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文档简介

1、天猫男女鞋下半年营销计划,2013.7.17,目录,2013下半年男女鞋A B类活动营销节点 2013下半年男女鞋类目重要活动 男女鞋常规营销活动 营销活动规则,2013下半年A B类活动营销节点（服饰整体）,8.228.29,服饰秋冬上新 跨店满减或N件N折,冬上新 保暖季 靴子（长短靴） 跨店满减或N件N折,10.910.14,B类,双11大促 五折封顶+满减,10.1511.11,双12服饰品类节 靴子节 折扣+满减,12.512.12,冬季清仓1折起,A类,A类,A类,B类,12.2312.25,2013下半年男女鞋类目活动 （仅男女鞋）,中高雪地靴 9.99.13 营销点： 1、如何

2、鉴定高品质雪地靴 2、雪地靴分类推荐 3、雪地靴新品预定 4、新品折扣,春节送礼季 1.6-1.8 营销点： 1、送老爸、送老妈、送老公、送自己 2、跨店多件多折,男女鞋春上新 2.24-2.26 营销点： 1、春品上新 2、新品折扣,男女鞋常规营销活动-大牌购,大牌主题营销活动 7月主题 第一期：我们的夏天 凉鞋凉拖季 第二期：轻呼吸 透气单鞋,活动频率：每月1-2期 活动招商：国内或国际知名品牌每期12-16家（根据招商情况定），同一商家每月只可参与一次 活动利益点：搭配、满减或折扣,男女鞋常规营销活动-男女鞋周刊,天猫男女鞋主题周刊 频率：每周1期 每期一个主题 推广位置：鞋包楼层 3F 及其他资源位 招商：提前5天开放主题招商，每期男女鞋各招募20-40个商家,营销活动规则,交易规模反映用户需求及品牌影响力 价格带（客单价）反映品牌定位及风格 第三因素（主题、应用场景想符） 新入

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