某公司媒体传播策略(ppt 49页).ppt

1、Preface,产品力分析 传播策略 媒体传播 推广活动 附件,目 录,Preface,产品力分析,Preface,华康健康诊,核心产品,形式产品,附加产品,全面准确的健诊 服务和深度咨询,五星级美式服务、舒适雅致的环境,高效率、 高科技、 个性化,6小时精准高效，套餐加个性化服务，体现尊贵感，具有较强的优势。,五星级健检服务，舒适环境，在服务软体和配套硬体方面，优势明显。,与医院和大多数健检机构相比，专业性和全面性方面有一定优势。,华康提供的是为社会尊贵人士度身定造的专业、效率与人性化的健康管理服务。,Preface,定位支持点,金牌管家,Preface,华康所销售的是一种健康的态度并以达到

2、提升生命质量与价值目的,策略思考,更高的事业效率,充沛的精力,健康的身体,经营健康,经营事业,健康与事业的 良性循环,Preface,传 播 策 略,Preface,目标对象分析,Preface,健康管理是每个人都应该有的保健意识，但高品质的健康管理的服务，却不是人人都消费得起的。华康健诊的目标顾客，是社会中高收入的个人及家庭。,020万,未成年子女,年收入,年龄阶段,0,010万,赋闲在家的老人,20万以上,配偶或子女,高收入人群,私营企业主、社会名流、企业总经理、高管、外籍人士、台籍人士、港澳同胞,Preface,华康健诊的目标顾客是,有迫切健康管理需求的人 有科学个人保健意识的人 具备较

3、高消费能力的人,他们是这个社会的中流砥柱，一个“忙”字可以概括他们的生活。因为太忙，关心家庭多一点，关心朋友多一点，关心自己就少了一点，很多人担心或已经处于亚健康状态,他们是某个或大或小的俱乐部的成员，电视基本只看财经频道，运动也基本上是在住处的运动会所，女士定期去做SPA，男士每周健身，打打高尔夫球,拒绝“四十岁以前拿命换钱，四十岁以后拿钱换命”的生活，健康是每个人最大的财富，与其生病后花钱看病，不如保持锻炼，时常关注个人健康，防患于未然,行为 Activity,兴趣 Interest,意见 Opinion,Preface,传播概念,Preface,一级预防：通过健康教育、健康促进手段来改善

4、健康状况，减少疾病发生； 二级预防：早发现、早治疗、早诊断、规范化的管理和治疗； 三级预防：预防各种并发症的发生，有效降低病人残疾率。,预防医学的核心是：未病防病，有病早治，防重于治。在预防医学理念的指导下，健康管理包括三级预防：,完全 健康,亚健康 状态,疾病 危险 状态,发生 早期 改变,出现 临床 症状,疾病,预防干预,临床干预,健康的身心,检验 心理咨询 医疗顾问,专业、效率、人性,预防医学 核心理念,饮食习惯 生活习惯 生活态度,目标对象,需求,健康管理预防体系,以预防医学的核心理念为指引，以健康管理的三个预防体系为支持点，以消费者内心的需求为出发点，设定华康健诊的行销传播主题。,P

5、reface,定位 金牌健康管家,专业、设备、环境 服务、实力、资源 口碑,专业、效率、人性,USP-华康所销售的是一种健康态度 并以达到提升生命质量与价值目的,有迫切健康管理需求的人 有科学个人保健意识的人 具备较高消费能力的人,健检 心里咨询 医疗顾问,预防医学 核心理念,需求,健康管理预防体系,传播主张-管理您的健康、经营您的人生,华康，秉持著“尊重人性与生命价值”的理念。以“预防医学”为核心，致力于传播新的健康观念和生活态度，落实预防重于治疗的先进医学理念。 华康以全球领先的健检设备和来自台湾的国际健康管理专家为国人提供高品质、高效率的健检、健康咨询及医疗顾问服务，帮助顾客管理健康並开

6、创其幸福的人生。,Preface,媒体宣传,目标及策略,媒体目标： 告知开业信息，提高华康健康管理中心的知名度。 传递健康新观念，吸引都市白领前往华康亲身体验健康检查。 传播策略： 通过华康开业酒会，与媒体深入沟通华康的服务理念，引爆系列报道，全方位呈现华康品牌。 举办“媒体体检日”，通过记者的亲身体验，在媒体上传达华康的服务内容及品质。 通过媒介报导，以贴近消费者的内容切入，深度挖掘消费者心理，将“主动健康”的意识传递给受众。,宣传规划,Preface,媒体计划：阶段一,新闻引爆期,媒体投放方案见附件,Preface,延续沟通期,媒体计划：阶段二,媒体投放方案见附件,Preface,嘉宾访谈

7、,嘉宾现身说法（主题）：,个人的健康状况 社会健康现状 如何关注个人健康 ,Preface,嘉宾建议一,中国科学院院士，医学专家教授是国家在科学技术方面设立的最高学术称号，为终身荣誉。获得院士称号的科学家，具有崇高的荣誉性和学术上的权威性，是我国科学技术工作者的杰出代表，得到社会广泛关注。 吴阶平：中国科学院副秘书长 张文兰：国家自然科学基金会副主任、重庆医科大学教授， 周天凯院士：重庆大学生命科学院党委书记、 王恩太院士：重庆科协主席 在未确定活动进行的确切时间和地点的情况下，无法承诺邀请哪一位院士出席当天的活动。客户确认后，将邀请其中一到两位出席当天活动。费用为5000元/人。,Prefa

8、ce,嘉宾建议二,魏鑫：著名足球明星 余娜：著名模特，著名演员 林峰：重庆银联 市场总监 叶凌云： 工商银行信用卡服务中心 董事 张娟：兴业银行信用卡中心市场拓展 苏越：招商银行产品经理 史冉：深发展总行信息部,费用：3000元/人+健康检查,Preface,推广活动,Preface,会议主题 活动构思 活动安排 创意表现 作业时间表 费用预算 附件,Preface,活动主题,健康之旅，见证承诺,创意发想： 华康健康管理中心是专业的健检中心所提供的是五星级的健检服务。 此次活动针对媒体，采用现场体验的方式提供一趟专业的健康之旅，希望透过媒体的参与了解华康是将最先进的健检理念带入中国的一个医检分

9、离的健康管理专家，并开始为本地的大众人群提供最先进与专业的健康管理服务。,Preface,活动目的,提供沟通平台，与来宾产生互动 邀请媒体参与并引导其关注与报道,话题：华康将健康新观念引入中国,Preface,活动构思,体验之旅,现场参观,专家互动,院长座谈,主题活动,让来宾以度假的方式 体验五星级健康之旅,VIP酒会,专人解说,参与体验,开业发布,Preface,会议说明,会议名称： 华康开业酒会 时间： 2006年11月1日（暂定） 地点： 华康健康管理中心 参加对象&人数： 约100人-120人 包括政府领导、媒体嘉宾、华康会员、集团客户,Preface,活动安排,Preface,场地定

10、义及功能说明,Preface,会议流程,活动区（B区）,指定路线,开幕式,华康发言人致欢迎词,专业诊室设备参观,政府官员致贺词,开幕式,参观中心,接待（D区）、展示（A区）,媒体签到,健康图片展,签到,活动区（B区）,健康自助餐,中医现场触诊,VCR宣传片循环播放宣导,健康之旅,沙发区（C区）,主题座谈,VIP酒会,沙发区（C区）,嘉宾个别交流时间,现场香薰,Preface,签 到,Preface,签 到,签到,等待、参观图片展,签到/等候,时间点,执行,配合事项,14:00-14:30,签到/领至A区等候、参观,先进的仪器设备展、牙科、医学美容、医师图片展,媒体签到，发放胸卡,图片区专人负责

11、介绍,以视觉展示为主，进入华康的一刻，“健康之旅”开始启程,Preface,A区现场效果图,Preface,开幕式,Preface,传达华康开业讯息，将健康新观念引入中国,开幕仪式,华康发言人致词,政府官员致词,时间点,内容,14:45-15:00,14:30-14:40,14:40-14:45,开幕式,致欢迎词， 欢迎嘉宾及媒体,致贺词，恭祝开业,启动“健康之旅”主题酒会,传达华康引入健康新观念信息,表明华康得到政府支持，增加公信力,目的,Preface,开幕仪式,音乐缓缓响起,礼仪小姐缓缓推出蛋糕,全场所有工作人员伴随哼唱生日歌,华康高层与政府代表嘉宾共同切蛋糕,寓意华康诞生,香槟杯塔酒会

12、,Preface,参观中心,Preface,感受五星级医疗环境及专业服务 定点参观体检室,现场由专业医师接待,现场感受,时间：15:00-15:30,配合事项： 专人引导，分组按不同时间有序参观,Preface,健康之旅,Preface,同时开展“健康之旅”各项活动内容，与来宾形成互动，让来宾放松心情，自由参与健康之旅,健康自助餐,中医现场触诊,VCR宣传片循环播放,场地,内容,感受健康 生活观念,B区,B区,B区,外烩自助健康美食,中医师现场把脉 与来宾互动,播放华康企业理念 宣导片,以外烩方式准备各种健康美食，现场宣导健康饮食搭配及100种食物过敏源分析,确定2-3名专业中医师，现场提供触

13、诊服务,现场投影仪循环播放,目的,宣导健康饮食习惯及健康管理办法,宣导中医门诊服务 增强宾客亲身感受度,介绍企业健康管理理念及其专业形象,健康之旅,院长座谈,C区,互动咨询,座谈主题：文明病产生原因现代人的亚健康及预防现代人心理健康与分析等,探讨现代人健康状况，宣导健康检查是现代人的健康生活方式,时间点,15:30-17:00,Preface,活动区域划分大休息室,舞台,投 影 幕,健康自助餐台,中医师现场触诊,上 网 区,VCR 宣导片 投放区,座位区,茶 水 台,Preface,VIP酒会,Preface,目的：提供嘉宾私下交流时间,嘉宾个别交流,时间：17:00-18:00,VIP酒会,来访嘉宾可利用VIP酒会时间尽情畅谈,地点：C区沙发区,Preface,酒会结束,Preface,会议结