SUV欧洲自驾游方案.ppt

1、欧洲自驾游 至今思大汗，重征欧洲途,目 录,一、背景介绍,二、自驾目的,五、活动执行,四、推广形式,十、选择G5,三、自驾意义,我的梦想,我喜欢大自然，喜欢开着车在山路中边走边享受一路美景。 我喜欢汽车，经常是人到哪车到哪，已经被朋友戏称人不离车车不离人。 我喜欢摄影，用相机记录每次出行中的点点滴滴。 于是，我爱上了自驾旅行，喜欢在路上的感觉。 国内自驾之后，感叹国内大假的人山人海，我开始了境外自驾。经过1个 月的准备，2008年春节前从河口出境，由北向南纵穿了越南全境，历时15天的旅行让我感受到了不同的自然与人文美景，同时也对自驾车走东南亚树立了信心。在从越南回国的路上，我们就在计划下一个目

2、的地马六甲，我的心中还萌发了再下一个目的地欧洲。 2008年10月30日已经从老挝回来20来天了，这一天我决定开始计划自驾欧洲。 11月6日收到米其林Jennifer回的邮件，支持我的自驾欧洲旅行，并可以 赠送我要的欧洲地图。在Jennifer的支持下，花了整2个月时间，于2009年1月6日完成了路书。,我的梦想,我是准备自驾车从昆明出发，12天从西南到东北，由满洲里出境；17天由东往西横穿8000公里俄罗斯；7天的芬兰北极之旅；14天挪威海峡和瑞典科技的体验；4天时间穿游童话王国；10天漫游德意志；然后看4天的郁金香和风车；3天丁丁历险记； 接着18天走遍法兰西；用11天感受西班牙的火热和大

3、西洋海岸的葡萄牙； 再用12天从尼斯到西西里岛再到威尼斯；继续9天瑞士美景与水晶的眼睛之旅； 10天的奥地利耳朵之旅；花4天时间看看陈佩斯他兄弟俩的城市；鼹鼠的故乡捷克需要11天来体验浪漫的旅行（含斯洛伐克）； 用6天时间在波兰寻找琥珀； 用7天时间北上穿越波罗的海三国；经过16天由西向东再次穿越俄罗斯，回到满洲里；从东北一路南下转向西南回昆明，漫漫长路，7万公里，189天.,一、背景介绍,飞翔式气格格栅,在SUV领域里代表性的一款未来车型，能否向海鸥一样飞过西伯利亚？,一、背景介绍国内自驾游现状,自驾游很多为民间组织，而自驾游也逐渐成为年轻时尚一族消费的主要方式； 选择节假日期间外出游玩/旅

4、行的被访者，一般会采用何种方式出游呢？调查结果显示，近八成被访者选择了“私家车自驾出行”； 而各个论坛对于自驾游的关注度非常高，因为是民间车友自发的，信任程度非常高、可观行强，厂家非常重视；,自驾游很多为民间组织，而自驾游也逐渐成为年轻时尚一族消费的主要方式； 选择节假日期间外出游玩/旅行的被访者，一般会采用何种方式出游呢？调查结果显示，近八成被访者选择了“私家车自驾出行”； 而各个论坛对于自驾游的关注度非常高，因为是民间车友自发的，信任程度非常高、可观行强，厂家非常重视；,一、背景介绍国内自驾游现状,对于外出游玩/旅行的目的地，“城市周边游”成为近半数被访者的共同目标。其次“省外游”和“省内

5、游”也吸引了不少消费者。而选择“港澳游”和“境外游”的寥寥无几。,当国内自驾游没有炒作的热度时，国外自驾游未尝不是好的办法。这是出行的主要目的之一。,一、背景介绍境外游的来由,一、背景介绍-境外游的现状,在我国边境地区活跃着一些民间自驾游爱好者，喜欢自驾游外出，主要集中在祖国的西南，重要因素是旅游资源丰富、通过手续简单、双边贸易繁荣等； 向欧洲等地，几乎都是以在国外汽车租赁为主，鲜有从国内开车出行； 部分国产品牌在炒作市场，利用测试车辆出行的油耗，例如哈弗的“半箱油 ，行1300公里到俄罗斯 ”等，获得好的宣传效果； 欧洲自驾游是对于品牌的信心和自驾者的考验，本身就是一个传奇；,一、背景介绍国

6、外洲际自驾游案例,1990年3月，量子基金的创始人之一吉姆罗杰斯驾驶奔驰摩托车穿越了六大洲，行程超过10万公里。然后，用一本书投资骑士写出了其他任何资料和图书都难以给出的第一手资料。 1999年1月1日，57岁的吉姆罗杰斯和他的未婚妻佩奇派克驾驶奔驰汽车历时1101天，穿越了116个国家，行程245000公里。这次旅行在罗杰斯看来，中国将是一块投资的热土。 2001年7月，廖佳只身驾驶捷达王轿车环绕欧亚大陆；2006年8月15日，捷达卖出了第100万辆。捷达在不断宣传着它的质量。 2004年6月，廖佳三姐妹在丰田赞助下驾驶丰田越野车穿越俄罗斯、欧洲、非洲。体现了丰田的口号：有路就有丰田车。 2

7、007年7月，宁锐夫妇驾驶大众公司赞助的斯柯达汽车同样穿越俄罗斯、欧洲。第一次上海生产的斯柯达汽车回到了捷克老家。,一、背景介绍,当年蒙古号称马背上的民族，现如今驾驭民族品牌的车自驾游欧洲，寻访大汗当年留下的印记，不失为民族精神的一种体现； 大汗征服的欧洲领土太多，例如：俄罗斯、波兰、芬兰、 阿尔巴尼亚、 土耳其、 匈牙利、 保加利亚、 罗马尼亚、 马其顿共和国 、马耳他 塞尔维亚、 科索沃 、克罗地亚 、爱沙尼亚、 拉脱维亚 、摩尔多瓦 、乌克兰、 白俄罗斯、 立陶宛 等； 这决定这次自驾游不是短期能够完成的；,成吉思汗，在位期间，征服地域西达黑海海滨，东括几乎整个东亚，为世界历史上著名的横

8、跨欧亚两洲的大帝国之一，1995年12月31日成吉思汗被美国华盛顿邮报评选为“千年风云第一人”。建立起庞大的蒙古帝国，将东方和西方连为一体。“千年第一人”当之无愧。,至今思大汗，重征欧洲途！,一、背景介绍,二、自驾目的,走民族品牌尚未走过的路，迅速提升华泰轿车在广大车友中的名气和地位，用他们的口碑去传播； 树立民族品牌品质的新形象，重新让国民审视自主品牌的成长，这是以品质为保证的； 暗示厂家进军欧洲乃至全球的决心（海鸥飞越高山、海洋）； 打着“国内史上最长的自驾游”、“民族品牌首次单车欧洲十万公里征途”、“欧洲自驾游的先驱者”、“万里走单骑”等口号来宣传； 当然，还有本人多年征服欧洲自驾游的夙

9、愿。,三、自驾意义,来自民间的也是最公立的，对于华泰品牌的推广起着不可估量的作用； 给国内自驾游的驴友一个全新的高度，并提供一个全方位的公益指导手册； 让国人从自驾游角度充分认识一个全新的欧洲； 在贵司的国际部推广中充分可以使用、宣传； 树立国内民族品牌的排头兵形象；,推广步骤,影响范围,瑞麒G5欧洲行的推广路线,本人及网友,Optimization,Integration,驴友及地方城市,全国网友及网站,Collaboration,厂家、媒体、商家、客户全体,Synchronization,四、推广形式欧洲行的推广路线,四、推广形式,自驾游的宣传推广方式 口号的确定，更便于传播追随成吉思汗的

10、欧洲征途，上升到民族高度，暂时定为“至今思大汗，重征欧洲途”； 利用自己的网络博客，用全新的视野见证长达半年的自驾游之旅； 厂家利用关系，要求主要城市经销商人员在全国各大论坛发布自驾游的及时更新讯息，扩大影响力； 厂方利用厂方关系，在新浪、搜狐等网站进行相关报道、转帖等； 厂方得到民间对于本次自驾游的追捧，进行远程电话采访，表明支持的态度，以及在官方网站转载，形成专题； 利用驴友对于欧洲自驾游的好奇，针对性提问，或者完整网友交给的欧洲任务。“驴友”发表的言论可控，主要是为了增加参与性、娱乐性；,车主在欧洲可以针对国内出现的敏感话题进行“民间采访”，用外国人的观点看本国的热点话题，增加曝光率（视

11、频文件）； 从用车角度全面分析一路上试驾的新感受； 从人文、地理、历史、饮食、汽车环境等方面（也就是分出几条主线贯穿自驾游地理顺序的人文风景、历史角度的文物景点、用车角度的行业分析等），可以传回视频、图片、文章等； 回国后，厂方进行隆重接待（这与原来的简要发车仪式形成对比，反映了从民间向官方靠拢的思维）； 针对出行，编订一本欧洲自驾游旅行实战手册或者游记便于传播（里面会介绍相关的吃穿住行注意事项、趣闻等）； 在国外展示民族品牌的力量等；,四、推广形式,四、推广形式,为您提供以下地点的图片并通过媒体宣传： 1、满洲里边关、西伯利亚荒原、欧亚分界线 2、芬兰北极圈、挪威北角、挪威峡湾、瑞典沃尔沃工

12、厂、日德兰半岛 3、海牙国际法庭、斯图加特奔驰工厂、诺曼底、摩纳哥 4、马罗基角、西西里岛 5、日内瓦、林茨、维也纳 6、奥斯威辛、华沙,五、活动执行,过程中持续更新一路见闻（视频、图片、文字等）； 与国内厂家、商家、媒体保持密切联系； 部分言论受厂方的包装进行发布等；,六、活动流程,自驾游的路线日程安排；（请点击右图标）,六、活动流程路线图1,六、活动流程路线图2,您提供帮助的同时也冒有风险，下面状况可能造成活动终止： 1、俄罗斯除了抵御西伯利亚的冰雪，还有光头党的骚扰； 2、阿驰出现难以修复的故障； 3、在法国、意大利车辆可能被盗或被毁； 4、因停留期超过30天，签证续签被拒； 5、境外不

13、确定的政治经济原因被迫中断行程。,七、过程控制,八、费用结算,自驾游的费用 一辆能够一口气行驶10万公里的车车（厂方提供）； 给车车装备带欧洲地图的GPS导航仪（厂方能够升级最好）； 我需要您能够提供以下资助： 提供保养耗材，使车车在俄罗斯、欧洲境内可以方便的进行保养； 在这次洲际旅行中提供车辆故障处理指导（指定专门的联络技师，24小时待机）； 提供一定的自驾游支持经费（当然回报更要超出你支付的费用）。 还需要配备以下可能需要的工具： 1、拖绳一副，电瓶电源线一对（2米）； 2、相应的维修工具（如千斤顶、螺丝刀、扳手、应急灯等）； 3、备用保险丝、灯泡等。 在活动顺利完成，达到协议中签署的内容后给予一次性支付。（可以签署欧洲自驾游补偿协议）,八、费用结算,您的资助主要用于以下支出当中（以下费用单位为RMB）：,九、选择我们,为什么选择我、我的优势在哪里？ 拥有专业的相机和独特、专业的拍摄技巧； 全新的游记视觉文笔、对于欧洲资料的全面收集； 通行中有多年欧洲生活经验的 一同随行，完全可以应对欧洲的各种随行问题处理； 具有一定的汽车修理经验，可以自行解决车辆行驶中出现的问题（就算有大的问题，在欧洲也完全可以得到解决）； 对于本次活动长达一年的研究、准备，可谓胸有成竹（详见我编写的PDF文件我的梦想，如下请在非播放状态双击查看全文）； 强大的民族