《可口可乐的设计》PPT课件.ppt

1、可口可乐 生命周期,小组成员： 资料搜集王青、马敏、张家环 资料整合陈丹萍 PPT制作张双、姚瑶 演讲马晓璇,一、产品生命周期概 述 二、可口可乐产品发 展历程 三、可口可乐在不同 市场的产品生命 周期,1、产品生命周期概念 2、产品生命周期内容 3、产品生命周期不同阶段特征,产品生命周期概述,产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最

2、终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。,产品生命周期经历的时间分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,c,ontent,c,haracteristic,可口可乐产品发展历程,值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。 在台湾市场，可口可乐公司采用正体中文的logo。 另外，可口可乐公司也热衷于体育营销，经常赞助各种体育运动，例如奥运会、世界杯、一级方程式等等，也推出了相应的组合标志。,下图左至右依次： 1899年

3、 1900年 1915年 1916年 1957年 1986年,1900年-直身瓶20世纪初，这款用铁盖封口的直身瓶子取代了较重和较粗糙的木塞瓶子。此款瓶子均被贴上贴纸以认证其所盛装的物料成分，另外，“可口可乐”商标是以草书字体浮雕在瓶子上。由于1910年以前，大部分瓶子皆由人手生产。1915年-原始瓶直身瓶的瑕疵，促成了在现代广为人知的曲线瓶（Hobbleskirt）的诞生。此款有着夸张曲线瓶身的原型虽从未采用于生产上，却形成了日后更为流线形的曲线瓶身。,1916年-曲线瓶曲线瓶（Hobbleskirt Bottle）于1915年11月16日首次申请专利。此专利于1923年12月25日获更新，

4、故又称为“圣诞瓶”。此瓶设计极受收藏家爱戴，一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名称。1957年-白漆瓶可口可乐公司决定运用印刷，以印有白漆字的商标取代传统的玻璃浮字。至1960年，更将曲线瓶（hobbleskirt）注册成商标，同时也是第二款被注册的玻璃瓶。,1985 1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问世。这个时候，可口可乐的包装设计更一步发展起来，瓶身变化不大，但是瓶身包装纸上面的图案设计非常考究，比当年直接刻在玻璃瓶的LOGO更加生动活泼，也更容易吸引人们的眼光。,可口可乐的海报充分利用其经典的玻璃瓶的品牌识别进行创意,1、在发达国家市场的产品生命周期（以美 国为例） 2、在发展中国家市场的

5、产品生命周期（以 中国为例） 3、在不发达国家市场的产品生命周期（以 非洲为例）,可口可乐在不同市场的产品生命周期,在发达国家市场的产品生命周期（美国）,1、导入期 可口可乐公司起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立。 2、成长期 响应二战初艾森威尔将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶可口可乐，而不管其成本为多少。可口可乐的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，这一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，并且一这一优势地位一直保持到1991年。,在发达国家市场的产品生命周期,3、成熟期 在二战后紧接着的几年

6、中，可口可乐将它最接近的对手百事可乐远远地抛在了后面，占有了近70%的可乐市场，上百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂，瓜分了剩下的30%的市场。,在发达国家市场的产品生命周期,4、衰退期 在1954年，可口可乐的销售和利润有所下降，这是向从第二次世界大战以来的第一次。1955年，该公司更换了1916年以来一直沿用的瓶子，把其容量扩大至12盎司。50年代的后期，可口可乐推出更大容量的可乐瓶，可在食品店中销售。1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。 1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最

7、大销售量增长将来自国际市场。到1982年，国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%。,在发展中国家市场的产品生命周期,1、导入期 可口可乐的导入期分为两次。,第一次：初入中国市场，起名风波，由于政治局势被迫撤离中国市场。 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料“蝌蝌啃蜡”。,在发展中国家市场的产品生命周期,第二次：再次进入，小试牛刀。 1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。,在发展中国家市场的产品生命周期,2、成长期 80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公园、大商场销售。198

8、1年4月份，可口可乐北京五里店厂正式投产。0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三倍，只有少数中国人出于好奇买了尝尝。 为了尽快打开市场，可口可乐总公司决定搞促销。1982年冬天的一个周末，可口可乐公司在北京各大商场推销可口可乐降价，并且买一瓶可乐，送一个气球或一双带包装的筷子。,在发展中国家市场的产品生命周期,3.成熟期 可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至今已在中国投资达12亿美元。到2005年，在中国内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。 目前，中国每年人均饮用可口可乐公

9、司产品数量为20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过30000人，99的员工为中国本地员工，实现了真正的可口可乐“中国制造”。,在不发达国家市场的产品生命周期,1、导入期 早在1929年，可口可乐公司便已进入非洲市场。 可口可乐在非洲售价便宜，每年卖出360亿瓶，由于高温干燥，可口可乐又一贯以冰箱存储，其产品受到非洲人的广泛追捧。 2、成长期 加之近年来非洲的中产阶级开始涌现，其市场购买力引起可口可乐公司的注意。 可口可乐公司仍认为非洲市场大有拓展空间，而其新的拓展计划始于小商店，并寄望以“扫街式”行动赢得顾客，从而增加非洲的人均消费量。,在不发达国家市场的产品生命周期,3、成熟期 2000年，非洲年收入5000美元以上的家庭数目达到5900