公共关系形象和传播---999感冒灵分析

1、.,1,公共关系分析,999感冒灵颗粒,Time,Youth,张丹丹 1501524006 15会计专转本W1班,.,2,何为公共关系？ 999感冒灵的公共关系体现在哪儿？,.,3,根据书本上来说，公共关系就是社会组织为了塑造组织形象，通过传播、沟通手段来影响公众的科学与艺术。 是一个组织为了生存发展，运用合理的原则及方法传播信息、塑造形象、协调和改善组织的内外部关系，以取得理解、支持和合作的一种思想、政策和管理职能。,.,4,第一、树立良好的形象,第二、进行宣传沟通,第三、完美的市场开拓,.,5,说道999感冒灵，我们会想到什么？,树立形象,我猜想大部分的人会说，周华健大叔。 是的，在近几年

2、，999感冒灵请出了歌手周华健，说道周华健我们便能想到他经典的一首歌朋友，正因为如此999感冒灵给自己的品牌祭了一记“朋友”的午餐。推出一朋友为主题的广告，似乎颇有深意，也让市场看到了新意。 并且给自己的品牌打造了“暖暖的，很贴心的标题。”,.,6,但是“999感冒灵就是朋友”，这种形象过于牵强，而且在“朋友”与感冒之间很难建立相应的品牌消费联想。 难道是找错代言人了吗？并不是，周华健历来是好男人形象，只是品牌树立的形象方向不对。 之后推出新的广告说道：“爱要和家人分享，感冒千万不能分享。感冒远了家人近了。”从这里 我们可以看出，999感冒灵做出了改动。从朋友转换到了家人。打出了亲情牌，树立了

3、家庭情感的形象。,树立形象,.,7,张亮父子代言999感冒灵 携手周华健真情送温暖,爱护鸡蛋的版本出来了。 因为爸爸去哪儿的热播，张亮和天天父子签约成为999感冒灵和小儿感冒药2014年度新代言人。暖男天天跟潮男张亮将携手三九医药品牌大使周华健共同为全国人民奉献“暖暖的很贴心”的问候。 中青童三代男神的真情大集结 这三人可以称得上是三个时代的男神。虽然每个时代对男神的审美标准不同，但是关于如何关爱家人想必不会有原则性变化。 周华健-好丈夫和好爸爸的形象早已家喻户晓 张亮-爸爸去哪儿中作为爸爸的担当和责任观众也有目共睹 天天-温暖贴心更不必说，他在节目中护蛋桥段为了不让爸爸 伤心而选择善意谎言曾

4、感动无数观众。 当三代好男人相遇，必定是温情一面。,.,8,2015年首部热播剧剧魁何以笙箫默在2月2日带着爱奇艺15.5亿的总播放量和全网总播放50亿，3.5亿的单日播放量的传奇数据完美收官。而剧中植入大户999感冒灵也藉此剧稳固了自身作为家中常备感冒药头牌的地位，其在短短不到一个月时间内聚攒了全网超过20亿次爆发性的品牌曝光。 从沉闷大叔-暖男 请看视频！,.,9,分析： 良好的企业形象，是一个企业的无形资产和无价之宝。999感冒灵就树立良好的形象，当我们每次生病感冒的时候，首先就会想起的药品就是它。这说明，999感冒灵已经深入人心，它的形象树立的非常成功。它有了广大公众的信任，收益自然会

5、增加。,.,10,除了在各个电视台播放广告外，999感冒灵还进行了“梦想+”活动，并且做出很多创意广告，打出很多广告语，如：别担心，请放心等。,“梦想+”宣传海报,此次999感冒灵的“梦想+”活动聚集了行业内32位明星写下了“梦想”的心情故事，鼓励所有人说出自己的梦想;更重要的是，借助明星艺人的号召力打造一个普通人的梦想舞台，成功让超过30个追梦人梦想成真。 很好的与大众，搭建沟通的桥梁。,宣传沟通,.,11,经典广告语：,宣传沟通,.,12,分析： 公共关系传播是组织为了提高自身认知度、美誉度、和谐度，借助传播的方式，所开展传播活动及其传播管理。 传播的最终目的是促使公众对组织采取理解和支持

6、的行为，实现社会组织的期望。传播是双向的，一是为了改善自身形象；二是使公众认识和了解自己。,.,13,一、999感冒灵担任爸爸去哪儿冠名商,第一季爸爸去哪儿由999感冒灵独家冠名播出。爸爸去哪儿的热播对于999感冒灵与其来说，这无疑是非常成功的双赢局面。,市场开拓,999感冒灵与小儿感冒药，冠名播出的。,.,14,二、向继任者诉真心话：冠名不易 且行且珍惜,.,15,.,16,市场开拓,.,17,分析：在企业树立形象和进行传播时，要保持着互惠互利、真实真诚、友好竞争形象。每个企业都希望利润最大化，但是要有方法。对于竞争者，我们要合理处理之间的关系，实现双赢。要树立良好的竞争形象，把握竞争的焦点