大学生购买国货调查报告

1、大学生购买国货调查报告“国货是指本国产品、工程和服务。购买国货，是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映”。正确的，成熟的购买国货对促进国有产业的发展具有重大意义，对国民经济的发展有很大的帮助。大学是一个小型的社会，大学生的消费有着自己独特的方向，在大学生这个特殊的群体里的购买国货的现状是怎样的呢？在这一学期我利用调查问卷的方式，在学校中进行抽样调查，对大学生购买国货的现状、形成原因及影响进行了调查分析。调查背景和意义：继前几年国外品牌消费热后，国货正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。在目

2、前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用国货的现实意义已经扩展到个人素养，就业竞争力等方面。一张普通的3寸免冠照片，一般的拍摄在15元左右，但只要略施粉黛加身套装照成求职照后，费用即涨到120元左右，而且还趋之若骛。当上班白领的化妆包正在瘦身的时候，大学生背包中正在不断的增加着各种瓶瓶罐罐，成为各种国货的新兴消费力量。对于低年级的大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是因为成长过程中的现实需求，都已经逐渐开始使用各种国货，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种国货品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。大学生的国货消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响

3、。据国家发展和改革委员会的统计，目前我国普通高等院校在校学生人数位居世界第一。在2010年我国就有高等院校1827个，全国大学生人数2953.48万，堪比北京、上海、广州三市的人口总数。我国19-24岁的人口为1.16亿，高等教育的毛入学率达到了23.3%，也就是说每四个人中就有一个大学生。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。近年来，一些国产品牌或者国产产品，如海尔，大宝，芳草集等，都不断发力大学生的营销活动，甚至一些定位高端、大学生难买的知名国货，也借助大学生群体的良好形象和知名高校的社会声誉，积极开展各种品牌活动。

4、因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。主要目的：通过本次调查了解大学生对本国产品的使用情况。 具体目标之一：大学生了解和购买本国产品的渠道;具体目标之二：大学生对新产品的认识与态度。 调查结果分析：大学生对于国货意识的深刻含义没有正确深刻的认识。根据问卷调查结果只有40%的被调查同学知道购买国货，36%的同学只是听说过，既然有12%的同学不知道，12%的同学连听说都没有听说过。从中可以看出被调查同学甚至反映的是很大一部分的大学生对于购买国货没有一个理性的充分的了解。对于购买国货对于国家经济以及其他方面的意义、作用没有充分的认

5、识。同时反映了当代大学生的购买国货比较淡薄，对于什么是购买国货以及相关的理论知识没有一个正确的认识。“成熟的购买国货，并不是一种狭隘的民族主义观念，而是把自强与开放、经济理性与民族理性、加强自我保护与参与国际竞争有机结合起来的一种理念和觉悟。”而我们大学生正是对成熟的正确的购买国货缺少正确深入的认识。需要国家社会和舆论进行引导，“购买国货是一种知识，一种科学认识，也是一种爱国信念，一种思想觉悟。它是现实经济在人们头脑中的正确映像，也是民族文化长期积淀的结果。购买国货的产生和成熟，既需要民众在潜移默化中不断领悟和积累，也离不开政府的积极引导和灌输。任其放任自流，完全处于自发状态是不可取的。”大部

6、分的大学生赞同购买国货、支持购买国货的行为。80%的被调查同学表示在产品品质差异不太的条件下，会优先购买国货，支持本国产品的发展（其中30%的被调查同学经常会，50%的被调查同学有时会）。65%的同学觉得应该为了中国民族品牌的发展而尽量减少购买外国产品。72%的同学认为购买国货是爱国的表现。从相差悬殊的数据可以看出占绝大多数的大学生把购买国货看做是一种爱国的表现，支持为了本国民族品牌的发展而尽量减少购买外国的产品，在产品质量相差无几的情况下愿意优先购买国货，这些充分表示了大部分大学生对于购买国货以及购买国货的行为是支持的，真心的希望在大家的这些行动之中，大力支持之下本国的品牌能够有所发展，进而

7、促进带动国家经济的进步。对于本国的品牌是极大力支持的。在如今的市场，本国的、外国的各色各样的产品琳琅满目，选择本国品牌还是外国品牌往往是各不相同。反映的是国民对本国品牌的支持与否。对于国产货冠于外国标记的现象70%的被调查同学表示反对。认为我们应该致力发展属于自己的品牌。大多数人反对外国企业收购国内的品牌，这样有损本国品牌的长足发展。对于中国制造和中国品牌（中国品牌是指由中国企业原创,产权归中资企业所有的品牌。），84%的被调查同学认为中国品牌较之中国制造更加重要。只有树立属于自己的品牌，在同类产品中才有竞争力，才能为国家的经济做出贡献。综上所述，大学生对于中国本国的品牌支持是极大的，并且期望

8、越来越多的本国品牌能够在国际竞争中取得优势。大学生对本国产品的看法究竟是怎样的呢？通过调查36%的同学认为中国的运动服比较好，24%的同学认为一般，4%的同学认为中国运动服很差。69%的同学认为中国的电脑一般，没有多大的吸引力，在竞争中没有优势。反映了对于一些产品中国的品牌还是存在着质量、技术等方面的不足之处。这正是反映了国有货物较之于外国产品存在的不足之处，以及在国际市场上没有竞争力的 原因，在于中国的有些产品在质量或者技术上确实比国际品牌有一定的差距。盲目地提倡国有意识是没有意义的，同时我们还要大力改进我们本国产品，加强产品的质量以及技术含量。对于一些具体的产品的购买和消费，你是选择国货还

9、是外国产品呢？购买商品是消费者的自由，无关爱国？这个问题赞同和反对的人数相当，那在具体购买产品时，你如何选择呢？62%的同学看电影选择外国电影，30%的选择国产片。购买外国品牌电脑的人数也稍多于购买本国品牌。但同时购买国货牙膏的比例远高于购买外国的牙膏。以上数据说明大学生在购买货物或者其他消费时不会盲目地购买国货或者盲目地购买外国产品，而是理性地选择。购买商品根据自己的需要以及产品的质量，售后服务等做出理性地选择。当下改革开放购买国货是否还有存在的价值呢？82%的同学认为改革开放的条件下强调购买国货还是有必要的，80%的被调查同学认为即使在全球化的时代任然有必要区分国货和外国产品，要有购买国货

10、。“因为购买国货是对外开放条件下经济自立的思想防线，购买国货是平等竞争条件下经济自强的精神动力。改革开放条件下的民族魂理应包括购买国货。没有购买国货的对外开放，是一种不设防的拱手相让；没有购买国货的市场观念，是一种扭曲的市场观念；没有购买国货的精神文明，是一种残缺不全的精神文明；不重视国货的民族，是一个难以长久立足于世界市场的民族。通观世界经济发展史，没有哪一个国家和地区是通过自贬国货、盲目进口实现现代化的。”国货优先还是理性消费有同学认为理性消费比购买国货更重要。购买国货过于偏激就是另外一个极端，大家凡购买东西都买国货，甚至取消进口，这样就会造成市场秩序的混乱，反而是不可取的。但是同时也不能

11、丢弃购买国货，掌握好这个度，才是真正的理解了购买国货，才是正确的做法。问卷统计分析问题共回收50份问卷，各选项及对应情况。1您的性别：A.男（18） B.女(32)2您所在的年级：A.大一(0) B.大二(10) C.大三(5) D.大四(35)3您知道什么是国货意识A.知道(20) B.不知道(6)C.曾听说过(18) D.从未听说过(6)4在产品质量、品质差异不大的条件下, 你会优考虑购买国货吗A.经常会(15) B.有时会 (25)C.一般不会(10) D.不会(0)5觉得我们应不应该中国民族品牌的发展而尽量减少购买外国货A.应该(35) B.不应该(15)6购买国货是爱国的表现A. 完

12、全同意(2) B.比较同意(18) C.有点同意 (16)D.比较不同意(12) E.完全不同意 (2)7对于国产货冠以外国标记的现象，你的看法A.支持(2) B.反对 (35 ) C.无所谓(13 )8对于外国企业收购国内品牌的看法A.支持( 6) B.反对(20) C.无所谓( 24)9你如何评价国内的运动服A.非常好(2) B.比较好(16) C.一般 (12)D.比较差(18) E.非常差(2)10如果你要去看电影，你会选择A.国产影片(15) B.外国电影(31) C.随便(4)11如果你要购买牙膏，你会购买A.国产品牌(16) B.国外品牌(10) C.不知道(24)12在改革开发

13、的条件下，是否有必要强调国货意识A.有(41) B.无(9) C.不知道(0) 13民族品牌才是中国经济的坚强后盾，你对此的看法是A.赞同(29) B.不完全(16) C.认同反对(5)14如果你要购买电脑，你会购买_牌的A.国内品牌(16) B.国外品牌(18) C.不知道(16)15你选择这个品牌的原因：(多选)A.性价比较好(20)B.电脑外观设计比较好(6) C.电脑的质量比较好(12)D.知名度高(5)E .其它(7)16你认为国产产品和国外产品差距主要在A.质量上(25) B.价格上(5)C.服务上(12) D.其它方面 (8)17购买商品，是消费者个人自由，无关爱国。你的看法是A.赞同(11) B反对 C.不完全认同(20)18对于商品，中国制造和中国品牌，你更看重A.中国制造(8) B.中国品牌(42)19对于国货，应更多由政府通过采购等支持，不应对消费者过多干涉。你的看法A.赞同(20) B.反对(16) C.不完全认同(14)20在全球化的时代，是否有必要再去区分国货和外国货A.有(40) B.无(10)结论：这次的问卷调查主要是对大学生购买国货的现状、形成原因以及影响等的社会调查。大学生是国家的中坚力量，但是通过这次的调查发现大学生对购买国货的意识很一般，对购买国货没有深刻的认识。不过大学生对本国品牌极力支持，对新时代继续推动购买国货