RS推广案例.ppt

1、发现未张之力明锐RS赏驾会恭请光临,不张扬，因为有实力,任务解析,活动 信息,执行 规划,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,明锐RS特点 内敛、不张扬 动力强劲澎湃,解决策略,360RS体验,耳 Hearing 聆听宁静的RS,眼 Vision 审美具有运动美学的RS,舌 Tasting 品味RS的精神内涵,口 Speech 交流分享驾驶RS的体验感受,身心 Body and Heart 全身心体验驾驶RS的乐趣,澎湃的/内敛的,360RS体验,+,解决策略,活动主题,Free Relax Venture 自由休闲之旅 斯柯达明锐RS深度试乘试驾,R S,reserved sharpness

2、,Surging,内敛起来的锐利 澎湃,活动主基调,释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让明锐RS激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意 开始一次Free Relax Venture之旅！,激情生活,自由随心,Text,活动信息,任务 解析,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,执行 规划,基础信息,试驾时间 & 城市 & 媒体规模,Text,执行规划,任务 解析,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,执行 规划,活动时间结点,前15-10天确定活动方案细节和媒体邀请名单 前10-7天电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排 前7-2天确定活动布置耗品明细以及其它配合人员名单 以

3、及各个工作人员工作职责。 前1天场地布置完毕短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项 前3个小时到达现场，对照last minute checklist 确认无误,日程安排,版块 时间 地点 细节 发车仪式 13:20-13:30 佳网汽车 签到 13:30-14:00 致欢迎词 车型讲解：动力性、安全性、 设计、内饰与细节 试驾安全讲解注意事项、试驾 路线介绍、试驾安排 试乘试驾 14:00-14:40 4S店专业试驾场地 驾驶过程中体验：操控性、音响、 静音、舒适、高速稳定性 14:40-15:30专业试驾场地 专业试车：0-80m加速、80-0m制 动、紧急变线、蛇形绕桩 15:30-16

4、:00专业试驾场地返回 驾驶过程中体验：操控性、音响、 静音、舒适、高速稳定性,（佳网汽车）斯柯达4S店发车仪式,媒体记者统一在明锐4S店签到 4S店统一装饰，突出明锐RS的视觉形象 明锐RS所有色系的车型，每辆车旁配技术人员，解答记者的疑问。 展示骏,发车仪式 车辆布置,内部配饰体现空间利用率 放置各种不同的零食、冰冻饮料、杂志；随手可及 为驾驶员准备好墨镜、对讲机；利用后备箱准备好 遮阳挡、保温食品盒等，适当的时机拿出,发车仪式高层致辞,感谢 对到场嘉宾一直以来对斯柯达品牌的关注 阐述企业文化，树立企业形象 启动明锐RS有奖征文的召集令。 展望区域汽车市场的概况以及期望,发车仪式车型讲解,

5、主要针对RS车型的：外观、内饰、空间、安全、品质和动力进行详细介绍 外观：外形强硬，运动气息不言而喻 内饰：实用舒适，满足日常所需 空间：车长增加了25mm，让整车看起来颇有些赛车的架势 后备箱掀背设计让它拥有非常灵活的空间组合方案 品质： 上海大众一贯的服务与品质 动力：配备高尔夫GTI相同的2.0TSI发动机 ，动力强劲。 主讲人：斯柯达技术专家,试乘试驾 普通路况,从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验： 操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性,城市道路/ City Road 体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适设定,多弯公路/ Curvy Road 体验弯道性能 运动设定,高

6、速道路/ Hi-way 体验静音表现 高速稳定性,试乘试驾专业场地,专业场地/ City Road 0-80km/h加速 80-0km/h制动 紧急变线 18米蛇形绕桩,静谧天籁自助午宴,美食、美视，美的享受,播放明锐RS广告片及欣赏视频,自助美食,Text,媒体选择,任务 解析,活动 信息,传播 规划,费用 预算,执行 规划,网络媒体、地区论坛 平面媒体 区域性电视媒体 特殊媒体,Text,传播规划,任务 解析,活动 信息,媒体 选择,费用 预算,执行 规划,传播规划试驾稿件,试驾稿件,标题：动静怡然试驾明锐RS 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间

7、和整体性价比 提纲： Part1明锐RS外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善 Part2通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性 Part3综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响,传播规划试驾稿件,对比稿件,标题：动力先锋 对比* * * * 内容：选择经典的同类车型与明锐RS进行对比试驾，突出明锐RS的优势 提纲： Part1随着明锐RS的上市，同类车竞争更加激烈，类似战国时期的纷争 Part2通过空间、动力、外形和定位等方面的不同，结合试驾感受，对几款款车进行横向对比，凸现各自卖点 Part3试驾对比结果，明锐RS市场表现值得期待,传播规划刊出预期,刊出时间： 1-3天 网络媒体刊出 有奖征文（后续期） 引导、左右舆论，扩大公众曝光率，加深潜在消费的影像。提高公众关注度 一周后报纸媒体