2008东风日产框架传播方案-26p

1、Ready?Go .目录传播背景分析1框架媒体分析2框架传播策略3框架投放计划41传播背景分析企业概况徐州东辰汽车销售服务有限公司（东风日产淮海专营店）是目前淮海经济区唯一一家由广州风神汽车有限公司授权的风神汽车专营店。专营店于2002 年11月30日通过广州风神公司验收并于同年12月18日开业。专营店占地面积18亩，建筑面积近8300，总投资2800万元。主营NISSAN新蓝鸟轿车的整车销售、备件供应及售后服务。市场网络覆盖淮海经济区徐 州市、连云港市、淮安市、宿迁市、安徽省淮北市 等六座城市。产品有骊威、骐达、颐达、天籁、骏逸、轩逸、帕拉丁、奥丁、御轩、逍客。近期活动：逍客火热预定中营销契

2、机在我的推广过程，有哪些值得关注的营销机会和问题？1 、清明、五一、端午三个不容错过的黄金销售时机！2 、锁定不断增加的高收入人群是传播的重点！3 、如何让不同的车型找到对应的目标受众精准投放！受众分析日产受众形态描述 年龄主要介于25-45岁高收入/高素质/高学历/高消费能力以中高阶层管理者和白领为主，辅以中国社会知名框架受众形态描述 年龄主要介于25-45岁高收入/高素质/高学历/高消费能力以中高阶层管理者和白领为主，辅以中国社会知名、中高级政府、中高级政府民营企业主等、民营企业主等时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者乐于接近和易于接受新鲜事物崇尚品牌，有较强的表现欲和虚荣心。同时对汽车的品

3、质和性价比要求较高传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力集团购买决策者，大宗消费的主力时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者乐于接近和易于接受新鲜事物目标人群的高度契合2框架媒体分析媒体优势1. 针对性30万徐州中高端家庭消费者，具有高学历、高职位、高消费的特性。2. 强制性比传统媒体更有强制性。人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告。24小时持续暴露，广告干扰度低封闭的环境更易于广告信息的传递。媒体优势3.实效性：50%机会促成购买目标受众认为适合框架媒体投放的广告类型%48汽车手机数码家电产品日化用品电信房地产旅游信息金融

4、保险理财信息电脑类IT 食品饮料餐饮娱乐服装钟表首饰公益信息保健品烟酒类展览会议演出招商信息专业服务信息3938363535333332313130232121197媒体优势4.媒体地位高公司旗下媒体总量20万块，市场占有率超过95%，覆盖33个重点城市和4500万中高端家庭消费者。北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都.框架媒介资源在主要四城市的市场占有率90%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%96%85%70%北京上海广州深圳媒体优势框架媒介资源在全国的覆盖面媒体优势5. 框架材质：框架材质皆采用亚克力新型材料，环

5、保健康；且广告画面皆使用印刷方式，美观高雅且不易晕染，整洁大方且不易皱折。6. 售后服务：公司制定专业的售后服务流程，拥有专业的监督报告及巡点人员，以保证客户享受最完整的售后服务。7. 专业团队：公司拥有专业的设计及安装团队，皆是具有从业经验的专业广告人员对广告画面进行创意制作，保证广告画面的品位、美观与时尚个性。框架产品时尚尊雅框架2.0：品牌推广声、光、电结合，高清还原技术，感性突出品牌文化，同时可以利用1秒的声效更好的吸引关注。利用新媒体的灵活表现，通过单机对画面发布数量、时间、内容、滚动方式等条件的设定，达到对信息的精准传递。传承经典框架1.0：产品推广 框架信息承载量大，对产品特点的

6、说明解析进行有效传播。 框架媒体与消费者高接触度，有效配合新品上市的其他活动， 同时说明参与方式与消费者形成互动。3框架传播策略车型推广NISSAN新款紧凑型SUV逍客傲世登场，现在开始火热预定。那么如何将新车信息传达给目标受众呢？框架传媒精准锁定高收入人群，图文并茂的将逍客的每一个细节展现在他们面前！活动告知又是一年春暖花开，TIIDA2008款全新上市，NISSAN邀请您 前来东风日产淮海专营店试驾。那么如何在第一时间将营销活动告知目标受众呢？框架传媒 精准锁定高收入人群，让您的营销活动信息与目标受众零距离接触，信息到达率极高，还担心他会看不见广告吗？4框架投放计划投放策略框架广告分众投放

7、已上房的高档公寓和高档住宅适合投放休闲、家用风格的车型广告，如骐达、颐达、骊威等。A类写字楼适合投放商务风格车型的广告，如天籁、御轩等。商用车广告高端商务高档写字楼家用车广告高端业主高档公寓高档写字楼投放建议名称地址级别楼 层投放数价格金地国际写字楼中山北路A61（等候区）200金地国际写字楼中山北路A62400金地国际商住楼中山北路A30102000皇城大厦青年东路A222400公交商贸淮海西路A252400徐州活动中心南路11号A73600新世纪广场复兴南路A74800苏堤大厦苏堤路A144800鼓楼区检察院煤港路中段A72400高档公寓投放建议名称地址级 别楼 层投放数价格滨湖花园湖北路A30/20/18102000电业局南高层建国东路A3051000电业局北高层北路A3551000电厂华润花园二环北路A184800小康人家淮海西路A1071400状元楼黄