POP教战手册.ppt

1、燦坤3CPOP教戰手冊,教学重点,认识POP广告 POP如何运用在灿坤门市 手绘POP实战手册 了解灿坤3C POP规范,認識POP廣告,何謂POP廣告 POP廣告在賣場所扮演的角色 手繪POP的優勢 手繪POP的表現形式,何謂POP廣告,何謂”POP”?它是英文”Point of Purchase”的縮寫,可譯成”購買點的海報”或稱之為”店頭廣告”,它是當今時尚非常流行的興新廣告媒體 今日,POP已經成為時代的寵兒,雖然它本身並不具有如電視或報紙般強力的促銷,但卻是最能因應環境變化的一種媒體 其具有速度快,變化多,取得容易的特性,而使其成為商業競爭中最為有效的手段之一,POP廣告在賣場所扮演

2、的角色,POP廣告是”商場”與”消費者”及”商品”與”消費者”之間的橋樑 POP廣告的十大特點: 1.誘導過往的行人進入店內 2.忠實的扮演促銷員角色 3.告知消費者賣場舉辦的各種活動 4.刺激消費者的購買慾望 5.明確區分商品的類別 6.說明商品的特點 7.標示商品的價位 8.裝飾賣場、活躍整體氣氛 9.提供顧客各種訊息、服務項目 10.告知賣方經營方針,手繪POP的優勢,製作成本低 迅速、機動性強 親和力 傳達信息力強 時效性佳 配合賣場裝飾 品質過差、張貼凌亂 的 POP會帶來反效果,手繪POP的表現形式,好的POP在表現形式上應具備以下要素: 一、焦點:應能在瞬間吸引消費者的目光繼續往

3、下至書面其他重點,充分發揮傳遞訊息的效果 二、單純:用字選字宜簡明扼要,要能以少量的文字敘述充分表達所訴求重點使消 費者一幕了然 三、表達:以文字為主,插圖為輔 四、相關:書面整合,不論任何表現,任何形式,都要使POP內容彼此相連達成統一,POP如何運用在燦坤門市,燦坤POP標準格式 POP運用在燦坤門市,燦坤POP標準格式,一般商品篇 促銷商品篇 量販商品篇,POP運用在燦坤門市-電腦篇,POP運用在燦坤門市-家電篇,POP運用在燦坤門市-通訊篇,POP運用在燦坤門市-量販篇,POP運用在燦坤門市-戶外篇,手繪POP實戰手冊,筆畫掌握 字體的擴充 字形的比例 底紋裝飾 框的裝飾 版面構成,練

4、習前注意事項!,不用的時候一定要將筆蓋蓋上 練習的時後下面要墊一張紙，免得印到桌上去,接筆原則,筆觸相交處需平整，求字體結構之整體性與平衡感。 筆觸交界處不可超出，形成過凸情況，破壞整體感。 筆觸交界處不可有缺口，否則將造成字體零亂，失去原有字組之整體感。 儘量避免重複描摹筆觸，以保持原字形、字體整體之美 書寫粗體字時，接筆筆要封筆，筆鋒需完整平貼於紙面，將較寬一面作為運筆的方向，持筆要平穩，速度一致，力量平均，保持平衡。,橫向筆畫姿勢,當筆鋒(如圖)與紙張成垂直時,由左至右書寫,如此可寫出橫向筆畫,縱向筆畫姿勢,當筆鋒(如圖)與紙張成平行時,由上至下書寫,如此可寫出縱向筆畫,基本筆畫練習,了

5、解以上兩種握筆方法後,便可寫出如圖中所示的正確筆畫.橫向筆畫的開口是朝左右的,而縱向筆畫的開口是朝上下的.麥克筆字的筆畫開口大致有”上,下,左,右”四種方向”弧,斜”線也包括在其中,筆畫連接的順序,請注意筆畫與筆畫彼此連接的順序,筆畫連接的完整度,請注意筆畫與筆畫之前連接的完整度,字體的擴充,將原本彎曲的筆畫盡可能拉成接近直或橫的筆畫 每個筆畫盡可能延伸且擴充到格子的最大範圍,讓字形空間損失減到最小 擴充時還要兼顧文字的可讀性,字形的比例,優美的字形需要字架均衡,結構平穩,字體比例的控制是決定字體美觀與否的重要因素,底紋裝飾,底紋可以是插圖,幾何圖形或者是線框,無論是何種造型,在不破壞版面,不搶眼主題的情況下,都是成功的底紋