潮下，国民阅读方式也发生了巨大变化，数字化阅读率连续数年持续上升，并已然超过纸质阅读，成为国民阅读主流方式。,9,2018.5 iResearch Inc,,新技术应用层出不穷,中国数字阅读行业宏观背景分析 - 技术网络改善，技术更迭，推动数字阅读产业升级国家信息化建设脚步加快，网络产业呈现繁荣发展的局面。同时前沿科技探索，如 AR/VR 、大数据、 AI 、区块链等技术进步，有利于推动阅读形式、内容生产和互动方式的升级。,网络环境持续改善,增强现实 AR/虚拟现实 VR大数据人工智能 AI区块链,阅读交互方式创新基于阅读兴趣和偏好，深挖产业链价值提升阅读过程体验全面提升产业升级,经过近年来高速宽带网络建设， 3G 网络已覆盖全国所有乡镇， 4G 网络商用也已全面铺开， 5G网络布局正在持续推进光纤到户网络改造和骨干网优化升级成绩斐然，三网融合推广效果显著网络提速降费行动力度加强，推动运营商在增强服务能力的同时，实现网络资费合理下降来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,10,2018.5 iResearch Inc,,数据说明：市场规模根据对主流数字阅读以及有声阅读企业进行调研统计后，通过模型推算所得，包括企业的订阅收入、广告、版权运营、电子硬件收入等收入之和。来源： 2017 年度中国数字阅读白皮书（中国音像与数字出版协会）。,27.0,39.0,59.0,81.0,96.0,120.0,152.0,44.4%,51.3%,37.3%,18.5%,25.0%,26.7%,-300.00%,-200.00%-250.00%,-150.00%,-100.00%,-50.00%,0.00%,50.00%,0,50,100,150,200,250,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,中国数字阅读行业市场规模现阶段数字阅读总体市场规模达 152 亿在付费订阅、 IP 授权及广告变现等收入来源推动下，截止 2017 年末国内数字阅读市场规模达到 152 亿元，比上年提升26.7% 。艾瑞分析认为，在收入规模趋势上，受市场成熟度和内容资源过度开发的影响，未来几年虽然整体市场会保持稳步增长，但增速会有所放缓；在收入结构趋势上，随着 IP 价值发掘的深入，未来付费订阅在收入中比重会逐渐下降，而版权收入将进一步得到提升。2011-2017 年中国数字阅读市场规模及增长率,市场规模（亿）,年增长率（ % ）,11,2018.5 iResearch Inc,,4.0%2.0,15.2%2.3,17.6%2.7,7.1%2.9,1.0%3.0,12.3%3.3,13.4%3.8,-250.00%-300.00%,50.00%0.00%-50.00%-100.00%-150.00%-200.00%,10,65432,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,中国数字阅读行业用户规模现阶段数字阅读总体用户规模达 3.8 亿受政策管控和转型升级影响，数字阅读用户增速在经历 2014-2015 年短暂放缓后， 2016-2017 连续两年增速回暖至 10% 以上，用户规模在 2017 年末也首次突破 3.8 亿。艾瑞分析认为，随着互联网人口红利逐渐减退及优质内容产出乏力，未来几年数字阅读用户规模增速也将趋于放缓。2011-2017 年中国数字阅读用户规模及增长率,年增长率（ % ）,用户规模（亿）来源：中国互联网络信息中心 CNNIC 历年中国互联网络发展状况统计报告。,12,,25819612673,2017.1,2017.2,2017.3,2017.4,2017.5,2017.6,2017.7,2017.8,2017.9,2017.10,2017.11,2017.12,279558572,2017-1,2017-2,2017-3,2017-4,2017-5,2017-6,2017-7,2017-8,2017-9,2017-10 2017-11 2017-12,（万人）,浏览时长（万小时）,中国数字阅读行业网络服务使用现状数字阅读服务使用稳定，移动端碾压 PC 端移动互联网方便快捷，充分利用碎片化时间的优势，越来越受到用户青睐。无论在服务覆盖广度还是在用户使用黏性深度上，移动端阅读均大幅领先 PC 端， PC 端阅读空间正在逐渐被挤占。2017 年中国数字阅读网络服务使用现状覆盖情况,PC 端移动端来源： PC 端数据 iUserTracker. 家庭办公版 2018.4 ，基于对 40 万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。移动端数据 mUserTracker.2018.4 ，基于日均 400 万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2018.5 iResearch Inc,13,,来源：根据中国原创文学风云榜整理获得。2018.5 iResearch Inc,男频作品,女频作品,中国数字阅读行业热度作品聚焦文学新星迅速成长，男频作品日益多元化男频榜单中后起之秀占据六席，新生大神迅速成长并崛起。从作品类型上看，男频榜类型更加多元化，涵盖玄幻奇幻、武侠仙侠、都市情感等多种不同题材；女生榜则仍由言情题材长期霸榜，其中古代言情吸睛度相对更高。2017 年中国原创文学风云榜 TOP10,14,,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,网络出版作者,实体出版作者,读者,提供作品,收入分成,渠道分发,内容提供商,内容产出文学门户站点,出版商 / 出版社,创作主体,提供作品,收入分成,提供内容,收入分成,付版权费版权授权,提供改编作品支付费用,IP 衍生合作伙伴( 游戏、影视、动漫等 )版权 版权授权 改编费,监管部门,内容审核,中国数字阅读行业产业链图谱中国数字阅读产业链图谱,广告商,有声读物机构广告收入分成,广告投放,15,,通过传统实体图书销售向数字化转型进入数字阅读产业电商驱动型,运营商驱动型依靠移动互联网兴起先入优势以及底层应用 / 资源预装掌控能力获得市场,中国数字阅读行业企业分类互联网驱动型和运营商驱动型企业占据行业主导地位经过激烈的市场竞争，如今我国数字阅读行业企业类型按照业务驱动情况可以分为三类，分别是：以阅文集团、掌阅科技、阿里文学为代表的互联网驱动型，以咪咕阅读、沃阅读、天翼阅读为代表的运营商驱动型，和以京东阅读、当当阅读、亚马逊 Kindle 为代表的电商驱动型。中国数字阅读行业企业分类,来源：网络公开资料整理获得。2018.5 iResearch Inc,拥有优质互联网基因，通过并购或自研途径获得阅读内容资源及平台互联网驱动型,16,,数据说明： 1. 以 2017 年企业阅读业务营收为依据； 2. 艾瑞根据最新掌握的市场情况，对历史数据进行修正。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型推算并预估数据得出。2018.5 iResearch Inc,中国数字阅读行业企业营收集中度第一梯队数字阅读企业营收占比接近七成咪咕阅读背靠中国移动雄厚的资源和平台，阅文集团齐聚 QQ 阅读、起点读书、潇湘书院等众多优质 APP 提供的业内核心优质资源，掌阅科技拥有长期用户积累及硬件产品带来的产业链拓展优势，三者营收稳居数字阅读行业第一梯队；此外，联通沃阅读、纵横文学等凭借各自优势也取得了不俗的市场表现，位列数字阅读企业营收第二梯队。2017 年中国数字阅读行业企业营收规模梯队结构,年营收 10 亿年营收占比,3 家企业69.1%,第一梯 队,第二梯 队长 尾梯 队,3 亿年营收 10 亿 8 家企业年营收占比 25.6%年营收 3 亿 100+ 家企业年营收占比 5.3%,17,中国数字阅读行业发展现状联通沃阅读案例分析联通沃阅读案例启示,123,18,起步期,“中国联通阅读运营中心”在湖南正式成立,2011,2012,2013,全面升级拓展，实现主流移动操作系统全覆盖,累计注册用户超过 1 亿户,2016,适应转型需要，筹建联通沃悦读科技文化有限公司。引入超过 40 万册正版图书资源，累计阅读量达 65.7 亿次,2017,联合钉钉，上线“钉钉读书吧”，累计注册企业数超过 1 万家,2018,推出“沃阅视界”知识付费平台，探索多维度商业模式；4 月 29 日，联通沃悦读科技文化有限公司正式成立,2010,成长期,突破期,2015,2009,累计注册用户达6113 万户，累计年收入突破 1亿元,伴随运营商阅读联通沃阅读业务基地兴起，中国启动，并开始试联通阅读业务在推手机阅读付费广东试运营模式来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,中国联通沃阅读发展历程始于数字阅读产业大潮，定位数字阅读内容聚合分发沃阅读是中国联通基于国民精神文化提升诉求所打造的数字阅读品牌，整合正版优质数字阅读内容资源，为互联网用户提供高品质数字阅读内容及相应的阅读衍生服务。中国联通数字阅读业务自起步以来，历经近 9 年的发展提升，依靠稳健高效的内容运营，在业界树立了权威和影响力。在公司化运营以及联通混改的新形式下，目前正在寻求新的发展突破。联通沃阅读发展历程回顾,19,累计注册用户 1.3 亿户2016 年收入 2.26 亿元2017 年收入 3.33 亿 元,中国联通沃阅读发展现状累计注册用户 1.3 亿， 2017 年营收超过 3 亿元沃阅读一直倡导正版阅读和品质阅读，目前为止已与阅文集团、中文在线、阿里文学、中信出版集团、龙源期刊、中南出版集团、中国出版集团、央广之声、蜻蜓 FM 等近 700 家国内主流出版机构、原创文学网站以及多媒体数字内容提供商建立了深度战略合作关系，内容资源涵盖原创、出版、杂志、听书、视频、漫画等多类别的正版数字读物 40 余万册。借助包括iOS 客户端、安卓客户端等在内的全门户一“账”式多屏无缝对接平台，实现累计注册用户 1.3 亿，账面营收超过 3 亿元。联通沃阅读发展现状,内容合作供应商 700 余家正版数字读物 40 余万册用户触达涵盖 五大渠道来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,20,2018.5 iResearch Inc,,01,中国联通沃阅读服务能力打造开放式平台，汇聚连接多种优质数字阅读内容沃阅读业务服务基本覆盖了用户所能接触到的常规数字阅读内容，具体包含出版、原创、杂志、音频、视频、动漫六大类别。各类别间特色各异，其中出版主打精品图书阅读；原创主打优质网文阅读；杂志、音视频、动漫则满足了用户差异化的内容需求。同时各类别均与相应细分领域主流内容提供商 / 者建立了紧密合作关系，以优势互补达成产业共赢。联通沃阅读业务服务能力,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,出版,资源储备： 累计全本图书资源 13 万册 ， 共计分类 39 个，重点分类 12 个 ，包含经管励志、都市情感、传记纪实等合作机构：中国出版集团、中南传媒出版集团、江苏凤凰出版集团、中信出版集团、浙江出版集团等名家佳作：吴晓波激荡三十年、罗振宇逻辑思维系列、秦明“法医秦明”系列、桐华步步惊心等,02,原创,资源储备： 累计原创连载作品 23 万多本 ， 共计分类 36 个，重点分类 11 个 ，包含都市、穿越、玄幻等合作站点：阅文集团、中文在线、纵横中文网、看书网、塔读文学等名家佳作：天蚕土豆斗破苍穹 、唐家三少斗罗大陆 、风凌天下傲世九重天 等,03,杂志,资源储备： 累计杂志数近 4 万册 ， 涉及 10 余个分类 ，含新闻综合、故事小说、生活情感等合作平台：龙源期刊、陕西盛唐传媒、半月谈、读者、知音、故事会等频道特色：结合时事热点，引进适合碎片化阅读的图文混排电子刊,04,资源储备： 累计作品 8000 多部，总时长近 5 万小时，涉及 10 个大类合作平台：央广之声、中版集团、蜻蜓 FM 、北京龙杰网大、杭州平治等频道特色：正版、高清、免流、功能丰富、内容 / 形式多样优化视频服务能力，提供以视频点播，图文视频结合的富媒体阅读体验视频目前已积累教育 / 育儿、科学、国学、曲艺、线下活动剪辑等丰富内容新增泛动漫产品 / 优质动漫内容服务能力06动漫 ( 筹 )以产品和内容联动形成爆发力，拓展动漫 IP 衍生市场,音频05,21,2018.5 iResearch Inc,,出版机构,网文站点,内容合作方,资源提供,沃阅读,读者群,服务提供,聚集,发掘,版权增值,独立作者运营合作方来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,收入分成用户体验优化专业技术团队,付费阅读用户关系维系专业客服团队,中国联通沃阅读商业模式充分发挥规模优势，协调内外部资源，深挖商业价值沃阅读作为通讯运营商与数字阅读服务商的结合体，以自身网络和用户规模为基础，积极引进并整合内容合作方资源，同时借助运营合作方优势，挖掘用户阅读消费以及衍生价值，形成沃阅读数字阅读业务价值链。联通沃阅读商业价值链品牌提升精品 IP,22,,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,中国联通沃阅读盈利模式以用户付费阅读为主的内容变现方式与现阶段数字阅读行业整体收入结构类似，用户付费阅读是沃阅读当前内容变现主力，未来随着版权保护力度加强和 IP 联动趋势强化，将探索更多元化的盈利模式。从用户消费模式来看，主要有按本、按章和包月三种基本消费模式，所有费用均可直接从手机话费中进行扣除，此外还引入虚拟货币支付方式 - 阅点支付，提升用户特别异网用户支付体验。联通沃阅读盈利来源,23,01内容,03流量,04营销,聚合海量阅读资源：整合 700 余家内容供应商的 40 多万册正版阅读资源，涵盖多种不同类型优质数字阅,读内容。对比其他互联网和电商驱动型竞品，沃阅读内容资源综合性更强多维深度营销推广：拥有联通固定短信端口，可定向精准营销；联动各省分，线上线下合力推广，覆盖手机营业厅、公众号等多种服务途径；与百度 /360/UC 浏览器等主流企业深入合作；促销优惠活动力度大，频率高来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,02覆盖五大分发渠道：组建完善包含 iOS 客户端、安卓客户端、渠道手机触屏版、 wap 彩版、 www 网站在内的全门户一“账”式多屏无缝对接平台，多渠道打通联动，方便移动端至电脑端所有用户按需选择使用坚持免流阅读福利：联通在网 3G/4G 用户均可享受免流阅读服务，包括在沃阅读（网站或客户端）平台内下载图书、杂志、漫画、听书、视频，以及下载 /更新沃阅读客户端等,中国联通沃阅读市场竞争力内容、渠道、流量以及营销构成沃阅读差异化竞争优势内容资源是数字阅读品牌核心竞争力，得益于聚合分发的品牌定位，沃阅读拥有海量的阅读内容资源，对比市场上多数竞品，内容更丰富，综合性更强。此外立体式分发渠道，免流阅读福利以及多维营销推广，也突显了沃阅读在数字阅读行业竞争中的独特优势。联通沃阅读市场竞争力分析,24,中国联通沃阅读产品创新打造企业线上读书会钉钉读书吧微应用“读书吧”是沃阅读与阿里钉钉的战略级合作产品，专为 500 多万钉钉企业用户提供线上企业图书馆服务，打造个性的企业线上读书会。截至目前，已有超过 10000 家企业开通了“读书吧”，利用平台提供的数十万图书、杂志等资源，构建企业社交阅读体系，促进企业文化的建设与弘扬。,钉钉读书吧微应用功能介绍培养读书文化，引导价值取向上司可将契合企业文化的书籍推荐给 员工； 员工书架可见上司推荐的书籍，并可免费 阅读营造读书氛围，增强归属感企业内部同事之间可相互阅览书架和 阅读数 据，并可进行书籍借阅操作学习行业知识，提升专业技能专为在职人员设计，包含管理、励志、历史、传记等六大版块，并定期分类上架新书来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,钉钉读书吧微应用大事记2017.5.25“读书吧”微应用在钉钉应用中心上线，推出之后即受到企业和用户欢迎2017.11钉钉 “知识学院”上线，“读书吧”为其阅读专区提供内容资源并免费向企业开放2018.3.15-4.26启动“开工读书乐，坚持阅读 21 天”读书月活动。上线 10 天，参与企业达 3431 家，企业共读总阅读时长超过 130000 分钟，该活动影响 10 万家企业,25,中国联通沃阅读产品创新布局知识付费领域沃 阅视界公众平台沃阅视界是沃阅读针对知识经济风口推出的在线知识付费平台，服务群体聚焦于对自我提升、家庭生活、子女成长具有强烈意愿和需求的精英阶层和年轻中产阶层。专栏覆盖工作到生活的各个方面，以专业人士为指导，通过线上线下相结合的学习方式，帮助用户拓展认知外延。上线知识内容均经过严格筛选，兼具价值感、实用性及兴趣度。,沃阅视界公众平台内容筛选准则知识内核： 价值感权威优质，去伪存真知识服务： 实用性有效有料，学以致用知识包装： 兴趣度有品有趣，寓教于乐,沃阅视界公众平台介绍上线时间： 2018 年 1 月于微信公众号平台特色： 摆脱传统课堂教学束缚，汇聚各领域各领域的知名大咖、专家学者和意见领袖，通过线上碎片化课程学习 + 线下集中知识分享会形式，多维角度提升用户知识认知。并且联通用户拥有流量全免权益专栏覆盖： 文化读书、职场提升、理财投资、女性时尚、亲子母婴、生活艺术、科普知识、情感心理、语言学习、精英养成等来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,26,2018.5 iResearch Inc,,01,0203,08,2010 年 4 月中宣部、中央文明办、新闻出版总署联合出台 2010 年全民阅读活动行动计划，沃阅读前身“中国联通阅读运营中心”作为数字阅读内容服务商，在执行层面作出了积极响应,0706,高校动漫出版孵化计划，负责 20 部获奖作品的网络出版孵化推广同时落实“知识下乡”举措，向偏远山区普及阅读来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,在山西、湖南、海南等地发起举办八城八场 “沃阅读名家见面会”系列活动，邀请鲍鹏山、郦波等知名学者向广大用户奉送多场文化盛宴，丰富了文化交流形式，用户参与热情高涨,2016 年 12 月,2017 年全年面向社会开展以“四时读书乐”为主题的全民阅读系列活动。同时在企业内部推行 “全员阅读”与“总经理荐书”活动，重点省分参与率均超过 10%,中国联通沃阅读服务全民阅读情况持续八年助力全民阅读，服务书香社会建设“全民阅读”是提高国民素养和国民社会意识，延续民族文化血脉和民族精神血脉的重要举措，已成为一项基本公共文化政策。受国家政策在全社会范围内有效开展阅读活动的倡导，沃阅读跻身为“全民阅读”活动指定平台，积极发挥自身社会公益职能，推动全民阅读普及，助力书香社会建设。联通沃阅读助力全民阅读行动路线,2012 年 7 月联通集团公司与国家新闻出版总署签订中国联通与新闻出版总署战略合作协议，联手推进沃阅读发展，同时沃阅读接受版署监督与管理，成为“全民阅读”坚定践行者2015 年 4 月与版署共同推广“书香中国 e 阅读”工程，两年时间向数百万农民工提供免费获取 + 免流阅读的“双免”数字阅读服务042016 年 8 月参与国家新闻出版广电总局倡导的“原动力”中国,05,2017 年 12 月推出“沃阅读公版”项目，精心制作并上线2000 余册优质公版读物，免费供用户阅读，助力全民阅读理念推广，倡导全民阅读社会新风尚2017 年 9 月响应长沙市政府号召，参与“书送希望”主题文化扶贫活动，成立沃阅读捐赠站，倡导员工踊跃参加捐书活动，向湘西偏远贫困地区捐赠了近 1000 册图书和文体生活用品用于当地公益图书馆建设,27,2018.5 iResearch Inc,,中国联通沃阅读“四时读书乐” 活动实践“四时读书”理念，响应“全民阅读”倡导“四时读书乐”是沃阅读为推广“全民阅读”，整合优势文化活动资源，于 2017 年推出的重要读书活动品牌。全年开展名家讲坛、有书共读、企业共读、校园季留声机等多个系列活动，覆盖社会各阶层人群，促进阅读在各行各业各年龄层的深入发展，充分体现了中国联通旗下沃阅读品牌的社会责任感。联通沃阅读“四时读书乐”系列活动开展情况四时读书乐 名家讲坛邀请黄晓阳、王跃文、郦波、纪连海、旭岽等名家相继在湖南、江苏、河南、山东、江西、吉林、广西、天津、青海等地共开展 12 场以上精彩讲座，平均每场影响用户 5 万多人四时读书乐 有书共读在长沙各大实体书店举办多场读者见面会，邀请创作名家现场分享文学创作感想，主题包括古代史、近现代史、外国文学、民俗文化等，同时鼓励用户发起线上“共读挑战”，用文化的力量聚集了大批阅读爱好者四时读书乐 企业共读首创“企业共读”方式，由管理者发起，员工网上阅读打卡，并形成内部成员阅读排行榜。以钉钉特有的“组织”为维度，展现个人在组织中的阅读行为阅读进度，企业同事共享共勉四时读书乐 校园季留声机启动听书频道“沃主播奖励计划”，先后在湖南第一师范学院、河南郑州大学区、长沙大学等多所高校举办校园季留声机活动，共计收到上传朗读录音近 3000 条，活动辐射 30000 多人次来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,28,中国数字阅读行业发展现状联通沃阅读案例分析联通沃阅读案例启示,123,29,,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,联通沃阅读案例启示精准定位，打造开放平台，协作互利共赢互联网细分市场高度发展的时代，位于数字阅读产业链各环节上的企业，均能通过服务 / 产品创新，满足用户多样化及差异化需求来构建以其为主导的业务体系。而对于背靠亿级用户流量规模，拥有完整线上线下运营推广路径的运营商驱动型数字阅读企业而言，需要发挥自身核心优势，搭建开放式平台并整合内外优势资源，实现与合作伙伴的互利共赢。整合内容资源，以开放平台搭建共赢生态圈,近 8 亿网络用户,中艺网络科技、辽宁电子、杭州超阅、杭州倍创,30,,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.5 iResearch Inc,知识经济,人工智能,联通沃阅读案例启示适应时代需要敢于创新，从本质上推动品牌发展创新是推动企业持续发展的动