2017中国互联网母婴社区市场专题分析

1、中国互联网母婴社区市场专题分析2017本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws分析说明数据说明分析背景分析定义及范畴l 中婴市场高速发展，在二胎政策母婴是跨行业、跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及012岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。本分析将针对中国互联网母婴社区市场的发展现状、未来发展趋势、用户画像、典型产品进行分析。本分析涉及的分析主体为：中国互联网母婴社区市场产品、用户及企业。易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地

2、评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；ll正式实施，跨境电商税改发布并实施， 奶粉新政颁发，年轻家庭育儿消费升 级等宏观背景下，厂商正在围绕用户需求，积极进行跨界融合发展、内容 创新、渠道拓展及自主品牌研发等。 厂商正在积极打造自身竞争壁垒，持 续完善优化产品服务，全面满足中国 年轻家庭育儿需求。l通器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”。2、数据处理端：通器学习算法，实现用户碎片行为的补l全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。3、算法模型

3、：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2本分析的国家和区域主要包括：中国，l不包括台地区。2017/12/21数据分析驱动目录CONTENTS01020304中国互联网母婴社区市场发展概况中国互联网母婴社区市场用户研究中国互联网母婴社区市场竞争格局中国互联网母婴社区市场发展趋势2017/12/213数据分析驱动PART 1中国互联网母婴社区市场发展概况 Analysys 易观2017/12/214数据分析驱动全面二胎政策效应初显，中母婴市场广阔2011-2016年中国出生人口数量婴产业整体规模已突破2万亿，

4、2011年-2016年中婴行业市场规模0出生人口数量（万人）增长率交易规模（亿元 人民币）增长率310711846011.50%268402324717.30%20199016871764715783165515.80%164014015163515.50%015.10%1194616042.90%14.50%01.90%1.90%0.30%12.60%0-1.90%11.80%2011201220132014201520162011201220132014201520162017F2018F Analysys 易观 Analysys 易观国家www.analys

5、“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量同比增长11.5%，母婴行业迎来人口红利。用户对互联网、智能手机依赖突出，在线消费意愿更加强烈，消费能力也更强，中婴产业保持高增长态势，预计2017年中婴行业市场规模将近2.7万亿元，可以预见，未来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。2017/12/215数据分析驱动母婴产业加速整合，品牌、渠道、线下服务、社区/工具等各个 环节正在融合发展互联网母婴市场产业图谱品牌商用户物流支付基础服务Analysys 易观互联网母婴市场产业上下游加速整合，目前市场上母婴社区/孕育工具或母婴电商平

6、台逐渐融合发展,围绕母婴用户购买力强、对品质要求高，爱社交和跟随，对内容需求量大的特质，母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户，通过电商进行变现，通过开发自有品牌赚取高毛利，通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和购物需求，通过抢占和开发线下商户及服务延长用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等服务需求。2017/12/216数据分析驱动线下母婴服务 早教医疗 健康亲子儿童 游乐摄影妈妈服务O2O服务平台全渠道零售商线上商品销售综合垂直电商电商社区/工具/健康服务2017年中国互联网母婴社区市场仍处于高速发展期，但竞争加 剧，即将步入应用成熟阶段2017/12/217

7、数据分析驱动中国互联网母婴社区市场发展历程AMC模型市场市场启动期高速发展期应用成熟期认(2009-2012)(2013-2018)（2019-）可度2007年宝宝树成立，GVIIH太平洋网络推出独VIII立亲子网站VI2003 年宝宝树、 摇篮2015年育儿网在上市，妈广 州 妈网完成大额融F妈网在新三板上市，育学园等1999 年妈 网 成 摇篮网上立C资， 妈妈网和V移动母婴健康产品上线，厂商线，面向III育儿网开始开开始不断拓展业务场景全球II拓城市分站BE2011 年妈妈网获腾讯融资，I2012年母婴社区开始向移动端D迁徙，辣妈帮上线，2014年百AIV度宝宝知道上线时间Analysy

8、s 易观探索期(1999-2008)母婴综合社区App用户规模领先其他母婴细分领域，妈妈网App用户人均单日启动次数排名第一2017年7月中国互联网母婴市场App人均单日启动次数TOP10（单位：次）2017年1-7月移动母婴各领域月度活跃用户对比（单位：万）母婴综合社区母婴电商孕婴健康孕育工具助手2980.812941.922863.712825.42792.032743.242715.855.984.053.693.223.002.822.742.702.632.201月2月3月4月5月6月7月数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP

9、之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用 自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆A32017/12/218数据分析驱动2017年互联网母婴社区市场：通过精细化运营聚拢用户，厂商 持续开展内容生态建设，社群经济盛行互联网母婴社区是孕育产生母婴的沃土，通过挖掘话题与价值建立母婴社群，精细化运营围拢用户，并最终实现流量变现。2017年，各大厂商在社群营销思维的指导下，持续开展内容生态建设，以母婴力，以社区为入口向

10、泛母婴市场延伸，并寻求更多的变现途径。为中心，采用直播、视频等内容承载形式，聚集流量，激发影响2017/12/219数据分析驱动社群思维运营流量变现1形成信任感，聚集流量2激发影响力，实现变现母婴3运用大数据，挖掘用户需求精细运营社交矩阵价值挖掘聚拢用户扩散传播流量变现注重用户信息交流与分享以妈妈用户为主，内容生态持续建设围绕用户需求，以互联网母婴社区为入口，市场业务半径向家 庭消费市场延伸家庭消费市场早教市场旅游市场亲子市场医疗市场母婴市场业务半径向家庭消费市场延伸以互联网母婴社区为入口当前，众多母婴厂商以母婴社区为主入口，与医疗、教育、旅游、亲子等市场联合建设，融合发展，延长用户生命周期，

11、开拓更多消费场景， 市场业务半径向家庭消费市场延伸。母婴厂商需开展线上线下双向同步建设，通过线上线下渠道、资源的整合、数据的打通，为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务。2017/12/2110数据分析驱动PART 2中国互联网母婴社区市场用户研究 Analysys 易观2017/12/2111数据分析驱动互联网母婴社区挖掘80/90后年轻女性用户需求成关键2017年7月中国互联网母婴社区市场用户性别分布用户年龄分布消费能力分布女性男性0%20%40%60%80%100%数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生

12、的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。94% Analysys4易观易观5万像51% Analysys 易观易观万像

13、%以女性用户为主男性用户数量有上升趋势以中高档消费为主以24-35 岁80/90 后年轻用户为主年龄有上升趋势消费能力有不断提高趋势80/90后们已经进入生育高峰期，受互联网教育影响，他们更偏向信任互联网上的专业科学育儿知识，80/90妈成为互联网母婴社区主要用户群体。互联网母婴社区市场需围绕年轻女性用户，以社群思维为主导，建立与用户的信任感，运用大数据等前沿科技挖掘精准用户需求。2017/12/2112数据分析驱动互联网母婴社区用户高度关注健康，热爱社交、购物，喜欢通 过观看视频获取新鲜事物2017年7月互联网母婴社区领域关联性较强的领域TGI TOP203.02.52.01.51.00.5

14、0.0数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的 行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观万像与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为：健康、社交、电商等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，热爱社交和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。2017/12/2113数据分析驱动热爱购物，以综合电商、母婴电商、二手

15、电商和特卖电商为主爱好观看视频热爱社交用户高度关注健康医疗健康领域偏好：用户对生理健康、自诊自查等细分领域应用偏好较高，且运动健康领域APP渗透率较高，使用人群广泛用户医疗健康细分领域偏好生理健康高偏好度TGI=2.55自诊自查医学整形TGI=1.48TGI=1.63挂号低偏好度TGI=1.43数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观

16、万像2017/12/2114数据分析驱动TGI第一象限应用7月月活人数（万）TGI美柚2256.062.82大姨吗467.431.83春雨医生157.342.422017年7月互联网母婴社区市场用户在医疗健康领域APP使用情况高1.71低低0.24%APP渗透率高 Analysys 易观易观千帆A3北京协和医院有品PICOOC新氧美容护眼宝美柚春雨医生大姨吗39健康经络穴位图解好享瘦悦跑圈小豆苗疫苗助手悦动圈跑步 咕咚薄荷就医160预约挂号用户消费偏好：偏好综合电商与母婴电商，二手电商和生鲜电 商渗透率较高，用户人群广泛2017年7月

17、互联网母婴社区市场用户在电商领域APP使用情况用户电商细分领域偏好综合电商高高偏好度母婴电商TGI=2.19二手电商TGI=1.75特卖电商生鲜电商TGI=1.42TGI=1.65跨境电商TGI=1.31TGI=1.50低偏好度1.90数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观万像第一象限应用7月月活人数（

18、万）TGI2.56蜜芽128.92低2.38孩子王86.300.50%低 Analysys 易观易观千帆A3APP渗透率2.27高淘宝40970.402.04折800962.042017/12/2115数据分析驱动TGI洋码头网易严选东方购物礼物说生日管家一折特卖乐友婴孕童蜜芽孩子王淘宝折800闪电降价天 猫 贝 贝每日优鲜转转卷皮折扣大V店唯品会苏宁易购当当PART 3中国互联网母婴社区市场竞争格局 Analysys 易观2017/12/2116数据分析驱动2017年中国互联网母婴社区市场实力矩阵2017/12/2117数据分析驱动

19、实力矩阵象限解析：妈妈网和宝宝树在移动端产品布局完善，用1 户规模行业领先，业务模式也在不断完善， 位于领先者象限。宝宝知道凭借百度、百度知道强有力的资源支2 持，凭借创新的产品服务，用户增长迅速，从创新者象限快速步入领先者象限。柚宝宝孕育借力美柚的用户流量，通过产品、3 服务的创新升级逐步建立女性-母婴生态体系， 位于创新者象限。妈妈帮、妈妈社区、辣妈帮等也在积极寻求4 转型，以社群思维为指导，不断提升创新能力。2017年中国互联网母婴社区市场实力矩阵高厂商现有资源低低厂商创新能力高 Analysys 易观20162017发展路径预测2018发展趋势务实者领先者

20、宝宝树妈妈网宝宝知道妈妈帮妈妈社区辣妈帮补缺者柚宝宝孕育创新者妈妈网：线上线下布局完善，通过跨界合作，向母婴综合服务 平台升级妈妈网综合服务体系流量体系流量变现体系App入口城市分站MAMA.CN32城市分站新媒体微信新媒体矩阵： 4大微信主号2500个微信群2000万+粉丝电商妈妈良品京妈计划品牌新客运营系统媒体广告亲子联盟dsp 竞价系统、微风亲子自媒体IP营销O2O线下实体生态年度大赛：百万计划2017 年， 由妈妈网 、 湖 南 卫 视“ 我是大美人” 栏目联合主办的母 婴 盛 典精明妈妈计划联盟投放系统、品牌社群运营服务、到店通王牌栏目从PC端到移动端构建全平台媒体矩阵跨界合作向母婴

21、综合服务平台升级妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机，积极探寻母婴企业转型升级的发展路径，在新形势下，妈妈网将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域，通过跨界合作来强化服务功能，同时通过城市站点落地，驻地团队运营，母婴本地服务特色等帮助品牌在重点销售市场达到经销商服务协同的作用。当前，妈妈网财报表现出企业良性发展，整体营收利润高速增长，业内地位强凸显。2017/12/2118数据分析驱动妈妈网App用户热爱美食，对时尚资讯和知识内容充满好奇心， 辣妈属性较强2017年7月与妈妈网App关联性较强的领域TOP20109876543210数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据

22、进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的 行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观万像2017/12/2119数据分析驱动对资讯与知识内容充满好奇心，可挖掘更多的内容变现途径妈妈网用户热爱美食， 享受家居生活注重医疗健康，热爱购物是母婴社区用户的共性，而妈妈网的“京妈计划”更好地实现了母婴社区与电商的连接，满足用户需求孕育管家App用户高度关注健康，是重视家庭成员身、心健康 的暖心妈妈群

23、体2017年7月与孕育管家App关联性较强的领域TOP201614121086420数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的 行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观万像2017/12/2120数据分析驱动相对于其他社区产品，孕育管家的工具属性更强对家居家装、美食社区关联性强，热爱家居生活注重医疗健康，热爱购物是母婴社区用户的共性宝宝树：以社会

24、化营销加社会化电商闭环、大健康和早教为战 略升级要点，打造满足中国年轻家庭消费升级的会员俱乐部宝宝树商业模式宝宝树生态 社区入口社区导流电商早教丰富场景医疗健康本地服务围绕中国年轻家庭消费升级需求，以电商、早教、健康为核心，不断完善业务生态社区产品功能优化升级，精细化运营聚拢客户，获取了大量的用户数据宝宝树生态涵盖社区、电商、教育、健康等多个相母婴相关领域。宝宝树于2016年先后2次完成融资，未来其发展重点将落于大健康和大教育领域。2017年，宝宝树与美泰合作，共同打造儿童早期学习与发展生态系统。宝宝树正在利用技术创新和服务创新，在消费升级的大背景下，打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐

25、部，精准满足妈妈用户和年轻家庭对于知识获取、交流交友、记录成长以及消费购物的需求。2017/12/2121数据分析驱动宝宝树用户对美食、家居家装感兴趣，热爱家居生活，喜欢用 工具记录家庭生活2017年7月与宝宝树App关联性较强的领域TOP206050403020100数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的 行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观万像www.analys

26、2017/12/2122数据分析驱动宝宝树与记录工具的关联性较强，小时光产品发展迅速对家居家装、美食社区关联性强，热爱家居生活注重医疗健康，热爱购物是母婴社区用户的共性宝宝知道：借力百度知道流量优势，以专业医生与育儿达人为核心，打造面向备孕、新手父母的孕育工具社区内容服务记录工具社区我的圈同城兴趣其他智能搜索AI等创新技术支撑国内外权威专家团坐镇知识专题问 答 度妈学堂我的小家宝宝喂养百度知道流量线上支持宝宝知道是百度知道推出的专门面向备孕、03岁新手父母的一款专业孕育工具社区。以百度、百度知道线上流量做支持，拥有业内权威专家团资源，每天产出高质量原创经验，推出行业里独创特色项目专家直播、百万粉丝计划等特色栏目，满足广大活跃母婴用户需求。2017/12/2123数据分析驱动宝宝知道产品服务体系宝宝知道用户喜爱宠物，关注儿童教育，集萌宠饲养员与萌宝 教师属性于一身2017年7月与宝宝知道App关联性较强的领域T