郑州青年嘉年华宣传策划书(word 5)

FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。郑州旅游港E时代之淘宝城青年嘉年华宣传策划书一、前言青年嘉年华作为郑州旅游港环球奥食卡城向郑州展现魅力的最重要部分，贯穿本司策划环球奥食卡城的理念，紧扣商业主题和中心概念，全面整合中原九城旅游资源和环球奥食卡城丰富的休闲娱乐产业经济链，以中原旅游集散中心为支点，将河南重点旅游资源和城市形象辐射全国，打造中原首个一站式新型国际休闲旅游娱乐港与中原超大型“休闲旗舰”，成为中原地区最具影响力、全国著名、国外知名的专业休闲旅游集散与文化传播中心。青年嘉年华是集游艺竞赛、购物娱乐、休闲餐饮于一体的“青年嘉年华”，它旨在向郑州广大青年消费群体传达“互动体验式”的时尚休闲方式，是“E时代”的前传序幕，是整个“郑州旅游港环球奥食卡城”的“布道者”。“E时代之淘宝城青年嘉年华”利用“郑州旅游港环球奥食卡城”的地理位置特点和硬件设施，开发了16个闯关游艺、4项大型娱乐项目、若干不定期的休闲竞技，这些同“侏罗纪在线恐龙主题餐厅”、“淘宝城宝库”相互结合，相辅相成，营造出一个属于青年人自己的乐园青年嘉年华作为郑州旅游港环球奥食卡城项目一个标点，一个景观的亮点、一个文化的重点、一个寓意的焦点、一个推向市场的宣传点、一个产品的买点，我们要跳出常规思维，用创意的思维去打造“六点对一点”产品，吸引目标客户的眼点，以对整个项目起到画龙点睛的作用。二、市场分析1、市场调查与分析没有一个深入细则及科学的市场调查与科学的市场分析，则市场推广思路就是无本之木，无源之水青年嘉年华宏观分析FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。在郑州市，基本上没有非常正式的嘉年华性质的集游艺竞赛、购物娱乐、休闲餐饮游玩场所，都是一些零散分布在二七广场、步行街、绿城广场等众多商业广场项目内的游艺设备，经营也非常火爆；相比其他区域郑州老城区西区，青年游艺活动设备基本上都在碧沙岗广场，基本上就没有西区市民休闲娱乐的好去处了，郑州西区作为老城区，不仅市政配套设施成熟，而且工业基础深厚。项目周遍现状分析郑州旅游港环球奥食卡城处于郑州西区的主干道，交通便利，项目内部场地开阔，面积大，项目位于城乡结合部，周边是都市村庄，相比较而言消费水平一般，但需要我们引导消费，现在中原第一家恐龙特色餐厅侏罗纪餐厅，饮食娱乐性很高，在通过环球奥食卡淘宝城的购物吸引力，定期举办特色特卖周的形式，推动青年嘉年华的前期启动起了决定性因素。营销策略一、以综合性产品进行经营规划，面向中原及全国市场。以市场领导者地位及角度发展，站在竞争市场的制高点上，全面提升项目综合素质，增强市场凝聚力及竞争力，实现持续发展战略。二、项目发展前景广阔，投资价值更为显著。以“会展广场经济”形式吸纳品牌企业进驻经营，提供广阔的产品展示舞台及创建理想的经营环境及商机，投资吸引力及价值更为显著。三、营造浓厚的广场商业氛围，增强市场经济价值及市场凝聚力，形成强烈的投资氛围，全面促进销售及招商进程。三、推广策略广告投放目标1、通过组合交叉树立商业广场形象，宣传奥食卡品牌项目。2、扩大影响，提高品牌认知度。3以新、奇、特、异、全的饮食文化、休闲文化、购物文化特色吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。4向郑州广大青年消费群体传达“互动体验式”的时尚休闲方式5配合一系列促销、公关活动，共同推进奥食卡城有续经营。本项目推广突破口1区位突破，改变人们的思维定式。区位上主要不提须水区，以免让市民因为离市区很远，而本项目位于环线往西郑上路上，即称位于E时代之淘宝城青年嘉年华。2游艺活动突破，注重“互动体验式”的时尚休闲方式，引导时尚青年消费群体，以闯关游艺，休闲竞技等游戏类节目吸引郑州目标消费群。3价格差，后期同时与市内几大文化广场往外出租比价格，尽量前期满足想免费入住E时代之淘宝城青年广场的各类业态。4项目质素提升，硬件方面部分包装及物业管理等应全面提升等级，以星级服务，有效管理为买家免费提供举行企业和产品展示会的场所等，并从软件方面强调其与众不同，如音乐喷泉，中原第一门，侏罗纪门前恐龙等广告推广计划推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。广告表现策略针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。促销活动策略促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所达成的效果。公关活动策略公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所达到的目的。广告表现计划报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。促销活动计划包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。河南地区主要媒体分析FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。河南电视台省内第一大电视媒体，卫星传送，覆盖面广，受众接受程度好，河南电视台29频道郑州地区优势电视媒体,（价格适中，2套、5套效果明显）楼宇电视新兴媒体，受众接受程度高，受众接受程度好，覆盖范围广；大河报全省发行量最大，最具权威的报纸；郑州晚报区域权威性最强；东方今报城市发行第一报；户外媒体视觉冲击力强；公交广告画面优美、动感强、流动频率大、注目率高、视觉冲击力强凤凰生活针对性强、受众群准确、广告持续时间长、较强的灵活性和谐之旅针对性强、到达率高、受众覆盖面广、受众群层次高短信无线受众群广、针对性强、可监测、可跟踪良好的互动性,通过举行现场公关活动、举办迎春年货市场等，积聚现场人气及浓厚的经营氛围，并配合步署进行电视、广播、报纸平面广告，DM派送等广告形式，推广形成强烈投资热潮，激发投资欲望与积极性。前期媒体投放媒体名称广告形式广告投放时间媒体主要受众群河南电视台15秒硬广告09年4月大众人群河南广播电台30秒硬广告09年5月大众人群大河报整版广告09年5月大众人群郑州晚报新闻软文09年5月大众人群公交车车身广告整车车身广告09年5月09年12月大众人群短信广告一次性群发10万条09年5月手机月消费200元3个月以上的高端客户FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。楼宇框价郑州各大写字楼09年6月年轻时尚消费群体快乐生活DM杂志跨版软文广告09年6月年轻时尚消费群体DM派发郑州各大商圈及大学派发单页5万份以上09年5月大众人群“环球奥食卡”会刊每期5000册09年5月奥食卡会员“环球奥食卡”呼叫中心电话直接呼叫不定期大众人群四、广告效果预测通过紧集的投放，多方信息源和丰富的题材形成立体攻势，提高目标消费者对E时代之淘宝城青年嘉年华广场的全面认识，为“郑州旅游港环球奥食卡城E时代之淘宝城青年嘉年华广场创造舆论及理论基础，并通过全方位介绍淘宝城青年嘉年华广场，刺激消费心理，从而启动市场。在我们的推广策划中，新闻媒体的支持始终处于举足轻重的地位。新闻具有权威性、公正性，其影响力是广告无法实现的，在与媒体作充分的沟通下，前期新闻炒作，各项重大活动，皆得到了各媒体及时报道。大量的宣传报道，得以将盛况迅速被广大市民所了解，淘宝城青年嘉年华广场也由此一炮而红。运用常规电视、电台、报纸等媒体，充分宣传到位，让大部分郑州市民了解到淘宝城青年嘉年华广场，并产生想来游玩的