《联想新形象广告定》PPT课件.ppt

1、2001年3月30日, 新形象广告工作步骤及推进日程,新形象广告诉求需要明确的问题,由heaven整理，并推荐专业ppt制作公司:威亚创意,1,创意诉求讨论,创意诉求说明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27日,4月28日-5月20日,5月25日-7月10日,新形象广告工作步骤及推进日程,2,创意诉求讨论,创意诉求说明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27日,4月28日-5月20日,5月25日-7月10日,新形象广告工作

2、步骤及推进日程,在公司内部 对新形象广告创 意诉求进行讨论 并达成共识,3,创意诉求讨论,创意诉求说明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27日,4月28日-5月20日,5月25日-7月10日,新形象广告工作步骤及推进日程,对广告公司再 次进行广告创意说 明，经讨论达成共 识,4,创意诉求讨论,创意诉求说明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27日,4月28日-5月20日,5月25日-7月10日,新形象广告工作步骤及推进日程

3、,广告公司进行 广告创意、提案， 联想初步确认一至 三条广告创意，针 对初步确认的广告 创意准备制作测试 版广告,5,创意诉求讨论,创意诉求说明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27日,4月28日-5月20日,5月25日-7月10日,新形象广告工作步骤及推进日程,广告公司通过 剪辑、三维或FLASH 等方式制作测试版 广告。通过： 外部 ON LINE 外部 OFF LINE 内部 ON LINE 三种方式，得出广 告测试报告 根据受众对广 告的反映，确定采 用哪一条广告创意， 并进行创意完善。,6,创意诉

4、求讨论,创意诉求说明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27日,4月28日-5月20日,5月25日-7月10日,新形象广告工作步骤及推进日程,广告制作前期 准备、广告拍摄， 广告后期制作,7,创意诉求讨论,创意诉求说明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27日,4月28日-5月20日,5月25日-7月10日,新形象广告工作步骤及推进日程,广告阶段性 大量投放，并辅 之以个别栏目长 期投放,8,新形象广告诉求需要明确的问题,一

5、、本次新形象广告的作用,二、新联想形象如果用一句话应如何诠释,三、新形象广告最主要的诉求点是什么,四、对于新形象广告的表现策略,9,？一、本次新形象广告的作用,背景：,一、母公司拆分，新联想成立,三、联想企业新定位（高科技的联想、服务的联想、国际化的联想）,四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和,二、新规划出台,五、新大厦投入使用,10,2.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观,向组织和个人提供信息技术、工具和服务，使得人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩 帮助员工实现价值 为投资者创造持久的最大回报,诚信 创新 客户体验 精准 效率 合作与共享,使命,远景目标,价值观,在10年内成为全球领先

6、的高科技公司 到2005年进入全球500强 到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据) 力求进入所参与业务领域的市场前三名,11,？一、本次新形象广告的作用,我们需要做的工作：,一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。,二、联想是一个科技、亲和的品牌。,三、联想发展的成功原因。,四、联想未来成功战略。,五、联想的电子商务、信息化。,一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。,二、联想是一个科技、亲和的品牌。,公关 宣传 活动,广告,12,？一、本次新形象广告的作用,应该能起到承上启下的作用，既是联想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累的延续，

7、又是联想在新时期、新阶段有计划，有步骤的进行品牌塑造的开始。,13,？二、新联想形象如果用一句话应如何诠释,联想新形象企业定位、品牌定位,14,联想新形象企业定位、品牌定位,15,？三、新形象广告最主要的诉求点是什么,2、消费者的认同率,3、品牌的人性化描述,4、与竞争品牌的认知差异,5、联想的价值影响圈,1、联想的既有优势,16,“联想”对自己的认识,联想的既有优势,品牌知名度高 技术领先 符合中国社会应用的好产品 管理优势 市场优势,延伸优势,核心优势,17,“承远南太”经市调对联想的建议,联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。 联

8、想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。 利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。,消费者对联想品牌的认同率,18,IBM是一个外资企业的巨头形象； 方正是一个规规矩矩、有点老气横秋的亚洲人形象，同时也给人一种踏实、稳重的印象； 联想是一个偏女性的、漂亮的、时尚的、既有朝气又成熟的形象，同时他也给人一种开拓的、外向的印象。这种形象的的积极影响是显得有朝气、靓丽、引人注目；消极影响是觉得她没有内在的东西，太过华丽； 电脑行业的TCL在消费者心目中没有清晰、统一的印象，他像一个

9、贸然的闯入者，为大多数人所排斥；他的非老即小，感觉没有什么前途； 电脑行业的海尔是一个小孩的形象，还很幼稚，刚刚起步，但他的前途要比TCL要乐观一点。,品牌的人性化描述,“勺海”经市调对联想品牌的人性化描述,19,品牌的人性化描述,联想要做什么样的人？,什么样的人? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不断把科技转化为应用产品, 以此作为创新的核心价值，深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造产品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。,？一个男性的，时尚的，既有朝气又不乏成熟感的人。,20,与竞争品牌的认知差异,IBM： 国际背景, 实力强大,BMW 享受驾驶的乐趣,Motorola： 实现沟通的梦想 。,CompaQ： 现代气势的国际品牌,21,联想的价值影响圈,产品利益区隔,产品的心理影响,购买后的满足感,产品的基础功能,核心价值？,以科技享受未来工作、生活？,22,？三、新形象广告最主要的诉求点是什么,走进人们工作、生活的高科技，让人们享受工作、享受生活 ENJOY WORK ENJO