《媒介经营与管理》PPT课件.ppt

1、媒 介 经 营 与 管 理,于 建 华,Email: 新浪微博:阿鱼110 QQ:421982514,第二章 媒介产业分析 第一节：媒介产业的含义 第二节：媒介产业的性质 第三节：媒介产业经营管理的发展进程,第二章 媒介产业分析 第一节：媒介产业的含义 第二节：媒介产业的性质 第三节：媒介经营管理的发展进程,主要问题及思考重点：,1.什么是事业？什么是企业？什么是产业？ 区别是什么？ 2.媒介属于事业还是企业？ 3.媒介的社会功能及作用是什么?,1.事业单位与企业单位,企业单位是以盈利为目的独立核算的法人或非法人单位。它的特点是自收自支，通过成本核算，进行盈亏配比，通过自身的盈利解决自身的人员

2、供养，社会服务，创造财富价值。企业单位的登记在工商行政管理部门进行。企业单位与职工签订劳动合同。发生劳动争议后，企业单位进行劳动仲裁。 事业单位是以政府职能、公益服务为主要宗旨的一些公益性单位、非公益性职能部门等。它参与社会事物管理，履行管理和服务职能，宗旨是为社会服务，主要从事教育、科技、文化、卫生等活动。其上级部门多为政府行政主管部门或者政府职能部门，其行为依据有关法律，所做出的决定多具有强制力，其人员工资来源多为财政拔款。事业单位的登记在编制部门进行。事业单位与职工签订聘用合同。发生劳动争议后，事业单位进行人事仲裁。,2. 大众传媒的社会功能,关于大众传媒的社会功能，很多学者做出了论述，

3、在传播学研究史上，比较有代表性的观点是： 拉斯韦尔的三功能说：1.环境监视功能了望哨的作用； 2.社会协调功能在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一 ；3.社会遗产传承功能继承和创新使得社会得到发展。 赖特的四功能说 ：1. 环境监视警戒外来威胁、满足社会的常规性活动的信息需要 ；2.解释与规定不是单纯的告知活动，而是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为 ；3. 社会化功能传播知识、价值以及行为规范； 4.提供娱乐满足精神生活的需要，占传播信息总量的一半以上。 施拉姆的功能概括： 政治功能：环境监视、社会协调、遗产传承 一般社会功能：社会控制、规范传递、娱乐 经济功能：经济信息的收集、提

4、供和解释、开创经济行为。施拉姆分类法的重要贡献 明确地提出了传播的经济功能 大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的总要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位 。,作为社会公器的大众传媒,现代西方发达国家都将大众传媒视为公共领域（Public Sphere），把大众传媒的产品视为“公共产品”。根据哈贝马斯(Juergen Habermas)的观点（展江，2005），公共领域是介于国家和社会之间的一个公共空间，公民在此自由发表言论而不受国家干预。大众传媒的公共性，决定了它必须为实现民主权利、公共福利和社会管理而努力。,作为商品经济的大众传媒,19世纪末20世纪

5、初，有一种很明显的情况是，纯经济意义上以及全然消极的“拒绝政府干涉”的新闻自由也是对抗经济解放的潜在武器。新闻自由并未成为促进民主自由的动力，相反地，它越来越成为赚钱的手段以及新兴有势力的资本主义阶级和“媒介大亨”进行宣传的手段（McQuail，2000：148）。,传媒的自由与责任,在许多国家的历史上，新闻自由程度是检验大众传媒与政府关系的重要标准。 美国宪法第一修正案明确规定国会不得通过立法限制新闻自由，在和平时期美国政府也没有实施新闻检查的权力，但实际上还是存在政府或某些政治家运用多种手段对新闻传播的若干环节实施影响，调节和控制新闻的数量和导向的情况。,3.媒介作为产业的作用与意义,传媒

6、作为一种产业 全世界的媒体行业一共创造了一万多亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长 没有任何一个明智的国家，会把这样一个回报丰厚且快速增长的财富源泉排除在外,传媒对国民经济发展的推动作用明显,传媒对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用 传媒作为一项产业，处于几种不同的市场的交叉点上科技、制造业、零售业、市场营销、广告媒体的发展能够强有力地激励整个国民经济的发展 媒体在萧条时期能稳定工业发展，在景气良好时会促进经济繁荣,传媒对于国家发展的意义,媒体最重要的价值在于，它能够提高一个国家和民族的人力资本：能够从根本上持久地加强公民和社会的实力 媒体能增强

7、民族团结的能力，它能够把全国各地；哪怕是最遥远角落里的人们凝聚在一起 一个兴旺发展的传媒行业还可以提高一个国家在国际上的地位,4.媒介产业（Media industry）的含义,辞海解释:”指私有土地、房屋等财产，也指家产”；“特指工业，如产业工人、产业革命。-辞海 经济学： “产业是指国民经济的各行各业。从生产到流通、服务，以至于文化、教育，大至行业，小至部门等，都可以称之为产业。产业的概念是介于微观经济细胞（企业和家庭消费）与宏观经济单位（国民经济）之间的若干集合。一个产业是具有某种同一属性的经济活动的集合”郭万达现代产业经济词典P15 现代社会学家：产业在广义上系指一个国家的整个经济组织

8、。但通常是指工业。由资源、技术、劳动力组合而成的产业构成叫产业结构，它是社会结构的重要构成要素。因此。产业结构的变化会带来社会的结构性变动，这种现象被统称为产业化。产业化的过程，大体可以看作和社会现代化现象是一回事。-北川隆吉现代社会学基本内容及评析,下册P137,媒介产业属于产业结构中的哪一类?,第一产业:农业为主,包括林业、渔业、畜牧业和采矿业 第二产业:加工制造业为主，包括建筑业 第三产业:服务业为主，包括交通运输、邮电、电力、煤气、自来水、仓储等公用事业的服务，商业、金融保险业等流通方面的服务，科学、教育、新闻、广播电影电视、出版等情报信息等方面的服务，饮食、旅游、娱乐等个人消费的服务

9、 第四产业:一些学者把与信息有关的产业单独划分出来，媒介产业就属于第三产业或新划分出来的第四产业 传媒经济研究学者周鸿铎分析把媒介产业视为信息产业的主要依据：基本材料是信息，应用的基础设施和技术设备是信息产业部门提供的高技术产品，执行的职能基本上是收集加工传输信息，进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务。产品是信息高度密集的产品，从业人员是知识与智力密集型的劳动者。媒介产业属于无烟产业，一般不会对社会环境造成危害，-周鸿铎传媒经济,第二章 媒介产业分析 第一节：媒介产业的含义 第二节：媒介产业的性质 第三节：媒介经营管理的发展进程,媒介产业的性质,媒介是一种公益事业 媒介是一种信息产

10、业,媒介是一种公益事业,从信息特点看媒介信息必须具有四个特点： 公益性 真实性 新鲜性 有用性,从传播功能看媒介事业必须具备以下功能,政治功能 经济功能 教育功能 文化功能 告知功能 表达功能 解释功能 指导功能,媒介是一种信息产业,媒介产业的特点 1、从生产角度讲是两种生产 信息生产 -对信息采集、鉴别、整理、制作。 信息传播者决定一切。 媒介生产-将信息以符号的形式负载在物质实体上。 严格外按照信息传播者的要求进行批量生产。 可以改进生产技术，但无权对信息作品作任何实质性改动。,2、从产品角度讲是两种产品 信息产品 媒介产品 信息产品只有一个。 媒介产品却有一批。,3、从市场和买主看有两种

11、买主 广告主 受众 媒介业最重要的市场和买主是商品市场和受众。,4、从传播形式看是两种传播 有形传播（实体传播） 无形传播（电波传播）,两种功能带来的问题,两种功能的关系 喉舌功能（由政治属性决定） 产业功能（由经济属性决定） 喉舌功能是产业功能实现的保证 产业功能是喉舌功能实现的条件 二者相辅相成，缺一不可，要均衡发展。,二重性使媒体面临的困境,1、经济效益与社会效益的冲突 2、节目制播与经营之间的冲突 3、传媒经营与工具属性的冲突,走出困境的途径,1、必须搞好经营，为社会经济而服务。 提高经营管理水平 重视经营管理人才 改变经营管理体制 2、必须重视政治属性， 国家必须对传媒的市场化运作进

12、行一定的宏观控制 传媒的节目必须作到四个符合,电视产业改革,产业体制改革 人事体制改革 经营体制改革 财务体制改革,产业体制改革,一、现行产业体制及其引发的问题 1、资源配置方式及其引发的问题 资源配置方式是以行政权力为中心的计划分配制 现行资源配置方式带来的问题 小型分散 管理混乱 资源浪费 恶性竞争,2、管理方式及存在的问题,管办合一（政事合一）的体制 形成了管理中的博弈现象 造成行政监管职能缺位，经营管理主体不明。 双重功能定位 界限模糊，主、客观标准难以把握 两个价值目标 形成了“一手软，一手硬”的局面 两个导向 导致理性迷失,二、电视产业体制的改革,1、改革的前提条件 （1）观念的转

13、变 承认电视是产业 产业化不等于市场化 电视产业化的目标：将电视媒体的经营功能和主要具有商品属性的节目从现有体制中相对分离，实现资源的市场化配置，逐步达到专业化分工、集约化生产和市场化经营，在保证社会效益的同时，争取更大的经济效益，形成大电视产业的良性结构体系，,（2）形势的发展 政府职能的转变 市场经济的发展 高新技术的挑战 文化多元化需求,、改革选择的模式 一体多元化 “一体”频道资源一体化。 资源为国家所有，由政府统一调配与管理。 “多元”节目制作及资本配置多元化。,、改革的途径 分离调整 市场调整 行政调整,、改革的措施 实行行政职能与事业职能的分离 实行播出功能与制作功能的分离 实行

14、宣传责任与经营责任的分离 实行政府调控与市场调控的分离,二、媒介产业具有市场经济的特性,市场性 竞争性 开放性 调控性,市场经济对媒介产业的积极作用： 配置与组合作用 推动与激励作用 称衡与评价作用 调整与反应作用,第二章 媒介产业分析 第一节：媒介产业的含义 第二节：媒介产业的性质 第三节：媒介经营管理的发展进程,我国媒介经营管理的进程,传媒市场化的首次尝试（1949年-1978年） （1）适度提高报纸定价 （2）保持广告经营 （3）降低生产成本 （4）紧缩编制，健全财会制度,传媒市场化兴起的过程,（1）1978年至1984年（自发经营阶段） 媒介定位的重新认识 事业单位，企业化管理 媒介广

15、告经营体制的重新确立,（2）1984至1992年（自主经营阶段） 办报、台热和“四级办” 国家财政供给减少 多元化经营,（3）1992年 至今（市场化经营阶段） 媒介间竞争加剧 市场影响力度加大 融资渠道多元化 产业结构转型 产业化经营,我国传媒业市场化的特点 传播与经营并重，但传播居于中心地位 “两效”并重，但社会效益优先。 市场化程度与经济发展水平成正比。 在探索中前进。,传媒业的发展趋势,市场化 产业化 集团化 全球化 高科技化,当前世界传媒业环境特点（不含中国）,1、国家放松管制（美，因是产业、国家竞争力体现） 2、全球化 3、产业化 4、私有化（法国） 5、技术革命（广电数字技术）,

16、中国传媒业的PEST分析法,（一）政治环境（Political） 1、建设有中国特色的社会主义 2、坚持四项基本原则 导致中国传媒业的特性：1论、两为、 4个不能变、双重属性、两个效益的处理原则,（二）经济环境（Economic）,1、 “以经济建设为中心”是当前中国发展主要任务。 2、（具体）20012020年：全面建设小康社会. 3、20012005年（经济建设中的十五计划）： 主题：发展， 主线：（产业）结构调整 动力：改革开放、科技进步 根本出发点：提高人民生活水平 4、当前经济发展的主要特征转型：经济建设两个带全局性的根本转变：经济体制由计划经济体制向社会主义市场经济体制转变；经济增长方式由粗放型向集约型转变。 导致：中国传媒业的转型由宣传机构向宣传机构与