公益事件策划0317

1、热助数千果农义卖百万脐橙公益活动策划方案2012年03月目录活动招商活动宣传前言活动背景活动可行性及效果预估活动内容活动规划活动价值活动元素活动主题前言又到3月，倘若雷锋从每个人心中走向行动“雷锋家乡学雷锋” ，让湖南成为全国学雷锋“排头兵”2012年3月2日，中央近日关于深入开展学雷锋活动的意见。该文不仅号召“深入开展学雷锋活动，推动学雷锋活动常态化，大力弘扬雷锋精神，促进核心价值体系建设，不断提升公民道德素质和社会文明程度”；还提出要“抓好学雷锋活动的组织实施，注意加强组织领导、营造良好氛围、注重群众参与、增强实际效果与不断改进创新，使学雷锋活动常做常新，不断焕发出生机活力”。2012年3

2、月5日，湖南省深入开展学雷锋活动座谈会举行，湖南副书记要求，准确把握新时期雷锋精神的内涵，扎实、深入、持久推进“雷锋家乡学雷锋”的活动， 让湖南真正成为全国学雷锋的“排头兵”和思想道德建设的高地。2012年3月10日，十一届全国人大五次会议湖南代表团举行全体会议并向媒体开放， 湖南 书记 表示，湖南有“学雷锋”的深厚群众基础，在新的历史条件下将深入开展学雷锋活动，并争取走在全国的前面。他还表示，要创新学雷锋活动的载体， 比如大力推行志愿服务。通过学雷锋，湖南公民思想道德素质和社会文明程度一定会有进一步的提升。活动背景学雷锋正热，在崀山国家地质公园故乡，谁为果农排忧解难？ 增产不增收，数百万吨脐

3、橙滞销，一年辛劳却无收，数千户果农陷入困局湖南省新宁县是中国四大脐橙产地之一，盛产新宁脐橙、崀山脐橙。去年底该县脐橙产量大增收，但大多数脐橙卖不动，造成数千户果农增产乏收。随着气温逐渐回暖，可贮藏较久的新宁脐橙也将面临、变坏的风险。今春，数百万吨脐橙仍然滞销，目前当地少人问津，成千上万果农们压力空前。一方有难，八方支援！新宁有困难，省城来帮忙？ 果农有难处，大家来援助？ 能否连通邵阳新宁与长沙？是否开展“雷锋家乡学雷锋”的跨区域？活动价值帮数千果农助卖百万橙，制造2012湖南影响力公益行公益得美誉，提升中心社会效益由湖南省国土厅宣传中心牵头、由国土资源导刊联合新宁县政府相关部门，以公益形式帮助

4、国土资源上的资源转换增好值，有助于提升单位的社会形象，易获政府和社会各界热情支持。公益大覆盖千万人让省城遍吹橙意暖风线上宣传整合长沙电视、 广播、报纸等权威媒体， 彰显公信力；线下落地整 合超市、加油站等，提升 渠道力，信息传达无缝隙，通过影响力大、参与度强、 渗透力广的公益活动，在省 城全力宣传炒作，轰动一时， 易获社会广泛关注与行动， 有助于企业参与，提升其品 牌形象与品牌好感，塑造其 良好社会责任感形象。利于品牌植入提升品牌声量大利影响数千万人，市民、企业参与公益热潮。活动元素活动时间：2012年3月下旬4月上旬（为期半个月）活动地点：长沙各大加油站、超市、公园等密集型渠道活动对象：公益

5、消费目标：广大市民公益招商目标：有责任感的实力企业活动定位：2012年上半年湖南最受关注的公益大媒体整合：长沙电台102.2频道、腾讯房产频道联合其他媒体等活动概况：做营销，在15天左右内，通过长沙20多个助卖点进行义卖，帮助数千户崀山果农卖滞销脐橙、保全年收入，提升企业社会责任感形象，实现良心传播活动主题“橙爱心”公益行动学雷锋助果农大型活动备选：“橙心有爱”助农卖橙大型公益活动“齐心橙意，不可少你”关爱千户果农助卖百万脐橙行动 “买一斤脐橙献一份关爱”义助千户受困果农行动“学雷锋帮果农”百万脐橙助卖行动活动规划盛放3月27-4月10日41初开33月25日合美4月12日热纳3月25-26日2

6、寻找“橙雷锋”（招募志愿者）新宁“脐橙王”慈善拍卖暨“橙心有爱”答谢酒会橙爱心大型公益行动“橙心开启”橙爱心公益行动启动仪式暨新闻发布会“橙心有爱” 助卖会活动内容活动要旨3月，初春还寒雷锋曾经带来的温暖，重新被人们所渴望这个时代，雷锋精神显得格外的宝贵只要碰到一个人有困难，雷锋都会主动地伸出援助之手更何况是一群有困难的人呢？ 距离长沙几百公里的新宁，却有一大群面临脐橙滞销的果农急待帮助别再犹豫，别再围观了唤醒深藏心底的爱行动吧，伸出你的手帮助这个时候最需要帮助的人唯有爱心，才能让橙色阳光般的温馨暖流畅行无阻不管是特地赶来买一斤脐橙还是不怕劳累站在助卖点帮忙卖出一个脐橙齐心成力万爱交融这就是“

7、橙爱心”！活动第一步：启动仪式暨新闻发布会活动时间：3月25日活动地点：主赞助商指定场地活动对象：长沙各大主流媒体、企业代表、市民代表等活动操作：邀请邵阳新宁县政府、农业局等各界，联合进行本次大型公益活动启动仪式并进行新闻发布，向媒体告知本次公益活动目的、意义与内容，呼吁大家为助卖崀山脐橙出一份力，引导社会各界关注数百万吨优质崀山脐橙滞销及进展，经主流媒体大力宣传报道，形成省城最大的热点话题。活动环节：脐橙运抵长沙脐橙到场媒体到场首箱开启发布会结束宣告招募信息领导发布新闻邀请媒体品尝赞助企业宣传植入新闻发布活动新闻发布会现场，设置企业宣传区及产品展示（体验）区新闻发布会，主背景板上出现赞助企业

8、名称、LOGO，主持人对赞助企业进行特别鸣谢，并邀请总冠导讲话，宣传自身企业位领活动第二步：全城寻找“橙雷锋”活动时间：3月25-26日活动地点：长沙五所高校、五所社区活动对象：大学生、社区志愿者活动操作：2天内，全城公开招募80-100名“橙雷锋”（志愿者），同时在赞助企业中遴选10-20名志愿者，并发放“橙心卡”供申请者填写。一经确定，“橙雷锋” 将分派至省城各个助卖点，帮助义卖。赞助企业宣传植入志愿者招募活动橙心卡上体现赞助企业名称及LOGO近百名“橙雷锋”将统一穿戴有体现赞助企业名称及LOGO的活动衣帽， 并影响到数十万、近百万市民，尤其能覆盖十多万有车族活动第三步：“橙心有爱”助卖会

9、活动时间：3月27日-4月10日活动地点：长沙市区大型商超、公园以及加油站活动对象：有车族以及逛超市、公园的民众为核心，覆盖最广大市民活动操作： 直达渠道：在韶东、芙蓉南路、高桥等10余家加油站，在家乐福、沃尔玛、新一佳等10家商超，在烈士公园、南郊公园等设立25-30个助卖点 名嘴助卖：邀请“三湘名嘴”（如本土电视节目主持张丹丹、李锐、广播节目主持何帅）到助卖现场，与“橙雷锋”一道，充分动员长沙市民购买“爱心脐橙”，制造人气，促动热销亮点发放数十万枚“橙心徽章”，将成就佩戴胸前的橙色风景线有条件的话，可以向热心购买脐橙的市民，赠发一枚闪亮的“橙心徽章”。或者提高门槛，向购买一箱或以上脐橙的市

10、民，赠发“橙心徽章”。“橙心徽章”除印有活动名称、活动LOGO外，也体现总冠位的名称及赞助企业宣传植入助卖活动“橙心”助卖屋在超市卖场区、加油站旁、公园附近设立专门助卖区域，通过品牌包装，将助卖摊位进行有鲜明特色的布置，提高市民关注度与吸引力媒体采访特别志愿者（赞助企业员工）制作助卖活动专题片，安排媒体到助卖现场采访，并优先采访赞助企业志愿者和领导， 扩大企业宣传并提升企业形象。活动第四步：新宁脐橙王慈善拍卖暨“橙心有爱” 答谢社会各界酒会活动时间：4月12日活动对象：媒体、赞助企业代表、合作单位代表以及志愿者、果农代表活动场地：主赞助商指定场地或某四星级酒店活动操作：邀请合作媒体、超市、加油

11、站、赞助企业以及各界热心参加，进行答谢活动以酒会形式进行，并进行脐橙王慈善拍卖、捐赠助卖收入、表彰“橙心” 赞助企业、“橙心”合作伙伴与“橙心雷锋”志愿者等内容。赞助企业宣传植入答谢酒会答谢酒会主背景板宣传赞助企业领导发言优先对赞助企业领导采访活动宣传合作媒体宣传策略360的媒体宣传策略 融合传统强势媒体与新媒体，空地覆盖的立体化、全方位宣传； 挖掘活动内容的新闻点和媒体传播价值，借助有效的媒体组织，实现无缝隙覆盖和高频曝光，将活动宣传辐射最大化。省城媒体空地联动公益宣传，提升活动影响力 利用长沙电台102.2频道、腾讯房产频道等主流媒体号召力和影响力，呼吁大家开展学雷锋行动，关心帮助数千受困

12、果农，以舆论引导、深入报道、全程追踪，制造同期的全省最有影响力公益； 利用长沙电台102.2频道、车广播以及报刊、网络等媒体资源，进行前期炒作、活动宣传，地空整合、全面渗透，多媒体联动，影响主流话语权，占据活动宣传的制高点， 形成空前广泛的宣传成效。宣传方式媒体整合传播1、集合以电视、电台、报纸以及国土资源导刊媒体，以跟踪报道、专题合作为主导合作方向， 确保传播的广度。2、集合网站、论坛、微博等新媒体，以互动讨论、内容合作为主导合作方向，确保传播的密度和互动性。3、具体宣传平台 长沙电台102.2频道、腾讯房产频道为主、其他频道补充进行节目宣传、新闻报道； 长沙电台102.2频道每天多次活动宣

13、传，全天滚动，全力炒作本次活动； 长沙电台102.2频道主持人在节目中每天多次口播宣传本次活动，提升活动关注度； 国土资源导刊与其他主流报纸战略合作，联合各论坛，专题+报刊软文宣传； 设立“橙爱心”大型公益活动专题网页宣传，与长沙各大网站、论坛、微博互动。全程放大宣传赞助单位1、预热：启动日召开新闻发布会，发布活动内容的同时，突出赞助单位宣传；2、招募：优先安排媒体对赞助单位员工采访，媒体所摄图片背景尽量含名称或LOGO；3、助卖：优先安排媒体对赞助单位员工采访，媒体所摄图片背景尽量含名称或LOGO；4、答谢：优先安排媒体对赞助单位领导采访，媒体所摄图片背景尽量含名称或LOGO。活动招商招商思

14、路招商对象以旨在扩大社会影响、树立良好形象、寻求快速发展的社会单位为招商对象范围，以各行业知名实力企业为主要目标招商对象。招商方式全程总冠位全程协办单位特别鸣谢单位位赞助回报全方位品牌宣传、产品助销 全程总冠位赞助金额：40万元（RMB）名誊回报：1、获得活动独家、排他的总冠名赞助单位称号，活动冠名为：“橙爱心”公益行动*学雷锋助果农大型活动，活动：橙心有爱，*（与赞助单位广告语结合）；2、总冠领导成为活动嘉宾出席启动式及答谢会等活动，在贵宾席就座，并现场发言。现场回报：3、所有活动现场为企业提品展示区或产品体验区；（具体规格双方协商）4、所有活动现场主背景板突出体现总冠位名称及LOGO；5、

15、启动仪式、答谢会活动现场醒目位置为总冠位提供2块6M*4M广告位；6、户外活动现场醒目位置为总冠位提供空飘4个；7、享有所有活动载货、售卖车辆车身两侧广告位；（活动名称）8、主持人在活动现场对总冠位及其产品进行介绍；9、赞助商将产品宣传册随纪念品赠发放给启动式、答谢会活动参与者；10、活动印刷用品如礼品袋、活动宣传册、橙心卡中介绍刊登总冠位的介绍；媒体回报：11、活动启动仪式和答谢会，邀请8家以上主流媒体参加，媒体报道中体现活动名称；12、长沙电视台、长沙广播电台播放活动宣传片，片中植入总冠位产品宣传内容；13、所有活动都将邀请长沙电视台、长沙广播电台、长沙晚报等参与宣传和报道；14、4月份推

16、出活动回顾册，直邮给参与活动的领导及企业家，其中预留两页宣传版面；15、国土资源导刊连续3期整版广告宣传回报；16、列为国土资源导刊理事单位，享受相应权益。现场回报示例（以实况为准）赞助单位名称、LOGO及软性广告提示矿泉水瓶贴座椅靠垫广告位现场设置产品展示（体验）专区媒体回报示例（以实物为准）国土资源导刊面向系统政企精英总量预计近2万份活动宣传折页赠发参与者总量预计达20-50万份赞助单位硬广、软文赞助回报有特色的企业及产品宣传 全程协办单位（1-3家）赞助金额：15万元（RMB）名誊回报：1、赞助企业获得活动独家、排他协办单位称号；2、协办企业领导成为活动嘉宾出席启动式暨新闻发布会、答谢会

17、等活动，在贵宾席就座。现场回报：3、所有活动现场为企业提品展示区或产品体验区；（具体规格双方协商）4、所有活动现场主背景板列为协办单位体现赞助企业名称及LOGO；5、户外活动现场醒目位置为协办企业提供空飘1个；6、主持人在活动现场对协办企业进行介绍；7、赞助商将企业或产品宣传册随答谢会活动礼品赠发放给活动参与者；8、活动印刷用品如活动宣传折页、橙心卡中介绍刊登协办企业的介绍；媒体回报：9、活动启动仪式和答谢会，邀请8家以上的主流媒体参加，主背景板中体现协办单位LOGO；10、潇湘晨报及国土资源导刊的活动宣传版面中列为协办单位；11、4月份推出活动回顾册，直邮给参与活动的领导及企业家，在册中预留1页宣传版面；12、国土资源导刊1期整版广告宣传回报。赞助回报个性化的品牌植入 特别鸣谢单位（若干）赞助金额：8万元（RMB） 可根据赞助商的营销需求，进行个性化的广告植入； 可根据赞助商的产品特点，进行个性化的