中国传统文化元素在广告中的运用.ppt

1、中国文化元素在广告中的运用中国红,中国元素在广告中的运用中国红,中国元素在广告中的运用中国红,红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。中国人近代以来的历史就是一部红色的历史，承载了国人太多红色的记忆。红，是嘉兴南湖的红色航船，是八一南昌的的炮火连天，是井冈山上的星星之火，是雪山草地的赤胆忠心，是新世纪中国人民红红火火的日子，是新世纪中国不断提升的综合国力。为了不该忘却的“中国红”，我们应怀念，当铭记，须发扬光大，中国红歌会创意的背景就在于此。,中国红的历史,中国元素在广告中的运用中国红,历史渊源,我国历史上，最早使用的颜色是黑、白、土红和赭石色，而红色是最早的“流行色”

2、。到奴隶制社会，青、赤、白、黑、黄，被认为是代表东、南、西、北、中和木、金、水、土的五方正色。在封建时代，黄色标志着神圣、权威、庄严，是智慧和文明的象征，成为皇帝的专用色彩，任何庶人都不许穿黄衣服。我国夏朝流行黑色，殷商时期流行白色，周朝流行红色，并给了红色正统地位。在汉朝和明朝，因为国家都兴起于南方，南方表火，为朱雀，所以在当时，国家政治和文化中都提倡使用象征火的红色（这也是故宫红墙红柱的来历之一），因为汉，明两个朝代是中国最强盛的时期，同时对中国影响最深，所以渐渐的，红色文化渗透到了中国的各个方面成了民族的代表。,中国元素在广告中的运用中国红,红色象征意义,红色，又称瑞色，象征喜庆，大方，

3、朝气，中国汉代最早的祭祀，婚嫁服饰便称之为玄瑞，直译为黑红之义。汉代时日为国家图腾，因太阳之色为红黑双色，故而推崇玄瑞。太阳象征永恒、光明、生机、繁盛、温暖和希望，自然红色也就拥有了太阳的象征意义。流传至今。中国红是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。中国红吸纳了朝阳最富生命力的元素；采撷了晚霞最绚丽迷人的光芒；蒸腾着熊熊烈火的极温；凝聚着血液最浓稠活跃的成分；糅进了相思豆最细腻的情感；浸染了枫叶最成熟的晚秋意象,中国元素在广告中的运用中国红,中国

4、红（又称绛色）是三原色中的红色，以此为主色调衍生出中国红系列：娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、朴浊的陶土红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红、明妍的胭脂红、羞涩的绯红和暖暖的橘红。中国红与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白构成一道缤纷的中国传统色彩风景线。中国红意味着平安、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉；意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善,中国红系列,中国元素在广告中的运用中国红,从朱门红墙到红木箱柜；从孩子的贴身肚兜到以中国红为主题的婚礼；从本命年的腰带、佩玉的流苏到寿星的寿服寿桃；从添丁进口时门楣上挂的红布条到

5、孩子满月时做的“满月圆”；从舞龙灯的绣球到锣鼓唢呐的饰物；从深闺女儿的红头绳、香囊到扭秧歌的舞绸；从开张大吉的剪彩到恭贺新禧的贺卡；从铭刻着权力的印泥到记录着功勋的锦旗；从过年过节悬挂的灯笼到家家户户张贴的春联、倒福和窗花，从“压肚腰”的压岁红包到除旧迎新的爆竹；从闻名遐迩的“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名的“祭红”瓷,中国元素在广告中的运用中国红,中国红之祭红瓷,景德镇的颜色釉造诣极高，创造了钧红、祭红和郎窑红等名贵色釉。钧红是我国最早出现的铜红釉品种，从明朝开始，景德镇大量生产钧红瓷。明代永宣年间，景德镇瓷工继钧红之后，创造了祭红。祭红娇而不艳，红中透紫，色泽深沉而安定。古代皇室用这种

6、红釉瓷做祭器，因而得名祭红。因烧制难度极大，成品率很低，所以身价特高。,中国元素在广告中的运用中国红,中国红和奥运,“奥运瓷中国红”是北京奥组委特许发行的首款奥运瓷，是有史以来第一次将奥运会的会徽印在瓷器上，可以这样说，瓶身上的贴金“中国印”，就像以前古代官窑的款识一样，象征着北京奥运会官方正式发行的正宗血统，这与其他非官方发行的产品有着本质的区别，从未来的收藏价值上看，正宗的奥运血统将会是决定升值与否的重要标准，这就像官、民窑之间的价值差异的道理是一样的。,中国元素在广告中的运用中国红,新时代的中国红是一种气质，传承了中华民族的优良传统，怀揣一颗感恩、希望的心，用温暖关怀写就一个大气、人文的

7、中国。在娱乐业高度发达的今天，我们应该更多的注重培养深刻的文化内涵，而不是流于肤浅的娱人娱己。中国红，呼唤文化之上的回归。 重庆卫视传承中国文化，主打中国红的特色，在众多卫视中脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视通过这一主题，在全社会召集中国红创意，刮起中国红特色风。,通过以上案例，我们可以看出通过重庆卫视中国红这一主题延伸出来的各种文化活动层出不穷，重庆卫视将中国红这一主题通过各种展现中国文化的元素展现中国红色文化，同时达到了市场推广营销的目的，打响了重庆卫视的文化招牌。,在众多产品广告中，中国红也是具有显著标识的宣传特色，很多民族企业打响民族这一品牌，完整的体现中国红。,平安保险,作为中国传统文化元素的一部分，中国红已经深深深入到民族产品的各个部分，尤其是在中国的传统节日春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移默化的熏陶，深