一汽丰田西博车展(方案).pptVIP

1、一汽丰田2012锡伯车展一站式策划方案，背景是2011年第12届锡伯车展。作为浙江省规模最大、影响力最大的车展，浙江市场在华东的重要性也使杭州锡伯车展成为继上海车展之后，厂商在浙江乃至华东市场竞争的重要阵地。2011年锡伯车展首次分两季在杭州国际会展中心举行，共有70多个品牌参展，规模达16万平方米，是有史以来最大的一次。据统计，本次车展经过两季细分锁定观众后，两季共吸引了157，700人享受购车，现场销售3046辆，计划销售11，074辆，总成交额33.1亿元。杭州锡伯车展首次分两季举行，即以高端豪华车为重点的品酒分享季和以热销品牌为重点的休闲购车季。与前几年相比，规模翻了一番，这也为更多的

2、制造商参与展会创造了条件。制造商希望借助车展的影响力扩大品牌推广和渗透品牌影响力，从而获得更多的市场份额。2012年第十三届中国杭州国际汽车工业展览会也将分两季在杭州国际会展中心举行。第一季(10月25日、10月29日)主要集中流行主流品牌，第二季(11月7日、11月11日)主要使用高端豪华车。本次展览的主题是“科学、技术、安全、环保”，体现了汽车技术与人文理念的完美结合，中国汽车工业的发展历程，以及营造人、车、自然和谐相处的环境的宗旨。有许多汽车制造商参加了这次展览。如果你想在许多展厅脱颖而出，你需要媒体在早期阶段创造动力。活动期间的亮点活动吸引了游客和消费者。活动时间：2012年10月25

3、 -29日地点：杭州国际会展中心。如何脱颖而出？活动前广告预暖；展览期间的互动节目。“五天事件”的五大亮点，一汽丰田锡伯车展，一站式宣传计划，四个关键词，一汽丰田，一周时间跨度和宣传周期，跨越整个车展，从10月23日到10月29日，七天宣传周期的节目不断互动，多媒体宣传不断，线下活动不断创造“事件营销”，一波又一波的高潮不断让您的品牌传遍整个过程。七天宣传周期，五大亮点“五天”活动，25日开幕秀，26日时尚音乐会，27日团购嘉年华，28日未来绿色世界，29日我爱背歌词，25日开幕秀，开幕秀，新车发布，模特秀现场演示，专业车展，现场连线互动，25日开幕秀时间， 节目安排媒体接待日9: 00现代开

4、幕舞9: 05活动开幕秀(模型入场)9: 15主持人热身，嘉宾介绍9: 20嘉宾演讲(1-2) 9: 30新车发布本节：1。 用红布2打开新车发布。现场模特，现场视频10: 00与客人合作讲解新车，新车发布仪式结束，11: 00、11: 30参观，现场汽车节目采访客人，并在13: 30、13: 35、14: 30播放开幕舞蹈，主持人与制造商的销售总监互动，解释每款车型的特点，互动回答问题，赠送特殊礼品。本节内容：现场模型和现场视频与客人合作，解释新车的具体实施细节。26日，汽车音乐会议的968音乐主持人与观众分享音乐；现场DJ表演，街舞表演；中文好声音播放版播放器，现场互动和唱歌；赢得现金奖励

5、的现场互动答案。26，汽车音乐会议时间，节目安排正式开放日9: 00 DJ音乐秀，街舞开场9: 08主持人热身9: 13 10: 20现场968音乐主持人和工厂销售总监介绍本次车展的特点。本节内容：1 .销售总监介绍了汽车的特点，968音乐主持人将每辆车与音乐场景进行比较。2.现场模型和现场视频与销售总监合作解释新车；3.13: 30 DJ音乐秀和街舞开幕式13: 38 15: 30，主持人与4S销售部互动，解释各种型号的特点，互动回答问题，并赠送特殊礼物。在此期间，五位中国好声音电台选手进行了现场表演。本节内容：现场模型和现场视频配合客人讲解新车，具体实施细节将在后面提供。27日，民生996

6、车舞嘉年华的主持人王菲带领团队现场议价。汽车舞蹈飞行音乐光盘发行；王飞现场评论一汽丰田的各种车型；赢得现金奖励的现场互动答案。27日，团购嘉年华时间和节目安排于周六9: 00正式开幕，街舞于9: 05开幕。主人在9: 10热身。主持人、工厂销售总监、王飞现场点评一汽丰田车型；本节内容：现场模特和现场视频配合嘉宾讲解9: 50-11: 30团购新车，民生996，王飞和工厂领导现场议价。13: 30街舞开场13:38 15:30，主持人与4S销售部互动，讲解各款车型的特点，并现场互动回答问题，赠送汽车飞舞的音乐光盘，穿插歌手表演和街舞表演。本节内容：现场模型和现场视频配合客人讲解新车，具体实施细节

7、稍后提供。28日，未来绿色世界绿色主题时装秀原创现代舞表演|活力；特写魔术表演；现场汽车比赛(游戏)；赢得现金奖励的现场互动答案。28日，未来绿色世界的正式开放日将于周日9: 00举行，主持人将于9: 05进行热身，并表演现代舞和绿色主题服装表演。9: 10: 00主持人和厂商销售总监现场评论一汽丰田车型；并当场互动回答，赠送特殊礼品，穿插近距离魔术表演。本节内容：现场模特和现场视频将在10: 40至11: 30与嘉宾合作讲解新车的现场赛车，最后六名获奖者将获得不同金额的购车券。13: 30现代舞开场13: 35 14: 20主持人与4S销售部互动，解释各种模特的特点，互动回答问题，赠送礼物，

8、穿插近距离魔术表演。本节内容：现场模型和现场视频将与嘉宾合作，在2015年14: 00至30: 00讲解新车的现场赛车比赛。最后，六名获奖者将获得不同金额的购车券。具体的实现细节将在后面提供。29号，我喜欢记歌词。现场爵士乐队表演了现代舞；现场互动演唱，观众游戏，我喜欢背歌词，赢得精美的小礼物，现场互动回答问题赢得现金奖励。29号，我喜欢记歌词。官方开放日，周一，9: 00，街舞开演，9: 05，主持人暖场，9: 05，主持人兼工厂销售总监现场点评一汽丰田车型；现场互动回答问题，赠送特殊礼物。本节内容：现场模特和现场视频与嘉宾合作，讲解爵士乐队在9: 35进行的现场赛车比赛和2011年10:3

9、0的新车比赛。最后，六名获奖者将获得不同金额的购车券。13: 30爵士乐队表演开幕13: 50-14: 20主持人与4S销售部互动，解释各种型号的特点，互动回答问题，赠送礼物，穿插街舞表演。本节内容：现场模特和现场视频与嘉宾合作，在2015年14:30讲解新车现场版的歌词，获奖者将获得不同金额的优惠券。具体实施详细的案例跟踪，一站式宣传计划，目标受众，25-40岁的核心受众，以及准确定位的高素质人群。受众主要是城市白领、企业主和其他具有消费水平的私家车主。这一层次的受众消费能力强，文化素养高，消费习惯和口碑活跃，在广告有效传播率方面具有突出优势。一站式宣传计划(全媒体)、一汽丰田、在线、线下、

10、车展直播、广播、网络、微博、团购机构、飞机、宣传营、互联网平台、广播、宣传载体、短信网络平台等。广告类型：短信2.10次/天T5套餐在15秒内播放7天团购广告。3.FM996在5天节目中每天主持一次人口广播，并打电话给乐乐说在5天节目中每天主持两次新闻。4.车舞主持人飞往团购网站主持团购(沈燕、王菲)。5.民生996: 8:00，11336000，1336000。14:00，17:00美丽968: 8:00，15336000，18:00，19；00，203，336，000(主持本次团购活动的人口广播)。6.10次/天T5套餐在15秒内播放7天团购广告(FM968) 7。FM968车载CD在5天

11、节目中每天主持一次人口广播，在5天节目中每天主持两次人口广播。媒体调度，网络宣传调度：易车网：杭州站家庭短信链旗太平洋汽车网：杭州站家庭短信链旗杭州网：杭州网论坛杭州网车热点帖子前7天新浪微博，腾讯微博：短信推送： 10月22日，推送2万条短信，24日推送2万条短信，25日推送2万条短信，费用预算。媒体费用：广播：10万元；网站：5万元；微博：2000元；短信：4800元(6万人)；总费用：156，800元。演出费用：模特：外部模特5000元/天/人5天2人=50000元内部模特2000元/天/人5天5人=50000元舞蹈：街舞1200元/天6人3天=21600元现代舞1500元/天3人2天=12000元主持人：3000元一天=3000元爵士乐队：4个主要歌手，键盘鼓点8000元/天现场DJ演奏：专业常驻DJ 3000元/天优秀声乐家