自媒体案例分析

1、、自我媒体案例分析、Contents Page、目录页、自我媒体生存现状发展趋势方案分析自我媒体、1、定义特征2、载体平台、1、定义特征、广义概念：个人或个人团队、对百度百科：媒体是一般大众使用数字科学技术与全球知识体系相结合后，普通大众开始了解如何提供和分享他们自己的事实、新闻。 简单来说，微信、微博、论坛等，是用自己的眼睛看到的，用耳朵听到的事件发表的职业。 从这个意义上说“每个人都是自己的媒体”。 自我媒体平台主要分为信息门户、社交媒体、音频媒体和视频媒体平台。 其表现形式主要有文字、视频、图像、声音等。 2、载体平台、自身媒体平台图像、5大自身媒体平台生态、2、载体平台、数据源：艾媒体

2、咨询、2、载体平台、微信成为自身媒体人员的活跃之地数据显示，在各大媒体平台中，微通道公共信号市场份额远远领先63.4%，微博成为用户从媒体平台传播的第二个渠道选择，占19.3%微信、1、职业多样性2、内容多样性3、知识收费时代1、职业多样性、声音、视频异军突出、内容加速重复。 制作精良、创造性的音频视频节目，是爆炸文字后最好的吸流量手段。 2、由于内容多样性、信息泛滥、高质量内容不足，阅读量持续下降，从媒体进入“加速淘汰期”。 未来的媒体内容从选题到标题，需要在垂直领域“制作内容”上下功夫。 3、在知识收费时代，越来越多的自己的媒体开始尝试内容电器、知识收费等的变现途径。 另一方面，在不断创新

3、的营销手段从媒体中获得商业利益的同时，相关监管体系也需要不断完善。 1、沙普爱思洗脑广告背后的趋心营销2、广西慧宝源制药赛柏青的“饱和式”攻击3、美国SK-II头版视频发酵式传播4、“蕾凯琳”直销公众号宣传5、互联网易农夫山泉的“1 12 1、莎普爱思洗3600万曝光量7万互动讨论，攻心营销，1，莎普爱思洗脑广告背后的趋心营销，2，广西慧宝源制药赛柏青的“饱和式”攻击，2016年赛柏青平台对广西慧宝源制药宣传的饱和式宣传是系统的，一次性巩固想从各个角度切断的心。 在实现主要目标的同时，可以获得更多的传播收益。 最终的利益是，竞争产品能够形成很大的屏蔽作用，特别是在获得代理商的资源时，竞争产品更

4、难更换。 如果找到同等的代理，其成本就会加倍。 该宣传模式是年合作，特点是各自独立作章，分篇在切入点反复强调时事、焦点上品种、质量、研发、模式等，取得良好效果。 来源：微端口网、网络蓝为广西慧宝源制药合订38篇，读书总人数超过141万人。 累积取得意向代理店信息2000侑人。 它在无形中塑造了研发型药物企业的形象。 2、广西慧宝源制药的网络蓝色“饱和式”攻击，3、美国SK-II的top video的发酵式传播，据SK-II全球总裁介绍，自她最后去相亲专柜录像后，美国SK-II在中国的销售激增了50%。 前面的影片中，她最后去相亲专柜刷朋友圈，说所谓的“老年女青年”到了一定年龄就要面对结婚压力。

5、 这是产品和社会现在的女性最焦虑、最受欢迎的事件组合，营销成功的案例。并且，容易引起现在的女性的共鸣，给予女性强的代入感，引起共鸣，引起传播效果。 视频以敏感的中国话题“剩女”为主题，旨在宣传女性的“独立、自信、美丽”。 影片结尾时出现了SK-II品牌的LOGO，话题集中在中国最重要的社会话题和高龄未婚女性团体的“弱点”，在中国社会特别是社交媒体上引起了活跃的争论。 4、在“梅琳”直销公共号码的宣传中，梅琳凯有“梅琳凯BetterMe我更开绽”的阅读号码和“梅琳凯中国”、“梅琳凯小粉盒”两个服务号码。 “梅琳凯BetterMe我更加绽放”是所有直销企业公共号码中综合实力最强，粉丝群女性多，主要

6、发表女性性感兴趣的话题。 例如，搭配、化妆知识、护肤、整理衣柜等。 一年来，文章平均读书数达79832次，平均点赞数达536次，点赞率达0.67%。 “梅琳凯中国”以产品宣传为重点，以产品促销活动和产品软文为主，让粉丝在最初的时间了解产品的动态，并且这个服务号码实现了VIP作为顾客、销售店的绑定，使顾客和销售店能够简单快速地进行订单管理。 “梅琳凯小粉盒”主要发表“微笑之吻”等公益项目信息，向大众传播公司和经销商的爱情事迹。 5、互联网易农夫山泉“1 12”跨境合作，以前互联网易云音乐曾将5000份音乐评价副本搬到地铁站，成功画出朋友圈。 本月7日，互联网易云音乐还与农民山泉跨境合作，挑选了3

7、0条互联网易云音用户评论，印刷了4亿条农民山泉。 网络易云音乐为音乐评价发现了新媒体，这次装进了农民的山泉瓶。 音乐和水，两者互为品牌，能够实现更多的品牌溢价。 加上用户层面的共性、产品层面的互补性，农民山泉与互联网易云音乐的跨境合作非常一致。 本次营销没有广告公司的参与，农夫山泉和互联网易云音乐共同组成10人左右的团队，结合互联网易系资源，控制了整个营销活动。 1、从媒体出发的要素2、从媒体出发的运营：定位-渠道-团队-运营-推进3、从媒体出发的5个要点4、从媒体出发的3个难点1、从媒体出发的要素、企业型媒体：发布或传输有关自己的信息等企业区分两种自我媒体：内容型自我媒体：个人通过自己展示原

8、创视频和文章，与用户产生共鸣，提高知名度。 通过招揽第三方平台的介入邀请和投入软件文件来实现利益。从媒体选择平台、内容定位、价值传递、粉丝交流等因素需要考虑。 1、来自媒体的考虑因素、内容生产是困扰来自媒体的人的主要因素。 个人自我媒体占主导地位。 1、来自媒体的想法、来自媒体的初学是什么？ 从媒体和内容、品牌、关系之间的生态圈？ 2、媒体运营的定位，媒体的定位必须正确。 我是谁，我所做的自我媒体的核心是什么，资源是什么，通过明确来锁定用户组。 只有在确定了内容标签的情况下，才能明确地传送内容。 例如，一两部是文艺短片，同行叔叔星座情感类内容众所周知，和食记专注于美食录像，胡辣标签是少女的心。

9、 分为两种渠道。 2、自身媒体运营渠道，一种是自己的新媒体渠道。 微博、论坛、微信、知和平、互联网易号、今天的标题、各种专栏、各色音频视频等平台。 另一个是合作新媒体渠道。 例如，第三方微博、微信、知和平、官方网站、专栏等。 例如，一些领域的高手可在第三方平台上更新其栏并利用第三方平台的现有传播信道来与内容传播和交互。 2、从媒体运营团队到从媒体发展到一定阶段的，不是一个人，而是朝着团队化、专业化发展。 在组织自我媒体运营部门，以下角色非常重要：管理人员：从企划和战略的角度考虑企业自身的媒体运营；编辑：编辑是创建文字、图像还是视频，基本上决定内容的基础；媒体：处理公共关系和业务协作。 2、从媒

10、体运营、正式运营阶段开始，要寻找切入点，根据热点策划事件营销，爆发流量，并运营粉丝，形成声誉，直接为产品或自身的增值服务提供服务。渠道运营：以渠道为重点，进行高质量内容的普及。 例如，一个运营：内容运营：从强的个人颜色的观点作为内容输出。 例如，mimon是符合热点的毒鸡汤，同行大叔是符合客人喜好的星座，漫画，歌曲的内容。 活动运营：以互动活动为发展点进行运营。 热点运营：敏捷热点将不足内容作为运营的重点。 例如，“王宝强离婚事件”燃起的时候，爱八卦成长协会对这个热点的独家采访，“关八”受到关注，把很多粉丝“乘”围了起来。 产品运营：以互联网易沸点工作室为例的H5运营。 精致的H5是复印、设计

11、、交互、前端、运营等多个职业合作完成的，H5的交互性、兴趣可以吸引参与者，得到传播。2、推广自身媒体运营、朋友圈转发、相互推荐、内容传播、互联网推广、其他推广、公司职员朋友圈领导的朋友圈各自的朋友圈， 微信大型微博大v自媒体联盟： wemaida微盟微量排名广告：向大v朋友公众号引流，向其他公众号投稿，向各大媒体平台投稿，推进微博、论坛、问答、软文、视频等SEO、固定广告位、电子书籍的发票、联合展览、沙龙会适合人口集中的地方推动活动的关注、参加活动或多次机会抽签、资源交换部分的展示代码，集成资源通过训练或交友一起减少LOGO的小礼物，在线促销、网上大众传媒的五大要点，1、不做广告，不做大众传媒

12、，新小米有80%的媒体团队为客户服务，20%的媒体团队为客户服务，3、不做销售，不做内容，让每个员工为企业代言人，动员用户根据内容真实、有用的粉丝数排行榜，微信公众号码排行前三位的药企分别以东阿胶、长江药业、片仔痹发行微博数排行，前三位的企业分别是辅仁药业、东阿胶、天士力。 连锁药店在新媒体应用方面突出的是一心堂、健客网。 医药企业使用新媒体进行品牌宣传，取得了一定的效果。 但是，目前新媒体的传播仍存在共性问题： 1、一些医药企业的官方微博、微信宣传的内容与自己的定位不一致，企业双微账户(微博、微信)发出的文章中，夹杂着与企业和行业无关的信息太有“模范党”，有的是企业内刊的电子版，网络版。 虽

13、然是自我宣传，但表现简单乏味，很难引起一般网民的关注。 忽冷忽热，时间中断，读者很难找到阅读规则，一定程度上影迷的粘性降低了。 保持用户粘性，创造2、来自媒体的三大难点，提高品牌识别度，无论新媒体如何“新”，品牌传播都离不开“定位”。 具体来说，就是从产品和品牌开始。企业的产品必须有质量及其内在底气、优势，才有资格称为“品牌”。 另一种是“类别”，理解自己的产品属于哪个类别，从该类别特有的属性中找出自己的定位。中成药类药品一样，“和颜”坤泰胶囊的定位是改善卵巢功能，提到卵巢首先考虑坤泰胶囊，在补钙产品的类别中，“盖上中盖”和“青瓶”印象深刻，前者是“一口气上五层”的中老年组几年后，在某钙片的广告中，“上五楼不累”的阿姨再也找不到痕迹，取而代之的是郎平强有力的“致力于健康”广告语，以及专属的“孕妇”、“老人”、“孩子”和“35女明确的产品定位和细分的品牌宣传4、从媒体做出三个难点，提取产品的卖点，传递核心价值，明确定位和细分目标客户群，然后如何以用户为核心，结合产品的特点和优势，打造自己品牌的“新媒体生态圈” 在“没有卖点，没有市场营销”的意义上，任何产品和品牌都应该有明确独特的销售主张，让用户知道你的产品优势和竞争产品的不同。 以樟香正