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文档简介

1、中国服装设计协会 -服装陈列的色彩搭配技巧,服饰卖场色彩设计 服饰卖场的色彩构成 服饰卖场的色彩功能 服饰卖场的色彩管理 服饰卖场商品陈列与展示 服饰卖场的商品陈列 服饰卖场的商品展示,提纲,消费者走进卖场的第一感觉就是色彩。卖场的世界是一个五彩缤纷的世界,其色彩色调各不相同,不计其数的商品色彩更是千变万化。 促使顾客购物的因素除听觉、嗅觉、触觉外,很重要的就是视觉。卖场的环境色彩、商品色彩、货架的色彩,组成了顾客购物的视觉空间。因而,色彩在视觉传达中是非常重要的因素,也是人们感知事物的第一要素,科学研究证明,人在看物体的时候,初看的20秒内,对于物体形体的注意力 是40%,而对色彩的注意力是

2、60%,注视物体5分钟之后,对于形体和色彩的注意力才各占50%,由此可见,色彩在视觉传达中的重要地位。,服饰卖场的色彩构成,色彩的基本常识,色彩是由色光与被照射的物体表面的色相(即物体表面色彩相貌)相互作用所产生的。 色彩构成是从人对色彩的知觉效应出发,运用科学的原理与艺术形式美相结合的法则,发挥人的主观能动性和抽象思维,利用色彩在空间、量与质的可变换性,对色彩进行以基本元素为单位的多层面多角度的组合、配置,并创造出理想、新颖与审美的设计色彩,色彩的属性,一、色彩的物理性 色彩的物理性,指的是色光的物理性。色光的物理性包括色光的振幅和波长。振幅可以决定光亮,而波长可以决定色彩的特征。通过三棱镜

3、来分析色光可以测得波长的长度,如图所示红色的波长最长,可以最早进入人们的视线,所以在商品陈列的时候,可以考虑波长较长颜色的运用。以抓住顾客的视线。,色彩的属性,二、色彩的化学性 色彩的化学性指的是平时所说的色彩的调配。 色彩混合后会出现另外一种新的色彩。三原色红、黄、蓝混合后会变成黑色;黄、蓝混合时是绿色;红、蓝混合是紫色;红、黄混合时成为橙色。继续混合会出现更为丰富的色彩。 灯光色彩的混合与颜料的混合不同。色光的基色或原色为红、绿、蓝三色。,色彩的属性,三、色彩的映视性 色彩的映视性指的是物体表面的色彩,即色光照射到物体的表面,物体受色光影响而改变之后,进入人们视线的物体颜色。色彩的映视性在

4、卖场的灯光设计时采用较多,多用在灯光对物体的投射光与反射光的控制中。色彩的映视性对于卖场灯光的布置具有很强的指导意义。,色彩的三要素,色彩的三要素包括色相、明度、纯度(色度)。任何一个颜色或色彩都可以从这三个方面进行判别、分析。 一、色相(Hue)色彩的相貌,即我们对于色彩的感知,也是色彩的名称和表象。红、橙、黄、绿、蓝、紫,这六种主要色之间加入中间色相可以变成十二种。不同色别均可以用光谱的波长来表示,人眼可分辨的色别有180种左右。,二、明度(Value)色彩的明暗程度,即素描关系。在反光率相同时,不同色别的明暗度程度不同,黑色明度最低,白色明度最高。 三、纯度(Chroma)也就是彩度,指

5、色彩的饱和程度,或者说鲜艳程度。色相环上的色彩是饱和度最高的色彩,其余任何调入其他颜色的色彩,它的饱和度都要降低,调入其他色彩越多,饱和度也越低。 同一色相因饱和度的差异也呈现不同的颜色。黑、白的渗入会导致饱和度、明度的变化。影响饱和度的因素有照明光线的性质、物体表现结构及光线吸收、反射的性能等。,色彩的三要素,服饰卖场色彩设计是以消费者为中心的,因此我们要研究色彩与消费者心理的关系。正确地认识色彩的性格以及对消费者心理产生的影响是非常重要的。 红色兴奋、热烈、冲动。 橙色十分欢乐活泼、富足、快乐而幸福,联想到金色的秋天、丰硕的果实。 黄色亮度最高,灿烂、辉煌,有金色的光芒,象征着财富和权利。

6、 绿色美丽、优雅、宽容、大度。 蓝色最响亮、最欢快的色彩,也是最冷的色,有辽阔的感觉。 紫色神秘、印象深刻,压迫感、象征虔诚。,色彩的性格与象征,色彩对于不同年龄的人们来说,喜好的顺序有所不同,在进行卖场设计的时候要针对年龄段来考虑色彩的运用。近年来的研究表明,对于色彩的爱好随年龄的增长会出现由暖色向冷色推移的倾向。 婴儿期高彩度明色,爱好的顺序为红、黄、绿青。 少儿期色彩嗜好的顺序为青、绿、紫、橙、黄。 成人期色彩嗜好的顺序为青、红、绿、紫、黄。 男孩喜爱的色彩有集中于绿色与青色系列的倾向,特别是对明亮的青、绿于黄绿。 女孩喜爱的则是红色与品红系列,此外还喜欢柠檬黄与淡青色。随着年龄的增长对

7、红色和黄色的爱好逐渐下降,而对蓝色系的爱好则逐渐上升。,色彩的嗜好顺序,色彩是卖场设计中的重要组成部分,它不仅美化了卖场的环境,而且在卖场的营销过程中也起着不可忽视的营销功能。色彩对于服饰卖场迅速扩大销售起着极大的推动作用。服饰卖场设计的色彩功能主要有以下几个方面: 一、色彩的识别功能 在服饰卖场设计中,有序的色彩搭配会是卖场的主题鲜明,外部的门头色彩有益于消费者在最短的时间内识别出该卖场。商品分类可以采用色彩明度分类的方法,把明度高的放在前边,把明度低的放在后边,产生明暗层次;或从冷色到暖色摆放商品,便于消费者记忆,唤起新鲜感,减少视觉与心理疲劳。,服饰卖场的色彩功能,二、色彩的聚焦功能 色

8、彩的聚焦功能是促销活动的有力手段之一,它可以使顾客产生符合心理和谐取向的视觉运动和层次感,并轻易锁定目标商品。不经处理的色彩则杂乱无章,容易引发纷杂、疲劳的视觉压力,从而造成反效果。 在运用色彩聚焦功能的时候,必须遵循一定的审美要求。强烈的色彩对比往往成为人们注目的焦点。,服饰卖场的色彩功能,三、色彩的引导功能 色彩具有导向性,在服饰卖场涉及各种导向功能更为明显。搭配陈列是按服装穿着层次进行搭配以推动连带销售,为消费者提供系列化穿着理念的陈列方法。这种搭配销售的陈列方法,更加强了色彩的引导功能。比如叠装,色彩变化一般会依据顾客的流向,自外场向内场由浅至深;挂装的色块渐变序列应该依据顾客的流向视

9、角,自外场向内场由浅至深;正列式挂装色彩渐变从外向内,从前向后,从浅至深。色彩会引导消费者进行商品选择。,服饰卖场的色彩功能,四、色彩的营造气氛功能 卖场的气氛是卖场的灵魂之一,温馨、和谐的色彩会给消费者营造轻松、快乐、自如的购物环境和购物心情。 色彩对于店铺内部环境的布局和店铺形象的塑造影响很大。为了使店堂色调达到优美、和谐的视觉效果,在操作时应遵循如下原则: 1、卖场的色彩与商品本身的色彩要和谐 2、色彩要与环境相结合 3、色彩要在同一中求变化,服饰卖场的色彩功能,五、色彩的个性塑造功能 色彩会让我们产生感性与情感,造成购买商品的原动力,个性化的色彩是引起消费者情绪波动的有利因素。 店铺为

10、了确定同一的视觉形象,大多设定店铺的标准色,用以统一识别。鲜明的色彩不仅显示企业的独特个性,而且个性的色彩能引起消费者对于卖场的兴趣,然后进入卖场,才能进行下一步消费活动。,服饰卖场的色彩功能,服饰卖场色彩设计就是要了解和分析消费者心理的基础上,做消费者所想,使服装卖场形象高情感化,成为与消费者沟通的桥梁和中介,将服装品牌的思想传达给消费者,使营销更加省力和高效。 “色彩营销”战略作为一种竞争手段已被广泛采纳和使用,它包括商品设计、商品包装、陈列搭配、店内布置、氛围营造、卖场设计、销售技巧等一系列有关的事项,它给产品带来的附加值十分巨大。如:诺基亚的“色彩旋风”彩色机壳、鳄鱼牌的深绿、麦当劳的

11、大红和中黄、柯达胶卷的金黄等已成为品牌的产品和企业的特征之一,令人印象深刻。,服饰卖场的色彩管理,卖场中的色彩管理要重视细节,繁杂的商品色彩如何让顾客看起来更舒适,更符合消费者的心理,是商品色彩管理的要点。 卖场色彩规划的方式: 1、分析产品的特点 每个服饰品牌的特点、营销方式、消费群体都不一样。要根据分类:按系列、按类别、按对象、按原料、按价格、按尺寸等,不同的分类所采用的色彩规划也不同。,服饰卖场的色彩管理,2、注意服饰卖场内的色彩平衡 整个卖场的陈列面在放置商品的时候,除了要考虑色彩的协调性,更要考虑色彩在明度上的平衡。如果卖场两侧色彩明度差别太大会造成顾客视觉上的不平衡感,好像卖场是倾

12、斜的一样。 在进行卖场色彩管理的时候:根据色彩的冷暖关系,一般把冷暖色分开陈列,左右两侧放置,中性色和比较弱的色系放在正对顾客的陈列面;根据色彩明度关系,将明度高的服装放在卖场的前部,明度低的放在后半部,这样可以有效地增加卖场的空间感。,服饰卖场的色彩管理,3、注意营造卖场的节奏感 平铺直叙的文章打动不了读者的心,调子平平的乐章抓不住听着的耳朵,同样一个没有节奏感的卖场设计也很难吸引顾客。节奏的变化不仅体现在造型设计上,还可以通过不同的色彩搭配产生节奏感。一个具有节奏感的卖场能够使顾客感到起伏变化,增加购物的情趣。,服饰卖场的色彩管理,服饰卖场商品色彩的排列方法: 1、根据光谱色彩顺序由左向右

13、排列,又称彩虹法。这是消费者熟悉的,令人有亲切感的最佳配置方式。 2、根据色彩明度高低来排列,在纵向配置颜色相同、明亮度不同的商品时:明亮度高的商品在上,明亮度低的商品在下,可以增加商品的稳定感。是纵向陈列最理想的一种形式。 3、根据色彩的冷暖来配置,以暖色、冷色、中性色、白、黑、褐的顺序分类排列。具有秩序感,也加强了对比感。这种排列使多色彩的服饰显得条理分明,服饰卖场的色彩管理,服饰卖场商品陈列与展示 服饰卖场的商品陈列 服饰卖场的商品展示,提纲,服饰卖场陈列概述 陈列是一种视觉的表现手法,是运用各种辅助道具并结合时尚文化及商品定位,通过各种展示技巧将商品的特性表现出来。合理的陈列方法可以完

14、美地展示商品、吸引消费者的注意、提升商品附加价值、提高商品销售额等,因此陈列又被称为“无言的促销师”。,服饰卖场的商品陈列,服饰卖场陈列的意义 1、展示商品、吸引消费者视线(如:衣架-模特的表现手法) 2、提升品牌形象、提高企业知名度(这是促成终端销售的最后机会之一) 3、营造品牌氛围、改变生活方式(服饰卖场整体氛围包括:门面招牌、橱窗装饰、商品陈列摆放、灯光设计、色彩搭配、pop设计) 4、提升销售额、提高商品附加值(优秀的商品陈列可以引起消费者的购买欲,并促使消费者产生购买的行动),服饰卖场的商品陈列,服饰卖场陈列的原则 1、以消费者为中心 2、服饰陈列要从美学角度合理运用色彩搭配,讲究艺

15、术手法和巧妙构思,注重和谐统一 3、突出商品和诠释品牌 4、营造完美的卖场氛围,服饰卖场的商品陈列,服饰卖场陈列的方法 1、主题式陈列 给服饰陈列设置一个主题的陈列方法。主题应该经常变换,以适应季节或特殊事件的需要。它的特点是:能为卖场创造独特的气氛,吸引消费者的注意力,进而促进商品销售。,服饰卖场的商品陈列,2、系列化陈列 通过精心地选择、归、纳和组织,将某些商品按照系列化的原则集中在一起陈列。系列的归类和组织可以有不同的方法,如: a功能、风格相同,款式不同的服饰 b面料、款式相同,颜色不同的服饰 c同一品牌下,不同品类的服饰 d种类不同,但可以相互搭配的服饰及饰品 它的特点是:通过错落有

16、致、异中见同的商品组合使消费者获得一个全面系统的印象,服饰卖场的商品陈列,3、对比式陈列 在服饰商品的色彩、质感和款式上,或是在设计构图、灯光、装饰、道具、展柜、展台的运用上,采用对比式设计,形成展示物之间的反差,达到主次分明、相互衬托的展示效果。这样的展示可以突出新商品、独特商品、促销商品等主要商品的目的。它的特点是:对比强烈、中心突出、视觉效果明显,使被陈列的商品加强了表现力和感染力。,服饰卖场的商品陈列,4、重复陈列 同样的商品、装饰、pop等陈列主体或标示广告在一定范围内或不同的陈列面上重复出现,通过反复强调和暗示性的手段,加强消费者对服饰商品的视觉感受。它的特点是:使消费者受到反复的

17、视觉冲击,从而在感觉和印象上得到多次的强化,并有“该商品是唯一选择”的暗示作用。,服饰卖场的商品陈列,5、对象陈列 通过突出商品的功能、特点或利用广告、道具和移动造景,强调商品的目标消费者,使展示和宣传具有明确的目标,并且可以加强与消费者的沟通,有助于提高同消费者的亲和力,达到引起消费者兴趣和好感的作用。它的特点是:目标明确、主题突出、标志性强、影响力集中,使消费者具有归属感和亲切感。,服饰卖场的商品陈列,6、层次性陈列 将同一卖点的不同商品、同一品牌的不同商品和消费需要的不同,按照一定的分类方法划分层次依次摆放,使消费者能迅速确定自己的购买目标 ,方便快捷的进行选择和购买。它的特点是:分类清

18、晰、主次鲜明、标识突出,可以吸引不同类型的消费者 ,方便消费者比较和选择,容易营造出热烈的气氛。,服饰卖场的商品陈列,7、场景陈列 利用商品、饰物、背景和灯光等,共同构成不同季节、不同生活空间、不同自然环境及不同艺术情调等场景,给人一种生活气息很浓的感受。 它的特点是:注意现实感的体现和情调,气氛的营造,并强调艺术性和创新性,使人既得到启发和审美的感受,又有身临其境之感。,服饰卖场的商品陈列,8、连带式陈列 将相关的服饰商品放在一起进行陈列,在陈列的同时要注意款式、色彩、风格、质量价位等方面务必做到协调、有序、可以方便的进行组合、搭配,并且要在位置、方法上体现商品的主次,兼顾整体性、协调性和层次感。它的特点是:通过陈列可以使消费者有效地进行对比和选择,从而产生成套购买的想法。,服饰卖场的商品陈列,9、广告陈列 用平面广告、各种类型的POP、现场播放的影视广告和语言广告,来强调广告效应的陈列方式。广告陈列一般比较适合品牌服饰、促销商品和利用设计师或形象大使进行形象推广的商品,它的特点是:极强的视觉冲击力和强大的宣传推广作用,有利于形成品牌联想和加强品牌认知。,服饰卖场的商品陈列,10、岛式陈列 在店铺入口处、中部或者底部不设置中央陈列架,而配置特殊陈列用的展台。岛式陈列的用具较多,常用的有平台或大型的网状货筐。岛式陈列的用具不能过高,太高的话会

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