北京蓝天花园营销中心开放活动策划方案 28页.ppt

1、2011年2月28日,蓝天花园营销中心开放活动策划方案,目录,CONTENTS,第一部分：活动主题 第二部分：活动目的 第三部分：活动简述 第四部分：活动亮点 第五部分：现场包装 第六部分：工作进度,主题解析： “原装空运” 意指原汁原味的欧洲风情体验，“欧派生活” 则是传达了蓝天花园的项目本质，暗含对项目Artdeco艺术立面及园林的简欧风格的阐述，强调了项目的欧派生活基调。 将与欧洲生活相关的人、事、物汇聚到活动现场，开展一场意义深刻、品位高调的亮相仪式。, 原装空运 欧派生活 蓝天花园营销中心盛情开放,备选主题：, 欧派生活 璀璨开启 蓝天花园营销中心盛情开放,鉴于目前蓝天花园的市场认知

2、度低，客户来访量少的问题，同时也为了配合营销中心开放，让活动的基调吻合蓝天花园“欧派经典，品质传承”的项目定位，拟通过对现场欧洲生活的氛围营造来达到建立中联蓝天花园的高品质形象，以此植入品牌与项目信息。 通过此次活动，引起市场关注，提升品碑传播，争取当地客源，蓄积有效客户。,活动主题：原装空运 欧派生活 活动时间：暂订2011年3月20日（周日） 活动地点：蓝天花园营销中心 参加人员：中联集团领导、蓝天花园登记客户、中联高端业主（推荐的较多新客户的业主）、相关媒体。 活动形式：欧洲风情体验节,根据“原装空运，欧派生活”的活动主题和“欧派经典，品质传承”的项目定位，进行现场布置和活动安排，将原汁

3、原味的欧洲生活移至营销中心，为活动带来亮点，通过传播将亮点放大，加深记忆，引起关注，建立客户对项目欧派生活的认同。,把欧洲生活移至营销中心,原汁原味的 欧派生活,活动当天，凡到场签到登记的客户，均可以免费领取一套欧洲建筑题材的名信片，做为留恋。,免费领取欧洲建筑名信片,欧式古典轻音乐,精致的乐器、谦和有礼的演奏、悠扬的弦律精显出欧洲生活的格调与品位，让客户感受到天籁之音所带来灵与肉的享受。,许愿箱,当天到场的客户均可以免费领取“许愿信封” ，只要将自己最想旅游的欧洲国家及本人的姓名、电话等相关填在信纸上，装入信封，投入许愿箱。在5月份一期开盘当天，将现场从许愿箱中抽取一定名额的幸运客户，免费实

4、现他们去欧洲国家旅游的梦想。 （兑奖条件：1、有将许愿信封投入许愿箱；2、必须是蓝天花园业主）,五颜六色的信卦,玻璃制的许愿箱,当咖啡的香味弥漫在空气中，人们不自觉地陶醉在现场浓浓的咖啡香气中。咖啡现场研磨，客户可自由享用现场的咖啡。旁边可设小展板向客户介绍享誉世界的欧洲咖啡文化、咖啡的品种与类别。现场设置世界著名的咖啡豆展示柜。,欧洲顶级咖啡品鉴,油画艺术展,精致装饰的著名油画，凭借其强劲的视觉冲击，让人从现实步入艺术世界，享受心灵的熏陶，营造了高雅氛围。让客户在感受浓郁氛围之余还能享受视觉的大餐。,靓丽模特加以华丽时装的点缀，完美气质表露无遗，模特们用静态秀的方式演绎着时下流行的服装潮流。

5、借这一时尚艺术的方式传达蓝天花园欧派生活的定位。,外国模特时装静态秀,邀请外国调酒师，现场进行花式调酒表演，冲击客户眼球，客户在除了在现场品尝欧洲原味美食外，还一睹调酒师高超的技术，体验花式调酒的魅力。,花式调酒,活泼搞笑的小丑,活动现场安排小丑，为客户分发气球或糖果等小礼品，时而进行搞笑的表演，活跃现场气氛。,意大利风干肉,希腊羊乳酪,德国啤酒,大厨现场烹制,欧洲美食展,欧洲美食一直诱惑着人们的味蕾。 邀请欧洲大厨现场烹制地道的欧洲美食， 意大利风干肉、希腊羊乳酪，法国松露、鹅肝酱供客户自由享用，体验浓郁的欧派风情。,欧式门卫,在营销中心入口处，两列英式护卫队礼宾，分列两侧，穿着统一英国皇室

6、禁卫军服装。,人数：8人（分立两侧，每侧各4名）,在营销中心外场设小舞台表演区，间断性在表演一些激情四溢、欧式风情浓厚的表演。 如：热情的西班牙裙摆舞、充满美洲风情的乡村爵士乐,营销中心外场设小舞台表演区,西班牙热情的裙摆舞,美洲风情爵士音乐,西班牙热情的裙摆舞,美洲风情爵士音乐,以上活动仅供参考， 具体内容以活动公司的资源为准.,围绕“原装空运，欧派生活”，进行场地布置，让氛围无处不在。,氛围，无处不在,空飘宣传,空飘装饰挂于营销中心外场，烘托气氛，吸引路人驻足关注。,迎宾花拱、红地毯,营销中心入场大门采用花拱、红地毯，尽显尊贵迎宾礼仪。,欧式指示牌,欧式指示牌的运用，让欧式氛围无处不在。,洽谈桌上放置欧式饰品,于,于营销中心的洽谈桌上放置欧式小饰品，让客户在不经意间，感觉欧式饰品的独特魅力。,功能区分布,欧式古典轻音乐,油画艺术展,咖啡品鉴区,欧洲象棋体验区,欧式门卫,模特静态秀、 兼花式调酒区,签到区 兼许愿箱,欧洲美食