天津团泊尚柏奥特莱斯开业活动方案.pptx

1、天津团泊尚柏奥特莱斯 开业活动方案,2014-7,天津团泊尚柏奥特莱斯的项目信息，如何引发关注？,广告宣传的指向性是极其必要的！,9月27日， 全天津， 向（dao）南（ao）看（lai）！,阐释：在这个开业日期，呼吁广大市民向南看，一方面直接点明项目特征（位于天津南部）；同时，还可以将到项目信息融合到概念里，起到双重叠加效应。,概念导入,概念导入,阐释：商场开业都有一些惊喜，对于项目来说，我们将视线由天津聚焦到团泊，全面营造一种“团泊尚柏奥莱时间”的氛围，为用户带来期待感、神秘感。,在天津看团泊 即将进入团泊尚柏奥莱时间,目 录,PART1：预热活动,活动概况,场地情况： 活动时间： 开业庆

2、典前一个周六/周日，下午3点至晚上7点 活动目的：通过市区活动，聚集人气，告知项目情况，带动 客流到开业现场，形成“客带客”的关联效果。,滨江道是天津市最繁华的商业街之一，自海河边的张自忠路起，向西南方向延伸到南京路，全长2094米。,项目元素,由主持人开场介绍项目+互动游戏+发布任务组成一个30分钟的演出模块，在每个时间整点开始进行，循环演出。 项目元素： 1、项目介绍/吉祥物/入住品牌展示 2、微信扫码互动活动,现场流程,15点-19点，每逢整点进行。以15点为例,游戏推荐,吹气球游戏 1、礼仪备好气球，主持人召集观众走上台前 2、主持人宣布规则，在1分钟之内，以吹出的气球个数多者为胜，胜

3、者获得礼物。 3、气球上印有项目元素，达成宣传效果。,气球类型：气球包括折气球/双层气球， 折气球可以制作成小礼物，送给观众；双层气球的保存时间长，效果比较长久。,游戏推荐,喝啤酒游戏 1、主持人邀请一组人上场，每人都任务是用最快的速度喝完一大杯啤酒 2、参与者站定后，随着主持人的口令，开始比赛 3、速度最快者为赢，每组的赢者可获得项目公仔礼物 4、赞助商提供啤酒,微信扫码,官方微信 1、现场布置带有项目官方微信的人偶，提升现场人气，吸引合影、提升扫码 2、凡是关注微信，在现场都可以免费获得手机贴膜服务,任务发布,微信/互动 1、对于当天关注微信的用户，可以上报详细信息，获得在开业当天抽奖机会

4、。 2、用奖品来做“诱饵”，将活动现场的关注，持续引导到项目开业现场。 3、在开业当天，设定兑奖帐篷，用来聚集人气。,现场布局,入驻品牌展示,项目介绍,微信 扫码 区,扫就送,玩偶展示,开业现场 户外主广场 开业盛典 现场微活动,第一版块：户外主广场,第一：氛围渲染 罗马氛围（例如罗马柱、圣斗士、灯杆旗、楼体条幅） 开业氛围：空飘（路边、树丛中）、充气人及本案卡通人在几道街区穿梭 开业仪式：公司领导致辞、剪彩 第二：盛典活动 1、采用设计元素配合仪式，同时作为场内活动的及热卖信息进行及时传递； 2、户外活动宣传区（品牌展示导引区、微活动区、户外街区活动） 3、主题楼内全天互动微活动,现场场景模

5、拟图,x,选择一： 现场摆放罗马假日元素 的3D合影墙，突出度假、 浪漫的气氛，供到场嘉 宾进行合影留念。,3D合影墙,选择二： 现场摆放罗马假日元素的3D合影墙，突出度假、浪漫的气氛，供到场嘉宾进行合影留念。,灯杆旗帜,车体效果,画架,瓶贴,活动现场设计及空飘设计,第二版块：开业盛典,活动目的： 开业庆典 活动时间： 2014年9月27日 下午18点 活动地点： 天津团泊尚柏奥特莱斯 广场 参与人员： 项目高层、当地政要、入驻品牌代表、媒体等,活动概述,活动流程,暖场期间 17:00： 关键岗位人员现场调度会，设备检查完好。 17:30 ： 现场服务人员（礼仪/安保）到位，水鼓演员到位 现场

6、服务人员到达现场，导演安排站位、服务人员明确工作内容； 现场安保方面人员到位，包括场内安保与外围安保； 参与暖场节目表演的人员到位，导演再次确认出场顺序与演出位置； 18:3019:00： 嘉宾小型笔会活动 休息室：嘉宾到达场地 后，实现一对一服务，引领嘉宾进入休息室休息 休息室有工作人员专门接待，休息室内安排嘉宾小型笔会活动； 会场内座椅摆放整齐，并贴好嘉宾名字背贴， 临近开场，工作人员引领嘉宾有序入场,暖场期间，贵宾室进行书画笔会 在贵宾休息室，我们邀请业界知名书画老师两名，现场挥毫泼墨，进行书画笔会。举行笔会，一是作品可以用作展览，为奥莱开业助兴，艺术家用画笔来阐述文化魅力，来体现项目的

7、艺术气息；二是作品可以成为礼物，嘉宾之间可以互为赠送，增进现场嘉宾之间的交流。 场地布置： 视场地情况确定书桌（长条桌）摆放位置，可以摆放四桌。 每桌摆放笔墨纸砚，四桌中有两桌为老师所用，每人一桌，每桌安排一名服务人员现场服务， 协助展纸、磨砚、展示作品等工作。另外两桌可供由到会嘉宾现场使用。 作品用途： 书画老师现场作品以开业贺词为主要内容，完成创作后，部分作品可以 进行装裱，为项目长期留存和使用。,笔会现场,书画老师推荐,观山 原名：田观朝，河北沧州人，生于1956年，现定居北京，毕业于中央美术学院，现为: 中国书法家协会会员 国务院国宾礼特供书画艺术家 中国书画艺术研究院理事 中国名家书

8、画研究院秘书长 中国文化部书画特聘顾问 中国民族画院山东分院副院长 中国厚德豪文化书局副院长 国家品牌战略委员会副理事长 观山的书画作品经国务院国宾礼专家评审委员会认定为“中国国礼作品”，并聘为“国务院国宾礼特供书画艺术家”，享受国务院特殊津贴，作品被多个国家和地区的领导人所收藏。出版有观山书法集、观山行书精品集等十多部专著。,观山 的书法作品、证书。,书画老师推荐,张永红： 中国公关协会艺术委员会常务副主任、 民革中央委员、 世界艺术家联合会理事、 北京中山书画社副社长、 中国工艺美术学会会员、 中国收藏家协会会员等、 国家一级美术师等。（书法，金粉书法）,张铭淑： 北京美术家协会会员、 北

9、京女美术家协会秘书长、 原天津人民美术出版社副编审、 天津市政协委员等.（花鸟）,媒体记者邀请,报刊： 今晚报、天津日报、城市快报、每日新报、北方经济时报、今晚经济周报、假日100、天津广播电视报 网络： 北方网、渤海网、天津网、天津热线、天津之窗、今晚网 广电： 天津电视台、天津交通广播,暖场期间 18:3019:00： 啦啦操表演（2个轮次） 场外暖场节目推荐啦啦操表演，用现代感的群舞，来烘托气氛 从6点30分开始，舞蹈演员台前站定，在灯光音效衬托下，进行5分钟表演，而后场下休息10分钟，再次进行表演，表演为两个轮次， 与嘉宾休息室工作人员保持联系，场外暖场表演要与嘉宾入场的节奏保持一致

10、主持人根据现场情况进行整体调控,嘉宾入场，整体节奏由现场主持人把控。 18:5519:00： 嘉宾入场 由工作人员到嘉宾休息室，与嘉宾进行对接，再次确认领导嘉宾即将入场； 主持人有请领导嘉宾入场； 由礼仪引领领导嘉宾（同时可以考虑用轮滑小朋友随行配合），到达座位区，主持人有请领导入场； 嘉宾入场时，现场全体人员鼓掌欢迎； 会场内座椅摆放整齐，并贴好嘉宾名字背贴，便于工作人员引领嘉宾有序入场，及时找到座位。,水鼓表演,选取中国以水为财的含义。并可以将现场的氛围推向高潮。,运用声光电效果，打造激光水鼓效果，将激昂的旋律、奋进的力量传递给现场的每位嘉宾。 1、18面鼓/18名鼓手，进行专业训练，保证

11、激光水鼓表演效果。 2、表演结束后，演员向现场观众鞠躬后，有序退场。 主持人邀请到场嘉宾进行互动，请嘉宾亲身体会水鼓的魅力。,视频以项目某个场景，如外景橱窗为背景，进行录制，突出建筑特色、招商品牌。,视频播放结束，主持人主持人出场。 1、主持人进行开场白，欢迎到场领导。 2、主持人在唱名致谢后，邀请领导致辞。 3、致辞领导包括项目领导、政要领导,六把钥匙 开启经典之门,剪彩创意,吉祥物展示后，主持人邀请嘉宾剪彩。 1、莅临台前的领导，每人手拿一把象征开启辉煌未来的钥匙，将钥匙插入指定的位置,2、随主持人口令，嘉宾进行剪彩。 3、剪彩后，开启灯光秀，正式宣告项目开启。,启动台左右两边是罗马柱设计

12、，中间是项目LOGO，整个造型稳重、大气、典雅；钥匙造型寓意“开门大吉”“前途光明”，现场嘉宾在主持人的口令下，完成启动仪式。,香槟，是庆祝用的葡萄酒，代表着快乐、欢笑，具有奢侈，诱惑，和浪漫的色彩。 在开业仪式上，工作人员将香槟塔置于舞台中央，嘉宾向香槟塔注酒，随后，工作人员将酒杯分给嘉宾，一起庆祝盛大开业。 1、工作人员将香槟塔道具推到台前，同时礼仪端酒位于香槟塔两侧 2、主持人邀请嘉宾上场，嘉宾开始注酒，完成仪式。,弗拉门戈舞蹈，演员6名。运用欧美风情舞蹈，全力展现项目元素。 1、主持人串场，并对节目进行报幕；演员入场。 2、随舞蹈音乐，演员进行表演。 3、表演结束后，主持人邀请嘉宾上场

13、与演员学习舞步，进行互动。,吉祥物是项目风格的重要体现，吉祥物在开业仪式的出现，活跃了现场氛围，并为开业剪彩仪式烘托气氛。 1、吉祥物道具台口准备 2、主持人介绍吉祥物的多种寓意 3、主持人邀请吉祥物亮相与现场观众互动。,花车巡游是整个开幕活动的压轴节目，在弗拉门戈节目表演后，花车随即启动。 1、随着主持人的口令，花车缓缓进入现场，随即引发全场轰动 2、花车上的动漫造型与现场观众互动、合影 3、嘉宾在工作人员引领下，到独栋用餐；现场其他观众有序离场。,自助餐 1、氛围渲染：场内布置背景板，背景板正对长条桌，桌上摆放鲜花 2、区域设计：整个就餐区采用左右对称设计，以长条桌为中心，小方桌分别居于两

14、侧，形成对称结构，便于嘉宾取餐、交流。,停车场,嘉宾休息室,主舞台,独栋,返回市区,第三版块：现场互动活动,互动微活动亲子活动区之韩国泡泡秀,泡泡秀合理利用儿童的表现欲，激发 孩子的创造性。 让孩子参与到表演中去，孩子们可以 充当演员支配演出的进行，与演员一 起用泡泡制造衣服饰品搭建魔幻的泡 泡城堡，泡泡如同火山一样在舞台上 喷发，在绚烂的光影中泡泡如同雪花 下落，如同彩虹飞舞。 注：这个活动在国外风靡一时， 也迅速成为现场吸引孩子目光的利器。,互动微活动扫码微相片打印,外出的重要环节就是照相，我们开辟微相片 打印服务，记录开业盛景，为孩子、为家庭 留下美好瞬间。（每个手机号限打两张）,说明：

15、在印美图自助印终端前，拿出智能手机，扫描并关注微信公众账号，发送手机照片给微信公众帐号。然后，输入印美图前端屏幕上显示的消费码，印美图自助印终端就能在 30 秒内接收照片，并制作出一张宝丽莱风格的 LOMO 卡，印美图机器自助印终端开始工作后，可以从大屏幕上看到印美图处理照片的进程。,微相片打印机的位置布置/工作量,微相片打印机的区域为二楼亲子区 工作量：每台机器每天打印800张,互动微活动超级VIP开卡礼 礼遇:开卡享特权 羽绒服特价,羽绒服特权 短款价格：150元/件 长款价格：200元/件,互动微活动家庭押花比赛,押花是运用花卉花瓣，保持原有姿态、色彩，进行手工粘贴制作的小小艺术品。 规

16、则：容纳十组家庭参与。每场比赛时间为5分钟，可以亲子一起协作，制作五彩斑斓的押花钥匙扣。每组比赛，制作数量多者为胜出。 地点：在2F亲子区，设定家庭押花比赛。 份数：共10轮，每轮500个，共5000份,活动规则,主持人推荐：,学历：本科 身高：168cm-178cm（视鞋跟高低） 专业与特长：主持、表演 声乐、钢琴（10级） 主持经历：6年，主持过上百场大型活动,主持人 金蓓蓓 毕业于 中央戏剧学院,主持人推荐（电视台）：,学历：本科 身高：188cm 专业与特长：主持人、模特、演员 2003年进入星空卫视， 中国十大摩托车颁奖典礼主持人 大型汽车文化脱口秀节目一触即发主持人 2011年中国

17、汽车新闻主持人，出演电视剧北京爱情故事,主持人 赵宏义 星空卫视/旅游卫视主持人,礼仪服装推荐,延续活动,啤酒节,啤酒节主舞台,啤酒节 时间：10月的周末，每天下午17点开始 主舞台：美食街,啤酒节流程 17:00-17:10 花车巡游 花车在项目场地四周进行巡游，停靠到主场地，提升人气 17:10-17:15 乐队表演 烘托气氛 17:15-17:18 主持人介绍啤酒节，对赞助商表示感谢 17:18-17:20 商家代表发言 17:20-17:30 第一轮快喝比赛 一组5人，每人一扎，速度最快者得礼品 17:30-17:40 乐队表演 17:40-17:50 第二轮快喝比赛 17:50-18

18、:00 花车巡游 花车活跃现场， 18:00-21:00 乐队表演，优惠促销，啤酒/用餐,啤酒商情况,德国慕尼黑啤酒/雪花啤酒 德国慕尼黑啤酒一种色不太深的黑啤酒，使用的麦芽在烘烤过程中充分干燥，颜色增深，但并没有破坏酶活力。这种啤酒麦芽香味突出，酒体稍醇厚。 华润雪花啤酒是中国首个销量超千万千升的啤酒品牌，2013年，雪花啤酒品牌销量达到1062万千升，连续九年全国第一。,花车巡游,用充满卡通形象的花车进行巡游，快速引起关注，活跃啤酒节现场气氛。,乐队表演,乐队 乐队现场演出，可以营造啤酒节热烈欢乐的氛围；在主持人发言、商家致辞、啤酒比赛等环节还可以进行现场发挥，推动现场气氛达到高潮。,微信

19、支持,微信关注赠礼 啤酒节现场设置官方微信，通过关注有礼的形式，将现场人气转化为粉丝量。 礼品：主办方小礼物,嘉宾服务：人员邀请及交通,收集嘉宾信息，建立信息系统，对人员发放邀请并明确沟通内容； 电话沟通：活动前一周进行电话沟通，确认嘉宾是否到场及用车情况。 A 外地嘉宾，明确到津时间，安排机场/车站到入住酒店的用车；活动当天，安排入住酒店到奥莱广场集体用车。 B 当地嘉宾，自驾人员要告知行车路线及停车状况；其他人员，明确集合地点，安排集体用车。 电话沟通+短信提醒：活动开始前一天，电话与会嘉宾，短信内容包括，活动时间，入住酒店地址，简要的活动流程，最新的天气信息。电话沟通后，用短信进行再次提示。,设立车辆调度中心，对所有用车情况进行统计和分类，由专人负责协调安排； 提供45座大巴作为本次普通嘉宾的全程专用车辆；选用长期合作的一级汽车租赁服务公司，并配备10年以上专业驾龄司机，提供高品质服务；