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文档简介
1、 宣传推广方案 宣传推广方案背景及推广目的 浙江移动自助服务主要以三大空中营业厅和一点通自助服务为主,三大空中营业厅自助服务已通过电视、报纸、短信群发等渠道进行大量的宣传,客户对此比较熟知。而一点通自助服务,与三大空中营业厅自助服务相比,客户对其功能、特点、自助网点等并不熟悉,为此,我们在加强对一点通网点建设的同时,还应加强对一点通自助服务的宣传力度,通过各种有效手段,在短时间内达到较好的宣传效果,使一点通自助服务的使用率迅速提升。 公司近期购置的六辆流动服务车即将启用,流动服务与一点通自助服务同属于便民服务的概念,我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传,打造“移动服务、方便到家”的概念
2、。 推广时间:2005年1月25日2005年3月15日 具体内容 整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段,将通过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通网点进行宣传造势,营造“移动服务、方便到家”的概念,为第二阶段流动服务车启用作铺垫。第二阶段,活动推广,流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动,六辆车分别在每周六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点,主要内容是移动业务咨询、手机免费维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场,活动期间邀请媒体作事件报道,抓住315的宣传契机,提前炒作“放心消费”的概念。 第一阶段:预热宣传(1月25日至2月15日) 通过温州电视广播广告、电视
3、专题片、报纸软文及一点通网点POP海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势,营造“移动服务、方便到家”的概念,为第二阶段流动服务车启用作铺垫。 1、媒介推广: 时间 媒体 宣传方式 宣传内容 1月25日至 1月30日 温州晚报、温州日报 专题 解读移动自助服务 温州商报、温州都市报 软文 温州电视台生活搜索 专题 1月31日至 2月7日 温州晚报、温州日报 专题 一点通自助服务方便百姓生活 温州都市报、温州商报 软文 2月10日至 2月15日 温州都市报、温州商报、温州日报、生活搜索 软文 活动预告 温州晚报(2月15日) 夹报 活动预告及一点通功能介绍、现有自助网点介绍 2月16日至3月
4、15日 温州都市报 1/3版广告 移动服务、方便到家 温州都市报、温州晚报 图片新闻 活动中的系列宣传 温州日报、温州商报 温州新闻联播 事件报道 生活搜索 专题 2、自助网点宣传 一点通自助设备目前已铺点124个终端网点,其中温州地区各县(市)移动自营厅29个,合作营业厅11个,银行18个,超市、商场15个,小区楼宇19个,卖场10个,企业5个,大学6个,车站5个,影院1个,机关单位2个,酒店1个。详见附件。 在以上所有网点设立小灯箱和POP,新源吉高负责与各个网点联系网点宣传事宜,2月底完成。 3、人员推广: 制作宣传卡片15万份,其中2月15日晚报夹报10万份,其余5万份在现有126个一点通自助服务网点周围的住户中派发,使每一个一点通自助服务点周围的人群通过宣传卡
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