航盛-如何做强我国的汽车电子产业.ppt

1、如何做强中国汽车电子产业,演讲人：杨洪,深圳市航盛电子股份有限公司,2010年4月25日,一、航盛公司简介 二、中国汽车电子产业现状与问题 三、做强中国汽车电子产业的建议,目录,成立时间：1993年12月6日 集团人数：3800人 注册资本：2亿元人民币 销售收入：25亿元人民币/09年 总资产：13亿元人民币 产量：300万台套/09年 净资产：7亿元人民币,航盛概况,深 圳 航 盛 工 业 园,二级企业,华盛威科技公司,吉林航盛宏宇,天津航盛公司,香港航盛公司,江西航盛公司,深圳航盛汽车科技,柳州航盛公司,深圳航盛电路,深圳航盛机电,上海航盛公司,领导关怀,2008年11月14日，温总理视

2、察航盛公司,AM/FM/RDS 车载收音机 CD/MP3/USB/SD 车载CD播放器 Virtual CDC 虚拟六碟播放器 DAB/数字音频广播 Digital Amp 数字功放 BT 蓝牙,BCM/车身控制模块 TPMS/胎压监测系统 PKE/无钥匙门禁系统 Rear View System 倒车后视 ACC 自适应巡航控制系统 TCU 自动变速箱控制器 UPA/倒车雷达,PHEV： 插电式混合动力汽车: PCU/SCU/MCU/BMS BUS PHEV： 大巴混合动力: PCU/SCUMCU/BMS Low Speed EV: 低速电动汽车 MCU/BMS,AVN 音视频导航,Elec

3、tronics Control 控制电子,New energy automotive 新能源汽车,Audio 音频,DVD/DVDC DVD播放器 NAVI/导航 DTV/数字电视 MFD 多功能显示器 RSES 后座娱乐系统,汽车电子主要产品,从当初严重资不抵债、濒临倒闭的亏损公司，发展到资产总规模13亿元、年产值超20亿元、连续五年成为进入中国汽车电子前十名的唯一民族企业。 2009年航盛品牌价值RMB25.22亿； 国家高新技术企业 国家认定企业技术中心 广东省知识产权优势企业 深圳市科技创新奖 广东省著名商标 广东省名牌产品 深圳市百强企业 中国汽车电子金牌企业 中国汽车零部件百强企业

4、 全国十佳汽车电子零部件供应商 自主创新行业龙头企业,公司所获荣誉（部分）,一、航盛公司简介 二、中国汽车电子产业现状与问题 三、做强中国汽车电子产业的建议,目录,据统计，汽车电子产品占整车价值的比例已由上世纪80年代末期的5%上升到目前的25%，并且中高档轿车已占30%以上。有关的市场调查报告分析，这个比例还在不断增长，预计一些高档汽车中电子产品的价值含量很快将达50%，未来有可能达到60%以上。,汽车电子一个潜力巨大的产业,2008年中国汽车电子市场规模达到1405.4亿元，同比增长15.6% ，2009年规模超2100亿元，增长近50%。,中国汽车电子市场规模表（单位：亿元）,中国汽车电

5、子产业现状-市场规模,受汽车产业增长及整车中汽车电子配置率不断提升的双重推动，近几年来，汽车电子产业的增长速度远超过汽车产业的发展速度。预计这种规律仍将持续。 一般预计，在2009年汽车电子市场规模突破2100亿元后，2010年汽车电子市场规模将突破2600亿元，2011年突破3000亿元，2012年突破3500亿元，三年年均增长速度约19%.,中国汽车电子产业现状-市场规模,中国汽车电子产业现状-市场应用结构,中国汽车电子市场产品品种结构图,中国汽车电子产业现状-市场产品结构,2009年中国汽车电子市场，依旧是国外厂商占据绝对的主导地位，前十大品牌中只有深圳航盛一家民族企业。,中国汽车电子市

6、场品牌结构图,中国汽车电子产业现状-市场品牌结构,中国2009汽车产销量已突破1350万辆，预计2010年将突破1500万辆。中国正从汽车大国向汽车强国转变，这使得汽车电子行业有了良好的发展沃土。 在汽车产业调整和振兴规划的推动下，汽车下乡政策逐步实施，自主创新和自主品牌建设提速，汽车产业重组加快步伐，国家和地方政府发展汽车电子行业的举措加大。 在汽车产业调整和振兴规划的推动下，新能源汽车将加快发展，中国拥有足够的消费市场和制造资源来完成这一技术革命，使中国汽车产业升级，使之成为汽车电子发展的新机遇、新亮点。,中国汽车电子产业现状-发展形势,汽车电子后装市场将迅速成长。 智能化、数字化和总线化

7、将成为产品的发展方向。 安全、节能、舒适、娱乐成为未来汽车电子应用发展的主旋律 汽车电子技术和航空、铁路电子技术互动。 中国汽车电子行业将逐步走向国际化。 各级政府、各部委将加大对汽车电子产业链的支持力度。,中国汽车电子产业现状-发展趋势,中国汽车电子行业空心化问题严重,汽车电子行业组织结构亟待改善,横向融合不够，纵向产业链发挥作用不够,对国内外市场规律把握不足,中国汽车电子产业主要问题,一、航盛公司简介 二、中国汽车电子产业现状与问题 三、做强中国汽车电子产业的建议,目录,坚持体制机制创新，是企业持续发展的根本,坚持技术创新，是企业持续发展的核心,坚持营销创新，是企业持续发展的牵引,坚持管理

8、文化创新，是企业持续发展的保障,企业必须坚持自主创新,企业要在与跨国汽车电子巨头的竞争中自保乃至获胜，只有坚持自主创新这一条路走。,梳理并建立科学高效的技术开发流程，实施能激发研发人员积极性的绩效考核机制，营造尊重知识、尊重人才的氛围，打造学习型组织，不断提升研发能力，确保快速高效研发出适销对路的产品。,对外扩大开放，引进技术和人才；对内加强产学研联合,当企业规模较小时，较为明智的做法是注重引进消化吸收再创新，从无到有，快速提升企业实力，培养一批专业技术人员； 当企业成长到中等规模，品牌具有一定知名度时，要更注重集成创新，在市场上推出有特色有竞争力的产品，提升品牌形象； 当企业处于市场领先位置

9、时，应该注重原始创新，推出独创性产品，获取超额利润，引领技术潮流。,坚持技术创新，是企业持续发展的核心,技术创新是提升产品竞争力的核心，实行技术创新的注意事项,一、技术的来源,二、技术创新的方式选择,三、技术管理机制的创新,坚持营销创新，是企业持续发展的牵引,营销创新主旨:市场营销中坚持理念、思路和方法的创新 （1）以价值理念为指引，以维护并提升品牌价值为目的，制定适合企业自身和行业特性的特色市场营销创新策略。 （2）升级产业结构，并以此不断扩大市场规模。提前升级和快速升级，使得航盛不仅避免了同类企业被兼并和破产的命运，而且还进入了国际十大汽车制造公司中6家的全球采购体系。 （3）实施一业为主

10、，搞好相关多元化策略。 （4）实施“逆向营销”。即依据“二八原理”，将与优质客户建立合作关系放在重要位置。以“打阵地战，攻主战场”为市场营销战略。,坚持管理文化创新，是企业持续发展的保障,建立多部门联合审查机制,外资对民族汽车电子龙头企业的并购必须经过行业主管部门审批,设置合理的非关税壁垒,防止外资在汽车电子领域的倾销行为,1、严格反垄断，限制外资恶意并购,建议政府拟定进行扶持的大型民族汽车电子企业集团名单,鼓励大型民族汽车电子企业集团引进高端人才,鼓励大型民族汽车电子企业集团承接国家重大汽车电子项目,2、打造大型民族汽车电子企业集团,鼓励大型民族汽车电子企业集团加大研发投入,对大型民族汽车电

11、子企业集团的技术改造和基础建设投入给予一定比例补助,建议国家设立汽车电子行业发展基金，致力于支持汽车电子产业化,建议国家在广泛征求行业协会和企业建议的基础上，每年规划一批汽车电子重大产业化项目和重大科技攻关项目。,设立汽车电子国家实验室，致力于基础、共性技术研发和重大科技攻关,重大产业化项目应由汽车电子行业发展基金负责运作，重大科技攻关项目应由汽车电子国家实验室承担。,3、设立行业发展基金和公共技术平台,以科学发展观为指导思想,实施以人为本的人才战略,突破关键技术和关键产品,创建有效的产业发展机制,培育自主创新的产业环境,4、制定汽车电子十二五专项发展规划,加强国家领导作用和协会桥梁作用,建议由工信部或发改委发文，汽车工业协会具体组织，开展一次我国汽