奥体人群消费调查.ppt_第1页
奥体人群消费调查.ppt_第2页
奥体人群消费调查.ppt_第3页
奥体人群消费调查.ppt_第4页
奥体人群消费调查.ppt_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、本项目辐射住宅区，1-9个辐射海域、现有和待售，周边地区约有58，776名35-45岁的居民属于核心消费年龄。通过以下研究方案的设计和样本条件的选择，我们尽力研究潜在消费者的消费习惯和本项目的愿景。在消费者抽样控制及其实施过程中，调查对象的基本情况、抽样收入控制和其他控制、受访人群的以下特征均有所体现：商业消费市场中最重要的消费群体一般在20-40岁之间；与初步判断相比，河西受访人群收入普遍较高，月家庭收入8001元及以上的受访家庭数量达到32.7%；从家庭儿童的年龄来看，0-8岁的儿童相当多，约占三分之一；项目周边人群具有高等教育、中高收入、中高消费、中高社会地位和三口之家的特点。年轻家庭成

2、分相对较强，儿童家庭明显高于整个城市样本。此外，儿童消费、超市和外出就餐的主要家庭支持也可以作为本案定位的主要考虑因素。消费行为分析显示，大卖场和超市的消费金额、单次消费与其频次直接负相关，项目周围的单次消费金额最低主要是由于便利性，导致频次较高。四处购物的消费减少了。外出就餐和休闲餐饮项目周边样本单耗量较高，人均消费在50-65元左右，而河西其他地区餐饮单耗量相对较低。项目周边受访人群的娱乐消费总量远远高于整个城市样本，也高于上海，人均水平几乎与上海持平。项目周边健身SPA的单次消费明显高于其他地区的样本，人均消费甚至超过上海。然而，从消费频率来看，该行业目前在南京市场规模较小。注：*统计期

3、望值=期权价值该期权的比例。* *统计值是指所有选项中比例最高的项目。* * *南京和上海的消费者数据来自我们的数据库(2009年数据)。分析消费行为，优化消费领域，从整体数据来看，很大一部分的各种消费选择都是在离家近的地方完成的。超过80%的消费在大卖场，超过一半的消费在外出就餐和健身SPA，约1/3的休闲餐饮，约30%的娱乐消费和购物消费将在家中附近进行。除了购物和娱乐，项目周围的人更喜欢在家里附近消费，这是一个很好的机会；虽然主要受访者选择在核心商业区购物和娱乐，但约三分之一的消费者在他们家附近消费上述格式。从购物和零售的角度来看，受访者普遍更喜欢休闲装、运动装、童装、化妆品等。并希望大规模服装在这种情况下的比例很小；中餐、火锅和快餐通常是餐饮首选，对西餐没有强烈的欲望；在休闲和娱乐方面，除了在一般消费中经常使用的娱乐方式如电影院和KTV外，儿童游乐场/体验厅和电子游戏城也很受欢迎；从服务形式来看，尤其是项目周边及周边地区的受访者对超市、图书、家庭、电子号码和银行有更高的期望。该项目具有建设区域生活中心的基础，可以创造舒适的环境，充分利用家庭元素和儿童亲子主题，强化项目的特色定位，吸引项目周边及周边地区的中高收

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课设设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论