东风HONDACIVIC(新思域)上市店头指引手册.ppt

1、CIVIC（新思域）上市物料指引手册,2009.1.3,手册目录,店头制作物清单,*以上POP为各特约店自行制作,其它物料成品统一发放到店,详见后页。,所有物料请在1月7日晚上进行安装布置、1月8日统一露出,上市POP制作文件下载地址:,指引提示:以上两个网址为下载地址,把上面网址拷入网页地址栏,进入网页后, 点击下载文件进行保存,下载下来为压缩包,最后把压缩包解压缩即可.,文件下载指引,CIVIC(新思域)上市店头宣传物料(新店面设计特约店下载): 包括:店外挂幅 /店内竖幅 /信息展板 /试驾车贴 新设计店:上海锦田店,萍乡民生店,南京启辰店, 惠州峻峰店 CIVIC(新思域)上市店头宣传

2、物料(其它特约店下载): 包括:店外挂幅 /店内吊旗 /信息展板 /试驾车贴 上传电子版制作文件均为AI格式,请A级特约店严格按照上传文件的完稿尺寸进行制作，其它级别特约店请根据店头实际尺寸进行调整制作. 以上物料请于1月7日晚准备完毕并安装到位，以保证1月8日正常使用。 以上物料将由电通广告公司负责邮寄一份复本光盘至各特约店，请注意查收。,店外喷绘(平面图/效果图),店外喷绘位置效果图,物料名称:店外挂幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店外墙 物料材质:36S喷绘布 制作尺寸:6M*4.1M,制作说明: 36S喷绘+打孔+吊线 安装说明:注意不要悬挂太高遮挡 住画面右上角L

3、OGO 户外喷绘根据店面实际大小按比例进行适当调整,室内吊旗(平面图),物料名称:吊旗 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店吊顶 物料材质:双喷布双面喷绘 制作尺寸:2.5M*1.45M,制作说明:画面正背两面,双喷布 安装说明:按效果图顺序排列悬挂; 一排CIVIC一排CR-V间隔悬挂.,室内吊旗(效果图),物料名称:吊旗 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店吊顶 物料材质:双喷布双面喷绘 制作尺寸:2.5M*1.45M,特约店内吊旗位置效果图,制作说明:画面正背两面,双喷布 安装说明:按效果图顺序排列悬挂; 一排CIVIC一排CR-V间隔悬挂.,信息展板1(平面

4、图),物料名称:信息展板 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:展车周边 物料材质:金属底座+有机玻璃夹板+写真 制作尺寸:2M*1M,制作说明:金属底座+有机玻璃夹板+写真 安装说明:同店内历史展板,信息展板1(效果图),物料名称:信息展板 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:展车周边 物料材质:金属底座+有机玻璃夹板+写真 制作尺寸:2M*1M,制作说明:金属底座+有机玻璃夹板+写真 安装说明:同店内历史展板,特约店内信息展板位置效果图,信息展板2(平面图/效果图),物料名称:信息展板 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:大门左侧,资料架旁边 物料材质:金属底座+有机

5、玻璃夹板+写真 制作尺寸:2M*1M,制作说明:金属底座+有机玻璃夹板+写真 安装说明:同店内历史展板,特约店内信息展板位置效果图,室内竖幅-左侧(平面图),物料名称:室内竖幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店内左侧玻璃墙 物料材质:单面喷绘 制作尺寸:2.8M*1.4M,制作说明:喷绘布喷绘 安装说明:,室内竖幅-右侧(平面图),物料名称:室内竖幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店内右侧玻璃墙 物料材质:单面喷绘 制作尺寸:2.8M*1.4M,制作说明:喷绘布喷绘 安装说明:,室内竖幅-正面(平面图),物料名称:室内竖幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传

6、摆放地点:特约店内右侧玻璃墙 物料材质:单面喷绘 制作尺寸:2.8M*1.4M,制作说明:喷绘布喷绘 安装说明:,室内竖幅(效果图),物料名称:室内竖幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店内右侧玻璃墙 物料材质:单面喷绘 制作尺寸:2.8M*1.4M,制作说明:喷绘布喷绘 安装说明:按照店面实际规划进行安装,特约店内竖幅位置效果图,左侧/正面,右侧/正面,试驾车贴,物料名称:试驾车贴 物料用途:上市同期试驾活动使用 摆放地点:试驾车身两侧 物料材质:高光相纸背胶 制作尺寸:,制作说明:文件大小可变,车身左右侧用不同文件制作,填入特约店信息 安装说明:车身左右各一,特约店内其它物

7、料:,指引提示:以上物料请在收到成品后第一时间安排摆放到位，以确保正常使用。,其它物料准备指引,技术参数表/车牌将由电通广告公司负责制作并于1月8日统一发放到店。 车轮垫将由电通广告公司负责制作并于1月16日下发北京、上海、广州、深圳的特约店。其它城市特约店将于约20天后到店。 CIVIC(新思域)产品型录及产品宣传四折页将由东风Honda负责制作并于1月7日统一发放到店.,技术参数表,物料名称:技术参数表 物料用途:新车参数配置介绍 摆放地点:展车旁边 物料材质:250G铜版纸 制作尺寸: 283MM(H)*265MM(W),到店时间:1月8日 安装时间:到店后即时安装 使用时间:以到店时间

8、为准 制作说明:电通负责制作,统一发放到店 安装说明:放置技术参数表架内,特约店内技术参数表位置效果图,车轮垫,物料名称:车轮垫 物料用途:增加展车美观度 摆放地点:展车车轮下方 物料材质:拉丝银铝塑版雕刻，镶嵌黑色LOGO字 制作尺寸: 595MM(W)*445MM(H),到店时间:详见本手册P4时间表 安装时间:到店后即时安装 使用时间:以到店时间为准 制作说明:电通负责制作,统一发放到店 安装说明:放置展车4个轮胎下,LOGO字朝外,特约店内车轮垫位置效果图,车牌,物料名称:车牌 物料用途:增加展车美观度 摆放地点:展车前后牌位处 物料材质:拉丝银双色版雕刻，LOGO字镀鉻 制作尺寸:

9、450mm*150mm/380mm*150mm,到店时间:1月8日 安装时间:到店后即时安装 使用时间:以到店时间为准 制作说明:电通负责制作,统一发放到店 安装说明:按打好螺丝孔,拧紧.,特约店内车牌位置效果图,产品型录,物料名称:CIVIC(新思域)产品型录 物料用途:新车介绍 摆放地点:资料架 物料材质: 制作尺寸: 210*285MM,到店时间:1月7日 摆放到位时间: 1月7日 使用时间:1月8日 制作说明:东本负责制作,统一发放到店 摆放说明:整齐有序置于店内资料架,特约店内产品型录摆放效果图,产品宣传四折页,物料名称:产品宣传四折页 物料用途:新车介绍 摆放地点:资料架 物料材质

10、: 制作尺寸: 210*285MM,到店时间:1月7日 摆放到位时间: 1月7日 使用时间:1月8日 制作说明:东本负责制作,统一发放到店 摆放说明:整齐有序置于店内资料架,特约店内产品宣传四折页摆放效果图,展车要求,1.请在1月7日晚，将CIVIC新思域的展车准备到位，如下图所示摆放于CR-V车台上 2.展车颜色要求为广告车红色 3.展车型号要求为现有车辆中最高配置VTi 4.展车摆放要求车头以展台背板不标准成45度角，车轮H标确保摆正 5.其它的展厅展车颜色及数量请各店根据不同颜色进行搭配展示（注意深浅内饰搭配）,展台要求,1.请在1月7日晚，将CR-V车台的LOGO，换成如上左图的CIV

11、IC金属LOGO. 物料请使用五周年特装车上市时使用的LOGO成品。 2.车台请布置为如上右图所示的效果。,手册目录,上市广告文件下载地址:,指引提示:以上两个网址为下载地址,把上面网址拷入网页地址栏,进入网页后, 点击下载文件进行保存,下载下来为压缩包,最后把压缩包解压缩即可.,文件下载指引,CIVIC(新思域)上市广告下载地址： TVC/报纸/广播 CIVIC户外广告牌 CR-V户外广告牌 东风HONDA LOGO 具体投放详请参见东风Honda广告系下发的排期说明 报纸广告请全部以彩色版进行投放 上传报纸稿与户外广告电子版制作文件为AI格式,请根据实际尺寸进 行修改；TVC文件为DVD格

12、式与广播文件为MP3格式。 以上文件将由电通广告公司负责邮寄两份复本光盘至各特约店，请注意查收。 复本光盘1：TVC 复本光盘2：报纸/POP/户外广告,电视广告片有两个版本，投放时进行交替播放,要求同比例放大或缩小,其他要求： 1、所有画面内容不能随意改变位置及大小； 2、以下均同此页； 3、下载地址： ,地址电话用黑体字字号不能超过“东风本田汽车有限公司”,报纸版面规范,报纸广告,广告画面统一使用彩色版面，不允许使用黑白版面,彩色半版,彩色1/4版,广播广告,替换各特约店详细的联系方式,原始音频文件请在FTP下载： Radio文件夹下包含三个文件： 原始音频、起始音和背景音乐。特约店可根据

13、自己需要使用。,广播稿由于临时发生变动 因此暂无法下载，广播指引将另行 发放，敬请 关注SFA变化,户外广告,物料名称:户外广告牌 物料用途:新车形象及品牌诉求宣传 制作尺寸:18M*6M 文件格式：AI格式 制作说明：详见下方红色说明文字,1. 户外广告的投放形式为单面的：将原有的画面更换为CIVIC（人生需要一点红）版 2. 户外广告的投放形式为双面的：将两面的画面进行对换，例如：原有广告牌为A面CR-V，B面 CIVIC，现更换为A面CIVIC，B面 CR-V； 3. 户外广告的投放形式为三面的：将三面的画面依次进行对换，例如：原有广告牌为A面CR-V，B面CIVIC，C面东风Honda

14、现更换为A面东风Honda，B面CR-V，C面CIVIC； 4. 异型广告牌需将尺寸提报东风Honda市场广告科，由市场广告科告知广告代理公司，广告代理公司制作的小样在获市场广告科批准后方可下发特约店。,手册目录,PV(产品宣传片)下载地址:,指引提示:以上两个网址为下载地址,把上面网址拷入网页地址栏,进入网页后, 点击下载文件进行保存,下载下来为压缩包,最后把压缩包解压缩即可.,文件下载指引,CIVIC(新思域) PV(产品宣传片)下载地址： 上传电子文件为DVD格式。 以上文件将由电通广告公司负责邮寄一份复本光盘至各特约店，请注意查收。,店头PV宣传片播放指引,店头PDP（或LCD）摆放位置,物料名称：CIVIC(新思域)宣传片 物料时长：片长3分钟 文件格式：DVD 物料用途：CIVIC(新思域)上市店头,摆放地点：新车展台旁侧（见效果图） 安装时间：1月7日晚 播放频率：循环播放 播放时间：CIVIC(新思域)上市店头宣传期,PV,35,店头客户调研概要,实施日程：,1月8日上午 至 2月28日傍晚,调研对象：,新思域的来店顾客及购车顾客,对象条件：,成人（男女不限）,调研人数：,请保证每个工作日都有顾客答卷（不设上限）,答卷方式：,网络答卷,操作流程：,请参考下页,36,店头客户调研操作指南,将被访者请到