长宁古典音乐节策划.ppt

1、,长宁国际古典音乐节,汇报人：李天南,音乐节目标,目录,CONTENTS,项目分析 执行方案,项目预算 项目团队 精彩案例,建高雅音乐文化品牌 树虹桥绿色形象 造长宁休闲标杆 塑上海城市文化名片 建长三角文化中心,壹,通过举办高水准的国际音乐节，诣在挖掘精品城区 文明长宁的文化深度，塑造长宁的国际形象成为上海的城市名片。同时，利用枢纽地形，推动上海乃至长三角城市文化发展。真正做到高雅音乐平拍，树虹桥绿色形象，造长宁休闲标杆，塑上海城市文化名片，建长三角文化中心。.,天时 重视文化产业成为国民经济支柱性产业受地方镇府重视。 稀缺中国户外高端古典音乐节几乎近无。 地利 合宜虹桥绿地势天然宜人的户外

2、演出场所。 匹配长宁位于Y型交汇点上，已成为连接上海及上三角文化交流的枢纽地带。 人和 资源传播 执行 客源 演出 招商 资源整合 心齐项目各界目标一致，众志成城。,项目名称,2,1,长宁区位特征 长宁区内拥有四条高架路：内环高架路、延安高架路、中环路、外环线。长宁综合环境优雅、文化底蕴深厚，拥有众所周知的上海第一代国际社区古北；老上海传统的高级住宅区新华路；虹桥花园别墅区；苏州河沿线中高档住宅区和普通新村住宅区。而位于长宁的虹桥开发区则是上海最早最成熟的现代化商务区之一，外国领事馆、500强企业等聚集林立，为沪上外籍人士聚居之地。 长宁区地理位置优越，交通便捷，处于沪宁发展轴和沪杭发展轴汇合

3、的”Y”型支点，是上海连接长江三角洲的”桥头堡”。虹桥国际机场坐落在区域西南角，是中国的重要航空港之一。区域内已建成由高架、地铁、内外环线、市内交通组成的立体交通网络，并有高速公路直通沪宁、沪杭，成为人流、物流、信息流、资金流的重要汇聚之地。,关键词：Key word,行在此输 入标题,流行音乐适应人群 年龄区间18-30多未婚 学历多以专科/本科为主，职业多以学生居多月入区间2000-5000居多，偶尔观看艺术表演 性格特征：爱好自由 天性友好 想象力丰富 责任感较好并且情绪不稳定 轻古典音乐适应人群 年龄区间28-55岁，学历多以本科为主，职业多以管理层专业人士居多月入区间5000以上，较

4、高文化修养 性格特征：安静 友好 责任心重 有独立见解 喜怀旧等,贰,Background背景：世界的趋势,.,中国户外音乐节呈现单向，集中，北重南轻等现状，高雅音乐缺口较大,Background-背景：中国现状,依托： 长宁大虹桥天蓝、地绿、水清的文明城市生态环境借鉴 借鉴: 中西方新古典音乐的演出形式 推出: 新古典风格音乐演出一长宁国际古典音乐节 体验: 国际流行的文化休闲生活方式 体现: “艺术融入自然、东西方文化的交流与欣赏、崇尚文化修养、注重自然和文明“等现代价值观念的培养与继承,Project overview-项目概述,活动概述:浪漫的上海夏夜,在长宁虹桥绿地举办高水准的户外古

5、典音乐节,邀请国际新锐获奖音乐家及知名乐团现场演绎绿色、生命、梦想等主题的音乐曲目,以此创建长宁绿色休闲名片，上海城市文化名片。活动主旨:长宁国际古典音乐节的主旨仲夏夜2梦关键词生命、梦想、爱激情纯净、态.时间/地点:2012.9.8-2012.9.9(拟)旅游节/周末叠加效应上海长宁虹桥绿地(拟),PART 03,音乐课堂-前期暖场活动,叁,借“长宁国际古典音乐节”举办契机，在上海公多区开展“古典音乐讲堂”,引领经典文化风向标,也为长宁国际古典音乐节预热。,暖场活动,第一节,古典也流行主题活动,大“琴”小“悟”,爱情交响曲,第二节,第三节,01,02,03,附注：嘉宾拟邀请著名乐评家，著名指

6、挥家，知名音乐人,酒会/主题走秀 场歇，餐食 交响乐/声乐演奏会,国际古典音乐节,01 上半场,酒会/主题走秀 场歇，餐食 交响乐/声乐演奏会,02 下半场,高潮活动,附注：演出乐团拟邀请国内国际知名交响乐、声乐演奏团体、国际新锐获奖演奏家,整体风格,典雅,激情,隆重,时尚时尚 时尚,曲目的选择与现场布置营造了“典雅，激情，隆重，时尚”的户外高雅音乐视听氛围，使来宾得以感受精品长宁的文化内涵，增强对长三角文化枢纽地位的长宁高端人文建设的理解。,一场高雅音乐盛典 绽放了,具体方案介绍,肆,时间 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 规划 启动 暖场 音乐节高潮部分 扩散 工作 场地搭建 传播进

7、行 户外国家音乐节 活动结束的调研 媒体计划 酒会/主题走秀/餐食 推动传播 重点 演出乐团落实 传播 软文以及论坛 网络稿子以及 专访以及电视报道 微博以及论坛 工具 平面报道、论坛 平面报道,项目预算,媒体相关费用,包括场地、租赁以及搭建,AV(含灯光、音响等设备， 乐队以及主持，表演人员，礼仪摄影，摄像。还有一些杂费，例如明星演唱家以及一些重工人员的差旅、房费、餐费，此处只做小部分介绍。,媒体邀请费用，专访媒体差旅费以及发布费用，资料准备以及撰稿费用，网络传播，剪报，渠道推广等费用。,总经理,项目团队,活动部，传播（媒介）部,总经理,项目总监,活动部,媒介部,市场经理,宣传经理,客户主任

8、,专员,客户经理,执行,另外选择大型传媒公司，通过整合该传媒集团在中国的强大媒体优势，充分利用多平台、多渠道的发展优势，联手顶级艺术家、制作商和创意天才等国内外众多音乐娱乐优质资源，力足上海，影响全国，打造中国娱乐行销行业的全新形象，上腾必将成为链接中国与世界的桥梁。,精彩案列,柏林森林音乐会自1984年至今, 每年夏季,柏林爱乐乐团都会在郊外的森林剧场举办露天音乐会。凭借其世界一流的演奏水准,和户外森林音乐会亲民的演出形式,都会吸引全世界的乐迷蜂拥而至。至今，已有40多万观众前来“朝圣” ，这也让柏林森林音乐会声名大噪,柏林也由此成为世界的音乐地标。,近十年柏林音乐会主题与指挥 2002年返场曲之夜指挥:马里斯杨颂斯2003年格什温之夜指挥:小泽征尔 2004年柴可夫斯基之夜指挥:西蒙拉特爵士 2005年浪漫法兰西音乐之夜指挥:西蒙拉特爵土