软文写作培训.ppt

1、软文创作训练2010.10.23，如前所述，谷歌特大型播种机谷歌主张广告费不花钱，但在中国却奇迹般成长。 2003、2004年新浪科技频道，在国际新闻中，有10条新闻，其中6、7条就是新闻。 比方说，那就像是“特大型播种机”，在世界各地播种软文。 这就是奇迹背后的诀窍，如前所述，格兰德市是豆腐块，天下格兰德市最初成立的时候，没有钱写广告，写软文，制作微波炉料理1000法，登在全国几十家地方报纸上，然后全国报纸就是这些豆腐块式的小所以，格兰德市的出人头地被认为是“以豆腐块打天下”。 如前所述，脑白金软文原子弹史玉柱曾经用“飞机”、“大炮”、“坦克”、“明目”投下“重磅炸弹”，结果破坏了脑金，破坏

2、了“巨人大厦”的整个基干业。 之后，在发售白金时，史玉柱改变了方式，他以柔和的文字形式，暗中发射了更强大的“原子弹”，创造了市场营销史上的新奇迹，仅仅50万元，仅仅三年的销售就达到了十几亿。 第一部分，基础篇，软文是什么？ 软文是企业在销售过程中利用或创造新闻，达到企业或产品宣传的特殊广告表现形式，文体介于新闻和广告文之间。 企业软渗透的商业战略是以广告形式实现的，通常通过文字表达和舆论传播使消费者承认某一概念、观点和分析思路，以达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 真正好的软文集结了企业有价值信息的提取，是对消费者有用的信息，满足媒体对新闻的要求，是“企业、消费者、媒体”三者喜欢的文章。 软文

3、和新闻的区别，软文：在企业，有很强的功利性，一般只影响一部分人。 所以必须将企业问题社会化，让更多的人关注。 新闻：社会性，具有较强的社会性和客观性。 报道的内容大众普遍关注，与人们的生活密切相关。 所以，把软文写成新闻是写软文的最好领域！ 与软文有着很大的区别，软文：相对渗透力强，商业味道淡薄，可靠性高，时效性强，广告投入成本低，阶段性记述消费者可以增加知识，拓展视野。 追求“春风化雨润物无声”的传播效果。 硬广：渗透力弱，商业味浓，可靠性低，时效性差，广告投入成本高，强迫性的说教传达内容简单，像冰山一角那样时间短。 所以，软件比起硬是看不见的杀手。 软文以新闻形式出现，可以吸引读者阅读兴趣

4、，接受品牌，具有一定的可靠性。 不知不觉俘虏了读者的心，激发了消费欲望。 导向软文的作用和价值，消费，品牌宣传，周期长，价格低，好的软文能让消费者记住这个产品，或者影响消费者购买，并且消费者有自豪的心理，广告能让消费者记住品牌，但软好的软件文件大量转载，逐渐渐渐进，许多文章多年来都在网上传播。 另外，软件很便宜，有时花费300美元的软件比使用成千上万的广告更有效。企业营销之剑！ 软文类型，最下面的垃圾软文，中级普通软文，最上面的不是软文，软文类型，最下面的：像垃圾软文这样的软文一般在报纸广告专业版，很少有图像标题，很多是创造性，软文类型，中级：普通当然，其内容是以媒体的视角报道企业，字里行间、

5、含蓄或直率地称赞企业。 对企业进行“客观”的宣传。 这些都是新闻形式，大多数读者都在看，所以这篇软文还是有点容易读。 但是，随着收费新闻的泛滥，读者的眼光也越来越明亮，对于明显倾向的报道他们也知道，迟早会影响文章的易读性。 软文类型，最高级：软文不是“读者、媒体、企业”三胜，其实是真正的新闻。 是代表媒体和企业非常巧妙，或者自发发表的“公正性”的文章。 那个一般分为两类。 一个是企业不需要支付，文章的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一个是媒体收费录取的有关某企业积极性或中性的报道。 总的来说，这篇软文的特点是媒体报道了有价值的文章，使读者获得了有益的信息，企业通过媒体报道提高了知名度和荣誉

6、度。 软文的评价标准，写软文的最高领域：写新闻软文是最高的软文，第二部分，准备篇，写软文前的准备，第一：了解企业，静态的理解：企业是软文产生的库，充分、深入地了解企业文化，动态的理解：市场变化只要有善于挖掘、善于观察的眼光，就能在企业动态变化的发展中找到惊人的传播点。软文写作前的准备，其次是理解媒体和研究媒体：媒体是企业和消费者交流的平台，但各媒体都有自己独特的定位和风格，所以要充分研究媒体，挖掘媒体的兴趣，找到合适的菜单控制媒体：以主流媒体为中心，通过主流媒体控制2、3流媒体。 主流媒体根据影响力的大小，分为第一类，中央区媒体，如人民日报等第二类，中央区以及地方代表媒体：如南方日报等第三类：

7、地方性报纸和普通报纸，如京华时报等。写软文前的准备，第二：理解媒体报纸的相关用语，包括标题注册、日期、天气、出版单位等，一面的标题还有可能出现两个标题：在报纸或纸面的右下角刊载与标题同样重要的原稿的反顶：在纸面右下角以与顶层同等的规格对待在写软文之前做好准备，或者在写报纸之前做好准备，第二，在写软文之前做好准备，先写报纸、报纸、报纸、报纸、报纸、报道、消息、软文是什么？ 新闻是狭义的新闻，有最近发生的社会意义，是对引起公众兴趣的事实的简单报道。 因此，真实性、时效性、文字少、篇幅小成为信息的基本特征。其次，理解媒体新闻的常识，理解写软文前的准备，其次，理解媒体新闻的常识，5W 1H、Why为什

8、么，When是什么时候，Where是什么地方，Who是谁，What是做什么的。 标题、简洁生动的文字，鲜明地呈现信息的主题思想。 对导言、导言进行具体的全面阐述，具体地展开事实，或者进一步强调中心。 解释主体、主体、背景，使读者能够深入理解新闻的内容和价值。背景、总结式、启发式、呼吁式、分析式、展望式、结束、做好写软文前的准备，第二：知道媒体新闻写常识，本题：又称“主题”或“母题”。 这是信息中最重要的事实和意义的概括和概括。 本题是标题的主体，尺寸最大，最显眼。 副标题：也被称为“副标题”或“副标题”，其位置在本题之下，尺寸也比本题小。 角色通过补充正题的事实，说明正题的来源和依据，明确意思

9、，显示效果，往往发挥摘要的作用。 写软文前的准备，第二，理解媒体新闻的常识，引出问题：“眉题”或“肩题”，其位置在正题上，字号小于正题。 作用是说明形势，说明背景，明确事件的意义，提高气氛，提出正题。题目、导游、主体、背景、结束、when、who、where、what、why、how交流以叙述、描写为主要表现方式，是一种及时、具体、生动地报道有新闻价值的人物和事件的新闻类型。 关于报道的时效，通信不像新闻那样快捷，有时要详细报道人物和事件需要时间，但必须及时，还需要强烈的时效概念。 除了真实、时效的新闻特征外，通信的主要特征是生动、完整、完整、评论性。 二是写媒体新闻的常识，写软文前的准备，通

10、信的种类，二是写媒体新闻的常识，写软文前的准备，人物通信之一是经验型，二是观点型，当然也有兼备这两种人物通信风格的混合型。 判例：蜀中制药领航员：安好义中国普药狂人安好义的新算盘：大医疗时代成王法则，第二：媒体新闻写作常识，软文写作前准备，案件通讯主要是指围绕这一事件，大规模组织全面报道。 案例：其次，理解写媒体报纸的常识，做好写软文前的准备，组织通信多为企业报道，可以报道整个企业，也可以报道企业的某个方面。 案例：其次，了解媒体新闻写作常识，软文写作前的准备，深入报道对事件、现象，展开各方面的调查采访和深入透析。 案例：第二：媒体新闻的常识，写软文前的准备，剪切什么是特写新闻的事实横截面，即

11、抓住具有典型意义的空间和时间，有一个片段，一个场景，一个场景，事件和人物，场景形象化的报道现场感二是媒体新闻创作常识，软文创作前的准备，特写类别一，事件特写：摄取重大事件的重要场面再现。 场景特写：新闻事件中精彩场景的再现。 3、人物特写：再现有人物的行为，描声画色，有强烈的动感。 4、场景特写：对特殊意义或有价值的珍贵场景的描写。 5、工作特写：对某个工作场景的生动再现。 6、杂记特写：各种有特写价值的新闻现场生动再现。其次，理解媒体新闻的常识，写软文前的准备，案例：这一步，60年来，第二，理解媒体新闻的常识，写软文前的准备，第三，理解消费者，研究消费者：软文的终极目标是消费者的购买行为接近

12、消费者：通过访问柜台、电话采访用户等方式，了解消费者对企业和产品的反馈，进入消费者的心，获得第一手最宝贵的软文素材，提取正确写作的角度和构想。 写软文之前的准备，第四，写作的视点是确定消费者是否能理解以消费者为中心的消费者，消费者会记住什么，相信什么，传播什么(不要以为自己明白，消费者会明白)。 从消费者和管理者的观点关注企业问题，社会化，用记者的想法写。 第三部分，实战篇，软文写五步曲，挖掘新闻点，做标题，1、2、精心构造，3、顺利地做全文，4、反复修改，第一步：挖掘新闻点，哪个1、产品：新产品或对社会发展有价值的产品，发现差异的判例：板蓝根颗粒人体“清道夫”抗流感先锋，第一步：挖掘新闻重点

13、，如何寻找新闻重点2、人物：利用企业自身的有名人物， 企业还可以一起制作案例：董事长安好义蜀中制药领航员：安好义中国普药狂人安好义新算盘：大医疗时代成王法则，第一步：挖掘新闻点，如何寻找新闻点3， 案件：利用行业或企业内发生的重大事件案例：“盖克”正式启动我国着名商标普药大王中药产业配置四川蜀中药业中药现代化三期技改工程，将蜀中药业50馀个品种列入基本药目，第一步：挖掘新闻要点，如何抓住新闻要点活动：例如，促销、赞助、公益活动，当然每项活动都有预先规划，需要实现哪些目标：第一步：挖掘新闻重点，如何寻找新闻重点？ 5、企业文化：总结特色企业文化、有效的经营管理方法等，这将是很有价值的案例：第一步

14、：挖掘新闻要点，如何寻找新闻要点？ 6、行业地位：行业发生的事对企业的影响和企业自身在行业的分量案例：第一步：挖掘新闻点，如何寻找新闻点？ 7、服务：服务基地分布、服务规范、服务满意度等。 案例：软文写五步曲，挖掘新闻点，做标题，1，2，精心构造，3，顺利进行全文，4，重复修改，5，第二步：第二步：做标题，标题、新闻式标题、比喻式标题、叙述式标题、悬念式标题、疑问式标题案例：第二步：创建标题、记述标题：适用于产品软文，以蓝色表达核心内容。 案例：第二步：制作标题，悬念标题：面向行业深入挖掘软文章，设置某种悬念，引起诉求对象的好奇心，引导读者寻求结局。 案例：第二步：制作标题，拟人化标题：拟人化标题，使标题更加生动，更加有魅力。 案例：第二步：制作标题，比喻标题：通过比喻，使标题更加形象化。案例：第二步：制作标题，疑问式标题：面向行业深入挖掘软文，以提问和回答的方式，引起诉求对象的好奇心，令人意外。 案例：第二步：制作标题，反向标题：以反向标题引起读者的兴趣，出乎一般人的意料。 案例：第二步：创建标题，与热点标题：社会现在发生的热点联系，融入标题。 案例：品牌营销助