方正“4C融合,开启移动阅读新时代”高峰论坛方案.ppt

1、4C融合，开启移动阅读新时代,2009年数字出版技术高峰论坛暨“文房”产品面市会,Part II 创意篇,活动流程 亮点设计 视觉设计 管理执行,传播规划 推广建议,Part III 传播篇,Part I 策略篇,背景分析 创意理念 论坛主题 活动策略,Part I 策略篇,背景分析 创意理念 论坛主题 活动策略,政策环境,国家“十一五”时期文化发展纲要中明确指出：大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业。鼓励自主研发数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备，开发数据处理、存储、传输、下载、数字互动等数字出版的增值业务，扩大数字出版的产业群体。,行业背景,新闻出

2、版总署副署长孙寿山在7月第三届中国数字出版博览会上报告指出： 1、截至2008年12月，我国数字出版业的整体收入达到530亿元，比2007年增长46.42%。2009年数字出版业的整体收入预计将超过750亿元。 2、2012年全球电子书阅读器出货量将从2007年的15万台上升到1830万台，复合年增长率高达161%。销售利润将从2007年的350万美元上升到2.9亿美元，复合年增长率将达到143%。,数字出版行业实现高速发展的最重要一点在于市场的培育与推广 据统计，截至目前，中国个人电子阅读终端超过1.8亿，数字阅读已成为一项全民需求，而另一方面出版社握有丰富的内容资源，两者之间需要由数字出版

3、企业衔接 在数字出版这一行业趋势下，如何充分发挥技术优势、广泛结合内容资源、积极拓展市场渠道，促进整个行业高速发展？,创意理念,顺应趋势，我们 通过2009年数字出版技术高峰论坛，邀请行业精英参与 他们是3G理念的布道者 他们是4C模式的普及者 We can do 集合行业精英、贡献专业智慧， 邀请中国移动、出版社、报社、行业嘉宾、知名作家 共同探索数字出版行业的现状与发展趋势，并通过方正文房实现3G时代的4C模式 这种结合，我们称为“2009年数字出版技术高峰论坛暨文房产品面市会 ”,放眼行业发展， 为长远发展谋略,吸引目标客户关注，培养品牌尝试与忠诚度,树立“文房”专业品牌形象，打造行业第

4、一品牌,论坛目的,4C融合，开启移动阅读新时代 2009年数字出版技术高峰论坛暨“文房”产品面市会,话题背景： 国家“十一五”时期文化发展纲要中明确指出：大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业 中国个人电子阅读终端超过1.8亿，数字阅读已成为一项全民需求，如何全方位满足他们的需求？ 如何打造共赢的数字出版产业链,针对以上分析，本次高端论坛的基调为：高调、权威、高端,论坛名称,4C融合，开启移动阅读新时代 2009年数字出版技术高峰论坛暨“文房”产品面市会,4C融合 3G时代，4C融合的趋势已经成为主流，如何顺应主流，打造健康共赢的数字出版产业链，是方正正在身体力行

5、的。,移动阅读新时代 2009年数字出版技术发展论坛暨“文房”产品面市会的召开，标志着方正移动阅读器正式与中国移动的强强合作，掀起阅读革命。,论坛主题,备选主题,阅读的革命 2009年数字出版技术高峰论坛暨“文房”产品面市会,一场革命正在静悄悄地发生。这场革命发生在具有3500多年历史的笔墨上，一个人可以通过简单的几个按钮，便完成记录的使命。 一场革命正在静悄悄地发生。这场革命发生在具有1500多年历史的书本上，一个人可以背着一座藏书数万册的图书馆周游世界，而负担不超过0.5公斤。 一场革命正在静悄悄地发生。这场革命发生在具有2000多年历史的报刊上，一个人可以不需要订阅，也不需要邮递员，随时

6、随地都可以阅读第一手的资讯。 ,传道,释道,论道,一场精彩的行业论道，他们在3G大潮流下勇于探索与追求,一个创意的发布仪式，是他们释道最杰出的成果,一组高端的与会嘉宾，他们是行业精英们智慧的集合,论坛主线,他们有一双鹰的眼睛， 他们是3G理念的传道者，是行业发展的释道人，更是4C融合模式下的论道家,论坛策略,一组高端的与会嘉宾,一个精彩而不露痕迹发布仪式,一场精彩的行业论道,一套完整的现场视觉,一套细致的会务方案,论坛流程,Part II 创意篇,活动流程 亮点设计 视觉设计 管理执行,一组高端的与会嘉宾,从中国政府层面宏观概述3G发展相关政策，以及4C模式下移动阅读发展的有利环境,工信部电信

7、管理局局长苏金生,3G时代下如何顺应主流，打造健康共赢的数字出版产业链,工信部通信科技委副主任陈如明,参会嘉宾,致辞嘉宾建议,内容数字化的必然之路 如何实现与移动、方正的携手共赢,长江文艺出版社副社长黎波,3G大势下的移动阅读革命,中移动计划部副部长阎江,参会嘉宾,演讲嘉宾建议,数字出版带来的版权思考,北京师范大学艺术与传媒学院副院长于丹,参会嘉宾,嘉宾建议,移动阅读将改变传统的阅读习惯，新阅读时代的到来是对中国文化的一次革命,上海世博会上海企业联合馆文化总策划 余秋雨,一个精彩而不露痕迹的发布仪式,活动策略,随风潜入夜，润物细无声,将方正“文房”优势巧妙融入商务、生活场景中，以趣味的故事、震

8、撼的视觉完成方正“文房”的亮相，内敛中不乏时尚与新意。,活动亮点,办公室、机舱、海滩三个场景的表演展示，凸显出方正“文房”移动阅读的完善功能与领先科技，区隔现在的电脑、传统出版物及手机等产品,场景一：办公室,办公室里，刚结束部门会议。A抱着笨重的笔记本电脑走出会议室，B则拿着“文房”轻装出场。 A：会议室太挤了，我的笔记本电脑都没地方搁了。 B：那你就别带笔记本电脑呗。 A：领导开会的资料都在里面，能不带吗？ B：为什么不用我这个呢？,区别于电脑，“文房”的轻便灵巧更胜一筹,场景二：机舱,机舱里，B出公差，拿着文房打发飞行时间，邻座A抱着一本杂志正在看。 A：最烦出差了，坐飞机要多无聊有多无聊

9、。 B：看看书时间过得挺快的。 A：带着书出差多沉啊，飞机上这几本杂志我都快背下来了。 B：为什么不用我这个呢？,区别于传统出版物，“文房”的海量存储独占鳌头,场景三：海滩,海边度假。A用手机看书，B手拿方正阅读器。 A：度假最适合看三毛的书了。 B：你也喜欢三毛？。 A：对，我手机里装的都是她的书，每次看的时候我还会拿笔和本，把喜欢的地方摘抄下来。 B：为什么不用我这个呢？,区别于手机阅读，“文房”的随心编辑一马当先,茶歇,一场精彩的行业论道,如何打造共赢的数字出版产业链？,话题方向 数字出版的行业分析 普通用户关注什么 策略剖析,话题讨论一,移动阅读时代企业的商机选择？ 同样的环境，却产生

10、完全不同的企业命运，究竟什么样子的市场模式能在危机中存活， 并且可以发展的更好？,话题方向 何为“移动阅读时代”？ 企业发展模式的探讨,话题讨论二,一套完整的现场视觉,论坛主视觉一,论坛主视觉二,论坛主视觉三,签到处,展示区,舞台设计,舞台设计,舞台设计,舞台设计,舞台设计,舞台设计,舞台设计,姓名：陈伟鸿 职务： CCTV2对话节目主持人 主持风格： 专业、儒雅、风趣、拿捏精准,姓名：芮成钢 职务： CCTV2经济半小时节目主持人 主持风格： 高端、专业 、商务,主持人推荐,主持前一部分正常发布流程 设定讨论话题，由主持人引导谈话 主持人掌握活动节奏，处理突发问题,一套细致的会务方案,场地推

11、荐一：北京新世纪日航饭店,北京新世纪日航饭店是一家中外合资的五星级豪华酒店，亦是日航国际酒店的成员之一。地处北京中西部商业文化区，北与中关村高科技园区毗邻，交通便利。酒店拥有712间(套)豪华舒适的客房、公寓，风格典雅的餐厅、富丽堂皇的宴会厅、设施完善的健身娱乐中心、以及免费客房宽带上网，更拥有待客如亲的悉心服务，是您商旅的理想下榻之地。,世纪厅 21日被预定，但未确认，22日、23日已订出 半天场租55000，免搭建费用,场地推荐一：北京新世纪日航饭店,场地推荐二：北京金域万豪酒店,北京金域万豪酒店由全球最大的酒店管理集团万豪国际酒店集团管理，并被公认为目前北京西部乃至全北京硬件设施最为豪华

12、的五星级标准的酒店之一。酒店於2002年9月16日正式开业，拥有169套各类豪华客房及套房。酒店设计秉承法兰西高贵脱俗的格调，重现法国宫廷昔日风采，带给每一位宾客与众不同的异国情调。酒店设有600平方米的万豪殿，可同时容纳400位客人，另有4间VIP会议室及各种先进的会议视听设备，确保客人的活动能够圆满举办，拥有开放式厨房的万豪咖啡厅为客人提供新鲜的海洋之旅。,万豪殿 21日-23日都未被预定 600平米 （24x25x3.1） 根据实际使用计算，搭建费用：2小时免费，超出按半天场租计算,场地推荐二：北京金域万豪酒店,场地推荐三：北京西苑饭店,西苑饭店位于中关村科技园区内，是京西金融、商业和交

13、通中心，与国家计委、财政部、建设部等主要部委，以及中国五矿集团、金融街、北京展览馆和首都体育馆相毗邻。距著名的北京动物园、紫竹院公园仅1公里，步行便可到达。饭店是一家具有国际水准的五星级大型涉外饭店，一座现代化大楼与9栋4层小楼组成错落有致的建筑群。拥有不同类型的客房705间（套），设计考究而有品味，使客人在此下榻感到舒适和温馨。,燕乐堂宴会厅（主楼一层） 位于饭店主楼一层的燕乐堂宴会厅，是多功能会议场所，最多能接待300人，豪华气派、富丽堂皇。适合举办大型酒会，研讨会，信息发布会培训和婚宴等。宴会厅还备有贵宾接待室-洋河厅，方便接待VIP客人。 可摆台型：剧场式、课堂式、U型、回字型。 44

14、8平米 （26x18x4.8） 21日未被预定 场租：18000 （前一天晚上活动结束后可进场搭建，2小时免费，每多一小时加收1000元）,场地推荐三：北京西苑饭店,场地推荐四：北京世纪金源大饭店,世纪金源大饭店位于北京中关村科技园区内，是一家集客房、餐饮、康乐、会议、写字楼、公寓于一体的豪华五星级标准酒店。酒店周边环境优美，临近景色秀丽的颐和园，距离北京展览馆只需8分钟车程。饭店总建筑面积18.68万平方米，其中地下为建筑面积4.2万平方米的休闲、购物、娱乐不夜城。酒店楼高16层，拥有各类客房共554套，房间内设有宽带上网、卫星电视、国际国内直拨电话、独立淋浴室等设施。18间大小会议室，可容

15、纳1000余位宾客的大宴会厅具备多语种语言同声传译系统，是举办各种国际会议的理想场所。,大宴会厅 21日-23日都未被预定 共1400平米，可截出600平米 （30 x20 x3.6） 场租30000，搭建费用10000,场地推荐四：北京世纪金源大饭店,车辆管理,司机管理,统一标准穿着与仪表,统一标准用语、休息用餐安排,突发事件处理,出车任务要求,出车注意事项,根据VIP及嘉宾类别，选择不同档次车系,预估机场到达酒店往返所需时间,根据VIP及普通嘉宾人数区别，制定接/送机车辆发车间隔（VIP专车专人接机；普通嘉宾可根据航班密集度定制发车间隔）,后备车辆考虑（需考虑由交通堵塞、航班延误等原因引起

16、的意外时间发生）,1、根据嘉宾统计信息，制作详细接/送机出车表，并进行车辆编号。 2、所有接/送机车辆发车前及结束，均需填写统一的发车单。,严格的司机管理，将给予来宾尊贵的礼遇，真切体会来自方正的真心服务。,交通系统-接机车辆安排,胸卡服务： 背面显示本次活动关键时间点，联系人。,Check in： 酒店大堂内方便快捷的入住通道为贵宾独享。,航班到达,40分钟内到达 来宾统一离开,通知接待人员，在出口处迎接客户,通过指定路线到达停车位,上车出发后通知酒店准备迎接,航班到达入住流程,通知车辆准备,上车后，统计到达来宾名单,到达酒店，签到入住,通知酒店总控中心,A.介绍相关日程安排、紧急联系电话

17、B.发放房卡、相关资料、胸卡 C.提醒会议及用餐地点,入住签到,人员管理,摄影人员管理 AC将安排摄影人员全程 拍摄活动所有场所及内容 告知摄影人员活动摄影要求及重点 带领摄影人员熟悉场地 提醒摄影人员按活动时间提前到位 活动后照片及Video整理 照片整理 ：对所有照片进行质量筛选制作相册 Video整理：按不同会场对活动整体摄像进行剪辑/分类音乐配合,统一、专业、标准的活动管理团队，保障活动顺利执行,启动,启动,9下旬,筹备,筹备,10月上旬,实施,实施,10月中旬,活动团队组建 执行方案确认 传播方案确认,落实场地规划 嘉宾邀请开始 确认相关设计 确认报价、商务流程,搭建物制作 管理准备

18、 物料采购,执行,执行,10月22日,现场执行,时间管理,会务管理,Part III 传播篇,传播规划 推广建议,传播规划-传播目标,通过论坛信息的传播，建立良好的舆论氛围，普及大众对于3G时代下4C融合模式的认知，培育良好的品牌认知,方正“文房”产品的深度信息沟通，奠定行业领袖品牌的地位，引领移动阅读时代的新潮流,总体策略：软硬结合，直达受众 硬性合作，核心信息传递，直接影响目标人群； 软性发布，全方位，立体式扩大核心信息声音，吸引受众关注；,传播规划-传播策略,传播规划-具体规划,发布阶段传播建议,专家博客&视频网站报道,网络媒体直播&专题,媒体专访&专家话题讨论,媒体参加发布会&新闻传播

19、,新闻稿 综述稿 媒体问题,网络媒体研讨会现场直播 发布会专题制作,企业代表 对话形式的话题讨论,专家观点的博客发布 活动现场视频的推转,传播规划-具体规划,发布阶段稿件规划 新闻稿 ： 4C融合，方正开启移动阅读新时代 2009年数字出版技术发展论坛在京举行，方正文房震撼面世 全面的核心信息告知，方正正式开启移动阅读时代 综述稿： 论3G时代的方正阅读革命 深度解析4C融合大趋势下，方正掀起移动革命开启阅读新时代的意义 发布阶段专访媒体建议 专访：方正企业代表 媒体名单：经济观察报、中国经营报、第一财经日报 财经时报、IT时代周刊、中国计算机报,传播规划-媒体名单示例,推广建议一：联合出版物

20、,联合即将出版、具有较高影响力和关注度的新书，以“文房”为载体，实现新书电子版与纸质版的同步首发 选取在网络具有高关注度、连载时间较长的小说，将其结尾在“文房”进行首发，使“文房”成为第一时间了解小说结尾的阵地,杰克逊生平唯一自传太空步 中文版2009年10月13日首发,共和国辉煌 建国六十周年纪念读物,郭敬明最小说 2009十月刊及后续,推广建议二：文房报/文房杂志,与国内知名纸媒合作，将报纸及杂志内容以图文形式在“文房”进行同步发布，使“文房”成为第一时间获取最多第一资讯的阵地,中央级报媒：,知名新闻类杂志：,知名专业类杂志：,推广建议三：即时通讯及SNS网站,在QQ、MSN、飞信等即时通

21、信业务中，如： - “文房”外观的界面、对话框 - 最in签名展示 在开心网、人人网等SNS网站中，如： - 转帖组件“文房”外观 - “文房”答题,方正文房,报价,（不含公关传播费用）,附：公司介绍与执行团队,传智下辖6家专业公司，全国员工人数近300人，在北京、上海、广州、成都、海口、郑州、沈阳等地设有分支机构，是目前国内领先的策略、创意和执行全过程整合传播服务供应商。入选中国国际公关协会2008年度“TOP20公关公司”。,传智整合传播集团 企业咨询暨管理培训屈阁华刚 品牌管理与公关咨询无限动能 事件营销与会议管理联讯嘉业 互联网整合传播播威宣志 广告传播异米艾迪 展览展示正昊展览,传智

22、概况,媒体总量2200家，覆盖中央和省会城市，并深入二、三线城市 在全国拥有4500位编辑记者和媒体高层资源 日常维护的媒体高层50家日常联系的网络媒体（有数码、IT相关内容）130家，其中包括70家地方性网站 日常联系的电波媒体（电视台、电台）30家 媒介平台拥有超过50人的专职团队 专业媒体大版面报道（中计、计算机世界整版） 政府媒体专题合作（光明、经济、人民日报） 通信媒体的深度报道（通产、通信世界） 行业媒体的亮点报道（中国税务报、空中生活、人民邮电、中国教育报） 高端财经深度挖掘（IT经理世界、经理人、环球企业家、21世纪经济报道、第一财经周刊）,合作资源,与中国第一家也是唯一一家为

23、企业和机构提供全球文本、图片和多媒体新闻稿发布服务的机构新华美通，保持多年良好合作关系。,传智发布网络,通过与新华美通的合作，传智可将客户PR稿件发布到：,全美4,300家综合类媒体 760家风险投资机构 3,600家网站、数据库和在线服务、新闻专线和投资者专线 美国和加拿大的280 家中文媒体（平面和网站） 美通社网站的80,000名注册记者,北美,欧洲,2,040 家综合类媒体和180 家财经媒体 涵盖奥地利、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、荷兰、挪威、俄罗斯/独联体国家、西班牙、瑞典、瑞士、英国等欧洲主要国家和地区 包括卫生/保健、科技、汽车、能源、娱乐、财经/金融等专业媒体 打包服务：

24、 Basic Europe, Europe High Tech, Europe Banking & Finance, Europe Financial Markets, Scandinavian Pack with Translation,海外媒体操作能力,传智与美通合作的发布网络,中华人民共和国商务部 中华人民共和国工业和信息产业部 国有资产监督管理委员会 中国证券监督管理委员会 中国企业家联合会 博鳌亚洲论坛,政府资源,长期合作的主持人,4,项目指导 王旃,活动前期,活动中期,活动后期,客户端 徐杰,执行部执行总监 曹家立,3,5,创意组,设计组,场地组,物料组,资料组,信息组,3D动画组,活动前期,活动中期,活动后期,执行部执行总监 曹家立,活动前期,活动中期,活动后期,执行部执行总监 曹家立,活动前期,活动中期,活动后期,执行部执行总监 曹家立,活动管理,1,V I P 管理,展示区管理,搭建管理,A V 管理,场地管理,现场秩序监控,后勤管理,车辆管理,酒店管理,会场流程管理,活动管理,徐杰，传智整合传播集团U2客户平台总监，毕业于中国人民大学，具有五年公关行业经验，具