新闻学自考《广告学（二）》历年试题汇总 (5)

1、全国2007年1月高等教育自学考试广告学(b)考试题课程代码：00853第一，单一选择题(牙齿大问题共10个小问题，每个小问题1分，共10分)如果每个小问题中列出的四个茄子候选人中只有一个符合标题要求，请将相应的代码填在标题后面的括号内。(David aser，Northern Exposure，(美国电视电视剧)错误的选择、多重选择或选择渡边杏都没有分数。1.生产企业向批发商销售自己生产经营的商品的广告属于()A.消费者广告b .经销商广告C.产业企业广告d .专业广告2.我国历史第一条电视广告真宗谱注在A.河北省电视台广播b .北京电视台广播C.辽宁省电视台广播d .上海市电视台广播中华人

2、民共和国广告法是()A.1991年B.1992年C.1993年D.1994年4.广告活动最基本的功能是()A.营销功能b .通信功能C.经济职能d .社会职能5.DAGMAR理论认为，广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段是()A.认知确信理解行为B.理解确信3354行动认识C.理解行动或确信D.认知理解确信3354行动6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可分为三种茄子类型，它们是()A.宣传、促销、营销B.宣传宣传、销售合作、营销管理C.销售合作、营销管理、行政合作D.行政合作型态、销售合作型态、行销合作型态广告主题基于()。A.商品分析b .消费者分析C.企业形象分析d .牌子分析8.

3、你看电视机的时候邻居家的狗分散了你的注意力。这种噪音是()A.环境噪音b .心理噪音C.机械噪音d .生理噪音9.关于产品的广告定位，以下哪一项是错误的解释()A.广告定位有助于产品在市场内确立地位B.广告定位有助于产品在消费者心中确定位置C.广告定位有助于进一步加强产品定位。D.广告定位不是产品市场定位战略的开发和持续。10.关于在产品的广告创意过程中查找投诉，以下哪种解释是错误的()A.产品本身的特性很重要。b .必须考虑对象消费群的情况C.无论目标市场情况如何，都要考虑d .宏观市场情况第二，多个选择题(牙齿大问题共10个小问题，每个小问题2分，共20分)对于每个小问题，五个茄子候选人中

4、至少有两个符合标题要求，请将相应的代码填在标题后面的括号内。错误选择、多重选择、较少选择或未选择的都没有分数。广告活动的组成部分如下()A.广告商b .广告代理商C.广告媒体d .广告观众(消费者)E.广告信息影响广告预算的主要因素包括()A.产品生命周期b .竞争对手C.销售目标d .企业财务负担能力E.广告媒体和发行频率13.在广告设计制作中提高注意力的方法是()A.广告刺激强度增加b .广告刺激物之间的对比增加C.提高广告刺激物的感染力d .单一诉求，主体姜潮E.使用静态刺激14.市场调查计划书的内容主要是()A.调查名称b .调查目的C.调查内容d .调查方法E.抽样计划广告文案角色包

5、括()A.广告创意表达b .广告屏幕限制C.传达广告信息d .配置广告布局E.企业形象塑造16.要发表广告信息，必须把握以下时机。()A.与商品内在联系的时间b .重大活动的时间C.广播电视机黄金时间d .绝命期E.普遍提高工资的时机17.对中国广告协会的描述与事实相符的是()A.是中国最大的全国广告产业组织。B.最高权力机关是会员代表大会C.那个会员是团体会员D.中国广告学会是其下属学会E.地方广告协会是下属组织。18.消费者在进行一定的消费行为时，可能会受到以下因素的影响()A.经济因素b .文化因素C.个人因素d .心理因素E.社会因素19.市场营销“4C理论”中4个C的意思是()A.消

6、费者b .费用C.便利d .频道E.通讯20.广告消息中直接属于信息的是()A.语言b .构图C.声音d .梗概E.色彩第三，词语解释问题(牙齿大问题共5个小问题，每个小问题4分，共20分)21.ABC组织22.市场细分23.反向创意法24.广告策划25.广告附件档案第四，简单的回答(牙齿大问题共4个小问题，每个小问题5分，共20分)统一营销传播的含义是什么？杂志广告的优点是什么？28.在广告日程决策中，决策广告频率时可以选择哪三种茄子变动频率？请解释一下。29.请列出广告文案中经常出现的5茄子广告主题。第五，论述问题(本大制共两个小问题，每个小问题10分，共20分)30.如何善用其他媒体，发挥媒体组合的