09191200第二届鸟巢欢乐冰雪季招商方案-画册版

1、第二届鸟巢欢乐冰雪季招商方案项目简介项目推广赞助权益赞助权益3项目简介项目信息项目名称第二届鸟巢欢乐冰雪季主办单位：国家体育场有限责任公司北京时博国际体育赛事有限公司北京电视台体育频道活动地点鸟巢主场及附场活动时间2010年12月2010年2月每日9：0018：00（具体时间视天气情况而定）项目指导单位北京宣传部、北京市规划委员会、北京市住房城乡建设委员会、北京市政府、北京市发展改革委员会、北京市财、北京市公、北京市环保局、北京市市政市容委员会、北京市交通委员会、北京市商务委员会、北京市文化局、北京市政府对外联络办公室、北京市国资委、北京市地税局、北京市局、北京市工商行政管理局、北京市体育局、

2、北京市旅游局、北京市公公安交通管理局、北京市公消防局、北京市局、国家体育总局冬季运动管理中心项目宗旨季参与冰雪活动的全民健身场所。在圣诞、新年和春节，以冰雪设施为基础，开展主题活动，营造节日氛围，为北京冬季体育文化生活增添亮点。充分利用国家体育场的优势资源以及北京电视台的宣传优势， 共同推动“鸟巢欢乐冰雪季”的品牌化运作，打造国家体育场 冬季强势品牌活动。项目亮点鸟巢世界影响力北京冬季娱乐新热点后奥运时代，鸟巢已经成为媒体强势推广节目形式多样、持续时间长，全方位全国滑雪旅游热潮北京电视台500小时的民族和中国体育崛起的标志和象征，其品牌价值和社会影响力不是一般场馆所能及。电视呈现，不少于300

3、0条/次的宣传片播放，以及北京新闻电视先锋榜卡酷频道、首都经济报道每日文娱播报等各重点栏目的宣传报道， 将使得活动成为北京地区的极具影响力的品牌活动。的场地运用，十五项冰雪节目，结合圣诞、元旦和春节全新打造鸟巢一年一度的冰雪狂欢节。将场馆资源、活动资源与旅游资源三者充分结合，将冰雪活动作为冬季鸟巢观光旅游的重点打造项目， 势必将成为鸟巢全新旅游亮点，提供游客更多的增值服务。保守统计：客流量可达8000人次/天，活动持续60天，则共能吸引48万人次参与活动。项目亮点（续）世界顶级滑雪丰富多彩的及单板赛事冰雪活动动感十足的冰上舞引入国际雪联越野滑蹈、轻松愉快的冰雪中国巡回赛，单板上碰碰车、酷炫纷赛

4、事，将时尚、低碳呈的“步步为赢”、环保的短距离越野、冰清玉洁的雪人滑雪运动引入鸟巢，王国、挑战无限的通过比赛和媒体传播快乐雪猴子等观赏平台，进一步提升鸟、娱乐项目，四大巢欢乐冰雪季的国际运动之一的冰影响力。壶运动.开辟企业专场针对企事业单位、社 会组织等团体的需求， 今年的冰雪季为团队 客户量身打造专属产 品及方案，为其组织 年会、企业拓展提供 新的选择。精雕细琢的冰雪景观主场内矗立一座高20 余米的冰雪卡通城堡，场内其他景致均为城堡的视觉延伸，将游客带入真正的雪原境界。突破传统冰雪景区的格局，集观赏性与参与性于一体， 增加鸟巢欢乐冰雪季的艺术、文化氛围， 体现鸟巢冬季的浪漫、欢乐和唯美。项目

5、亮点（续）北京晚报北京卫视广告网络宣传巴士媒体广告9月中旬起，本届新闻交通活动将全面启动立体 式媒体广告宣传计划。发布会广播往届活动回顾往届活动回顾报道情况从2009年11月29日召开活动新闻发布会至活动闭幕，累计鸟巢欢乐 冰雪季的新闻报道刊发量已经达到了创的两百万条。2009鸟巢欢乐冰雪季新闻报道数量变化分析图电视报道画面往届活动回顾报纸报道摘录往届活动回顾项目批示“鸟巢欢乐冰雪季”活动已得到市领导的批示支持，“原则同意举办该项目。 ”“鸟巢欢乐冰雪季”各相关单位，均按市领导指示精神作为开展冰雪项目的重要原则，为广大人民群众提供一个可欢聚、可娱乐的综合文化体育中心。项目设计理念创新多元可看可

6、玩可体验多彩和谐项目规划主场 以“巨型冰雪滑梯城堡”为冰雪季标志性景观，周围环绕着 城堡式巧克力屋和雪地冰面，延 伸至南侧的“雪人王国”形成城 堡冰河雪原的环形游玩线， 配合场地中间的迷宫、冰上舞蹈、闯关游戏，整个景致和娱乐项目将游客带入逼真的雪原境界。Wasa国际越野滑雪赛和打雪仗国际锦标赛场地的规划满足了在鸟巢举办国际赛事及冰雪表演活动的要求，这里将为全国各地的游客上演极具观赏性的冰雪盛宴。项目规划零层通道热身场通道墙壁布置有关冬奥会的照片展 览，在游客行进的同时， 始终感受到“鸟巢冰雪 季”人性化的关怀。零层环廊铺设“冰川塌陷”3D立体效果地贴， 巧妙的解决了游客在主附场流线转换时出现的

7、 “空间状态断裂” ，配上墙面的冰雪装饰，定会给游客留下深刻的印象。项目规划附场附场高台雪道、单板公园、雪地足球等活动能够极大的满足游客体验冰雪运动的需求。动物展演、雪上飞碟等活动将最大限度满足儿童的喜好需求。在单板公园还可以举办“大众单板赛事”和国际选手表演活动。在足球场可以举办 “雪地足球争霸赛”等活动。冰壶体验区也将提供项目规划主场流线项目规划附场流线21项目推广推广渠道22以北京电视台体育频道为主的电视报道，配合通讯社、平面媒体、网络媒体、广播媒体等多种渠道，进行持续三个月的全方位宣传报道。分阶段组织不同宣传重点的新闻发布会、媒体通气会以及活动现场的集体采访，在五个活动宣传阶段进行不同

8、主题的特色采访活动。举办各类特色主题活动，北京电视台500小时的电视呈现以及不少于3000条/次的宣传片播放，以及北京新闻、电视先锋榜、卡酷频道、首都经济报道、每日文娱播报等各重点栏目的宣传报道，将使得活动成为北京地区的极具影响力的品牌活动。推广渠道北京电视台体育频道分阶段制作突出不同侧重点的宣传片（票务、招募、活动体 验、形象渲染、节点日演出），在体育频道公宣时段、新闻、现场转播中进行播出.节点日现场转播（圣诞节、元旦、春节及每周末，平均每日进行3小时现场转播）新闻报道（活动预热、进行及尾声阶段，每日都会与体育频 道的各档新闻节目进行对播报道。每日首播报道时长超过20分钟）推广渠道北京电视台

9、其他频道在北京电视台其他频道的公共宣传时段中播放数以百计的活动宣传片。北京电视台新闻类节目进行焦点追踪报道。如北京新闻、特别关注、新闻晚高峰、晚间新闻播报、每日文娱播报、首都经济报道、生活面对面、北京青年北京电视台主打栏目进行深层体验式专题报道。如电视先锋榜、第7日、健康男女、卡酷卫视七色光、我的父亲母亲推广渠道国内其他电视媒体中央电视台：中央电视台综合、新闻、经济、体育等主要频道的重点栏目对活动进行新闻报道。其他省市主流电视媒体：东方卫视、广东卫视、CSPN等省级电视台对活动进行专题式新闻报道。国外电视媒体：在新闻发布会、活动实施期，邀请美国、英国、法国、日本等国外新闻机构对活动进行追踪式报

10、道。推广渠道其他媒体通讯社：邀请、法新社、路透社等国内外知名通讯社对活动进行及时、系统的重点报道。报纸：邀请、中国青年报、中国日报、中国体育报、北京日报、北京晚报、北京青年报、新京报、京华时报、北京晨报、法制晚报、精品购物指南、经济、工商时报等二十家以上的报纸媒体，分宣传周期对活动做出详尽的专题介绍。广播：与中央人民广播电台、中国国际台、北京交通广播、北京体育广播等广播类媒体合作，在电波中开设活动推广时段，在电台资讯类节目中植入活动软性信息。推广渠道其他媒体（续）杂志：与中国新闻、三联新闻、全体育、体育画报、时尚芭莎等杂志类媒体开展活动合作，进行专题性活动介绍。新媒体：在新浪、搜狐等门户网站设

11、置活动官网专题页，一切有关活动的及时动态信息、图片、视频在网上向大众公布。并采纳网见对活动进行补充修改；将活动精彩视频链接到优酷、土豆等重量级视频网站，进行活动推广；在百度贴吧、天涯、开心、校内等社区网站设立活动话题讨论专区，进行广大网民的活动话题营销； 组织广大网民的“欢乐冰雪季”摄影、DV等大赛。评选最具创意的“欢乐冰雪季“活动博客。推广渠道其他媒体（续）非转播时段鸟巢主场及附场的现场活动电视化呈现：利用现场转播设备环境，在非转播时段对现场活动及与游客的互动环节进行电视化呈现。分阶段组织不同宣传重点的新闻发布会、通气会以及活动现场的集体采访：邀请上百家国内外知名媒体，在五个活动宣传阶段进行

12、不同主题的特色采访活动。形成新闻发布会现场开幕盛典集体采访现场发布会主题活动采访的立体宣传模式。赞助权益29赞助层次30鸟巢欢乐冰雪季为具备以下条件的赞助商提供赞助机会： 行业内名列前茅的企业 品牌形象良好，成长性高的企业 具有良好社会形象的企业信誉的企业1名 冠名赞助商7名10名 供应商赞助投入31赞助投入赞助级别数量现金+VIKVIK比例赞助期限冠名赞助商1600万40% - 50%冰雪季合作伙伴5+2300万40% - 50%活动期间供应商10100万40% - 50%赞助商的名誉权32权益类别细节分布冠名赞助商合作伙伴供应商冠名权活动命名为：“2010鸟巢XXX欢乐冰雪季”有无无形象使

13、用联合名称使用权：“2010鸟巢XXX欢乐冰雪季冠名赞助商/合作伙伴/供应商”有有有联合LOGO使用权有有有产品排他权2个品类1个品类无赞助品牌曝光主场广告分布33权益类别位置细节分布冠名赞助商合作伙伴供应商场地主场广告-广告城堡冠名主场城堡冠名为“xxx城堡”有无无迷宫冠名主场迷宫冠名为“xxx迷宫”可选可选无座席广告一层看台位于中间部分的八排座椅,宝丽布包座广告。共35块有（6）有（3）有（1）项目围挡广告步步为赢、碰碰车、冰场围挡有（优先）有（次优先）有LED视频广告高9.2MX宽15.7M，2块有有有冰面广告碰碰车冰面、冰场冰面可选可选无碰碰车车体广告可选可选可选雪雕广告场地内或在雪人

14、王国放置3-5个雪雕广告可选可选无主舞台活动在主场舞台上开展互动推广活动有有有赞助商展示区赞助商品牌及产品的展示与体验可选可选无国际雪联越野滑雪中国巡回赛北赛事冠名，含赛事场地70%广告。此为独立赞助项目，供单项活动冠名赞助。同等条件下，冰雪季整体赞助京鸟巢站比赛商有优先签约赞助权。赞助品牌曝光主场广告分布图LED视频广告城堡冠名：XXX城堡冰面广告座席广告：宝丽布；一层看台（覆盖中间八排座椅）项目围挡广告雪雕广告“雪”人广告赞助商展示区赞助品牌曝光附场广告分布权益类别位置细节分布冠名赞助商合作伙伴供应商场地广告-附场广告冰面冰壶冰面可选可选无项目围挡笼式足球围挡冰壶围挡有（优先）有（次优先）

15、有雪雕广告场地内放置3-5个雪雕广告可选可选无单板公园整体冠名，包括赛事（含场内广告位）此为独立赞助项目，供单项活动冠名赞助。同等条件下，冰雪季整体赞助商有优先签约赞助权。赞助品牌曝光附场广告分布图冰面广告单板公园冠名项目围挡广告雪雕广告赞助品牌曝光场内其他广告分布权益类别位置细节分布冠名赞助商合作伙伴供应商场地内其他广告指示牌文字注明2010鸟巢XXX欢乐冰雪季有无无服装显示供应商标识供服装类赞助商道旗旗帜，显示冠名商：2010鸟巢XXX欢乐冰雪季。悬挂旗帜尺寸宽1.8MX高2.5M，共可悬挂276面有无无通道3D地贴可选可选无附场通道高2.1-2.7MX宽1.2M，共48块有有有赞助品牌曝

16、光场内其他广告分布（续）赞助商享有场内广告资源价值额度不高于实际赞助投入价值的80%*广告价格标准参照活动广告规划部分数据赞助品牌曝光印刷品权益类别位置细节分布冠名赞助商合作伙伴供应商印刷品活动宣传册封面有无无活动宣传册内页广告有有有门票门票正面文字注明“2010鸟巢XXX欢乐冰雪季”门票背面下方文字注明赞助商有有有海报有有有赞助品牌曝光媒体宣传权益类别细节分布冠名赞助商合作伙伴供应商媒体宣传北京电视台体育频道电视转播曝光30%10%2%北京电视台电视专题和新闻曝光30%10%2%北京视台体育频道电视活动推广片50%10%无北京电视台体育频道活动专题口播有（不少于14次/周）无无北京电视台体育

17、频道活动专题滚动字幕有（不少于28次/周）有（不少于10次/周）有（不少于5次/周）合作平面媒体（报纸、杂志）30%10%2%合作网络媒体（新浪、搜狐、腾讯 ）30%10%2%官方网站LOGO展示和链接有有有赞助品牌曝光商业开发权益类别形式分布冠名赞助商合作伙伴供应商商业开发活动产品开发，如“2010鸟巢XXX欢乐冰雪季指定滑雪用具”。有有有现场展示与销售搭建品牌展示与产品销售区，使用期：冰雪季活动期间。1个（位置第一优先权）1个（位置第二优先权）1个推广活动以2010鸟巢XXX欢乐冰雪季为主题自行进行商业活动开发，包括场内活动。有有无电视商业活动BTV量身定制一期与主题切合的企业商业活动。有

18、无无赞助品牌曝光商业款待权益类别位置分布冠名赞助商合作伙伴供应商商务款待新闻发布会领导发言有无无新闻发布会嘉宾出席并介绍有有有新闻发布会嘉宾出席并上台共同启动活动有无无活动颁奖并展现企业奖品有有无免费冰雪季门票500张200张100张免费工作证10张5张2张免费VIP票50张20张10张赞助权益实物赞助专属权益与义务权益类别供应商类别义务专属权益（其它权益同前）实物赞助专属权益与义务票务1、免费提供票务系统2、赞助费1、售票处摆放企业品牌展板2、官方网站体现“订票热线XXX123456”装备/衣物1、免费提供装备/衣物2、赞助费1、换衣处或装备领取处单独摆放企业品牌展板2、官方网站体现“装备订

19、购热线XXX123456”餐饮1、以市场价为基准提供优质商品2、赞助费+利润分成（营业收入的20%）场馆内设置专属餐饮商业区，同时按照该赞助商的VI体系设计餐饮区展示物料。保险1、免费提供滑雪保险2、赞助费售票处摆放企业品牌展板培训1、低价提供滑雪、滑冰培训2、免费为明星等活动指定人员提供培训3、赞助费1、售票处摆放企业品牌展板2、官方网站体现“滑雪培训咨询电话XXX123456”广告类型其它广告 场外道旗广告 门票广告 活动宣传手册广告 室内通道墙面广告 室内通道3D地贴广告 场内指示牌 工作人员服装附场广告 冰面广告 项目围挡广告 雪雕广告 单板公园冠名主场广告 城堡冠名 座席广告 项目围

20、挡广告 LED视频广告 冰面广告 雪雕广告 “雪”人广告 赞助商展示区 国际雪联越野滑雪中国巡回赛北京鸟巢站比赛主场广告位规划图LED视频广告城堡冠名：XXX城堡冰面广告座席广告：宝丽布；一层看台（覆盖中间八排座椅）项目围挡广告雪雕广告“雪”人广告赞助商展示区主场广告位明细位置形式规格数量价格（万）看台用宝丽布包住一层看台位于中间部分的八排座椅八排座椅宽度（约6M）45块20/块LED大屏幕视频播放视频广告或宣传片高9.2MX宽15.7M2块2/3min/2块道旗旗帜，显示冠名商：XXX鸟巢欢乐冰雪季悬挂旗帜尺寸宽1.8MX高2.5M旗杆138根（每根杆可悬挂2面旗帜）50城堡舞台冠名XXX城

21、堡（赞助商用）50步步为赢A字板高1.2MX宽2.4M根据第一届规格，可布置约80块10/块冰场围挡广告冰面广告高1.2MX宽2.4M冰面长宽为56M、26M，约可布置68块1个6/块15主场广告位明细位置形式规格数量价格（万）碰碰车围挡广告冰面广告车体广告6/块108雪地迷宫冠名XXX雪地迷宫（赞助商用）50场内雪雕雪雕3-5个16/个雪人王国“雪”人（采用产品等企业元素）1个20国际雪联越野滑雪中国巡回赛北京鸟巢站比赛单项冠名、赛事期间场内70%广告位整体打包价300附场广告位规划图冰面广告单板公园冠名项目围挡广告雪雕广告附场广告位明细位置形式规格数量价格（万）雪地足球上层围栏广告下层围栏广告高1.2MX宽2.4M 高0.9MX宽2.4M球场长、宽为11M，16M