阳光丽人CI案 (NXPowerLite).ppt

1、懂你、完善你成就女人心阳光丽人CI案,时代同盛广告 2003年8月,以诚信面对用智慧传播,整合传播策略伙伴,阳光丽人前期工作回顾,7月22日，时代同盛对阳光丽人CI项目进行首次提案。 7月30日，阳光丽人召开项目说明会。 7月31日8月15日，时代同盛根据客户意向，对方案核心部分进行调整、完善。,阳光丽人品牌,她!?,经营理念：人本 阳光精神：互动、追求完善 经营业务：多元性、创新 经营战略：专业化、国际化 企业文化：丰富人生、完善人生 形象推广：服务、爱、朋友、身心交流,形象概念关键词,企业MI部分讨论,企业价值,美丽之外，追求精神、人生层面更高的价值实现。,企业使命,丰富、完善中国女性身心

2、,企业愿景,主业为美容美体，但更注重由内而外的全面提升女人的国内顶级的女性会馆。,企业市场面,为中国女性美容美体业导入国际化的管理和技术概念，以实现企业市场规模的迅速扩张。,企业文化面,东西方文化的融合,企业形象面,国际技术，现代管理、注重公益，讲求和谐、自然、真实的“美的大使”。,企业经营战略,以国际视野创新机制、吸引人才，强化企业的管理经营。,阳光丽人的形象定位,阳光丽人 是一家诚信经营，俱有行业领导意识和领先技术，并致力于丰富、完善中国女性身心的国际化女性会馆。,不是制造美女的工厂 不是昂贵的减肥中心 不是化妆品的传销商,Slogan（传播口号）,成就女人心 懂你，完善你,视觉,1.2

3、世界设计趋势分析-1,1980不确定后现代主义,2000现代新世纪,新未来,19201980国际风格主义,1980现代人性化多元时代,19101930风格派,包浩斯结构主义,1980现代计算机与信息化时代,18501910艺术与工艺时代,类别,由繁入简,字体标志,立体造型,虚实互换,感性图案,图 例 介 绍,1.2 世界设计趋势分析-2,综合结论分析,1.造型： 由繁入简 以字体图形化造型居多 2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型 3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流,标志创作、甄选过程,以简洁明快的线条、字符演绎阳光丽人和谐

4、、自然、华美的气质。呈现互动感和现代感的抽象视觉风格。,标识演绎,方案A,方案B,方案C,传播应用,VI手册规范制定, 手册制作 为了将阳光丽人视觉情报传达的每个要素，用简单、容易让人了解的 图标，来表达所有VI设计的企图与概念，依规格、材质、色彩的条件， 规范设计作业，未来对内、对外传达出一致的企业形象，使VI作业达 到事半功倍的相乘效益。 内容： 基本设计系统规范、应用设计系统规范 手册推广 成立VI管理委员会，统一管理阳光丽人事业体VI设计规范项目，并由各分 公司遴选VI种子推广人员，透过培训、传播，贯彻阳光丽人统一识别形象。,阳光丽人CI规划作业时程35个工作日，详见执行案,阳光丽人C

5、I执行价格建议,北京时代同盛广告公司全面导入阳光丽人CI整体价格为: 合计： RMB 180,000元,阳光丽人未来形象推广建议,广告传讯,公关,促销,新闻故事,事件营销,公益活动,隐形广告,竞赛,活动促销,直销,广告策略,创意策略,媒介策略,品牌形象,独特销售主张,新形象,个性诉求,品牌主张,共性诉求,阳光丽人品牌形象推广的框架,广告策略,创意策略,媒介策略,时代同盛创意策略的3原则 RRelevance（关联性）寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联； OOriginality（原创性）创造独有个性及销售主张 IImpact（震撼性） 吸引关注与加速理解，使印象更加持久 Return O

6、n Investment为客户创造投资上的回报,媒介效果研究什么样的媒体刊登广告讯息？,确定传讯的目的,广告传讯的对象,确定品牌承诺,品牌承诺的支持点,品牌个性描述,消费者生活形态研究目标对象的媒体使用突破口在哪里？,叫好又叫座的Idea,阳光丽人品牌形象推广广告传讯策略程序,广告传讯的目的,广告传讯的对象,品牌承诺,承诺的支持点,品牌个性描述,引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。,甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。,提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。,阳光丽人所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。,阳光丽人品牌所表现出的独有、富有感染力的特质

7、，以强化亲和力。,个人价值,社会价值,阳光丽人品牌形象推广广告策略研发步骤,与众不同的主张,不可磨灭的记忆,成为议论的焦点,艺术升华的塑造,描述明确的消费利益,创而有意，直指人心,阳光丽人品牌形象推广创意策略的研发,以主干媒体提升阳光丽人的品牌知名度、认知度,Outdoor,TV,主干媒介,DM,NP/ MG,支持媒介,广告讯息,构架顺畅 沟通管路,Online,提供科学有效的媒介购买和计划服务 提供广泛的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路 准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。,以支持媒体巩固、扩大阳光丽人的品牌认知度,阳光丽人品牌形象推广

8、媒体构架,内部工作布置（Brief）,修正/拟订品牌规划及广告传讯策略,广告传讯策略定案,创意表现,媒介策略修订,创意表现定案,媒介排期,品牌形象推广策略提案,确认内部书面工作方案（客户） （策略、创意方向等工作文件）,内部讨论Review （客户部、创意部、媒介部）,市场调查与研究,数据支持目标受众消费心态、行为分析与研究，竞争对手广告动态监测与分析，定期品牌体检 。,内部沟通统一开发思路，明确工作任务，卓有成效地完成规划工作。,内部沟通整合品牌形象推广方案，塑造具有销售力的与众不同的独具个性的产品广告,外部沟通与客户沟通一致，为提供高质量工作成果打下良好基础。,阳光丽人品牌形象推广执行流程

9、,为什么选择时代同盛,更加投入，更加专业，更佳创作,我们的组织,邵剑彪 职务：时代同盛广告公司总经理 资历及主要服务品牌： 北大MBA，曾任经济日报子媒体报社副社长，对于广告公司的内部管理以及媒体经营、运作、管理具有丰富的经验。具有良好的上层关系。,张轶 职务：时代同盛广告公司副总经理 资历及主要服务品牌： 具有大型广告公司管理运作经验，主导企业全案行销传播策略的策划及执行工作。服务客户：方正、中国工商银行、康佳、CEC手机等、龙丹乳业，大型公关会务策划实施：北京市高新技术产业国际周电脑节、中国国际金融商品展、中国银行家论坛、创立“中国妈妈联盟”。,莫炳能 职务：时代同盛广告公司公关部主管 资

10、历及主要服务品牌： 毕业于上海同济大学。擅长运作高端品牌大型整合公关运动。曾操作华夏银行丽人卡整体市场推广活动，主导“首届中国国际网络文化博览会”策划执行，及龙丹乳业整体公关策划。,韩涛 职务：时代同盛广告公司创意部经理 资历及主要服务品牌： 资深设计师，曾服务联想、紫光、网通、中国人保、青岛啤酒、科迪药业（VI全程）等客户，具优秀的平面、影视广告创意、制作能力。,王宁宁 职务：时代同盛广告公司媒介总监 资历及主要服务品牌： 中国人民大学MBA，曾任成功营销杂志社编辑，资深营销专题撰稿人，深入研究企业行销策略，市场分析能力强，擅长掌控大型新闻传播运动，与各级媒体保持良好关系，具有丰富的企业传播活动经验。曾运作项目：时风集团、龙丹乳业年度新闻传播撰稿、发布。,高超 职务：时代同盛广告公司媒介部新闻策划、撰稿 资历及主要服务品牌： 曾任新华社对外部编辑、中国民族报记者，具有良好的中央级媒体资源及中央部委关系，较强的高级别大型公关活动策划组织经验。参与国务院发展