美国传媒文化的国际竞争力.ppt

1、,美国传媒文化的国际竞争力,目录,传媒影响力的学术定义,美国传媒文化的国际竞争优势,美国文化群落和文化生态,美国传媒发展中的政府角色,总结及启示,传媒影响力,著名传播学者喻国明论述道，所谓影响力是指“文化活动者以一种被喜爱的方式左右他人行为的能力”，影响力在本质上是一种控制能力，这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。,吸引注意（媒介及媒介内容的接触）+引起合目的性的变化（认知、情感、意志等）,数量庞大、相对富裕、比较成熟和口味多样的受众群体。 坚实的国内市场,向全球输出产品、技术和资本 输出观念和生活方式,英语世

2、界范围内覆盖面最广的语言 文化认同感上的天然优势,竞争 优势,良好的传媒生态坏境,雄厚的经济实力,独特的语言优势,美国传媒文化的国际竞争优势,I=T*SA,传媒影响力的发挥,物质技术属性 基本恒定,社会能动性,I influence,SA social agency,T technology,ILLUSTRATION,电影,电视,休闲及 体育产业,梦工厂、迪士尼、20世纪福克斯、哥伦比亚公司、索尼公司、环球公司、WB（华纳兄弟）,无线电视台：CBS,ABC,NBC,FOX 有线电视网：CNN,主题公园,休闲旅游 NFL，MLB，NBA，NHL,电影,电视,休闲,规模化，集团化+一体化链式发展,

3、电影票房数据,海外票房仍是美国电影票房重头 2009年美国电影海外票房收入193亿美元，较之2008年增长6.3%，近乎北美本土票房的2倍。海外票房与本土票房约2：1的比例已经保持七年不变。亚太地区涨幅最大，票房进账从2008年的68亿美元增至77亿美元，增加了9亿美元，增长12.3%。日本和中国贡献了增长部分的81%。欧洲、中东和非洲地区票房进账99亿美元，比2008年增长2.5%，依然占据美国电影海外票房的半壁江山（51%），这是其保持了5年的一个份额。另外，拉美地区票房进账17亿美元，增长3.6%。,近四年美国电影票房总收入（亿）,2006,2007,2008,2009,255,267,

4、278,299,美国文化群落和文化生态,生活方式,意识形态,价值观念,传媒产业,饮食 休闲 体育,“媒介即信息”媒介对于人类社会最大意义，主要不是它作为载体所承载的具体信息，而是它本身作为“人体的延长”所带来的人类感知世界、认识世界、把握世界方式的改变以及由于这种干煸而带来的对于人类社会活动的影响。,目的：将各种直接或间接传递美国生活方式、价值观念的相关文化产业，逐步移植到世界各地，形成一个各种美国文化形态在对象国共生共荣的群体,从而形成一种利于美国文化在对象国生存发展的文化生态环境.,传媒产业的特殊性,一般产业,创造性,服务社会 公共利益,政府管制,FCC：美国联邦通讯委员会,法治传媒,1934通讯法）,1996联邦电信法,无线电波的公共所有权、美国联邦通讯委员会的任命和组成、美国联邦提供寻委员会根据公共利益颁发广播执照的权利、规则制定和上诉的程序、禁止事前审查以及涉及大选期间台站使用等。,卡特政府发起放松规制运动并为里根和布什政府大力推进后，政府的注意力开始转向推动公司之间的竞争，让市场成为调节产业生存与发展的主要动力。,完备的传媒产业法律体系,启示,文化产品良好的国际声誉,中国特色,人治传媒,无能市场,产业化,集团化,规模化,独具特色的文化吸引力,面对未来巨大的