设计专业：字体设计与应用.ppt

1、前言：,啤酒，人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗排名第三的饮料，它以简约而不简单的风格深受全世界的喜爱。不论是工人、学生、都市白领、时尚达人还是艺术家，啤酒总是能将人类的激情、力量、欢笑完美释放。在慕尼黑、在沙尔克、在曼彻斯特、在丹佛、在纽约、在青岛、在哈尔滨、在贵阳，在世界的每个角落，一段动感的音乐，一杯清爽的啤酒，快乐就这样不分国界，不分语言的产生。,类型：,快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着

2、重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点, 便利性：消费者可以习惯性的就近购买； 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响； 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。,这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。,啤酒字体赏析：,国外啤酒的字体设计多彩用徽章盾牌式设计，此类标志大多使用在足球、汽车等领域，鉴于现代啤酒宣传推广喜欢抓住其激情、爆发、力量、清爽的特点，很好的和啤酒的受众群体和功能特点像适应。 字体方面：采用了广告字艺术字效果。文字的功能是用来传递讯息的，所以要有良好的阅读性这就需要字体有清晰的字体结构，不要挤成一团，否则很难识辨。

3、（1）美观性要设计出美观的字体，首先要从笔画的安排与搭配上取得协调，再根据对称、比例、均衡等美的形式原理寻找文字的美，从而创造出美观的专用字体。（3）独特性如何在众多的字体中独树一帜，这是字体设计的最终目的。设计者在字体设计是要发挥字体特有的风格，充分展示字体的独特个生和魅力。掌握了以上三点，相信你设计出来的字体必定是具有水准，基本甚至能广为流传的好字体。2.广告文字的编排所谓文字编排是指通过专业的字体设计与文字编排，使图文的阅读顺畅舒适，版面视觉贴切、愉悦。文字编排设计可说是文字造型设计的整体表现，因为文字编排设计在顾及版面视觉效果的同时还要考虑文字阅读的顺畅性等制约株则以及适应不同字体的阅

4、读习惯。除了适合的掌握文字的表象外，还要明白文字的内在涵意。如此才能全盘的掌握文字，在编排顺畅的同时，提升整体意念的传达和版面的形式美感。,2.广告文字的编排所谓文字编排是指通过专业的字体设计与文字编排，使图文的阅读顺畅舒适，版面视觉贴切、愉悦。文字编排设计可说是文字造型设计的整体表现，因为文字编排设计在顾及版面视觉效果的同时还要考虑文字阅读的顺畅性等制约株则以及适应不同字体的阅读习惯。除了适合的掌握文字的表象外，还要明白文字的内在涵意。如此才能全盘的掌握文字，在编排顺畅的同时，提升整体意念的传达和版面的形式美感。（1）版面的空间规划文字编排构成的首要任务是版面文字的视觉化处理。也就是在一定的

5、版面内，把文字、图片或插图等设计元素进行适当的分割，使之易看、易懂，从而唤起受众的兴趣。,啤酒字体赏析：,国内啤酒设计和国外大径相庭很多但是稍许也带有些自己的特色，中国啤酒品牌众多，字体设计方面也各有特色，字体在创新方面没有多大的特色主要是对于受众的群体以及作为普通消费品但在字体的细节上有很大的创新主要是为了能引起消费者的注意。 字体的运用印刷字体的运用所有广告文字要素（标题、广告语、正文）都适合于用印刷字体来完成。在这三个要素中，正文必须采用印刷体，标题也以印刷体为主，而广告语在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。如果从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具有传

6、统的特点，适合表现传统的内容；黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容。而综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现现代的广告内容。综艺体由与笔画比较粗一般只适合标题等较大文字的使用，而不适合与广告正文等较小文字的使用。装饰文字的运用装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加上适当的艺术话处理，使文字的字体显得更艺术、美观和生动、同时在装饰变化的过程中，可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。但由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低，所以装饰字体多用于广告标题、广告语的文字使用，而很难用于正文的文字。值得注意的是，装饰字体的变化，必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合。,书法

7、字体的运用书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。不同民族由于书写习惯和书写方式以及书写工具的不同，从书法字体中所体现的民族性是十分明显的。因此，书法字体，对于一些有特别意义和特殊风格的广告内容，也是很适用的。如宣传民族文化、地方土特产品，具有民族特色和传统优势的产品，以及文化、艺术、书画展览的广告，利用书法体来表现就极其恰当。,创意客户:HEADRAG啤酒有限公司.,目标人群：27-50岁左右，中高层社会阶级. 懂得享受生活，充满激情，喜欢释放.,公司宗旨：不是谁都能喝到的啤酒. 做高端啤酒品牌.,设计理念：时尚+品质+精致+怀旧+直白,设计师：边亚,品牌,标志设计概念阐述,磨化痕迹 刻意显现历史沉淀,淡金的底色给