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文档简介

1、运行，Xtep，命名为2级，11级电子商务，Xtep标志，企业简介，Xtep企业成立于1987年，Xtep品牌成立于2001年。公司位于中国福建省泉州经济技术开发区，是一家以开发、生产、销售运动鞋、服装、箱包、帽子、球袜为主的大型体育用品企业。创造了一套适合自己品牌的独特的特色文化。时尚、前卫、自由和叛逆诠释了Xtep的品牌文化。高品位、高追求和强大的创新能力和生命力赋予它品牌的核心价值。XTP、XTP、电视广告、在线广告、杂志、报纸、社交软件、其他、广告渠道、广告渠道、广告渠道等。李宁，361，安踏，市场竞争分析：市场主要由10个运动品牌组成，占市场份额的76.8%，其余23.2%被其他不知

2、名的小品牌占据。四大市场参与者的总市场份额为53.4%，包括耐克(18.8%)、阿迪达斯(14.9%)、李宁(11.1%)和安踏(8.6%)。他们的市场地位主要由两个方面决定：高价和低价、功能性服装和时尚服装。阿迪达斯与耐克处于同一位置，李宁只是价格低，而安踏价格低，往往比耐克更时尚。根据一项调查，大学生最常购买的七大运动鞋品牌是李宁、特步、安踏、阿迪达斯、乔丹、361和耐克。Xtep排名第二，这表明Xtep在大学生市场上具有很强的竞争力。Xtep的年增长率为20、40、60、80、100、31%、43%、58%、65%、78%、96%，Xtep的目标群体是年轻人，但也可以扩展到中年人，表现出健康、热情、舒适、勇敢和积极向上的特点。通过户外综艺节目奔跑的兄弟进行宣传，通过明星效应扩大Xtep的知名度，通过节目的主题定义凸显Xtep的品牌文化。你为什么在奔跑的兄弟上做广告？获取主流媒体资源，确保其品牌持续高曝光率，依靠娱乐内容或娱乐元素吸引消费者注意力，其市场定位和形象质量与娱乐节目内容相匹配，赢得喜爱体育节目的年轻网民和观众的期待和关

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