东风日产.ppt.ppt

1、东风日产,NISSAN LOGO,目录,公司简介及发展 日产汽车在中国 品牌介绍,公司介绍及发展,日产汽车公司（英文全称：NISSAN MOTOR COMPANY,LTD，日语：日产自动车株式会社，东京证券交易所股票代码：7201）是日本的第二大汽车制造商（仅次于丰田），也是世界十大汽车公司之一。自创立至今，日产汽车公司在全球累计生产销售了超过1亿辆汽车。 公司总部位于东京，现有雇员总数近13万人，现任总裁纠米丰。,简介,日产汽车公司的前身是鲇川义介于1933年12月26日在户田铸造汽车部基础 上创立的“汽车制造股份公司”，1934年5月30日更名为“日产汽车公司”。 日本产业集团是鲇川义介将

2、久原矿业改组后于1928年出资5000万日元创立的控股公司，其麾下拥有日本矿业、日立制作所、户田铸物等企业。为了能够与美国的轿车工业相抗衡，鲇川义介将主要精力集中在日产汽车这一日本第一家真正的汽车企业的建设之中。,前身,1933.12汽车制造（株）在横滨成立，公司注册资金1,000万日元,日产汽车公司标志释义,日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。,最早产品,日产公司最早的产品便是由户田铸造汽车部出产的名为DATSUN的小型货车，其后又动用其研发力量开发了同名轿车，但年产量都不大。直至1936年横滨工厂的建成投产，年产量才

3、首次突破5000辆，达到6163辆。,最早产品,扭转不利经营局面,二战期间，由于政治军事等原因，日产的发展受到严重影响，直至20世纪40年代末，公司才通过 “突破危机运动”等一系列举措恢复了部分中、小排量汽车的生产，扭转了不利的经营局面。,合作提升产品技术,日产公司开始通过与英国奥斯汀汽车等海外力量合作来提升产品技术。改型升级后的DATSUN 210以其出色的性能勇夺澳大利亚汽车拉力赛桂冠，极大地鼓舞了公司员工的士气。公司也以此为契机，通过大规模的市场调查和需求分析，对该车型存在的不足进行积极改进，并开始酝酿其产品出口计划。,持续热销,1957年后日产公司进一步加大了试验、检测、改型等工作力度

4、，推出了全新的轿车产品蓝鸟系列。蓝鸟310、蓝鸟1000、蓝鸟1200等车型先后在国内外上市并持续热销，成绩的取得无疑归功于其详尽的市场分析、精湛的技术开发以及完善的销售服务。,1,上世纪五、六十年代是日本经济的休整、复苏期。此间日本政府通过一系列的国际经济动作为本国企业营造了良好的发展空间。1964年，日产公司在世界汽车企业的排名已升至第十三；1966年，日产通过并购PRINCE汽车公司使其规模进一步扩大到月产量6万辆。同时，在产品类型上新增了 GLORIA、SKYLINE等4个系列的轿车以及9个系列的商用车，产品的市场竞争力进一步增强。,2,创造了汽车商业史奇迹,经过40余年的快速发展，到

5、了上世纪90年代，全球经济一体化脚步加快，各跨国公司、企业之间的兼并收购案层出不穷，国际汽车市场格局也发生急剧变化：克莱斯勒、马自达等著名汽车公司先后被戴姆勒、福特公司所并购。1999年5月28日，连续7年亏损的日产不失时机地选择了与法国第二大汽车公司雷诺联手，以图东山再起。日产将其36.8%的股权以48.6亿美元的价格出售给了雷诺；2001年10月，双方成立了雷诺-日产有限公司，日产公司又向雷诺增发了5.4亿股新股，使雷诺在日产的股权份额升至44.4%。通过新任营业主管、原雷诺副总裁、素有“商业奇才”之称的卡洛斯戈恩发起的“复兴计划”等一系列改革，日产汽车在2000年财政年度即实现了扭亏为盈

6、，创造了汽车商业史上的又一个奇迹。,成为国际汽车业巨头,2002年以来，日产公司通过提升技术研发能力、加强产品开发、造型设计以及成本管理，提出和实施“180计划”、“价值增值”等计划实现了利润的高涨和全球市场占有率的持续上升。与雷诺的合作实现了双方的优势互补，通过进一步开拓国际市场，目前，日产-雷诺集团公司的全球占有率已升至 9.1%，成为名副其实的国际汽车业巨头。,日产汽车建立品质第一的模式,日产汽车的高明之处，在于它采取和零件供货商合作的模式，促其提升质量。,日产汽车公司在中国,发展历程,日产汽车公司现已成为全球最成功、最具活力的汽车制造商之一，目前正在计划在中国大力发展业务。日产在中国市

7、场早已家喻户晓，自1972年首辆公爵车出口到中国后，日产一直致力于扩大在中国的生产和销售业务。目前，日产的一些车型已经由不同的中国合作伙伴来生产，而且日产在中国的客户群也在不断壮大。,1984年，根据中国政府七五期间导入小型商用车制造技术的政策，日产与中国政府签署了技术和贸易方面的协议。根据该协议，日产为一汽提供了Atlas和Caravan的本地制造技术。一汽在1993年年初开始了小型货车和面包车的本地化生产。,1993年3月，日产与郑州轻型汽车公司组建了合资企业，并达成了技术支持协议。双方建立的合资企业郑州日产汽车有限公司于1995年10月开始生产皮卡。 1999年，该公司开始生产和销售全新

8、的皮卡。,2000年8月，日产与东风集团公司的风神汽车有限公司签订了在中国生产蓝鸟汽车的技术使用协议。2001年，蓝鸟的本地产量已经达到了18，505台。 此外，日产还在北京和广州建立了销售和服务培训中心，旨在提高售后服务的质量。截至2002年5月底，日产在中国已经拥有了42家授权服务中心和27家零部件授权代理商。,1994年6月，日产汽车(中国)有限公司在香港成立，目的是加强销售和市场营销活动。该公司现在正在中国建立一个销售网络基础，为未来市场的进一步开放作好准备。2002年4月份，日产公司总部设立中国事业室，该部门直接对日产首席执行官负责。,现在，在中国的公路上，人们可以看到越来越多的日产

9、车，其中包括豪华型的风度以及普及型的阳光轿车。享誉全球的运动型多功能车奇骏(X- Trail)即将进入中国市场，对于那些喜欢越野车，同时又追求驾驶的豪华和舒适的驾驶员来讲，这将是一款理想的车型。目前已经实现本地化生产的乘用车包括美观、舒适的蓝鸟，和将要生产的Paladin运动型多功能享(SUV)。,日产汽车(中国)有限公司,日产汽车(中国)有限公司成立于1994年，总部设在香港，是日产汽车公司的全资子公司。该公司注册资本为1,600万港元，有35名员工，在北京和广州设有地区办事处。日产汽车(中国)在中国境内销售风度(Cefiro)、阳光(Sunny)、奇骏(X-Trail)、途乐(Patrol

10、)、佳奔(Urban)、碧莲(Civilan)和皮卡车，为日产的新老客户了解、认识和购买日产的最新车型提供了越来越多的机会。,郑州日产汽车有限公司,郑州日产汽车有限公司是日产的合资企业，成立于1993年，总部设在河南省郑州市。公司的注册资本为2.5亿人民币，员工人数为1.800人，主要生产日产应卡车和东风3-吨卡车。郑州日产于1995年10月开始批量生产日产应卡车，并积极参与各种销售和市场营销活动。日产汽车公司目前拥有郑州日产30%的股份，郑州轻型汽车厂和中信汽车公司分别持有35%的股份。,风神汽车有限公司,风神汽车公司是东风集团公司的子公司，成立于2000年3月，目前共有2,500名员工，东

11、风拥有60%的股份，台湾裕隆汽车有限公司拥有 40%的股份。风神有在中国生产日产蓝鸟汽车的技术许可，并成功地使蓝鸟汽车成为舒适驾驶的代名词。风神汽车公司2001年的产量是18,505台。,东风风神标志,日产海外分公司概况,日产美国分公司 所在地：美国 加利福尼亚州 成立于：1960年1月 业务范畴：负责北美地区整车及零配件的生产和销售 日产欧洲分公司 所在地：法国 成立于：1989年4月 业务范畴：负责欧洲地区的生产和销售,在中国的最近发展史 2010.03 雷诺-日产联盟与武汉市政府就推广电动汽车签署了进一步合作协议2010.04 全球首款为大规模量产而设计的零排放纯电动汽车NISSAN L

12、EAF于2010 北京国际车展首次在中国亮相，并正式定名为日产聆风,VQ全球合作伙伴的典范,品牌介绍,车型,X-TRAIL 奇骏 QASHQAI 逍客 LIVINA 骊威（有三款车型，分别为骊威劲悦版、骊威劲逸版GENISS、骊威劲锐版C-GEAR） GENISS 骏逸（已并入骊威） SYLPHY 轩逸 TIIDA 骐达 颐达 （颐达目前已停产） TEANA 天籁（有两款车型，分别为天籁、天籁公爵） MARCH 玛驰 BLUEBIRD 蓝鸟（2005年停产，更名为轩逸） SUNNY 阳光（2006年停产，2010年12月恢复生产）,东风日产销售车型,骐达 玛驰 逍客 轩逸,骊威 奇骏 天籁 阳

13、光,楼兰,日产途乐,日产gtr,郑州日产销售车型,NV200 帕拉丁 皮卡 凯普斯达,品牌定位,TEANA 天籁 天籁是一款史上产品里最为强大的中高级轿车。,天籁,天籁公爵,X-TRAIL 奇骏 奇骏是一款最具有越野气质型SUV,QASHQAI 逍客 逍客是一款智能时尚全能跨界车。 体现在（3个特点）,时尚动感的造型配置 创新科技的智能化配置 独树一帜的操控性和安全性,新逍客,2011款逍客的主要变化包含如下：镀铬蜂窝式中网、五幅运动轮毂、大尺寸全景天窗、全景影像、中控台液晶屏、信息化仪表盘。,全景天窗不能打开,SYLPHY 轩逸 全尺寸旗舰家轿车 “轩”在古语中表示华丽的车，而“逸”则有安逸

14、、舒适、超群的意思。“轩逸”充分显示了该车优雅的设计格调和行云流水的驾驭感受，喻示给人带来无限愉悦的崭新体验，洞悉人性，舒逸隽永，将为中高级轿车的品位及驾乘树立全新标准。,TIIDA 骐达/颐达 乐动生活 一款经济型轿车,骐达是东风日产首款两厢轿车，它时尚、高质的外观和内饰，更显轻快。灵活的行驶性能以及超大的空间，颇受年轻白领们的喜爱。前格栅设计依然秉承法国雷诺的风骨，但在色彩上做了更加品位的改动，采用了灰色元素，使得车子更显清俊与时尚。作为一款经济型轿车，骐达在中国市场一直有着不俗的表现。,新款骐达,SUNNY 阳光 中级三厢轿车,日产的SUNNY阳光系列轿车历史悠久，自1966年在日本诞生以来，已历九代传承，全球累计销量已超过2000万台。每一代SUNNY阳光都以其时尚优雅的外形、宽敞舒适的空间、顺畅的操控性以及领先技术的率先应用而风靡一时，树立起了全球家轿经典的品牌口碑。,新款阳光,LIVINA 骊威 是游走于生活与事业空间的一举多得的全时多能轿车,东风日产从客户需求出发，郑重推出了骊威多能型加强版，它是在原骊威多能型基础上增加了中央门锁和发动机转速表两个配置，新增的级别将使准备购买骊威的消费者又增加了一个新的选择，配置搭配更加丰富，升级后的产品性价比进一步提升。同时厂家在各级别生产比例方面也做了相应调整，骊威多能型加强版所占生产比例较高，所以