品牌战略发布会执行手册.pptx

1、品牌战略发布会执行手册,2016.03,Contents,目录,活动概述 运营内容 发布会流程 场地规划 前期预热 媒体名单 附件资源,QFashion发布会-活动概述,轻奢时尚共享平台,轻奢（调性）,活动目的,轻奢华，新时尚 精品生活方式 最小的体积，凝聚最大的价值 理性、健康的消费方式、一种全新的态度,平台（功能）,最佳体验平台 QFashion实现轻奢生活的最佳平台。,QFashion发布会，传达什么信息？,活动目的,内（发布会） 发布会的整体设计及运营规划体现QFashion调性,QFashion发布会，如何传达？,“内外兼修，使命必达”,外（公关传播） 发布会事件快速、高效、持续传播

2、,活动目的,QFashion发布会，如何传达？,视觉 场景设置、视觉表现、模特秀,平台感受,听觉 音乐配合（萨克斯）,轻奢体验,嗅觉 现场鲜花的布置，花香四溢； 香味与服装的搭配,味觉 高级餐点，味觉刺激体验。,触觉 现场换装体验，APP操作体验,第六感 全新的消费理念，将成为未来的方向，而QFashion是其中的开疆者。,延伸感受,平台感受,五感,活动名称： “轻奢时尚共享平台”2016 Qfashion品牌发布会 活动内容：Qfashion品牌理念发布 “一战成名”线下活动内容公布 新品发布 活动时间建议：2016年4月20日（周三） 14:00-17:00 活动地点：思南公馆 63号楼

3、人员构成：QFashion公司人员（10人），QFashion已有会员（5人），媒体（ 30 人）， 网红+KOL（10人），总计55人。,活动概况,活动KV,活动KV,思南公馆北临复兴中路及孙中山故居，西面重庆南路，拥有优越便利的交通条件，而隔绝车流的思南路贯穿其中。 公馆四周绿荫遮蔽，鸟语花香，独立式花园、联立式住宅、外廊式宴会厅、英式风格别墅与Art Deco的建筑和谐共存，为公馆环境增色不少。崭新的思南公馆用东南西北四大区域诠释了优雅而独特的生活方式：东苑至尊府邸，南苑思南公馆酒店，北里特色名店以及西苑企业公馆，全方位满足宾客们的需求。,轻奢体验-场地选择,轻奢体验,轻奢体验（听觉、嗅

4、觉、味觉）简单描述/1P,流程说明： 场外设置印有QFashion logo的精致茶歇，供嘉宾享用。,精致茶歇,轻奢体验-味觉,轻奢体验-嗅觉,香味搭配辅导,运营说明： 发布会现场设置鲜花，营造清香怡人的氛围。 现场配备老师，对香味与服装搭配知识进行介绍。,平台感受,平台感受（视觉、触觉）/1P,场景说明： 外场QFashion品牌展示。,平台感受-视觉,外场场景展示区,场景说明： 配备摇椅、茶几、插花等元素，营造舒适自在家居生活场景。 模特身穿QFashion休闲款式服装，互动拍照。,日常生活主题,平台感受-视觉,办公主题,场景说明： 以办公桌、商务笔记本、文件夹等办公室元素，突出办公风格；

5、模特穿着OL类服装展办公场景状态。,平台感受-视觉,宴会主题,场景说明： 华丽灯光、典雅音乐、精致茶点、打造高端宴会场景；穿着QFashion优雅礼服的模特行走其中，突出宴会主题。,平台感受-视觉,聚会主题,场景说明： 搭配绚丽灯光、动感Dj音乐环绕，模特穿着QFashion时尚短礼裙展现年轻时尚。,平台感受-视觉,造型课堂,运营说明： 媒体参观别墅及享受茶点的同时在四楼为其提供造型课堂服务，讲解日常的衣服及发行的搭配。 造型师现场搭配，模特换装展示,平台感受-视觉,运营说明： 室内场景内，媒体嘉宾可参与互动，男礼仪使用拍立得拍照，现场赠与媒体嘉宾，留作纪念。,平台感受-触觉,QFashion

6、发布会-流程,发布会亮点,主持人及推荐理由,发布会主持人,第一财经主持 江予菲,主持经历： 2013年，开始担任上海电视台（SMG）第一财经频道主持人 主持栏目：财经早班车、最新闻、第一地产、财经夜行线、财经中间站、联合国新闻部与第一财经合作专题节目21世纪（21st century）,流程说明： 入口处设有签到处，供嘉宾签到。 放置形象展示墙体现品牌形象,签到、入场,发布会流程,品牌展示区,流程说明： 一楼办公区，背景装饰QFashion LOGO墙。 媒体依次对领导进行专访。,媒体专访,发布会流程（换照片）,发布会流程,活动流程,发布会平面效果图,发布会流程,流程说明： 领导致欢迎辞。 阐

7、述品牌全新战略（Ipad配合解说）,全新品牌战略发布,发布会流程,增加启动仪式,流程说明： 领导致欢迎辞。 阐述品牌全新战略（Ipad配合解说）,全新品牌战略发布,发布会流程,流程说明： 总经理就品牌理念讲解完后，主持人现场与领导互动； 主持人从第三人称的角色出发，作为会员的感受； 从金融角度，从女性出发直观诠释时尚消费理念； 可选择性的邀请网红一起互动； *问题内容由客户提供，广告公司撰写、润色。,主持人互动,发布会流程,流程说明： 市场部负责人公布“一战成名”内容。,“一战成名”线下活动发布,发布会流程,“流动的衣柜-模特秀,发布会流程,流程说明： 由于路线较长，建议用20个模特，每人2套

8、。 走秀音乐起，20名模特分成两组从后台出场。 中途设有道具区，模特根据场景需要，选择外套道具，经过全场，最后在舞台定点展示。 全秀时间15分钟。,为加强系列之间的特性，在四个系列的走秀当中手拿相关道具，并加入部分情境互动，如： 办公主题，模特可手持活页夹，IPAD等，作交谈状演绎 日常生活主题，手拿汽球，立可拍，经过来宾时与之互动 建议主题顺序：1.办公主题，2.日常生活主题，3.聚会主题，4.宴会主题,发布会流程,四个系列走秀方式,“流动的衣柜-模特秀,流程说明： 走秀音乐起，身穿不同款式的模特开始走秀，中途经过衣柜，根据场景需要搭配饰品。,新品发布,发布会流程,发布会场地-平面图,QFa

9、shion发布会-前期预热,ePR总体规划,ePR传播方案排期,4月15日，创建微博话题 4月15日-4月20日，每天2个微博KOL大号发微博进行预热。 4月18日，在10家门户网站发布活动预热稿件,前期预热,邀请媒体及嘉宾 媒体：30家 网红：10位 发布形式： 现场采访或服务体验 媒体平台报道（包括门户网站、微信、微博大号） KOL软文宣传（微信、微博）,4月20日发布会PR,4月20日发布会邀请媒体,注：上述为主推媒体，因邀请函还没有正式发出，所有具体到场媒体不确定,4月20日发布会邀请网红嘉宾,注：上述为主推网红嘉宾。,媒体及嘉宾（发稿） 门户网站： 15家 时尚网络红人：10-15位

10、,4月22日-4月24日路演PR,媒体及嘉宾（发稿） 门户网站： 10家 微博、微信大号：10家 时尚网络红人：20,5月15-5月31日大篷车PR,QFashion发布会-媒体名单,发稿媒体（到场）,*最终到场人数待邀请函发出后实际情况而定。,*最终到场人数待邀请函发出后实际情况而定。,发稿媒体（到场）,发稿媒体（不到场）,发稿媒体（不到场）,发稿媒体（不到场）,微博大号资源列表（供选择）,微博真人KOL（推荐）,微博真人KOL（供选）,微信大号,QFashion发布会-附件资源,YVES.HUI（香港）,GUCCI-Fashion show ss08 (Singapore) - 08春夏时

11、装秀（新加坡） GUCCI-Fashion show aw09 (Hong Kong & Shanghai) - 09秋冬时装秀（香港 和 上海） CHANEL-Commercial show ss08 (Hong Kong) - 08春夏商业展示秀（香港）； CHANEL-Commercial show aw08 (Hong Kong) - 08秋冬商业展示秀（香港） The 14th Shanghai International Automobile Exhibition - 第十四届上海車展2011（上海）； 上海電視台 星尚頻道2011-2012 跨年節目“時尚新年 婚紗秀”； 201

12、3华谊ELLE之夜星光上海 x DAZZLE fashion show；,附件资源-总导演,姓名：于溟欢 身高：177cm 胸围： 82 腰围：60 臀围：89,编号：01,演出经历： 2011年国际模特大赛全球亚军；2013年大众新车发布会； 2014年路虎新车发布会；2014年东北亚国际汽车超级模特大赛亚军；,附件资源-模特,姓名：董奕杭 身高：180cm 胸围： 84 腰围：60 臀围：88,编号：02,附件资源-模特,姓名：曹晓蕾 身高：177cm 胸围： 86 腰围：61 臀围：90,编号：03,附件资源-模特,姓名：陈 晨 身高：180cm 胸围： 81 腰围：62 臀围：90,编

13、号：04,附件资源-模特,姓名：陈美桦 身高：177cm 胸围： 78 腰围：58 臀围：88,编号：05,附件资源-模特,姓名：丁囡 身高：176cm 胸围： 80 腰围：59 臀围：84,编号：06,附件资源-模特,姓名：丁宁 身高：180cm 胸围： 84 腰围：60 臀围：89,编号：07,附件资源-模特,姓名：冯聪聪 身高：178cm 胸围： 81 腰围：61 臀围：88,编号：08,附件资源-模特,姓名：付欢欢 身高：180cm 胸围： 81 腰围：61 臀围：88,编号：09,附件资源-模特,姓名：高洁 身高：176cm 胸围： 82 腰围：59 臀围：90,编号：10,附件资源

14、-模特,姓名：韩嘉 身高：180cm 胸围： 78 腰围：59 臀围：90,编号：11,附件资源-模特,姓名：贺婷婷 身高：180cm 胸围： 83 腰围：64 臀围：88,编号：12,附件资源-模特,编号：13,附件资源-模特,姓名：倪明翠 身高：175cm 胸围： 83 腰围：60 臀围：88,姓名：任慧 身高：180cm 胸围： 80 腰围：62 臀围：89,编号：14,附件资源-模特,姓名：王梦佳 身高：175cm 胸围： 85 腰围：61 臀围：90,编号：15,附件资源-模特,姓名：王洋 身高：178cm 胸围： 83 腰围：60 臀围：89,编号：16,附件资源-模特,姓名：辛晏

15、萱 身高：180cm 胸围： 87 腰围：63 臀围：89,编号：17,附件资源-模特,姓名：姚婉玉 身高：176cm 胸围： 81 腰围：60 臀围：86,编号：18,附件资源-模特,姓名：朱玠霖 身高：176cm 胸围： 83 腰围：60 臀围：87,编号：19,附件资源-模特,姓名：陈宇 身高：177cm 胸围： 84 腰围：60 臀围：90,编号：20,附件资源-模特,姓名：武珺婕 身高：180cm 胸围： 75 腰围：57 臀围：85,编号：21,附件资源-模特,姓名：韩嘉 身高：179cm 胸围： 78 腰围：59 臀围：90,编号：22,附件资源-模特,姓名：郑炎 身高：178cm 胸围： 85 腰围：60 臀围：89,编号：23,附件资源-模特,姓名：王江月 身高：176cm 胸围： 79 腰围：60 臀围：89,编号：24,附件资源-模特,姓名：王艺 身高：175cm 胸