F1赛事对上海旅游的影响.ppt

1、F1赛事对上海旅游的影响,09经济学 刘丰,F1赛事的简介,F1英文全称为 Form u la One, 中文叫做 一级方程式汽车锦标赛 或 F1 大奖赛 或 F1 大赛 , 所谓的方程式赛车, 是按照国际汽车运动联合会 ( F ISA )规定标准制造的赛车. F1世界锦标赛是国际汽联举办的最高级别的方程式赛车比赛。它与奥运会、世界杯足球赛并称为世界三大体育赛事, 在全球具有广泛的影响。,F1赛车,F1的影响力,F1在全世界拥有大量狂热车迷, 每站比赛可以吸引 20 30万车迷前来观看, 同时有数百亿人次通过电视转播或其他媒体来观赏, 这使得 F1 蕴涵了巨大商机。 F1赛事期间, 数以万计的

2、发烧友从世界各地汇聚举办地, 巨大的人流带动了举办城市及周边地区的游览观光、交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等第三产业的发展。2004年 9月开始, 上海着手承办 F1 世界锦标赛2004- 2010年中国大奖赛。至此, F1及其独特的文化将逐渐走进中国, 并为人们所熟悉; F1赛事带来的对旅游产业 的影响 已经 在其他 各站大 奖赛得 到验 证。2004年 - 2006年, 三年的成功举办, F1给上海旅游业带来了巨大的影响。,火爆的F1现场,F1赛事对上海旅游发展的促进作用分析,1.有助于进一步提升上海的总体形象 F1赛事的举办可以使一个城市在举办期间甚至举办后的时间里一直受到国际社会的关注。

3、长时间、高密度、众多媒体的宣传将大大提高这个城市的知名度。 F1作为世界车坛最高级别的赛事,具有很高的影响力, 全年 19站比赛分布在欧洲、北美、亚洲、澳洲、南美洲的不同城市和地区, 赛事大大提升了举 办城市的 国际知名 度及城市 整体形象, 对 上海国际大都市 的总体形象产生巨大烘衬作用。而这种知名度和良好的形象对发展旅游, 特别是国际旅游来说是至关重要的。,2. 促使政府积极加快旅游基础设施建设 F1大奖赛的举办促进了当地生态环境的改善以及基础设施水平的提高。如今上海赛车场周围的环境发生了巨大变化, 上海国际赛车场所在的嘉定区清理赛场周边 40多条大小河道, 整个工程清除的淤泥量达57.

4、8万立方米, 累计 47. 3公里长的河道两岸将绿化44万平方米; F 1赛车场的建设还促使周边区域交通得到了大改善, 由于有 20万人要在短时间内从赛车场疏散, 政府有关部门已经制定了一个详细的交通预案。 F1赛车场在八个方向都设有出口, 这 8 个出口分别与嘉金、嘉松等六条 道路相连, 能够在 1小时内完成 15万人的疏散工作。 F1大奖赛在这些方面所起到的作用, 使上海拥有一个更好的旅游环境, 更完善的旅游基础设施, 从而促进了上海旅游业的进一步发展。,3 .加速上海旅游客源市场的扩容 众所周知, 客源市场是旅游接待地旅游业发展的根基。仅就 F1赛事客源市 场而言, 赛事的 举办将直接或

5、间接影响到本地市场、国内其他市场及入境旅游客源市场。由客源市场看, 除去传统客源市场, 对 F1赛事情有独钟的 发烧友 客源总量也占有一定份额, 将有大量与赛事 相 关的 人士 和 赛车 迷 及游 客 光 顾上 海。就2004年的 F1大奖赛, 来上海采访赛事的境外记者人数达到 1 000人左右, 而参加比赛的车队车手以及工作人员也有 2 000人, F1赛事管理公司参与中国大奖赛的各类工作人员 1 500 2 000人, 另外, 国际汽车联合组织了一个 50 人的官员观摩团 观看比赛, 比赛期间, 5万左右的境外车迷也到达上海旅游和观看比赛,在赛车现场的观众达到了 15万.,4 .全面带动上

6、海旅游相关经济的发展 F1的产业关联性可以很大程度地带动当地经济,尤其是旅游经济的发展。据统计, 2004年因 F1而前来上海的境外游客约有 5万人, 游客平均在上海逗留 3天, 在上海的酒店住宿、交通、餐饮、门票、商业等方面的总花费约在四五亿美元。比赛期间, F1 大奖赛共 吸引了 26 万现 场观众, 2005年, 这一数字变成了 27万。上海的高档酒店成为最大的受益者, F 1当月星级酒店业务量增额估计约为人民币 2. 8亿元；从门票来看, F1中国大奖赛现场观众 15万人, 这是中国有史以来现场观众人数最多的单场比赛; 门票收入 3个亿, 也是中国有史以来票房收入最高的体育比赛。可见,

7、 F1赛事对上海旅游经济的增长有着巨大的推动作用。,5 .提升旅游业的营销、管理水平与服务质量 城市旅游业的发展, 除了拥有良好的硬件设施外,还需要配套良好 的软件 、良好 的旅游营 销、管 理。F1为宾馆饭店、旅行社、饮食、旅游交通、当地景区景点等众多旅游行业提供了新的发展契机, 同时也对旅游行业提出了更高的要求, 促使旅游相关行业与赛事的营销、管理和服务水平。 (1)宾馆行业提高硬软件设施 2004年大奖赛期间在上海国际赛 车场附近地区只有两家不具星级的宾馆。为了迎合赛事的需要, 以F1赛车场为中心在方圆 3公里内建造了 3个五星级的宾馆和度假村.,面对 F1的到来, 宾馆行业积极提高软件

8、设施, 例如开展了针对 F1的员工培训, 让员工了解一些 F1的知识, 掌握与 F1有关的语言, 以便与游客尤其是外国游客进行更好的交流与沟通, 提供优质的服务。 (2)旅行社行业进一步丰富完善旅游产品, 针对市场变化提高服务质量 F1的到来, 给旅行社也带来了新的商机。春秋、上海中青旅、大众等 6家负责代售票的旅行社在深化都市旅游产品、旅游节目的细节、目的地上都做了重大更新和提升, 把 F1与旅游融合起来, 并针对外国和兄弟省市车迷和游客推出了一系列 F 1+ 周边游 的旅游套餐。,F1赛事对城市带来的负面影响,1. F1带来价格上涨 晕轮效应 , 加大游客的经济负担 国际赛事举办的期间,

9、举办地都会出现经济过热的现象。F1的到来带动了上海酒店房价的上涨。作为 F1的长期合作方, 早在一年前, 上海四季饭店就将 85% 的客房专销给了 F 1。金茂君悦、花园饭店、浦东香格里拉、瑞吉红塔等等这些上海顶级五星级酒店除预留少量零售房外, 大部分房间提前一个月均以门市价甚至一倍的价格销售一空。随着 F1车队引擎在上海轰鸣, 嘉定区的各星级宾馆每晚卖到1 200 1 600元一间, 比平时 疯涨 了 1至 2倍, 上海市区高星级酒店更是一房难求, 就连周边昆山、苏州、绍兴等城市的一些宾馆客房也被抢订一空, 价格平均上涨约五成。,2. 旅游纠纷与投诉日趋增多, 导致旅游市场的混乱 对于上海来

10、说, F1赛事的举办又恰逢旅游旺季, 临近十 一黄金 周, 在 这个本 就 僧 多粥少 、人满为患的旅游季节, 因为 F1游客人数激增, 酒店房价的上涨和商品价格的上涨, 增加了旅游纠纷和投诉, 在 F 1期间因订不到房而引起的 纠纷和投诉不在少数。这些纠纷与投诉的直接后果就是导致市场的混乱, 最终结果却是整个上海旅游业形象损害和行业诚信的缺失。,3. F1赛事后在某种程度上出现了旅游经济的低谷 国际赛事结束后, 由于游客人数急剧减少, 旅游消费也会随之急剧下降, 旅游消费市场经过短期繁荣后会出现疲软, 产生低谷效应。在 F1赛事结束后, 旅游需求恢复常态, 而非常态膨胀的旅游供给很难在短期内 精减 , 造成供给过剩, 大量资源闲置, 例如嘉定的赛车道, 而一些针对赛事而建造的酒店业绩也下降了很多, 如上海极速 F1 假日酒店, 它是针对 F 1而建造的四星级度