统一阿萨姆奶茶+放飞好心情大型主题活动方案065.ppt

1、统一阿萨姆奶茶 放飞好心情推广活动方案,目录,活动概况,活动主题：统一阿萨姆奶茶 放飞好心情 统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节 活动时间：2012年6月30-7月30日 活动区域：广西 放飞活动：南宁市、桂林市 宣传活动：南宁、百色、钦州、北海、玉林、桂林、柳州、梧州、崇左、北流、贵港、来宾、贺州 活动方式：事件行销,活动目的,在一定的传播范围内，扩大统一阿萨姆奶茶的品牌影响力，具象阿萨姆奶茶的品牌形象； 深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动； 让目标消费者感受到一种阿萨姆奶茶带给大家的好心情； 在活动区域直接拉动销售。,消费者分析,消费群体： 为1535岁； 相对于其他带有功能性

2、的产品，奶茶消费者更注重心情等感性诉求。 1525岁年轻消费者： 他们可以是在校学习生活的学生群体，也可以是刚进入社会的白领群体，此时的他们都处于人生的一个叛离期，希望得到身边人们和社会的认同，处于感情极度脆弱的时期，需要感情上的关怀； 2535岁的中青年人： 都已经在社会上摸爬滚打几年，被社会磨去了棱角，将最真实的感情藏在心底最深处，也是最容易被我们唤起感情共鸣的一群人；,活动大纲,大型中型主题 活动宣传报名,2012.6,7,线上,线下,前期宣传,网络媒体推广-微博报名有奖转发（微薄关注、话题签名等方式告知）,统一阿萨姆 放飞好心情,6,活动区域：广西 活动时间：2012年6月 报名方式

3、现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。 微博报名 ：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。 赛程设置 本次活动分前期报名，深圳、南宁、桂林、厦门4大城市总决赛。每场城市总决 赛决出前三名，并现场颁发奖杯及丰富奖品。 奖项设置： n 第一名：旅游基金3000元+奖杯 n第二名：旅游基金2000元+奖杯 n第三名：旅游基金1000元+奖杯 特别说明 n根据报名者所在城市，以就近原则安排参加城市总决赛，因参赛所产生差旅及食 宿等费用由参赛者自行承担。 u 具体活动规则见新浪微博“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”主题活动微博，及大

4、型推广活动路演、城市总决赛现场公示。 统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节城市总决赛与您6月有约! *更多详情咨询：4007000660（广东、广西福建）（周一至周五8:00-17:00，法定假日除外）。,活动流程,前期宣传,大型 招募活动,风筝比赛,放飞，你的100件好心情,风筝节召集令,涂鸦好心情,微博宣传,纸媒配合宣传,微博报名,中小型活动报名 大型活动现场报名 心情涂鸦竞赛,纸媒跟踪报道,风筝比赛,微博报名，宣传报道,前期报名(招募）,报名方式,现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记 报名。报名者填写报名DM单，正联由 报名者保存，副联由推广组回收（并

5、定期提交至市场课） 微博报名：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私 信“姓名+联系方式+所在城市”报名。,微博平台新浪 微博统一阿萨姆奶茶 放飞好心情 微博平台前期私信报名 姓名+联系方式+区域所在 赛事当天现场线上实时报道，活动信息推广，后期后续报道跟进； 微博转发： 关注主题微博，并给三个好友，有机会获得幸运大奖。每周抽取一次。,微 博 报名,渠道报名,商超海报需注明信息 活动信息告知； DM单，报名表领取地址告知； 报名方式告知；,物料未覆盖区域与卖场沟通： 商场投放活动海报 商场出口安置报名箱； 超市收银处放置报名表，DM单；,区域报名点设置： 所有终端

6、陈列必须都有报名点的告 知KT板及报名箱； 有导购人员的促销点设置报名点,前期大型活动规划即兴涂鸦体验（招募，影响力）,沟通策略,打造风筝的海洋，让好心情飞起来,第一关：快乐奔跑,第二关：快乐投篮,游戏区,模拟打造可能会放风筝的场景 让消费者过关获得礼品，第一关：快乐奔跑 第二关：快乐投篮,放飞好心情,展示区,放飞好心情,舞台区,引用蝴蝶的概念，寓意消费者将放飞好美好心情的一个过程,与阿萨姆结合，鼓动消费者放飞自己的心情,风筝涂鸦区 即兴涂鸦 即兴试飞,涂鸦区,让消费者任意选择台下台下涂鸦，增加舞台涂鸦的趣味性和参与度,全景效果-1,全景效果-2,售卖区,销售区功能介绍,产品售卖及买赠： 产品

7、售卖，游戏券发放； 产品、活动介绍。 购买有礼 活动现场购买统一系列产品可获赠礼品哦； 购买统一瓶装500ml奶茶 瓶 即可获赠游戏券1张； 购买统一瓶装500ml奶茶 2 瓶 即可获赠心情空白涂鸦风筝1个； 购买统一瓶装500ml奶茶 4 瓶 即可获赠好心情精美风筝1个 购买2瓶阿萨姆产品送空白涂鸦风筝一只，消费者拿风筝去涂鸦区涂写自己的好心情，带它回家，并用它来参加舞台涂鸦比赛！,活动亮点：风筝即兴涂鸦体验 台上台下共互动 台上涂鸦互动+台下涂鸦区互动,风筝的故乡是绿色的，那里有绿油油的草地，壮硕的古树！ 风筝的故乡是蓝色的，那里有蔚蓝的大海，飞翔的海鸥！ 风筝的故乡是红色的，那里有火红的

8、玫瑰，坚韧的蔷薇！ 风筝的故乡，如痴如醉，让人神往 风筝的故乡，是天空的,涂鸦、图文、报名一体化,涂鸦与放飞报名： 活动现场涂鸦、图文区、报名处报名 无风筝者可在报名现场中购买2 瓶 阿萨姆奶茶来获得空白风筝一支，凭空白风筝到涂鸦区域或舞台涂鸦互动时打造属于你的风筝。绘制好后同样去报名领取好心情放飞证。 互动涂鸦风筝参与方式 舞台下涂鸦区参与自由发挥涂鸦+模仿秀涂鸦 舞台涂鸦互动时，参与模仿涂鸦（舞台上放置5个不同好心情主题的风筝，让消费者模仿），在最短时间内模仿好，凭消费者掌声的多少来赢取互动游戏大奖。,许愿墙建议：许愿墙改成许愿瓶的形式 许愿的效果和表达的意思更突出产品。 许愿瓶：消费者将

9、心愿贴在统一阿莎姆奶茶造型的许愿瓶上。,抽取心愿：主持人在儿童歌舞表演结束后，留下领舞的小朋友，并问小朋友有没有在许愿瓶上许愿，问小朋友有什么心愿，用童真的美好来感染现场的人，也可借小朋友的手抽取最美的心愿。,图文展示,文化墙展示细则 风筝的介绍 风筝的种类 风筝的制作 风筝节的起源 风筝放飞的技巧 风筝好心情（统一阿萨姆奶茶风筝节赛事介绍） 图文展示细则 世界上最大的风筝 世界上最长的风筝 世界上飞得最高的风筝 世界上最小的风筝 软体风筝 多线风筝,图文展示,风筝历史： 悬挂的风筝，上面书写有风筝的历史，风筝的典故 让消费者充分理解风筝来源及意义 风筝技巧展示： 图文展示风筝的放飞技巧，为消

10、费者普及风筝知识 风筝吉尼斯： 最大的风筝、最高的风筝、最长的风筝 为消费者展示各种各样的世界顶级风筝资料 风筝好心情（统一阿萨姆奶茶风筝节赛事介绍） 风筝带来的好心情正与阿萨姆所追求的随时随地好心情不谋而合，为消费者展示阿萨姆所追求的精神！介绍本次赛事的起源及赛程规划；,即兴涂鸦体验,现场购买2瓶阿萨姆及以上可获得空白风筝1只，参与现场涂鸦活动； 舞台风筝DIY： 舞台时间段，举行 N 轮风筝涂鸦比赛，每轮约5名参与者在自己的风筝上根据舞台上的好心情模板绘图，计时10分钟涂鸦时间完成，参与者须给自己的作品拉票并解说，赢取现场人气，依据掌声来评定胜出者并获得相应奖励； 台下涂鸦区同步进行现场涂

11、鸦，舞台时间设自由风筝涂鸦展示，展示者为自己的作品以“XX好心情”命名并进行讲解，诠释精彩并赢得现场掌声最高者获得特别奖励！ 所有风筝都可以自由带回家哦，获奖风筝欢迎展示！ 比赛日，风筝还可用其涂鸦风筝参赛！ 打造风筝海洋，让消费者感受浓郁的风筝文化气息,游戏区,游戏：统一阿萨姆快乐桥 用两排统一阿萨姆奶茶摆出一个S型桥的形状，两排阿萨姆奶茶中间只能放下一只脚的宽度，游戏参与者要从两排阿萨姆奶茶中间走过达到对面，穿过的时候不能碰到两边的阿萨姆奶茶瓶，用时最短并没有碰到两边的奶茶瓶的为赢家。,游戏建议,游戏：统一阿萨姆快乐拼图 八个立方体只有一面有喷绘图案其他五个面没有图案，游戏参与者需要将所有

12、有图案的那面拼成阿萨广告海报图，最短的时间完成拼图并没有出现拼错图的参与者为赢家。,游戏：爱动-i-dong 不管狂风暴雨，不论白天黑夜，不用订场，不用门票，就能真实体验乒乓球、网球、百米竞速、保龄球、健身舞等数十种运动的乐趣，已不再是梦想。“爱动健身馆”。,龙门区,展 示 区,舞台区,舞台节目,风筝艺人秀 风筝彩绘 风筝涂鸦评比及颁奖 创意风筝展示走秀 风筝放飞演艺+消费者放飞风筝互动游戏（视天气情况而定，有风情况下执行） 异域风情舞蹈表演、儿童歌舞表演,风筝节启动仪式,放飞时间安排,各大媒体的软文报道 现场花絮、精彩瞬间各个版本放送，将赛事的影响力拉长； 人物专访：获奖者采访，更多的独家传

13、播资源与话题； 微薄后续活动、相关后效话题应延伸；,线上预告，微博制造话题，引起网络探讨围观； 前期大型地面推广，户外广告张贴、车身广告合作， 当天短信群发 电台报道,赛前,赛中,赛后,线下录制，线上图文直播直播,循环,让每场活动的影响力不仅仅局限于当天活动，而是全时段时时互动， 从至上而下的灌输，变为由风筝爱好者、粉丝群体自下而上的全民风筝盛会。,项目宣传方案,赛 事 规 划,赛事形式：单线牵引风筝赛 赛次：比赛为一次决赛，按成绩录取名次。 赛事奖项： 第一名：旅游基金3000元+奖杯 第二名：旅游基金2000元+奖杯 第三名：旅游基金1000元+奖杯,参 赛 须 知,运动员必须提前30分钟

14、到检录处点名，临场抽签分组分道。没有放飞证或无审核印章的风筝不允许参赛。凡三次点名不到者，按弃权论处。大会须按抽签分组的道位发给每个运动员一块道位号码，戴于背后。 准飞证是大会发给运动员参赛的重要证件。工艺评分送审和检录时裁判员有权核查。 工艺评分是比赛的第一阶段，运动员应按规定的时间，按时送审，按号悬挂，及时退场。悬挂风筝时不要错位或悬挂在两个风筝的号与号之间。否则判技术犯规。 放飞线定长，除微型最少10米外，其它各类型均为最少30米。放飞线定长标志，各队自标，但要醒目。大会有权审核。,赛前15分钟预告比赛即将开始，竞赛区域内停止一切放飞活动；也不允许赛场外的风筝进入赛场上空。凡不听劝阻者，

15、罚扣该风筝放飞分如缠绕正在比赛的风筝，则取消该风筝比赛资格； 比赛以某一类型风筝的比赛为一单元，根据风向选择比赛场地。一经确认，比赛中途不得变更。如入飞指挥长认为有必要变更比赛场地时，经总裁判长同意后，于该类型所有运动员放飞后再行变更； 比赛时的风力为级之间； 比赛时每条道位只允许放飞一只风筝，运动员不得超越道位 。,参 赛 须 知,关 于 缠 绕,碰线不是缠绕。比赛中，对将要缠绕的风筝，裁判员可通过调整道位来防止缠绕。换位时，留留空计时有效。 调整道位时，其道位裁判员也随之调入。为避免再次缠绕，裁判员可指定运动员进入某道位的某个位置（含纵向道位延长线的区域），其留空计时区应随之确定。 第一，

16、二次起飞失败被扣分的风筝，再次起飞时发生缠绕，原扣分有效。 被缠绕的风筝应在分钟内申请重赛，由领队或教练员填写重飞申请单，经检查，道位裁判长或放飞指挥长签字后报总裁判长批准。 因缠绕使风筝受损，允许修补。如受损严重不能放飞，经总裁判长批准，可用同类型号风筝替换，原工艺评分有效，不另评工艺分。 龙类或串类风筝的自身缠绕不允许重赛。 有意缠绕他人风筝者不允许重赛。,名 次 判 定,以工艺分与放飞分之和由多到少排列名次； 如遇二人积分相等，以放飞高者列前。如仍相等，则以评分细则判定； 放飞分依据放飞条款中条的规则判定高低名次。,评 分 细 则工艺分,工艺分 造型分 根据不同主题和物体特征合理造型，分

17、。 形象生动，夸张得体，分。 扎制工艺分 骨架结构简练匀称，分。 扣榫严密，分。 扎口严紧，分。 光滑均匀，分。 裱糊工艺分 糊口整洁，严实，分。 糊口服贴，平整，分。 糊面松紧适度，分。,评 分 细 则工艺分,美化工艺（绘画，剪纸，粘贴，刺绣，雕刻等各种艺术手法）15分 线条流畅，分。 色彩对比分明，色泽鲜艳和谐，分。 艺术表现力，分。,评 分 细 则放飞分,放飞分 起飞分。 鸣枪后，风筝全部离开举风筝助手的手和地面，放线米以上（微型米以上，并把风筝引进留空计时区为完成起飞。如风筝在鸣枪前离手则判技术犯规。 完全离开手和地面的风筝，在未进入留空计时区前风筝落地（包括装饰物和“尾巴”）为失败，

18、允许重新起飞。起飞，每失败一次扣分，三次失败取消放飞资格。第三次起飞成功仍可计分 起飞后的风筝，一旦引进留空计时区，如失败，无论起飞成功与否，均判比赛结束，不允许再重新起飞。,评 分 细 则放飞分,留空时间20分 留空时间为10分钟，完成起飞即开始计留空时间，裁判员每隔分钟报告一次时间，每少30秒扣1分。 留空计时区内的风筝，若放飞线少于定长，则判比赛结束 在留空计时区内，运动员的一脚或双脚离开留空计时区，即判比赛结束 完成起飞后的风筝，在留空计时区内，风筝落地（包括装饰物和“尾巴”），其留空时间少于分钟（不含分钟），则判失败。 30秒测角10分 在留空计时区内，放飞线长30米以上（微型10米以上），运动员把放飞线下端固定在测角器上，连续30秒钟，即完成测角时间。30秒内，线与地面的夹角（取其最小角度和最大角度的平均值）25度，30度，35度，40度，45度，50度，55度，60度，65度，70度，分别得1，2，3，4，5，6，7，8，9，10分。测角时，裁判员每5秒钟读报一次时间。,评 分 细 则放飞分,放飞技巧分 放飞动作分。在留空计时区内，根据不同题材，要求风筝放飞稳定或灵活，收线，放线运用自如。 花样动作分。运用收，放线动作使风筝翻腾（如龙），打转（如鹰），变换位置；或