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文档简介

1、,互联网营销领域出现的新技术、新商业模式的初步探索与研究。,Key Words,Key technology,关键词、关键技术,DSP（Demand-Side Platform ）,关键词一,需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。,KeyWords 2,关键词二,供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。,SSP（Supply-Side Platform ）,KeyWords 3,关键词三,数据管理平台，是把分散的

2、第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。,DMP（DATA Management Platform ）,KeyWords 4,关键词四,针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，能帮助广告联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。,Ad Exchange,KeyWords 5,关键词五,实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。,RTB（Real time Bidding）,The relationship,他们之间的关系,Ad Exchange 以DMP为重要依托，整合DSP、SSP，进行RTB，以实现各方资源的最优配置。,The Feasibility,理论可行性,商业模式：在线广告资源竞拍、管理,类似案例：淘宝等电商的在线竞拍秒杀活动,是否可行：理论上可行,执行难点：1.复杂

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