Panasonic新品上市推广方案.ppt

1、Prepared by: Daiko Date: 08. 2009,PanasonicRoad show提案,一、活动策略,1、活动形式 2、活动主题,1、活动形式,1、活动主题,分享 乐趣 悠闲,Unified Upgraded Urban,Road show将延续KV传播的乐厨概念，以展示和体验为主：,厨是内容主线，以 厨艺、厨房、厨具 为中心，开展各种厨艺比赛、美食演讲，及成套U-style展示,乐是形式辅线，宣扬 享乐厨居 的生活理念，体现快乐的厨房气氛，开心的烹饪体验,“乐在厨中”,1、活动主题,2、活动主题,品牌展示内容,新的厨居理念,厨房生活新态度,新品全阵容展示,现场互动体验,

2、但是，品牌独立操作的Road show，通常缺乏号召力度和传播力度 要扩大Road show的影响必须借助外界的力量，才能达到事半功倍的效果,Road show展示内容,2、活动形式,活动预告,人员招募,名人嘉宾,媒体报道,以联合冠名的形式，和媒体共同举行Road show 可以获得品牌自身缺乏的一些资源：,利用媒体号召力和推广能力，为活动做最全面的预告,利用媒体找到目标消费者前来体验和比赛，形成口碑传播,通过杂志邀请名人到现场，拉动人气，吸引媒体报道,利用媒体号召力和推广能力，为活动做最全面的曝光,2、活动形式,活动时间：九月中下旬约3天，为十一黄金周做预热 活动目的：培养消费者对于Pana

3、sonic 厨居电器U-Style系列新品的认知，并深度体验、了解产品，达到口碑传播 活动形式：和媒体合作，扩大活动的影响和效果，邀请知名厨师、健康饮食专家、厨艺会员，产品专家，共同围绕“乐在厨中”活动主题展开讲座、比赛、表演。,“乐在厨中” Panasonic大型体验会,2、活动形式,二、活动内容,1、活动前期 2、活动中期 3、活动后期,Road show推广策略,前期 中期 后期,前期以预告和推广为主 做最大范围的活动告知,三天大型地面活动 聚集人气做新品展示推广,活动后续报道 把影响力最大化的扩散,品牌预告,媒体预告,现场预告,WEB,EDM,MG,活动策略规划,1、活动前期,品牌预告

4、,媒体预告,现场预告,在官方网站和渠道终端发布活动预告,活动前一周，在会场周边派发邀请函，让更多人获知活动详情，为活动聚集人气。,在合作媒体上做全方位的活动预告和报名招募,目的：利用品牌资源和媒体资源，做最大范围的活动预告和厨艺比赛招募,1、活动前期,2、活动中期,活动中期主要是三天的大型ROAD SHOW，每天都带给观众丰富的节目内容 以展现“乐在厨中”的活动主题,知名厨师-美食课堂 营养师-健康讲座 产品专家-U-style介绍,无烟煮食新境界,全呈尽享（拼图游戏） 瞎子摸象 乐厨问答Q&A,2、活动中期,2、活动中期,目的：用厨艺比赛去表现乐在“厨”中的多重烹饪乐趣，同时充分展现产品及其

5、功能,主题制定：针对产品主要特性&配合场地限制要求,2、活动中期,目的：以U-style产品为主要烹饪工具，供参赛者发挥创意，充分展现产品功能 每日比赛时间共为2小时，参赛者约10人，分2-4人一组进行比赛，每场比赛约20-30分钟,无烟煮食新境界,营养每一天,创意早餐,夏末饮品大赏,第一天,第二天,第三天,参赛者自定冷、热饮品主题，限时之内完成作品 饮品组产品：冰箱、榨汁机、搅拌机、咖啡机、电热水瓶,参赛者任选材料自创菜式，看谁做得好看又好吃 早餐组产品：面包机，电烤箱、咖啡机、电热水瓶,参赛者需做出适合一家大小，营养又美味的晚餐 正餐组产品：电炖锅、电磁炉、微波炉、电饭煲,2、活动中期,戴

6、爱群 美食名人（老百姓熟悉的美食家，出镜率极高）,张建勋 美食联盟”缔造者，任职北京晚报,文怡 美食博客、 曾主持CCTV一1天天饮食,现为BTV-7食全食美生活+人及那小嘴厨房主持人,任芸丽 贝太厨房主编,钟宁 时尚美食美酒主编,媒体推荐评委团,明星名人评委,目的：利用名人嘉宾的号召力，增加现场人气，对厨艺界和媒体有一定影响力,王钢 （那小嘴儿系列）节目的总编辑,赵子云 美食专栏作者，诗人，任职新京报,叶军 美食品饮专家，英文美食记者，任职CHINA DAILY,陈庆 京城四大名厨之一,余梅胜 京城四大名厨之一,建议每天比赛到场3位名人评委，以明星+主编+名厨的搭配 如：D1戴爱群+任云丽+

7、陈庆、D2文怡+中宁+余梅胜,2、活动中期,冠军奖励,目的：利用冠军奖励，吸引跟多消费者参与比赛，并扩大口碑力度,2,3,1,获颁都市主妇好太太品鉴团成员任命证书 成为2009 品质生活100颁奖典礼的嘉宾 Panasonic产品一等奖,Panasonic产品二等奖,丘比礼盒套装,第一名冠军奖,第二名奖品,第三名奖品,2、活动中期,目的：邀请厨师、健康专家、产品专家，进行沙龙讲座带动现场气氛， 体现乐在“厨”中的饮食文化,名厨美食课堂 营养师健康沙龙 产品专家生活plus1,2、活动中期,美食课堂,目的：利用媒体资源请到名厨开展专题讲座，增加观众听课的兴趣 每日邀请一名厨师到场，三天共三名,用

8、幸福烘焙面包,介绍适合夏末时节享用的水果冰 饮，讲解各种食材的营养、并且 使用搅拌机、榨汁机等产品现场 演示,品味咖啡的香浓,夏末绚烂饮品,介绍传统面包烘焙的繁复过程，为观 众讲解从如何选用面粉-和面-发酵- 烘焙-制作出美味面包,介绍咖啡豆从选豆、研磨到烹煮的 每一步详细要求，并在现场演示U- style咖啡机，制作咖啡供现场观众 品尝,面包师,咖啡师,调饮师,2、活动中期,沙龙对话,目的：利用媒体资源请到嘉宾开展沙龙对话，现场回答观众问题,饮食均衡、秋天进补等食物营养知识,回答观众问题，提供关于饮食的建议,嘉宾在之前名单中选出，具体名单根据时间再予以确定 建议以沙龙对话式方式更具有互动和现

9、场参与效果，如： 邀请专家1位+美食达人1位+杂志主编1位（或Panasonic 电器专家1位） 就主题进行沙龙讨论式对话，并与观众进行现场互动。,2、活动中期,生活plus1,目的：详细介绍plus1的概念，让观众了解每个产品的独特买点 Panasonic产品专家： 每日讲课3次，每次半小时,正餐组介绍,早餐组介绍,饮品组介绍,第一场,第二场,第三场,饮品组产品：冰箱、榨汁机、搅拌机、咖啡机、电热水瓶,早餐组产品：面包机，电烤箱、咖啡机、电热水瓶,正餐组产品：电炖锅、电磁炉、微波炉、电饭煲,全呈尽享 瞎子摸象 乐厨问答Q&A,用活络生动的游戏环节，去让观众亲身体验到“乐”在厨中的欢乐气氛,2

10、、活动中期,2、活动中期,趣味游戏,目的：用游戏带出产品信息，调动现场观众的热情 全天举行三次游戏时间，每次约半小时,趣味问答Q&A,瞎子摸象,全呈尽享,第一场,第二场,第三场,比赛规则：请观众2人一组，分别拼巨型 拼图，使厨具电器全套呈现 道具：U-style全系列喷画KT版，总面积 约宽3米高2米，分割为小50cmX50cm,比赛规则：把观众眼睛蒙上，在主持 引导下用触觉猜出产品名字 道具：眼罩，咖啡机、榨汁机、搅拌 机、电烤箱、面包机等小家电产品,比赛规则：主持人介绍一段产品 内容，然后提出相关问题，台下 观众举手回答,3、活动后期,品牌报道,媒体报道,目的：在各渠道报道活动记录，扩大活

11、动的影响力，让没能参与的观众， 甚至其他城市，都能感受到活动的推广内容和氛围,WEB EDM MG,活动后续媒体报道： 都市主妇杂志2P整版、Hers女性网视频专题、北京晚报、 新京报、娱乐信报、竞报、京华时报、精品购物指南、 新浪网、搜狐网、腾讯、MSN、网易、淘宝网、篱笆网、YAHOO、 凤凰网、瑞丽女性网、百合网、世纪佳缘,3、活动后期,前期 中期 后期,品牌预告,媒体预告,现场预告,品牌报道,媒体报道,沙龙对话,趣味游戏,厨艺比赛,终端店面海报预告 官方网站预告,好太太爱用品 web活动预告 新品抢先用 EDM投放 多门户预告,周边派发活动单张,web多门户报道 EDM报道 MG报道,

12、官方网站报道,无烟煮食新境界 饮品组 早餐组 正餐组,厨师美食课堂 （面包、咖啡、饮品） 健康演讲 产品介绍-生活Plus1,全呈尽享拼图比赛 瞎子摸象 趣味问答Q&A,总体回顾,三、活动明细,1、现场规划 2、辅助物料 3、报名方式 4、当日流程,舞台区活动： 厨艺比赛 沙龙对话 趣味游戏,展示区：,互动区：,专人分组介绍产品，让观众近距离体验产品的优点，感受“乐”在厨中的烹饪乐趣,U-style全套完美呈现其中 让观众感受成套厨居电器乐在“厨“中的视觉魅力,现场布置主要分为舞台区、展示区和互动区,舞台区是场地的中心，在比赛时还能设置临时座位,展示区,互动区,1、现场规划,互动区：,展示区：

13、,供应时间：每天3个时段，配合舞台区休息的时间来开放 供应说明：提供榨汁机、电烤箱、水果和果酱，观众凭券排队，在专人一对一指导下，供观众自制果汁，体验产品使用方式,自助果吧限时供应,美味厨娘,美味厨娘礼仪 展示区内，礼仪小姐打扮成厨娘的装扮，介绍产品并供观众拍照 观众COSPALY 现场提供厨师帽和围裙，供观众在现场自行拍照，留下乐在厨中的趣味照片,2、辅助物料,展示区和互动区亮点,互动区 产品演示 自助果吧,舞台区 厨艺比赛 美食演讲 趣味游戏,展示区 U-style演示 厨娘COSPALY,每天6-10位参赛者， 3-5名嘉宾评委：厨师+美食家+主编 主持人1名 礼仪小姐2名,4-6名产品

14、讲解员,礼仪小姐2名,比赛用U-style产品2-4套 演示食材 游戏道具：拼图、眼罩等,演示用U-style产品1套 演示食材 果吧用榨汁机2台,展示用U-style产品1套 礼仪服装：共4套 COS服装：男女款各2套,2、辅助物料,工作人员 活动物料,Panasonic “乐在厨中”无烟煮食新境界厨艺大赛活动流程 活动主办： Panasonic电器 都市主妇杂志社 厨艺大赛现场总协调： 都市主妇杂志社 大广广告 活动时间：2009年9月-10月活动地点：北京、上海、杭州（暂定） 商场选择：待定 活动前期报名形式： HERS女性网好太太慧生活-“乐在厨中”活动专题上线，征集报名与品牌推广平台

15、 EDM精准直邮投放 - 针对活动征集招募并展示产品与生活方式有效发放（北京、上海、杭州） Panasonic门店发放报名表格,好太太慧生活 Panasonic“乐在厨中”无烟煮食新境界厨艺大赛报名表 姓 名 手 机 身份证号 通讯地址 邮政编码 电子邮箱 参与赛事选择： 参与第一天（9月18日） 夏末饮品大赛 参与第二天（9月19日） 创意早餐大赛 参与第三天（9月20日） 营养中餐大赛 个人自备命题菜品（根据区域设定家常菜）和创意菜品的食材和锅具 有关Panasonic品牌产品的调查问题若干,3、报名方式,好太太慧生活-Panasonic“乐在厨中”无烟煮食新境界厨艺大赛,13:00 14

16、:00 嘉宾媒体（只参与第三天活动）签到，选手准备 14:00 14:05 主持人致辞，活动开场，介绍嘉宾 14:05 14:20 都市主妇主编罗文林小姐、 Panasonic代表致辞 14:20 14:50 沙龙谈话（名人嘉宾对话） 14:50 15:10 名厨课堂（教授大家用产品制作美食、美饮） 15:10 17:10 无烟煮食新境界（穿插来宾、评委的互动） 17:10 17:20 评委品尝、提问、打分 17:20 17:30 公布结果、颁奖仪式、活动结束,10:00 11:30 展示互动时间 11:30 12:00 趣味游戏，拉动现场人气 12:00 12:30 生活Puls1，专家介绍产品 12:30 13:00 展示互动时间,17:30 18:00 展示互动时间 18:00