市场调研计划书

1、市场调研计划书（一）调研背景以市场需求为导向的特色旅游业态创新、打造特色鲜明的旅游商业消费集群是商业古街长远发展的唯一出路。红云小镇美食古街作为费县第一条一站式历史文化旅游休闲古街，立足未稳，需要针对能够代表沂蒙文化、费县奇石文化、手工制品、地方美食、非物质文化传承类等品牌的相关商家和个人，以市场调研的方式预先对潜在的市场进行海量调研，争取不落下一家，对费县区域内符合红云小镇经营发展的业态和商家的现状有一个宏观上的准确把握，为下一阶段红云小镇美食古街的精准招商制定相应的招商策略和营销策略做充足准备。（二）调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、全面收集和整理费县区域内符合红云小镇经营发展的业

2、态和商家，以市场调研的方式对潜在的市场进行摸底排查，了解费县区域内符合红云小镇经营发展的业态和商家的市场需求，获取客群一手资源，挖掘潜在客户。2、招商人员直接深入一线市场，与潜在的客群面对面交流，可为后期的精准性招商做好铺垫性工作。3、分析费县区域内具有地方特色的传统行业的发展现状，以客观的市场调查为依据，探察符合红云小镇经营发展的业态和商家对红云小镇美食古街项目的接受程度。（三）调研内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：针对其招商计划进行全面分析，从而为其今后的招商启动计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是：（1）是否来过红云小镇；是否了解红云小镇项目。（2）如果需要

3、外拓发展是否考虑会来红云小镇；如果有机会把特色商业进行整合您是否有兴趣；针对红云小镇美食古街项目有没有更好的建议等等。（四）调研对象费县辖区内所有能够代表沂蒙文化、费县奇石文化、手工制品、地方美食、非物质文化传承类的品牌商家和个人都是本次调研的被调查对象。（5） 调研时间x年x月份(周期x个周)（6） 调研人员 红云小镇项目中心置业顾问（7） 调研区域费县城区以及管辖区内的各个乡镇（8） 调研方式与方法对符合红云小镇经营发展的业态和商家以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计及调查人员进行培训等有关工作后，全面展开具体的问卷调查，把问卷平均分发给各调查员，统一到目的地进行调查

4、，调查人员在进行调查时向单位或者商家说明来意，得到正确有效的调查结果，调查过程中，调查员应耐心等待不可催促，调查员当时发收回问卷。费县城区将调查人员以城区主干道定天定向安排划分调查区域进行市场调研。费县乡镇区域将调查人员平均分配至各个乡镇区域进项市场调研。（9） 具体实施 对单位/商家/个人以上门访问为主 费县区域内符合红云小镇经营发展的业态和商家进行上门访问的方法准备问卷，对问卷内容做出了解，预先观察调查地点，检查调查所需物品，寻找被调查对象；被调查对象信息收集须加小心，被调查者回答完所有问题后应当浏览一遍，不要有所遗漏，向被调查者表示感谢，当完成以一次调查问卷后，先不要将问卷取下，等所有的问卷都完成后，需要整理完毕，统一上交。 准备阶段 界定调查问题，设计调查方案，设计调查问卷。 实施阶段 根据调查要求，采用多种形式，由调查人员广泛的收集与调查活动相关的信息 结果处理阶段 将收集的资料进行汇总、归纳、整理和分析，并将结果以书面形式调查报告表叙述出来。 在制定项目后，有计划的安排调查工作的各项日程，用以规范的保证调查工作的顺利实施，按计划的实施程序，可分为四个小项进行安排：调查方案问卷的设计及修改实地询问阶段数据处理，统计分析阶段调查报告撰写阶段（10） 经费预算（单位：元）费用支出项目数量单价金额交 通 费定额报销合 计 定额报销（11） 人员分