《奋进中的安踏》PPT课件.ppt

1、奋进中的 安 踏,安踏(中国)有限公司晋江总部,认识安踏,了解安踏,运动科学实验室,生产车间,安踏人的理念,寓意着安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展示了安踏企业的经营理念 字面意思：安安稳稳做事，踏踏实实做人。 这，就是安踏人的理念。,“安踏”意味着什么,先生 安踏(中国)有限公司总裁,中国体育营销的开拓者以及中国体育事业的支持者。以“实施名牌战,略，托起民族制鞋工业的脊梁” 为奋斗目标，带领公司走向辉煌。,丁志忠,公司简介,安踏公司起步于 年，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品” 等荣誉于一身。,1991,公司简介,安踏已成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体 的

2、综合性体育用品企业，拥有同行业中最大的零售网络，在国内外已拥有超7300家安踏品牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和地区。,公司简介,安踏成立了国内第一家 实验室，打造拥有自主知识产权的科技品牌，填补了国内在这一领域的空白，致力于运动鞋安全性、舒适性的研发及技术创新。,运动科学,安踏企业文化核心品牌口号 愿景 使名 价值观企业精神 品牌精髓 经营理念 管理理念 标志的内涵,安踏的品牌口号Keep Moving 这不仅是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”理念的延续，更是安踏对未来，对于中国体育的承诺。,使 命,将超越自我的体育精神融入每个人的生活!（为社会提供优质的体育用品和服务，倡导新健康生活模

3、式）,企业精神,诚信自律关注个人品德和修养的提炼，建立个人的诚信和企业的诚信，企业的发展有赖于我们的以诚相待，以真诚去推动行业的发展。 以人为本尊重个人，注重人才的有效整合，将人才的培训放在企业发展的守卫，为员工设计职业发展道路，让员工和企业共同提升 卓越服务培养和宣导内部顾客的服务理念，无论面对顾客、客户、同事，我们都坚持提供超却期望的服务，坚持我为人人的理念 创新突破勇于寻求改变和创造，不断挑战和突破自我，从经营管理、产品开发等各方面设定更高的目标，追求“每天都在进步”。,安踏的品牌精髓,在运动中实现心中的渴望， 反复练习，不言退缩， 磨砺出真正的自我！,经营理念,安心创业 脚踏实地 创百

4、年安踏,管理理念 尊重制度 尊重同伴 坦诚沟通 注重实践,标志的内涵,LOGO标的含义： 它是A的变形体，红色代表活力、进取 象征安踏不断追求卓越、超越自我的创业精神,营销策略,Keep moving,鞋业市场分析,整个的品牌目前都在二、三级市场。 一级市场是指一、二级城市，上海、北京等大城市 二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场为地级城市。 现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。 总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时，怎么样去开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分

5、棘手的。,中国鞋业市场分析,短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。 受国际贸易壁垒，电力供应紧张，原材料价格上涨，劳动力短缺，中国制鞋业面临严重挑战。 国外市场竞争激烈，在外贸上如何从数量到品质，效益转变还是一大难题。 如何从低端走向高端？,安踏“中国风传奇”推出的背景,国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。 中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗 二三军团后劲强大，不可忽视。 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场。 李宁有一个李宁，安踏有永不服输的

6、民族精神。 建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。,调研结论,李宁坐稳国内老大，安踏心不甘，寻找突破口 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场,安踏优势,价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。 设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化 市场定位好,以二级市场为中心，开拓另外两级市场 广告影响深入人心，有感染力 市场前景远大，放眼国际不再是困难,劣势,虽设计新颖，但还是缺少自己的“产品设计师”,安踏的鞋子,衣服都是在跟着耐克和阿迪走。 在质量和款式上面还是

7、与李宁有很大差距 作为运动方面的鞋子，安踏还是不能得到足够信任 还在国内圈里绕，应接受更高的挑战,安踏竞争对手分析,国际顶尖一级品牌：阿迪达斯、耐克 国内二级品牌第一大军团：安踏、李宁、乔丹 国内二级品牌第二大军团：（peak 、特步、361度） 其他：300多个品牌,竞争对手总结分析,安踏的主要竞争对手是以李宁为主的国内一些大的运动鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一些鞋业巨头。但他们的威胁不是最大的，因为他们的市场定位是高端市场，而安踏的定位主要以中底端市场为主。还有就是一些第三层次的区域品牌，他们的力量是不可忽视的。,销售战略,专卖店促销，根据各地区的市场情况，选择合适的促