享经济背景下的实体店与电商融合发展研究以ofo共享单车为例

青海民族大学毕 业 论 文 （ 设 计 ）论文题目：共享经济背景下的实体店与电商融合发展研究以 ofo 共享单车为例 学生姓名： 学号： 指导教师： 职称： 院 系： 专业班级： 二 年 月 日独创性声明本人声明所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的理论学习、实习实践以及研究所取得的成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含获得 青海民族大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一起探讨、工作的同学对本论文所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。毕业论文作者签名： 签字日期： 年 月 日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解 青海民族大学 有关保留、使用毕业论文的规定。特授权青海民族大学可以将毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 指导教师签名： 签字日期： 年 月 日 摘 要全球经济危机的震荡之后，网络信息技术颠覆性的不断发展，共享经济成为过度消费的解决方案，近年来，共享经济活动和商业模式的数量和范围影响力都呈现出爆炸式增长。Airbnb（私人公寓），Zipcar（租车）， e Retah（租书），Snap Goods（建筑工具）只是共享经济商业活动的冰山一角。 共享经济提供了一种新的思考方式，是关于商业模式，交换经济，价值分享和社区网络的新思想。线上线下相结合的商业模式的出现，使得 O2O 环境下的共享经济新兴商业模式，改变了人们的消费习惯和产品获取方式，和传统的形式相比新鲜且不同，同时也使人们有渠道将自己的有形无形的闲置资产分享到更有意义的地方，人们更在意的是产品的使用价值和需求获取性，而不是通过买卖拥有产品所有权。整个消费的过程更加数据化，移动化，社交化，通过 O2O 运营平台，移动互联网等信息技术实现以用户为中心的新兴共享经济商业模式。本论文首先阐述商业模式的发展现状和创新发展方向，然后分析了线上线下商业模式（O2O）与传统电子商务模式的异同比较分析，其次，基于以上理论，本文提炼分析了 O2O 环境下的共享经济商业模式的总架构，包括详细分析传统消费与 O2O 下的共享经济商业模式的异同，对此商业模式下的价值网成员分类分析，构建共享经济商业模式价值网模型，最后，根据本研究提出的共享经济商业模式概念模型，釆用系统动力学方法，建立了基于价值网的共享经济商业模式仿真模型，在基于 ofo 的单车实例分析了相关的电子商务模型。关键词：共享经济；ofo；共享单车；经济商业模式AbstractAfter the shock of the global economic crisis, the continuous development of network information technology disruptive, sharing the economy has become an excessive consumption of solutions, in recent years, shared economic activities and business model of the number and scope of influence have shown an explosive growth. Airbnb, Zipcar, e Retah, and Snap Goods are just the tip of the iceberg that shares economic and business activities.Shared economy provides a new way of thinking about new ideas about business models, exchange economics, value sharing and community networks. The combination of online and offline business models makes the emerging business model of sharing the economy in the O2O environment, changing peoples consumption habits and product acquisition methods, compared with the traditional form of fresh and different, but also make people have channels Their tangible and intangible idle assets are shared to more meaningful places, people are more concerned about the use of the value of the product and demand for access, rather than through the sale of ownership of the product. The whole process of consumption is more data, mobile, socialization, through the O2O operating platform, mobile Internet and other information technology to achieve user-centric emerging economic business model.This paper first analyzes the current situation and the development direction of the business model, and then analyzes the similarities and differences between the online business model (O2O) and the traditional e-commerce model. Secondly, based on the above theory, this paper analyzes the sharing of the O2O environment The general structure of the economic business model includes a detailed analysis of the similarities and differences between the traditional consumption and the shared economic business model under O2O. The value network members of this business model are classified and analyzed to construct the shared economic business model value network model. Finally, Based on the concept model of shared economic business model, a simulation model of shared economic business model based on value network is established by using system dynamics method. The relevant e - commerce model is analyzed based on the example of bicycle.Keywords: shared economy; ofo; shared bicycle; economic business model目录独创性声明.2毕业论文版权使用授权书.3摘 要.4Abstract.5目录.61、概述.71.1 研究背景及意义.71.1.1 研究背景.71.1.2 研究背景.71.2 研究方法概述.82、理论基础.92.1 价值网理论.92.2 共享经济的定义.92.3 共享经济的内涵.92.3 共享经济商业模式.103、基于 ofo 单车系统动力学仿真建立.123.1 系统动力学方法及其应用.123.1.1 系统动力学的基本特点.123.1.2 系统动力学的应用.123.2 基于 ofo 单车系统动力学仿真建立.123.3 结论.14参考文献.15致谢.161、概述1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景伴随着科技革新的浪潮，全球网络科技颠覆性发展，为各种商业活动提供了更加有力的技术支撑，在这种创新浪潮的商业环境下，无论消费方式，还是经济参与活动形式，都发生了巨大变化。“共享”原本只是朋友家人之间的交易形式，而现在以“共享”为商业模式的企业在全球已经创造了大量价值。这些看似不相干的活动却有着一些共同的特质：可获得的使用权限，而不是商品所有权；他们依赖于广大的人与物资源的分布式网络，并建立在可以依赖和信任的公共平台，从而为陌生人之间提供了可信任的链接平台。在全世界范围内，尤其是欧美地区，个人性质和社会性质的组织正在积极探索支持这种类型的活动。其中的很多形式看作为经济领域巨大变化的伊始。且统称这类商业模式为：共享经济，也叫协作消费，网格，或开放经济。这一理论的核心思想是共享，以新的方式进行消费，学习，资金管理和生产。基于本文的论述方式，本文将上述所描述这种现象称为共享经济。共享经济提供了一种新的思考方式，是关于商业模式，交换经济，价值分享和社区网络的新思想。虽然它的定义多种多样，没有统一的定义，并且所涉及的影响参数也在不断发展，但总体而言，共享经济所涉及的经济活动和模型是通过授权获取使用权，而不是物品所有权；支持分散型网络，而不是集中型机构；并挖掘回收财富。它充分利用闲置资产，并创造新的市场空间。在此过程中，它的商业经济模式也对传统的商业，法规和规章方面有不少的挑战。1.1.2 研究背景本文将先分析共享经济商业模式如何从传统商业模式进行演变进行探索，作为一种新商业模式，从而总结出共享经济商业模式的特点和类型，通过 O2O 视角，尝试建立共享经济商业模式的价值网模型和总架构。并以系统动力学的方法，分析模式中各要素的相互关系，结合有效的企业数据验证，找出共享经济商业模式的关键影响因素，进一步丰富共享经济商业模式理论的研究成果。这将丰富共享经济理论，为国内的实践创新企业，提供强有力的理论支撑和案例知识。共享经济是一种解决因过度消费而产生的大量闲置资源的有效途径，有利于可持续发展和循环经济的发展。共享经济商业模式也同时开启了更细分的市场，对于传统市场的革新是无形的推动力。然而，共享经济在发展过程中存在很多阻碍，国内的发展远远滞后于西方发达国家，西方国家在很多方面已经饯行出一条行之有效的模式，但在国内几乎还是空白，但由于国内 O2O 模式不仅在互联网行业，流通行业还是实体零售业发展势头迅猛，也推动了 O2O 所需技术的发展，所以也为共享经济形成了一个良好的市场环境，拥有一个广大而有潜力的市场空间，望能借此推进共享经济理念在国内学术研究领域的关注度，共同研究此新兴领域的商业模式，从而为实践企业提供新的借鉴思路，推动共享经济理念中国本土化的商业模式创新。 1.2 研究方法概述本文釆用文献研究、理论研究和建模仿真分析三种方法。（1）文献研究： 文献综述部分是本文理论研究的基础，本研究通过文献研究法，大量阅读国内外的文献和研究成果并借鉴了先进企业实际运行模式，系统的去认识共享经济理念和基于此理念的商业模式形态，总结了共享经济、商业模式的创新发展，以及价值网理论在经济管理领域的应用，确定共享经济商业模式的理念概念和模型框架。（2）理论研究法： 通过阅读和学习，综合他人的研究成果，依据 ofo 的共享经济理论和价值网理论，对基于 ofo 的共享经济价值网进行分析，构建出基于 ofo 的共享经济模式的总体架构，提出几种创新的共享经济模式，并提出其平台盈利策略、运营和推广策略。（3）建模仿真分析：进行共享经济商业模式的模型建立，仿真分析，选取共享经济商业中的经典商业模式汽车共享商业，结合国内的 ofo 单车，通过对仿真模型进行静态和动态分析，对理论研究进行了深一步的验证，构建了 ofo 视角下的共享经济的价值模型，践行理论实践相结合的思想。2、理论基础2.1 价值网理论随着信息技术、互联网应用的不断发展，虚拟价值链不再是单纯的线性关系，而是逐渐演变成一种网络结构，也就是价值网。Adrian Slywotzky 提出，“由于互联网技术的迅速发展，市场的激烈竞争，顾客需求的日益多样化，传统价值链理论无法满足顾客的需求，阻碍企业进一步提升竞争力。因此，应将价值链理论转变为价值网理论来研究企业的价值活动过程。”。价值网是对传统价值链上核心企业能力的集成所形成的网络化组织，在价值网结构中，可以把每个企业都作为价值网络的一个节点，每个节点包含了单个企业价值链的所有元素，以客户为中心，数字化供应链，从而高度匹配顾客满意度，为公司创造高利润率，价值创造的新模式。O-to-O 价值网生态系统包括消费者（需求方）、商家 /消费者（供给方）、O2O运营平台、第三方支付服务商等要素。基于价值网的 O2O 环境下的共