悦活广告策划案.ppt

1、悦活沈阳市场第一期推广策划,悦 活？,WHO KNOW?,偷菜？,WE KNOW！,今天你偷了吗？,开心网,王牌插件“买房子送花园”,“悦活”果汁,“悦活”群,市场,产品分析,关于悦活,品牌来源：在行动中实践人和自然的和谐关系,品牌理念：自然至上，悦活其乐,悦活宣言：由食品开始，把自然的味道带到你身边 ， 用行动实现生活的简约和健康，通过每一 点细微的改变来贴近自然、维护自然。,自然至上,悦活产品,产地限定,产品信息可追溯,支持生态农业,加工全程零添加,A可回收的包装材质，支持中国的生态农业和环保建设 B提倡用农家肥增加土壤肥力，保持生存环境里的生态平衡,A更丰富的营养成分 B保证产品的纯正口

2、味,A确保供应链上每个环节信息的准确性 B保证卫生安全信息可查,制作工艺健康,A保证无防腐剂、糖、甜味剂和色素等有害成分 B百分百的天然口味，100%的浓度,乐活主义,目标受众,品质,理念,价格,白领“乐活族”,市场分析,环境分析,分析可得，随着消费者的健康意识的增强，中国果汁饮料市场也呈高速发展态势，且果汁饮料有成为主导解渴饮料之势。,据网上数据，我国日均果汁消费水平为 1Kg左右，而世界平均为10Kg。按我国人口的20消费果汁计算，如果达到世界平均水平也要260万吨果汁，但目前我国果汁生产总量只有150万吨。因此，果汁市场仍有巨大发展空间。分析可得，果汁饮料，尤其是含维生素和微量元素丰富的

3、纯果汁极受欢迎。现在纯果汁市场尚不成熟，市场可挖掘份额大。,环境分析,消费者分析,问题,谁愿意为容量小、价格贵的果汁买单？,好喝追求健康,消费者需求的改变,饮料：碳酸纯净水 茶果汁,市场 需要,消费者分析,“三高”高收入、高学历、高消费,目标消费群特征,白领,重合度,乐活族,自然至上、健康、可持续的生活,消费者分析,潜在消费群,潜力股,消费者分析,引导消费： 告知悦活的品牌理念和营养价值，改变其生活方式，提倡自然至上。,高校学生,更多的市场机会 更激烈的市场竞争,竞争者分析,果汁行业 市场竞争概况,在中高浓度的果汁市场，品牌集中度低，大有增长空间，真正称得上“品牌”的竞争对手稀少。,产品理念,

4、造势,推广策略,人员促销,配合卖场POP的“堆头”广告,DM单（年历卡）,统一的视觉效果,地铁、公交的动静态广告,“堆头”广告悬挂一些可爱的水果造型，营造一种属于悦活的亲切自然氛围,卡通水果形式的年历卡，不同水果的卡片上还可印有不同的心情物语,促销人员统一着装，比如可以戴上悦活特点的水果帽子。 消费满一定金额的顾客都可得到印有悦活Logo的雨伞，水杯等,人员促销,比如：,地铁、公交广告,媒介策略,杂志,媒介策略,观察：现代人的健康意识,现在，人们的生活水平逐步提高，与过去那个只追求温饱的时代渐行渐远，人们不再仅关注今天吃多少，而是把目光转向今天吃什么，有选择的饮食是现在最为倡导的健康观念。 另

5、一方面，随着时代的发展，人们的生活节奏加快，压力加大，越来越多的人们不知不觉间处于亚健康状态，常常感觉疲惫却查不出病因，虽然健康意识提高了，身体素质却没有明显增强。对于这个问题，不同的人有不同的态度和对策，有些人没有很在意自己的身体状况，小小的不适不能引起足够的重视，懒得去看医生吃药；有些人虽然想改变但平时的生活又过于忙碌，没有时间去思考这个问题，就匆匆放过它了；有些人则很注重自己的健康，甚至有点偏激，抓起一堆营养药片就往嘴里塞，以求获得心理安慰，却不知道往往适得其反 其实，现代人的生活水平虽然提高了，但由于各种原因，身体素质反而下降了，这也是现在许多健康学家和营养学家一直探讨的问题。有没有一

6、个比较两全其美的方法可以在快节奏生活中简单地补给营养呢？也许很多人会有这个想法。这并不难解决。如果你细心观察便会发现，一些聪明时尚的白领开始钟情于一种健康饮品悦活，原料限定产地，无添加的悦活纯鲜蔬果汁，就是你两全其美的解决之道。在上下班间隙，和亲友相聚时分，一瓶小小的悦活，可以给你带来美味和健康，让你在都市的钢筋水泥森林中体味大自然的活力清新。 来，让我们学会做一个聪明的现代人，一起加入悦活的时尚健康大潮中吧。,报纸软文,杂志 广告效果,户外广告,媒介策略,公交车牌 效果图,公交车牌 效果图,户外广告,媒介策略,灯箱，路牌,电梯,灯箱,电话亭,其它媒介,媒介策略,电影票,DM单，宾馆小册,POP， 公共座椅,公关活动,体验营销,新品发布会,体验营销 选择中街或者人群比较集中的街区，安放几个自动售卖机，里面全部放上悦活不同口味的体验装果汁。售卖机要有悦活的特点，可吸引眼球，刺激消费，让人们以最方便的方式品尝悦活。,公