【策划方案】华为手表Social传播-奥美（简版）

1、华为手表社交媒体传播方案,奥美公关,Part One：市场调研,一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备,一块智能、科技感十足的手表,可穿戴设备目标用户分析：,Part One：市场调研,由对于可穿戴设备的兴趣人群调查可见： 男性将成为主要传播诉求对象 本科学历以上人群占比较大。故而在传播中彰显身份与品位的内容将较为受到目标人群认可。 外观时尚与否较之去年呈现上涨趋势，在传播中，如何在外观层面凸显W1产品魅力将成为上市传播的首要任务,在受期待的设备功能方面：健康、身份验证、消息通知，传播功能时应有所侧重。 在已有可穿戴设备用户的不满调查中：功能太少成为用户放弃使用的首要因素。 而面对整体行业现状来

2、看，这是大家都存在的通病。因而在产品的上市传播中，应选择策略性地跳出可穿戴设备圈层，从高于传统手表的角度展现功能强大。,Part One：市场调研,可穿戴设备目标用户分析：,面对同级别产品竞争市场横向对比，华为Watch的传统手表样式设计、整体产品工艺用料及丰富的独家表盘设计都是有力的竞争卖点。 第三方应用问题可以随着时间的推移逐渐解决，起步价稍高将是产品可能在上市后遇到的消费者质疑。而采用对比传统手表的策略入手，可以在价格层面提升消费者对于价格的认可度。,Part Two：竞品分析,Part One：市场调研,一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备,一块智能、科技感十足的手表,Part Thr

3、ee：用户思考,Part Three：用户思考,经典的手表是他们身份的象征 强大的功能是他们对更高品质的憧憬,以传统的手表外观设计为主旨，通过兼顾时尚品质与科技功能的卖点，直指受众人群。力求使该用户群体认知到，作为一款智能腕表。华为Watch也可以在商务搭配与科技功能方面，达成统一。,传播主题,传播策略,智芯 致永恒,11.21 预热开始,11.26 产品发布,1.1 元旦,时间节奏规划,12.3 正式开卖,“每个男人都有一个手表梦”互动话题,情感,产品,品牌,借势Mate8系列海报创意,LifeStyle精致 合作视频,产品搭配大片海报,功能卖点Gif,12.11,12.18,12.25,C

4、P资源合作传播,媒体拆箱视频,表盘故事系列海报,“最衬手的心意”双旦创意活动,TVC解读故事 外围传播,限量版设计故事 外围传播,时间节奏规划,发布前预热阶段 预热阶段借势Mate8传播声量 以Mate入手，将W1在应用场景下的功能带入 在预热阶段用视觉化方式抛出功能卖点,Mate 8 借势海报 有Mate相伴，从容不迫,借势Mate8系列海报,走在坚持自我，不断前行的路上，我们需要更多灵感和支持。华为手表与Mate 8一起，能为用户带来更强大的支持，时尚、商务、运动，无论是休息时与自己好好相处，还是奋斗路上并肩作战，华为手表与Mate 8都能成为用户的坚强后盾。 发布会前官方微博跟随Mate

5、8系列预热海报调性发布海报，由华为手表在工作生活等应用场景中的功能出发，主打华为手表在应对工作与生活的不同事务中展现出的功能支持。 时间：11.23、11.24两张,手表预热聚焦海报,借势Mate8系列海报,以产品局部放大说明演绎的方式，在发布会前一天单独发布关于手表产品自身卖点的聚焦内容海报。在海报中将华为手表的 传统手表外观设计、表耳的设计内涵、智能化应用服务等内容在海报中抛出概念。在发布会前再一次将手表本身的产品卖点集中放大曝光。 时间：11.25一张,时间节奏规划,发布后产品线传播 延续与Mate8的借势传播方式 通过使用场景还原方式展现功能卖点 以新颖的时尚拍图方式曝光外观设计 打透

6、时尚卖点，利用第三方时尚媒体的发声 从时尚产品解读的角度发布产品评测,在发布后紧跟热度发出手表产品创意长图。以解剖图形式将产品的外观制作工艺、处理性能、材质用料以及相关功能点等内容进行解读曝光。 时间：11.27,发布后创意长图,在发布后紧跟热度发出手表产品创意长图。以解剖图形式将产品的外观制作工艺、处理性能、材质用料以及相关功能点等内容进行解读曝光。 时间：11.28,发布后创意长图,Mate 8 借势海报 有Mate相伴，典雅时尚,借势Mate8系列海报,走在坚持自我，不断前行的路上，我们需要更多灵感和支持。华为手表与Mate 8一起，能为用户带来更强大的支持，时尚、商务、运动，无论是休息

7、时与自己好好相处，还是奋斗路上并肩作战，华为手表与Mate 8都能成为用户的坚强后盾。 发布会后官方微博发布系列海报，华为手表与mate 8一同入画，从工作和生活自由搭配的时尚角度阐释华为手表与mate 8能为用户带来的搭配契合度。 时间：11.2712.2（使用海外素材进行修改）,CP资源传播合作 有Mate相伴，应对自如,CP资源合作,发布会后，沿用Mate话题相关热度。在官方微博平台与手表产品线CP资源联合发声。通过有Mate相伴的主题，指明在手表的第三方软件支持上，有众多优秀合作伙伴支持。提升潜在消费者了解产品第三方应用支持环境。 发布会后官方微博发布CP资源Gif海报，将各CP厂商在

8、手表界面上的显示效果在表盘中闪动播放，CP资源账号使用自家产品界面的海报发布做回应。 时间：11.30GIF动态海报,在产品正式发布后，以众多的精致应用场景类搭配海报。还原W1产品在商务+时尚场所的经典腕表设计搭配优势。 时间：12.712.11（5张） 平台：微博/微信（使用海外素材进行修改）,试衣镜前，人物动作固定，手表搭配变换,主打外观海报,功能卖点传播,紧跟场景搭配系列海报热度，发布相关创意功能卖点短视频。通过将功能聚焦拟人化的方式，展示出功能点的专业性。加深目标受众认可 时间：12.1412.18（5张） 平台：微博/微信（使用海外素材进行修改）,时尚媒体合作拆箱,时间节奏规划,设计

9、认知+情感共鸣 深挖W1限量款的设计故事 通过时尚类KOL解读TVC等方式 强化W1产品与时尚单品的关系属性 从表盘故事、绅士生活方式、男人与手表的故事 三个方向带动目标人群对于W1产品的情感认同,出演华为手表海外时尚大片的，为世界顶级模特。从这两位模特本身的故事和经历出发，深度挖掘成就他们的故事，引出他们拍摄的华为手表大片。从而提升华为手表在时尚圈的认可度与知名度。 形式：微博微信时尚类KOL外围内容合作 时间：12.912.16 微信KOL示例：,TVC外围传播,Karlie Kloss,Mario Testino,Sean OPry,Design Story作为在设计层面对于产品的重要解

10、读内容之一，可以与奢侈品/手表类 KOL合作的形式进行解读以及传播。从经典手表设计传承、尺寸的考量、表耳表冠的尺寸、位置等不同角度解读华为Watch设计故事视频。以此在工业设计与经典传承角度，加深华为Watch的匠心独运。 形式：微博微信时尚类KOL外围内容合作 时间：12.912.16,Design Story外围传播,承接米兰时装周华为Watch限量版手表热度，以解读该产品的设计初衷及设计师故事为主。将W1产品与时尚潮流圈紧密结合，进一步在发布会后承接热度。引导网友深入认知W1产品的经典手表设计与时尚潮流的趋势。 形式：时尚类KOL外围内容合作 时间：12.1612.23 合作人选推荐：

11、微博第一时尚类KOL：gogoboi 粉丝数472万、平均微博互动量：2000+,限量版W1设计故事,承接米兰时装周华为Watch限量版手表热度，以解读该产品的设计初衷及设计师故事为主。将W1产品与时尚潮流圈紧密结合，进一步在发布会后承接热度。引导网友深入认知W1产品的经典手表设计与时尚潮流的趋势。 形式：时尚类KOL外围内容合作 时间：12.1612.23 合作人选推荐： 微博第一时尚类KOL：gogoboi 粉丝数472万、平均微博互动量：2000+,限量版W1设计故事,表盘故事（12.1412.18） 官方微博活动,华为手表40款表盘，是设计上的一大亮点。挑选出其中10款最具特色的表盘，

12、配上插画师的简约人物插画，将身份、性格与表盘的故事展现给消费者，吸引网友关注传播。,表盘故事系列海报,表盘故事系列海报,表盘故事（12.1412.18） 官方微博活动,官方发出10款创意表盘故事后，发布剩余30款表盘设计图片。寻求Social平台小众设计师为剩余表盘进行表盘故事设计，在时尚领域发起设计师创作活动。多领域曝光华为Watch四十余款经典表盘设计卖点。,每个男人都有一个手表梦 系列故事海报：男人与手表 平台：微博/微信 时间：5天（12.1712.23） 描述： 通过男孩由小到大所处的年龄阶段对于手表产品功能的不同需求，发布系列主题海报。通过由小到大对于不同年龄阶段人对于手表需求的解

13、读，将海报直指目标受众群体。利用海报对于手表外观及功能的不同需求，影射W1产品传统手表外观设计+智能功能辅助办公生活的产品卖点。,情感诉求话题创意,孩童时代，每个男孩都有过用圆珠笔在手腕处画一只手表的举动。对于手表的向往更多的是给与一种心理暗示，觉得自己也是一个小大人了,中学时代，孩子们或多或少都拥有了一支属于自己的手表。让他们知道，学习，家庭，都需要他拥有明确的时间概念了,情感诉求话题创意,大学时代，随着身体的发育的越来月强壮。手表对于他们来讲，不仅是一个时间的显示器，更是对于运动，速度的一个记录仪器,步入社会，面对这工作生活的繁多事物。手表需要呈献给他们的，又增添了工作日及月历等相关内容的

14、提醒。手表承载了更多的规划与责任,情感诉求话题创意,从深度用表用户切入，表达对经典手表款式的传承和智慧的融入,情感诉求话题创意,LifeStyle创意合作,在产品上市后，以时尚精致的生活方式为策略主打，融入产品外观，提升产品格调。 通过热门视频媒体影响力，与其合作共同产出内容，以精致的应用场景的礼仪科普等方向制作视频内容。 形式：官微主发视频 时间：1.41.15 推荐合作媒体： 一条视频 微信粉丝数：700万 专注于打造高品质生活方向的时尚类视频媒体 主题推荐：领带系法、西餐礼仪、品酒文化,一月份二轮传播,中国最酷的优质生活视频品牌。,时尚KOL合作,以领带这一商务属性较高的单品为讲述出发点

15、，视频教学系不同样式的领带，出席不同场合的潮流知识。全程露出W1产品在视频内容中。 软性植入产品，即利于内容传播，又可在潜移默化中加深产品曝光度，为潜在消费者强化产品烙印。,一月份二轮传播,时尚KOL合作,通过西餐餐桌礼仪、葡萄酒品酒文化等目标人群较为熟知的生活场景为主题，通过风趣的解读风格实用的文化内容。引发目标人群关注传播。 软性植入产品，即利于内容传播，又可在潜移默化中加深产品曝光度，为潜在消费者强化产品烙印。,一月份二轮传播,传播节奏,“双旦”特别企划 面对产品上市后即将迎来的双旦礼品高潮 以线下创意投放+线上传播扩散的方式 集中在北上广公交地铁等区域 投放创意广告 以“最衬手的心意”概念 采用实际体验的形式，吸引双旦礼品市场潜在消费者关注,线下创意投放,最衬手的心意 （北上广公交地铁）线下创意投放 12月12日12月31日 面对真实体验更易促成实际购买行为的珠宝、手表市场，以线下创意广告形式投放为载体。在北上广公交地铁等区域，加装华为Watch版拉环。 以“最衬手的心意”为主题，使潜在用户及其另一半实际体验不同版华为Watc