国际钢铁总部基地公关策动传播方案(ppt 61页).ppt

1、IBP上海国际钢铁总部基地 公关整合策动传播推广总体策划,目录,公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛,公关整合策动传播推广总体策划,目录,公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛,全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。 整合公关、努力创新； & 细致、

2、充分、深入的市场研判； & 精准、到位的公关定位； & 正确的公关主题和传播模式 & 创新的整合手段 整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。,全局眼光、战略制胜；,传统的观点,+,=,媒体传播： 以媒体为“扩音器”的被动式信息输入,公关活动： 基于品牌本身和品牌知名度的推广手段,广而告之,问题在于，这似乎是假定了品牌与社会广大受众之间完全没有障碍,我们的观点,+,=,商业目标: 公关如何帮助商业目标的实现,受众的观点: 除去受众与品牌之间的障碍,能够带来实效的整合传播,我们想让我们的观点去激发社会广大受众的行动和信服，而不仅仅是与他们简单的沟通，让他们被动的接受。,目录,公关活动总体

3、战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛,基地公关和传播的战略目标,清晰基地形象，提升行业影响； 配合总体战略，促进招商推广； 培育钢铁文化，打造国际品牌。,目录,公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛,公关整体思路,一条公关主线,1 + 2 + 3 + 4,二次企业级别核心事件,三大型经济活动,四项

4、沟通工程,一条公关主线,钢铁是这样炼成的！,公关活动总体命名 统一形象,统一宣传 口号: “全世界钢铁企业联合起来！”,主题：年度十大钢铁经济人物评选,钢铁是这样炼成的 基地钢铁史,钢铁企业领袖 风采创新论坛,走进基地 主题：领跑钢铁新文明,主题：钢铁产业年度特殊贡献奖,评 选 活 动 ：主题：中国钢铁行业十大品牌,考 察 活 动 ：主题：走出去，请进来,二次企业级别核心事件I,出书：基地钢铁史“钢铁是这样炼成的”,二次企业级别核心事件II,主题：领袖风采、钢铁精神 内容：组织年度十大钢铁经济人物评选 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别

5、企业级别报道 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度,三次大型经济活动 I,主题：领袖风采、钢铁精神 内容：钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采创新论坛 形式: 基地主办的企业论坛，可以和CCTV “对话”栏目合办 内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业 在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道 的发展道路 钢联投资公司为主要演讲人,三次大型经济活动 II,活动主题: 走进基地领跑钢铁新文明 形式: 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果 分别举办论坛 媒体传播,三次大型

6、经济活动 III,活动主题: 中国“钢铁产业年度特殊贡献奖” 内容: 基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖” 在年末举行隆重的颁奖仪式 配合媒体传播和论坛活动,四项沟通工程,钢铁企业沟通工程： 印制基地钢铁财富杂志内部刊物派送 对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参观等 年末印制基地明信片 年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动,背景阐述充分利用上海钢铁总部基地的客户资源进行深度开发；针对高价值客户进行跟踪服务并促使这部份客户达成合作。,内容阐述钢铁财富杂志将是一本精装十六开印刷品，每两个月发行一期，免费寄送到目标客户手中。其中不但有

7、五金行业的最新政策信息，更多地包含了目标群体感兴趣的技术、 产品、展会等信息。,直接反应媒体的开发DM之钢铁财富杂志,四项沟通工程,企业内部沟通工程： 创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化和亲情 定期基地高层与企业员工面对面交流 定期针对企业文化的培训 基地高层与内部员工的邮件沟通 由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡 年末，基地企业联欢会。,四项沟通工程,媒体沟通工程： 建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部 定期钢铁基地高层举办与媒体高层的面对面交流 基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、记者生日、记者家庭重要纪念日等） 年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联

8、谊会，旅游等,四项沟通工程,业界沟通工程： 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人物评选 定期举办论坛 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等,公关整合,招商促进,公共关系活动,直接营销&关系营销 基于用户数据库及客户关系管理的促销组合元素。,钢铁财富杂志,CRM,直接营销,信息传递,提升上海钢铁总部基地服务的美誉度；增强公共的认同。增加招商数量。 对自身资源进行深度开发。,公共关系,走进基地系列活动,基地媒体俱乐部成立,软性文章投放,核心媒体一对一拜访,系列专访,品牌升华期,品牌深化期,品牌渗透期,品牌导入期,基地核心人物财经专访,基地核心媒体与基地高层面对面,制作影视专题,软性文章、专栏持续

9、投放,五一促销,国庆 促销,经济论坛,基地高层与消费者面对面,媒体年底维护,总裁与媒体高层面对面,影视、平面系列年度总结专访,公益赞助,公益赞助,钢铁史出版,年度经济人物评选,年度钢铁贡献奖 颁奖,钢铁史开始筹备,目录,公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛,信息、生态 娱乐中心,精品展示 为主中心,行政、服务 中心,国际平台,行业聚焦,钢铁总部 品牌标杆,领跑钢铁新文明,钢铁是这样炼成的！,参与行业内的大型经济活动，如年度

10、经济人物评选 定期举办论坛 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等,提炼公关主题理念与口号：,目录,公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛,IBP的策略,换而言之， 我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系 因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣,领跑钢铁新文明,以从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化传播效果，影响品牌忠诚度,以赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提

11、升品牌价值，拉动品牌凝聚力,目录,公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛,公关整合制胜,2007年整体公关策略步骤,推广导入期：在短时间内，再次充分引起受众、行业及市场对钢铁基地品牌的关注。并将品牌重新定位信息广泛传递,推广渗透期：通过广告和PR的方式，全面、深入地诠释钢铁基地品牌内涵,招商深化期：整合前3个阶段的所有信息，进入品牌推广的高潮阶段，并为下阶段做好准备,品牌深化期,运用营销组合有效传递核心信息,国外钢铁企业,政

12、府,内部员工,国内钢铁企业,钢铁流通渠道,提升钢铁基地的整体公关品牌形象,钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛,CEO的划分,代表人物,特质分析,卡耐基 米塔尔,业界 领袖,成功企业家,优秀的职业经理人,极具个人魅力和声望、在自己的领域中有划时代的贡献、具传奇色彩、极强的公众影响力和号召力,富有个人魅力和社会影响力、优秀的战略管理才能、独具创新性,优秀的职业素养 和管理才能,唐仲英 李效伟 李海仓,CEO的分类,山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓 湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟 印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为米

13、塔尔钢铁公司，市值将达亿美元，钢铁年产量将达万至万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿赛洛。 美国华人“钢铁大王”之称的唐仲英,塑造CEO的基本方法论,家庭,性别 年龄 身高 体重 民族 籍贯,生活态度,专业见解 职业主张,职业生涯 教育,性格,公众影响力 领导力,社会活动,兴趣 爱好,个人,企业,社会,自然,阅历,抱负,维度分析,钢铁总裁 成功企业家形象,家庭层面 企业层面 社会层面,自然层面 阅历层面 抱负层面,思想 行为 效果,国际视野 战略眼光 卓越执行 民族责任感,顶尖特性,钢铁领袖的顶尖特性和形象定位,第三维度,第二维度,第一维度,目标定位 具有国际视野 ；战略眼光；卓越执行 ；民族

14、责任感的中国钢铁企业家的代表,定位,联合策略 联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达到钢铁基地在钢铁企业的CEO中的认知度和钢铁基地形象。 名人效应策略 通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传播 媒介策略 结合有影响力权威大众财经类媒体参与CEO的活动跟踪传播,整体思路,实施CEO Marketing 的手段,媒体组合 传播手段,公关活动 传播手段,特别新闻 事件策划,其 他,实施手段,一年5次平面、杂志大篇幅专访,3次魏新署名文章发布,2次电视专题和专访,4次企业级大型活动与媒体见面并做重要发言,年底媒体维护或高尔夫球比赛,参与“十大经济人物评选”,策划王选中国创

15、新人才评选,出书：钢铁是这样炼成的,北大光华、清华、中欧商学院特邀教授讲师,论坛性质： 钢铁企业领袖风采论坛由第一财经主办，新加坡华新世纪管理研究院，上海紫龙房地产咨询有限公司,上海蔚蓝广告有限公司承办的全球钢铁企业家高层次论坛。 本次论坛将为中国杰出企业家提供一个与世界级顶尖企业家充分沟通交流的平台，是一次体现中国经济发展趋势、表现中国优秀企业和杰出企业家走向世界、走入全球化时代的一次商业盛典。 论坛名称：2007钢铁领袖风采创新高峰论坛 活动全程主办赞助：上海钢联投资发展有限公司, 论坛简介,联合主办单位： 第一财经（录制播出） 中国经营报 新浪网 东方卫视 承办单位： 上海紫龙房地产咨询

16、有限公司 上海蔚蓝广告有限公司 新加坡华新世纪管理研究院 论坛时间： 上海/北京时间：2007年3月21日至3月28日 宣传辞： 领袖风采，钢铁精神, 论坛组织：,新闻通讯社：新华社、中新社、路透社、日经社、美联社、法新社报纸：人民日报、经济日报、光明日报、中国日报、中国青年报、北京日报、科技日报、参考消息、解放日报、文汇报、中国证券报、中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、经济参考报、环球时报、北京晚报、北京青年报、京华时报、北京娱乐信报、北京晨报、新京报、北京青年周刊、新民晚报、外滩画报、新闻晨报，等其他省市强势媒体 杂志：财经、中国企业家、财

17、富、销售与市场、世界经理人、当代经理人、时尚财富、高尔夫、福布斯等电视：中央电视台、第一财经、东方卫视等网络：新浪（唯一指定网络供应商）、搜狐、雅虎、TOM、网易、新华网、千龙网等,合作媒体名单：,本次高峰论坛包括四场顶级商业智慧的主题性论坛和三场豪华宴会。 、 论坛部分： （1）论坛形式 本次高峰论坛，每场对话时间为90分钟，每场分为三个时段： 第一时段：嘉宾主持人代表钢铁企业界与钢铁基地对话 第二时段：特邀嘉宾现场与钢铁基地对话 第三时段：现场观众与钢铁基地直接对话,二、活动内容,第一场：2007年3月21日（星期一）上午，北京中国大饭店会议厅 主题：“数一数二”与企业家征服艺术 时间：

18、9：3011：30 第二场：2007年3月21日（星期一）下午，北京中国大饭店会议厅 主题：全球化之路：21世纪钢铁企业的世界版图 时间：15：1517：00 第三场：2007年3月22日（星期二）上午，上海国际会议中心国际厅 主题：激情变革：第一CEO哲学 时间：9：3011：30 第四场：2007年3月21日（星期二）下午，上海国际会议中心国际厅 主题：无边界时代的钢铁企业多元化战略 时间：15：1517：00,论坛主要内容,政府经济领域各主管部门领导； 中央级超大型国有企业领导人； 最具全球化扩张雄心钢铁企业、中国最具成长性企业、跨国巨头 钢铁总公司领导人等； 其他领域中国杰出企业领导人

19、； 内地及港澳台地区商学院负责人 各经济领域高级管理人士； 相关领域内的知名学者、专家； 社会知名人士等。,论坛主要参与者,第一场：欢迎晚宴“领袖风采，钢铁精神” 时间：2007年3月21日，星期一 19：00 地点：北京中国大饭店 晚宴嘉宾 中央政府高层及北京市政府领导 国家相关行业协会领导 大型国企、外企和民营企业特邀嘉宾,社交活动部分,第三场：欢送晚宴“领袖风采，钢铁精神” 时间：2007年3月28日，星期一 19：00 地点：上海金茂君悦大饭店 欢送晚宴嘉宾 中央政府高层及上海市政府领导 国家相关行业协会领导 大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾,社交活动部分,第二场：浦江豪华夜游“钢铁

20、之夜” 时间：2007年3月28日，星期一19：30 地点：上海浦东 浦江豪华夜游嘉宾 中央政府高层及上海市政府领导 国家相关行业协会领导 社会各界名流、专家和学者 大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾,社交活动部分,12006年钢铁基地与中国钢铁企业领袖高峰论坛，是经多方筹划精心准备的大型活动，活动紧密相关，环环相扣，具有整体性特点； 2.本活动论坛部分，以对话形式展开，这是钢铁基地首次在中国以长达360分钟的时间直接与中国政府高层政要、世界钢铁杰出企业家领袖对话，这次对话将就钢铁基地圈地上海宝山的战略规划、世界钢铁企业家最关注的具有前瞻性和战略性的问题、世界钢铁与中国钢铁大型企业的长远发展问

21、题，展开充分讨论，这对中国商界具有非凡意义； 3.本次活动将选择在中国最重要的城市北京、上海，最顶级的场合北京中国大饭店、上海金贸大酒店等地举办，活动主要参与者，除钢铁基地董事长之外，还有中国政府高层政要、北京市和上海市政府领导人和中国杰出企业家代表人物、中国商界名流，他们将就当代商界最重要的问题展开顶级智慧交锋。因此，本项目将是2007年中国最顶级的商界盛会！ 4.本活动规模盛大，将云集数百位世界钢铁企业各路精英，吸引中外数百家知名媒体跟踪报道，将会在整个中国社会造成强烈的舆论影响 5.本活动具有顶级的商务价值，它将对展示企业、企业家、品牌及产品提供一个最佳的商务传播平台。,活动意义,（一）

22、本活动是2007年在中国最有商业影响力的传播平台钢联基地参加本次论坛及相关社交活动期间，中国政府高层政要、北京和上海市政府领导、世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境内的跨国公司巨头、著名学者专家及其他社会知名人士将会集体登场，中外数百家媒体将跟踪报道，本项目势必在全社会造成强烈的关注和影响，因此，这是企业形象展示、品牌和产品推广的一个顶级传播平台。,活动商务价值阐述,（二）本活动的商务传播价值 1、本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界征集论坛对话主题，以专访等方式直接对企业杰出钢铁领导人进行报道，因此企业、企业家、品牌及相关产品暴光率将极高； 2、本活动自实施之日起，将有

23、一整套的宣传计划，围绕钢铁是这样炼成的，数百家媒体统一行动，进行长达5个月的连续报道，是相关企业、企业家、品牌及产品进行宣传的最佳机遇； 3、 本活动是钢铁基地第一次在中国参加的高峰对话性论坛，将会有大量的媒体进行各种形式的报道，通过此推广，企业、企业家、品牌和产品的知名度将获得极大提升；,活动商务价值阐述,（三）本活动的商务现场展示价值 本活动的论坛及相关社交活动现场，将云集包括中国政府高层政要、地方政府领导人、世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境内的跨国公司巨头、著名学者专家及其他社会知名人士等数千人，并有数百家强势媒体进行集中报道，论坛及相关社交活动现场设置的广告位及其他展示形式，是企业实现品牌强势影响力的极佳场合。 2007年钢铁基地与钢铁企业领袖高峰论坛，是一个具有强大传播影响力的机遇，是帮助企业扩张知名度，实现知名度向美誉度巨大飞跃的重要途径。,活动商务价值阐述,讲师简介： 莫少昆现任新加坡国立大学企业管理学院、澳洲国立大学工商管理学院客座教授；清华大学EMBA客座教授，新加坡华新世纪企业管理研究院院长，新加坡SQ服务咨询中心高级顾问，新加坡及国内多家大型集团公司首席顾问、独立董事；曾任新加坡某银行行长及副总裁。曾经咨询过的行业：印刷业、消费品业、电讯业、银行业、饲料业、食品加工业、直销业、保险业、轮胎业、家电业、医药业；