灵思转播机构

1、,公关 活动 广告 媒介 顾问,机构概况,运作规范,服务体系,策划力+执行力+整合力 三力合一,本土化优势 + 国际化思维,为什么选择灵思传播机构,真正意义上的整合传播机构,国内十大公关公司,帮助企业实现目标价值是灵思人的使命,灵于思 敏于行,灵思传播机构实况与荣誉,我们的优势 规模化优势灵思作为中国10大公关公司，规模化是显而易见的优势 目前灵思北京拥有320余名员工，上海分公司60余名员工，并在南京、沈阳、武汉、长沙、宁波等地成立了直属区域办事处。 整合传播优势灵思是真正意义上的整合传播机构 ！ 多纬度的业务模式包含灵思品牌顾问、灵思公关顾问、灵思奥德广告、灵思事件行销、灵思媒介监测，各业

2、务模块有机的流程组合，推动企业品牌的繁荣成长，促进市场销售的不断提高 优秀的策划团队灵思策的划团队为中国前十强策划团队 。 他们即充满激情又不乏冷静，即拥有严谨的逻辑思维能力又不乏充满灵感的策划体系。他们以独特视角，犀利的创意，不懈的追求打动每一个人的完美解决方案。 规范化的管理通过文档、媒介MIS、监测三大信息管理平台，实现了规范化作业流程 。 确保了对于信息的获取、查阅、及发布的可控性、精准性与及时性。同时，灵思的专项服务团队为客户提供专业的推广服务，为客户提供品牌推广支持 。 丰富的资源优势灵思与优势的行业及政府合作关系，协助客户进行公关关系管理与维护 灵思日常合作媒体总量超过1600家

3、，全国网站超过3000家。遍布全国40多家认证外协合作伙伴。,About US,LINKSUS组织结构,About US,北京灵思企业管理顾问有限责任公司 成立时间：1999年12月 注册资本：50万元 企业性质：私营股份制 北京灵思奥德广告有限责任公司 成立时间：1997年7月 注册资本：150万元 企业性质：私营股份制,董事总经理,事业发展部,灵思北京公司,灵思公关顾问,灵思奥德广告,灵思事件行销,灵思媒介监测,灵思品牌顾问,客户部,创意部,媒介部,客户部,事件创意部,客户部,推广执行部,CIS导入,品牌生态,品牌策略,信息收集,剪报制作,数据分析,董事会,上海分部,品牌营销专家团,影视推

4、广部,市场研究部,中央媒体公关部,区域媒体公关部,网络营销部,沈阳分部,武汉分部,南京分部,About US,团队介绍 ,团队制胜 ,团队核心成员的平均专业从业时间超过5年。其中，大多来自于专业的广告公司、公关公司、国内著名企业的市场部领导、国内著名媒体的主编级人员、著名市场研究机构的分析人员等。,现有员工260余人；,其中，博士3人/ MBA12人/硕士55人/双学士7人/大学本科160人/大学专科30人/其他7人； 其中，策划团队35人/管理团队10人/执行团队及媒介团队184人/市场研究及媒体监测38人。,团队从业经验；,About US,国家行业主管机构 主任/主管处长 顾问,战略合作

5、伙伴:中国企业家协会,部分省市宣传部 部长/专管领导,战略合作伙伴：中国儿童少年基金会,战略合作伙伴：中国工业经济联合会,世界自然基金会,LINKSUS,行业/政府关系,市场营销品牌公关活动广告媒介,品牌导入公关策划活动创意广告创作发布,单项目的传播操作品牌营销传播执行,Client Business Unit,整合策略 传播,以客户品牌为导向的服务组织，迅速应对客户的单项或综合性传播需求。,Our Service ,长期短期的整合传播策略与执行方案,企业 品牌 产品,跨国品牌民营企业股份企业政府行业关系,中国青年志愿者委员会,Page - 9,品牌生态管理，全方位的品牌生态关联管理模式 品牌

6、生态传播，适切的因时制宜，因地制宜， 品牌生态实效传播解决之道，客户化的的解决方案。,基业长青,企业理念,上兵伐谋，谋定而动，策略是达成目标最快速有效的方向描述。 以市场为导向，系统思考，超人预见，点状突破，解决方案执行！,谋定而动,以伙伴利益为准则，为客户创造更大的公关传播价值！ 卓越的公关传播价值在于，它能令伙伴品牌生命价值更高，获得更多， 同样，卓越的公关传播价值能创造更佳的共荣关系生态伙伴。,生态共荣,机构概况,运作规范,服务体系,Service 整合服务,BRAND 品牌策略,PR 公关策略,AD. 广告策略,EM 事件策略,MEDIA 媒介策略,广告策略 创意策略 媒介策略,公关策

7、划 公关撰稿 媒介发布,品牌规划 品牌建设 品牌维护,事件创意 创意策略 媒介策略,信息收集 剪报制作 数据分析,LINKSUS整合服务与思考体系,LINKSUS METHDOLOGY,Market 营销策略,产品定位 分销渠道 销售体系 服务支撑,灵思公关顾问 灵思公关专注于品牌传播公关推广服务，为客户提供以策略为导向的公关执行解决方案，为客户制定日常公关的年度规划与实施计划，阶段性的PR策划与实施、媒体关系管理。帮助企业针对特定市场危机，制定出相应的危机公关方案和实施计划，为客户提供策略完善的系统解决方案。 服务内容： 长期 短期的公关传播策略具体阶段的公关执行方案 单独项目的公关操作方式

8、事件管理危机管理 企业核心媒体范围的建立维护与拓展专访 媒体沟通会新闻发布会高层媒体关系稿件撰写与发布 专门针对跨国企业的高层人物访华分支机构开业、政府、行业关系等,Linksus,PR,公关服务客户,公关服务客户,Our Client,媒体资源覆盖到全国所有地级市及70%县级市,LINKSUS WAY,PR Media 公关媒介,核心媒体的高层媒介沟通渠道 超过50家,专职媒介人员数量 超过60人,掌控媒体总量 超过1600家,完善的媒体资源库 版面/记者 随时更新,平均月度传播字数 超过250万字,定期/不定期的媒体沟通联络 标准流程,单一客户峰值月度传播字数 超过240万字,成熟良好的外

9、语类媒体资源,全国3000家网站的合作体系,高端财经管理类媒体核心资源及操控经验,影院、时尚通道、机场等媒体合作经验及资源,媒介队伍构成,1,2,3,4,行业细分专职媒介人员数量超过40人,家电行业媒介 12人 IT行业、汽车、快消、文化行业媒介30人,媒介人员经验水准,超过60人专职媒介中 2人以上6年高级媒介经理从业 6人以上4年媒介经理从业 13人以上2年高级媒介代表从业 14人以上2年媒介代表从业,重点大众媒体/行业类核心媒体团队,南方都市报、广州日报、新民晚报、成都商报,专职电视广播媒介人员,CCTV、凤凰卫视、旅游卫视 北京电视台、上海东方电视台、广东电视台 专职人员10人,专业媒

10、介团队,公关传播案例,北京青年报,大河报,南京晨报,Training 传播案例,北京晨报,公关传播案例,华西都市报,北京青年报,南方都市报,新京报,Training 传播案例,中国汽车报,公关传播案例,华西都市报,辽沈晚报,北京晚报,环球时报,Training 传播案例,公关传播案例,Training 传播案例,经济观察报,中国日报,北京青年报,广州日报,灵思事件行销 为客户创意与实施多种类型的公关活动推广，我们通过对公关传播做战略性、前瞻性分析，明晰阶段目标与长远关联，建立独特的活动策划互动形式，使之成为目标对象与媒体关注的焦点，提升企业品牌、产品品牌及其他目标形象，活动营销比传统营销更复杂

11、，变数更多，我们对互动手段的创新灵活把握，谨密的工作经验与资源优势是达成客户活动目标的关键所在。 服务内容： 专题新闻发布活动促销类活动 庆典纪念性活动巡展类活动 比赛类活动 信息交流性活动 联谊娱乐性活动社会福利性活动展示性活动,Linksus,EM,LINKSUS METHDOLOGY,累计活动推广经验 超过500场/次,大型活动推广经验 500人以上规模超过30次,全面的外协体系 高/中/低档次 认证体系,专职活动推广人员 超过35人,整合推广策略 广告/PR媒体传播/活动推广,风险控制/规避体系 确保活动的顺利进行,帮助客户针对某一特定市场目标而策划 并实施主题发布、市场活动和展示活动

12、.,会议或活动的创意与执行,事件服务客户,西沃,事件服务客户,奔驰汽车中国区公关全案推广,事件背景： 2007年4月，联合利华清扬去屑洗发露登陆中国市场发布会在798工厂“仁”艺术中心举行。发布会在“千万人挑战，头屑不再来”活动的破冰仪式后结束。 发布会现场清扬形象代言人徐熙娣（小S）与戴军的近乎于脱口秀的幽默对话，“朝如青丝幕成雪”也成为当晚的笑谈。,新闻发布会户外现场,“清扬”中国上市启动仪式,事件背景： “中华牙膏”是联合利华在中国棋下的主力牙膏品牌，98年市场占有率曾经达到国内第一。但在目前牙膏市场激烈的竞争面前，中华牙膏同行业的佳洁士、高露洁等竞争对手相比，消费者品牌印象相对老化和保

13、守，活力不够，传统产品的意味很浓；从产品品类上而言，消费者印象中也不及某些国外品牌那样全面和丰富。因此，“中华牙膏”需要进行有序的整合市场营销推广活动来尽快提升其品牌形象。,联合利华“中华挑战世界之最”,事件背景： 2004年12月6日德国总理访华的一项重要日程. 内容描述：奔驰车厂的奠基仪式受到了各方的关注。为了保证此次奠基仪式的顺利进行，汇同国家安全部、北京市市委等机关单位，共同策划实施了此次公关活动 效果评估：以政府首脑访华高关注性带动品牌事件活动,北京奔驰制造厂奠基仪式,事件背景：. 2006年3月28日，奇瑞第50万台轿车下线。与此同时，2006年也是中国汽车工业50周年。 内容描述

14、： 以两会关注汽车产业和中国汽车产业50周年为基础：回顾国内汽车产业发展历程，展现50年中国汽车产业发展的今非昔比；并以两会代表关注民族汽车产业自主创新为契机，凸显奇瑞在中国汽车产业中的地位以及所做出的贡献。 效果评估： 安徽卫视现场直播、新闻联播播出新闻、8家广播电台以及6家网络媒体共同对这次下线仪式进行了全程现场直播。,奇瑞50万台轿车下线,事件背景： 2006年4月17日北京现代第二工厂及研发中心奠基仪式. 内容描述：北京现代第二工厂奠基仪式，受到了中央政府领导人的关注，同时，其产能的100增长也成为了4月汽车行业的关注焦点； 效果评估：高规格的政府领导人参与，奠基现场搭建，流程的控管、

15、媒体的传播，获得了韩国现代高层的认可,北京奔驰制造厂奠基仪式,奠基仪式现场,王歧山会见郑梦九,真维斯品牌与事件执行推广真维斯超级新秀,事件背景：真维斯进入中国15年以来，一直雄踞中国休闲装市场销量首位，为了稳固市场销售，继续保持真维斯品牌的活力和感染力，策划并执行了“真维斯超级新秀”大型选秀活动（目前正在执行中） 诉求点：真维斯品牌所体现的年轻活力 新闻眼：真维斯亲手创造的一场造星运动郭德纲的助阵第2个湖南卫视？谁能成为我与空姐在一起的日子主角？ 事件线：联合安徽卫视剧风行动，真维斯组织超级星秀，选举平民影星电视台全程合作+媒体报道+明星秀+平民参与 传播面：达XXX万。,事件背景：清华同方I

16、mini T20系列新品发布、树立品牌形象，拓展品牌传播范围与品牌影响力 内容描述：展示同方新产品，与盛大的签约仪式，英特尔、同方与盛大携手共同推进家庭娱乐市场 效果评估：整个活动为到场的来宾与观众营造了一个热烈、欢愉的氛围，让大家充分感觉到了清华同方公司的雄厚实力，对清华同方新品Imini的亮相上市有了初步、直观的认识。,清华同方股份有限公司IMINI新品上市推广,主持人致开幕词,英特尔、同方、盛大三位老总亮相,新品亮相揭幕,来宾参加现场体验环节,通讯行业网通集团517新闻发布会,事件背景：中国网通宽带战略发布 内容描述：在2004年中国网通517宽带日进行宽带宣言的发布和宽带应用联盟的发布

17、. 效果评估：网通宽带战略的发布，进一步强化了网通在宽带市场的领军地位和联盟主导作用.,通讯行业韩国pantech进入中国品牌发布会,事件背景：Pantech品牌登陆中国2005正式发布. 内容描述：针对Pantech品牌首次以正式发布登陆中国市场，并且推出全球最前沿的Pantech手机概念设计展示 效果评估：帮助Pantech建立了专业、领先的国际品牌形象，带动中国区品牌传播.,灵思奥德广告 灵思奥德广告致力于品牌创作传播推广服务。塑造品牌的核心价值，创意发展品牌长远可延展的理念诉求。在基于品牌生态传播策略的基础上，有目的，系统的地进行广告创作与推广。以广告手段寻求与消费者的多个接触机会，将

18、品牌形象规划、广告创意、媒介、终端制作等手段加以整合，进行全方位的广告沟通，为伙伴品牌创造最大化的广告推广价值。 服务内容： 全案代理品牌调研品牌研究诊断 品牌总体规划品牌战略整合品牌理念系统 品牌形象系统创意与制作媒介服务,Linksus,AD,LINKSUS 广告原则,AD.广告,3O理念,4A精神,CD 创意驱动,Original Strategy 原创性策略,Original Creative 原创性创作,Original Planning 原创性企划,Analysis 分析,Approach 接触,Attack 主动,Attach 联系,灵思奥德广告服务的客户,Our Client,

19、整合营销推广奇瑞瑞虎,项目背景： 奇瑞瑞虎NCV自05年3月上市以来，市场销量极不理想，年度销量排名第12位，产品濒临退市。 内容描述： 在整体市场和行业深入分析的基础上，灵思将瑞虎进行重新定位为“新概念轿车（New ConceptVehicle）”，并通过“能驱能省”全国挑战赛等活动，使得瑞虎NCV的市场销量出现了大幅增长。 效果评估： 2006年，瑞虎NCV全年销量同比增长400%以上，稳居国内SUV市场前三甲，国内自主品牌排名第一，成为都市休闲化SUV市场的新标杆。,整合营销推广华晨汽车,项目背景： 2007年5月参与华晨汽车度代理竞标，一举夺标，为华晨汽车全线产品提供策略顾问服务工作。

20、 内容描述： 为华晨汽车旗下，中华、M3、金杯，及服务与品牌提供全线产品梳理策略推广思路，营造了全新的良好的舆论宣传环境，促进公众对于产品了解并有效提供销售支持。,奇瑞瑞虎年度代理,LINKS METHDOLOGY,LINKS METHDOLOGY,LINKS METHDOLOGY,LINKS METHDOLOGY,LINKS METHDOLOGY,灵思媒介监测 关于我们： 灵思监测服务内容包括样刊整理、竞争对手信息收集、公关传播和广告剪报制作、媒体监测数据分析等。2000年6月正式对外服务。目前为近60家中外企业提供长期的媒体监测服务，长期服务客户涵盖快速消费品，家电，手机，服装，汽车，IT

21、等众多领域。 服务内容： 公关传播媒体监测 广告媒体监测数据分析报告 客户公关及广告剪报制作 竞争对手公关及广告剪报制作,Linksus,Media,可长期监测国内500余家媒体的信息。 专职监测人员20余人。,媒介目标数值化,与客户共同制定明确的媒介监测目标。,信息收集,公关传播媒体信息监测，广告媒体信息监测,剪报制作,纸介报告（原件、复印件、扫描件打印）、电子报告,数据分析,公关传播媒体监测数据分析报告、广告监测数据分析报告、其他监测数据分析报告,Media 媒介监测,长期为50余家客户提供日/周/月监测报告 定期为用户提供定性/定量的产业/市场分析 依据媒体、市场监测数据出具策略建议书

22、专职人员网络媒体监测、第一时间信息反馈,LINKSUS METHDOLOGY,协助广告与公关发布范围覆盖超过75个城市 电视、广播、网络、户外（全国广播网发起单位） 平面媒体涉及大众、行业、IT等各领域,泉州,大连,沈阳,长春,青岛,天津,北京,上海,南京,杭州,广州,深圳 东莞 顺德 佛山,福州,长沙,武汉,昆明,成都,郑州,西安,重庆,厦门,济南,海口,汕头,呼和浩特,兰州,乌鲁木齐,石家庄,哈尔滨,Media 媒介,LINKSUS METHDOLOGY,机构概况,运作规范,服务体系,结构设想,1、与客户进行良好的沟通 2、对整合传播方案的执行实施 3、协助客户进行市场信息的收集和积累,1

23、、对平面及TVC进行分析 2、定期对客户竞争品牌进行创 意分析和总结,根据客户市场营销策略制定、 公关、事件宣传推广策略。,1、根据客户市场营销策略制定全年的媒 介宣传计划 2、选择有效的媒介载体进行品牌及产品 宣传 3、及时的媒体开发和管理监督 4、有效的进行媒体谈判 5、定期进行行业的广告宣传研究,Service 公关整体服务,PR 公关策略,灵思的团队坚守客户品牌服务原则，提高服务意识，创造一个良好的合作环境，增加双方理解，理顺合作关系，为品牌提升动力支持。,尊重客户 理解品牌传播真正需要,LINKSUS所提供整合服务重点,提供完善的 服务管理流程,提供专业的 传播项目人员配置,加强和客

24、户的 联合作战能力,建立有效的 传播共享机制,项目组跟踪每一项工作，确保客户与项目组成员对每一项工作清晰。,进度报告,在与客户充分沟通的基础上制作工作跟进计划，明确工作指令，提高双方工作效率,工作跟进,让双方清晰每一项工作的成本与预算。,估价单,制定一个工作时间表，每一个人都了解到工作会在什么时间开始、到什么时间结束，有了工作时间表，以便于项目组统筹管理。,工作时间表,让没参加会议的人员对情况有了解，提供一个详细的达成共识的行动或采取的行动的记录,会议记录,确保会议重点和规则，按主次排列讨论，避免遗漏内容,会议日程,双方随时了解工作进程，掌握工作进度与内容,备忘录,内容,项目,明确服务流程，L

25、INKSUS将严格按照流程执行，提高工作效率,严谨的服务管理流程,LINKSUS所提供客户服务重点,成立传播服务项目小组与客户小组配合，共同完成客户品牌从公关策略规划到传播执行的具体工作,拥有专业知识的员工，对调查数据进行统计和分析，并制成资料。对传播进行指导,北京LINKSUS工作实况,LINKSUS所提供传播服务,市场调查分析与公关传播策略制定,提供年度和季度策略支持，定期定时的与客户进行下一步的市场营销策略，公关传播策略，媒介规划方案的制定,规范化资源管理,1,2,3,4,评估/反应机制,媒体/版面数据及信息统计评分系统,记者/人员数据及信息统计评分系统,正/负刊出率； 信息报道率； 主

26、动提及率； 转载率；,出席率； 基本倾向； 优质报道率； ,数据库管理及更新,月度更新； 数据库选项设定,信息的反应管理,竞争对手情报系统； 简报及信息分析系统； 危机公关管理系统； ,竞争情报系统对指定范围的网络（包括论坛和博客）进行实时定制信息监测，并按小时/日/周/月生成报告或者报警,竞争情报检测系统,媒介MIS系统,MIS系统对稿件匹配及媒介沟通发稿的流程、进度、报告等环节进行信息化管理，能够实现媒介发布信息的实时监控、汇总、评估，并按小时/工作日/周/月等单位自动出具报告资料,文档MIS系统,文档管理系统对客户沟通的流程、文档、互动等环节进行信息化管理,传播效果细节监测管理（示例）,

27、动态进展控制,传播效果监测管理（示例）,动态进展控制,媒体关系维护体系,1,2,3,4,分组定期沟通,按照媒体的层次及分组，每月组织一组媒体（5-6）人进行小型沟通会/专访会等，一般有网络组、大众组、行业组等，针对其特性确定不同沟通主题，可以在相关沟通人员所在地，也可以利用出差机会在外地进行,分层定期维护,节日 生日 企业特定日期 年度答谢,活动联谊,在企业重大庆典、年会、奠基等重要活动时，邀请核心媒体到现场沟通，并进行重点维护；组织媒体的沟通联谊、体育运动、远足观光等活动，原则上每季度一次左右,其他沟通管道,E-mail：每周向固定媒体固定人员发送企业/产品/品牌信息 DM：建立专门的刊物，按照季度/月度向固定媒体固定人员投递 手机短信：特定情况下可以用短信方式向固定群体发送问候或者信息,规范化资源建设,危